Disciplina - Teoria e Técnica em Publicidade e Propaganda I

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GABARITO | Avaliação I - Individual (Cod.:738514)
Peso da Avaliação 1,50
Prova 47086738
Qtd. de Questões 10
Acertos/Erros 10/0
Nota 10,00
Ao contrário do que muitos pensam, publicidade e propaganda não são sinônimas. A 
publicidade é responsável pela criação e circulação de mensagens para determinado público. 
Enquanto a propaganda é responsável pela criação e propagação da mensagem de cunho mais 
ideológico, doutrinárias, cívicas ou religiosas e políticas. O termo "propaganda" foi adotado por ter 
uma pronúncia mais simples do que "advertising", utilizado pelos norte-americanos que, por sua vez, 
é traduzido como Publicidade pelo dicionário Cambridge. Sobre esta questão, analise as sentenças a 
seguir: 
I- Em outros países, exceto o Brasil, usar o termo "propaganda" tem um viés mais político e religioso. 
II- Publicidade e propaganda não são sinônimos, sendo que aqui no país, utilizamos de forma 
equivocada a palavra propaganda. 
III- Os publicitários brasileiros adotaram o uso da palavra propaganda de forma equivocada devido à 
propagandas de cunho ideológico e político em publicidades na época da Segunda Guerra Mundial. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I e II estão corretas.
B As sentenças II e III estão corretas.
C As sentenças I e III estão corretas.
D Somente a sentença II está correta.
A comunicação que utilizamos no dia a dia se aplica para o mercado, porém com algumas 
adaptações para que a mensagem entre um anunciante e seu público seja atrativa e persuasiva. O 
código é o conjunto de sinais (signos) que são comuns para o emissor e receptor. Sendo eles sinais 
linguísticos ou não. A comunicação é fundamental para o ser humano. É dessa forma que 
compartilhamos não apenas pensamentos, mas ideias, conhecimento e experiências. Sobre o exposto, 
analise as sentenças a seguir: 
I- Resposta é uma reação que afirma se o receptor entendeu ou não a mensagem do emissor, e 
feedback a realimentação do processo de comunicação, dando um retorno ao emissor. 
II- A busca do consumidor pelo produto é uma forma de resposta para o anunciante, significa que a 
mensagem foi recebida, compreendida e causou uma reação positiva. 
III- Ambiente é aquilo que interfere na comunicação, que faz com que fatores externos compliquem a 
transmissão da mensagem entre o emissor e o receptor. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A Somente a sentença I está correta.
B As sentenças II e III estão corretas
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A+ Alterar modo de visualização
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B As sentenças II e III estão corretas.
C Somente a sentença III está correta.
D As sentenças I e II estão corretas.
Muitas pessoas dizem que "propaganda é a alma do negócio", uma vez que ela faz o produto se 
tornar conhecido. O fato de uma pessoa falar de um produto para a outra, o famoso "boca a boca", é 
uma das formas de propaganda muito utilizada pelas pessoas, entretanto a propaganda é, antes de 
tudo, um meio de anunciar um determinado produto. Anunciar é mostrar em um curto espaço 
(comerciais, revistas, jornais), por que o produto é bom, fazer com que chame a atenção do cliente, o 
estimulando a comprar determinado produto. Tendo em vista as características do conceito de 
Propaganda, segundo Rizzo (2003), classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Informar e persuadir. 
( ) Não ter presença evidente do patrocinador. 
( ) O anunciante é o emissor da mensagem. 
( ) A mensagem tem menor credibilidade. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
FONTE: RIZZO, E. Publicidade e sua história. In: CONTRERA, M. S.; HATTORI, O. Y. (orgs.). 
Publicidade e Cia. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2003.
A F - F - V - V.
B V - V - F - F.
C V - F - V - V.
D F - V - F - V.
O marketing é a ferramenta responsável pela venda do produto, e a comunicação é a forma que 
define como esse produto será anunciado e comunicado ao público-alvo e utiliza diversos 
componentes para executar estas ações mais conhecidas como os 4Ps do marketing. A semelhança 
entre todas as áreas que abraçam a comunicação social é, justamente, se comunicar e expressar ideias, 
sendo a linguagem utilizada pelo marketing para criar um vínculo entre o produto e o consumidor. 
Sobre o exposto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) O marketing é a ferramenta responsável pela venda do produto, e a comunicação é a forma que 
define como esse produto será anunciado e comunicado ao público-alvo. 
( ) O P de Produto tem a ver com as características do produto como sua embalagem, marca, 
benefícios de consumo etc. 
( ) O marketing e a comunicação são a mesma coisa. Eles têm nomes diferentes, pois são usados em 
etapas diferentes. 
( ) A comunicação social é uma ciência social aplicada. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
A V - V - F - F.
B V - V - F - V.
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C F - F - V - F.
D V - F - V - F.
