Avaliação I - Individual - Teoria e Técnica em Rádio e TV

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:954999)
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Prova 75827641
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 6/4
Nota 6,00
As empresas passaram a considerar as opiniões e o comportamento dos consumidores em seu 
processo criativo, a partir dos avanços tecnológicos, do acesso facilitado à internet e das 
transformações no comportamento humano, e encontrou na publicidade uma forma inteligente de se 
aproximar e interagir com o seu público-alvo, identificar os seus desejos e se relacionar de uma forma 
nunca vista antes. Com base no exposto, analise as afirmativas a seguir:
I- É necessário entender o universo dos negócios para compreender a cultura da empresa, saber sobre 
o perfil da marca e o produto ou serviço em pauta, qual o status mercadológico, entender a cadeia 
comercial envolvida no processo, perfil e comportamento do público-alvo, concorrência etc.
II- O simples acesso às informações sobre produtos ou serviços ampliou o leque de escolhas de 
marcas, lojas e meios para o consumidor se informar e realizar suas compras, o que facilitou a 
produção de uma comunicação capaz de chamar a atenção e ocupar a mente desse consumidor. 
III- A proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda, concentrou ainda mais a 
atenção do público, por isso, é tão necessário desenvolver propagandas relevantes, utilizando os 
recursos de forma inteligente e reduzindo a dispersão. 
IV- A chave para driblar a economia de atenção é um anúncio relevante e a internet facilita esse 
processo, ao permitir que anunciantes de todos os portes impactem o consumidor-internauta com 
informações do seu interesse.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e IV estão corretas.
B As afirmativas III e IV estão corretas.
C As afirmativas I e III estão corretas.
D As afirmativas I e II estão corretas.
Todo processo criativo deve ser visto como oportunidade para resolver um problema aplicando o 
raciocínio criativo, técnicas ou ferramentas apropriadas para esse processo, que dão condições para o 
aprendizado, e na amplitude da visão de alternativas na tomada de decisão. Segundo Duailibi e 
Simonsen (2000 apud Branco et al. 2008) há sete estágios no processo criativo, que podem nos ajudar 
a encontrar a resposta que buscamos. Sobre esse processo, classifique V para as sentenças verdadeiras 
e F para as falsas:
( ) É no estágio da Elaboração que são feitos os ajustes e a adequação da ideia, quanto a questões de 
qualidade e profissionalismo.
( ) Identificação do Problema é a primeira etapa, importante para ver os diferentes ângulos do 
mesmo problema e defini-lo corretamente, antes de partir para as demais etapas do processo criativo.
( ) Considerada a fase em que o subconsciente trabalha, a Incubação é realizada de diversas formas 
pelos profissionais da comunicação: pela prática de algum esporte, de leituras, trabalhos manuais, 
descanso.
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( ) O estágio de Iluminação também é chamado de Eureka ou Insights, momento em que a solução 
foi alcançada, resultando na iluminação propriamente dita da ideia.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: BRANCO, A. M. et al. Criação e produção publicitária. In: PUHL, P. R. (org.). Contexto e 
práticas de comunicação social. Nova Hamburgo: Feevale, 2008. Disponível em: 
https://aplicweb.feevale.br/site/files/documentos/pdf/27846.pdf#page=153. Acesso em: 24 fev. 2022.
A F - V - V - V.
B V - V - V - F.
C F - F - F - V.
D V - V - V - V.
No Brasil, para grande parte dos historiadores do tema, o início da publicidade se cruzou com o 
surgimento dos jornais impressos no país, em 1808. Depois disso, surgiram outros meios que 
impulsionaram os investimentos e elevaram o nível do mercado publicitário. 
Pensando nisso, quanto à ordem cronológica de nascimento dos meios, assinale a alternativa 
CORRETA:
A Jornal, rádio, TV, cinema e internet.
B Jornal, cinema, rádio, TV e internet.
C Jornal, TV, rádio, cinema e internet.
D Jornal, rádio, cinema, TV e internet. 
O Brasil foi pioneiro na adoção da televisão com a transmissão da Copa de 1950 e oferecendo uma 
programação variada. Depois, em 1955, apareceu no Reino Unido, se consolidando em todo o 
continente. De lá para cá, a TV passou por momentos áureos e outros nem tanto, até desenvolver a 
influência na opinião pública que se tornou hoje. Quanto a alguns acontecimentos dessa história, 
ordene os itens a seguir:
I- Novas plataformas, como a TV a cabo e via satélite direct-to-home (DTH), chegaram ao mercado 
oferecendo dezenas de canais, e surgiu o oligopólio de TV paga, com grande oferta de canais, início 
do on demand e a fragmentação dos públicos.
II- Depois de surgir no Brasil, a TV iria para o Reino Unido, consolidando-se em todo o continente, 
mesmo com disponibilidade limitada de canais, funcionalidade limitada dos aparelhos, programação 
linear e mercados altamente regulados. 
III- A TV digital é lançada e a alta adesão à banda larga proporciona acesso a conteúdo em qualquer 
lugar, recursos de transmissão avançados, interatividade de verdade, convergência entre telas e 
dispositivos e maior foco na convergência e formatação de pacotes de serviços.
IV- Avanço da tecnologia e melhora dos recursos, que fizeram a televisão viver tempos de altíssimas 
receitas que viriam do poder público e da publicidade.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A II - I - III - IV.
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B I - III - II - IV.
C I - II - III - IV.
D II - I - IV - III.
O ambiente de Marketing é um forte aliado no estudo de mercado e do comportamento humano, 
essenciais para desenvolver estratégias de comunicação eficientes. Por isso, empresários estudam 
constantemente o ambiente em busca das mudanças no comportamento humano, para desenvolver 
estratégias eficientes para conquistar o bolso dos consumidores, enquanto enfrentam os desafios de 
desenvolver e posicionar novos produtos, serviços e marcas. Nesse contexto, analise as afirmativas a 
seguir:
I- Torna-se essencial que as empresas se adaptem ao ritmo do mercado para que não sejam superadas 
pela competição e pelo sentimento de indiferença do consumidor em relação aos seus produtos. 
II- É necessário que a comunicação esteja presente em todo processo de marketing, garantindo 
condições favoráveis à criação de valor na cadeia produtiva da empresa, desde a entrada de novas 
informações à promoção de uma imagem positiva perante os seus clientes internos e externos.
III- A publicidade sem a colaboração do marketing é pautada pela ideia de que toda empresa existe 
para servir o consumidor, tendo seus desejos e necessidades provocados pela publicidade.
IV- Os consumidores, cada vez mais conscientes do seu poder e mais exigentes, impõem critérios ao 
processo de produção, em um contexto no qual a utilização da publicidade é cada vez menor.
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e III estão corretas.
B As afirmativas I e II estão corretas.
C As afirmativas I e IV estão corretas.
D As afirmativas III e IV estão corretas. 
Atualmente, a proliferação de produtos, marcas e mídias, e o excesso de propaganda, têm dispersado 
a atenção do público e diminuído a eficiência da publicidade. Nesse cenário, o publicitário disputa 
atenção do público com milhares de informações que são despejadas em seu dia, dispersando sua 
atenção. 
Com base no exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A
A criatividade também é um ponto importante, uma vez que uma bela imagem, uma tecnologia
diferenciada ou a técnica mais hábil não são suficientes para resolver. Ainda, é necessário que o
profissional seja capaz de utilizar os recursos de forma inteligente.
B A. criatividade é ponto importante, mas uma bela imagem, com tecnologia diferenciada ou a
técnica mais hábil são suficientes para resolvera demanda do cliente.
C
O acesso facilitado às informações sobre produtos ou serviços ajuda o consumidor a se informar e
realizar suas compras, dando autonomia para o público, e o publicitário não precisa produzir uma
comunicação que chame tanto a atenção do consumidor.
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D Garantir a simplicidade e a clareza em anúncios não requer ser relevante para o consumidor.
Ao imprimir o seu pensamento criativo em suas peças, o publicitário deve transmitir a mensagem 
desejada para a mente dos consumidores, buscando aquilo com que o público se sinta familiarizado, 
crie a identificação e se sinta representado, provocando sentimentos e sensações. Baseado no exposto, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas:
( ) É preciso que a arte enriqueça a publicidade, contribuindo para mostrar da melhor maneira a 
mensagem, para que o público entenda mais facilmente o que o anúncio tenta comunicar.
( ) Os novos consumidores são ativos, são migratórios e mais conectados socialmente, portanto, 
deve-se apresentar o produto ao mercado revestido das condições mais favoráveis para conquistar a 
preferência do consumidor.
( ) A produção publicitária está sujeita à finalidade de vender, e parte de um tema que não tem sua 
origem em um impulso anterior irresistível, mas deve estar sob o ponto de vista dos potenciais 
clientes.
( ) Quanto mais conhecermos as necessidades, os desejos e impulsos humanos e as emoções que 
desencadeiam, menos saberemos sobre o seu modus operandi e como utilizar as técnicas de 
persuasão.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - F - V - F.
B F - F - V - V.
C V - V - F - V.
D F - V - V - V.
O uso de técnicas ou ferramentas do processo criativo dá condições para o aprendizado e mais 
amplitude na visão de alternativas na tomada de decisão. De acordo com Duailibi e Simonsen (2000 
apud Branco et al. 2008), há sete estágios do processo criativo, necessários para resolução do 
problema. Com relação ao estágio de Preparação, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para 
as falsas:
( ) A Preparação pode ser Direta, quando não se obtêm informações sobre o problema, buscando 
dados para uma possível solução. 
( ) A Preparação é Indireta quando os dados levantados nesta etapa vão além das respostas diretas 
sobre o problema, mas indicam novos campos de estudo e informações, tratando-se o problema como 
um fenômeno complexo, passível de conexões. 
( ) A Preparação é o primeiro estágio do processo criativo e pode ser Direta ou Indireta.
( ) Na Preparação, geralmente, é quando há o aumento da angústia sobre o problema inicial e 
recomenda-se não seguir para a próxima fase.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
FONTE: BRANCO, A. M. et al. Criação e produção publicitária. In: PUHL, P. R. (org.). Contexto e 
práticas de comunicação social. Nova Hamburgo: Feevale, 2008. Disponível em: 
https://aplicweb.feevale.br/site/files/documentos/pdf/27846.pdf#page=153. Acesso em: 24 fev. 2022.
A V - V - F - F.
B F - V - F - F.
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C F - F - V - F.
D V - F - F - V.
Para operacionalizar o processo de produção publicitária, as agências se organizaram em diferentes 
departamentos, com nomenclaturas e responsabilidades específicas e divisão de tarefas que estão 
interligadas, reforçando a dimensão complexa da produção publicitária. Sobre o exposto, analise as 
afirmativas a seguir:
I- As agências se estruturam de acordo com seu objetivo. Um dos moldes é o de full servisse, pelo 
qual se ofertam serviços para todo tipo de empresa, desde empresas bens de consumo até mercados 
locais e regionais, de pequeno porte.
II- Agências de propaganda B2B (business to business) atendem mercados locais e regionais, 
incluindo empresas de médio e pequeno porte.
III- Os últimos anos apontaram o surgimento de pequenas agências especializadas em design, 
principalmente voltadas para atender demandas de empresas de bens de consumo.
IV- Cada agência cria seu ambiente e desenvolve sua estrutura, mas, em geral, se dividem em 
Atendimento, Planejamento, Mídia, Criação e Produção, seguindo os padrões idealizados pelas 
agências norte-americanas desde o início do século XX. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As afirmativas II e III estão corretas.
B Somente a afirmativa III está correta.
C Somente a afirmativa IV está correta.
D As afirmativas I e IV estão corretas.
O ambiente digital exige que o profissional obtenha novos conhecimentos técnicos, tecnológicos, de 
tendências e, certamente, de criatividade e competência, e que o mercado ainda encontra muita 
dificuldade em criar e desenvolver peças publicitárias de forma eficaz, em meio a tantas opções 
disponíveis pela internet. Acerca do exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as 
falsas:
( ) Um dos principais diferenciais da publicidade digital é a alta capacidade de gerar interatividade e 
engajamento com o público-alvo.
( ) A publicidade digital oferece maior possibilidade para o anunciante criar estratégias com 
anúncios segmentados, para alvos restritivos, associar a marca do anunciante ao contexto do canal ou 
por palavras-chaves utilizadas em sites de busca.
( ) É possível mensurar os resultados da mídia digital através de recursos avançados de tecnologia.
( ) O internauta brasileiro ainda não se adaptou à publicidade on-line e a considera ainda pouco 
informativa, criativa, crível, perceptível e mais intrusiva do que a publicidade na TV.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - V - F.
B V - F - F - F.
C F - F - V - V.
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