A semelhança entre todas as áreas que abraçam a comunicação social é, justamente, se 
comunicar e expressar ideias, sendo a linguagem utilizada pelo marketing para criar um vínculo entre 
o produto e o consumidor. Sobre os temas marketing e comunicação, assinale a alternativa 
CORRETA que apresenta a principal diferença entre marketing e comunicação:
A O marketing e a comunicação são a mesma coisa. Eles têm nomes diferentes, pois são usados
em etapas diferentes.
B O marketing é responsável por gerar ideias para persuadir o público para receber a mensagem do
produto. A comunicação é a mensagem que é transmitida pelo marketing.
C A comunicação é responsável por avisar o marketing quando um produto não está se saindo
muito bem nas vendas.
D O marketing é a ferramenta responsável pela venda do produto, e a comunicação é a forma que
define como esse produto será anunciado e comunicado ao público-alvo.
A Publicidade é uma ferramenta de divulgação de um produto (ou serviço) com o intuito de 
torná-lo conhecido e despertar desejo aos consumidores/público-alvo, além de destacar as qualidades 
e os diferenciais do produto anunciado. Sobre a área de publicidade e propaganda, assinale a 
alternativa INCORRETA:
A A publicidade age de forma aberta, sem encobrir as intenções do anunciante.
B Nem sempre a publicidade tem a total capacidade de induzir o cliente a consumir o produto.
C Publicidade é uma técnica paga de comunicação em massa.
D A Publicidade e Propaganda são duas áreas distintas mas que utilizam da mesma metodologia
para divulgação de produtos e serviços.
Existem diversos setores da economia que utilizam a comunicação de forma rotineira e 
ordinária, de acordo com o tipo de atividade das empresas em que nele operam. São diversos setores 
que se beneficiam com a comunicação. Como o setor que utilizam da propaganda para informar e 
ilustrar através de imagens as características do serviço e divulgar preços, condições de uso e outras 
vantagens. Sobre o exposto, assinale a alternativa CORRETA:
A Varejo.
B Serviços.
C Intermediários.
D Pequeno comércio.
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É de extrema importância que o profissional de comunicação compreenda e conheça as 
necessidades do seu público para se comunicar com ele de forma efetiva. Logo, é preciso conhecer 
sobre as classes sociais. Entretanto a renda não é um critério exclusivo para se medir a qual classe 
social alguém pertence. Por critério objetivo, a estrutura de classes sociais inclui: alta-superior, alta-
inferior, média-superior, média-inferior, baixa-superior e baixa-inferior. Sobre o estudo de classes 
sociais para publicidade, assinale a alternativa INCORRETA:
A Karl Marx desenvolveu a primeira hierarquização de classes sociais, dividindo a sociedade entre
operários assalariados e capitalistas e proprietários.
B As abordagens objetivas são feitas com base em indicadores internos e consistentes.
C No Brasil, o sistema usado para enquadrar as pessoas em diferentes classes sociais chama-se
Critério Brasil de Classificação Econômica.
D Toda comunicação necessita um estudo prévio da classe socialdo público-alvo para se apropriar
de referências, estilo de vida e preferências.
Muitas pessoas dizem que "propaganda é a alma do negócio", uma vez que ela faz o produto se 
tornar conhecido. O fato de uma pessoa falar de um produto para a outra, o famoso "boca a boca", é 
uma das formas de propaganda muito utilizada pelas pessoas, entretanto, a propaganda é antes de 
tudo um meio de anunciar um determinado produto. Anunciar é mostrar em um curto espaço 
(comerciais, revistas, jornais), o porquê o produto é bom, fazer com que chame a atenção do cliente, 
estimulando o cliente a comprar este determinado produto. Sobre as características do conceito de 
propaganda, assinale a alternativa INCORRETA:
A Informar e persuadir.
B A mensagem tem menor credibilidade.
C Não ter presença evidente do patrocinador.
D O anunciante é o emissor da mensagem.
Para que a comunicação e a propaganda sejam bem efetivadas trabalhamos com alguns fatores 
que auxiliam nessa comunicação com os diversos públicos de forma mais abrangente. Existem 
diversos fatores que influenciam na forma que o produto deve se comunicar com as diferentes classes 
sociais, fazendo com que, dependendo de como é esse relacionamento entre a imagem do produto e o 
consumidor, haja interações positivas e negativas. Um desses fatores é a fonte, que tem como 
principal característica a credibilidade e atratividade na mensagem do emissor. Sobre o exposto, 
analise as sentenças a seguir: 
I- É necessário que o profissional de comunicação entenda como se comportam as diferentes classes 
sociais para que a mensagem seja recebida, compreendida e gere feedback. 
II- As classes sociais estão sempre sujeitas à mobilidade, de forma que alguém de classe social 
inferior busque alcançar e se estabelecer em uma classe superior. 
III- A característica da mídia é um fator que se preocupa com o encaixe entre um produto específico e 
o meio de comunicação utilizado para emitir a mensagem. 
Assinale a alternativa CORRETA:
A As sentenças I II e III estão corretas
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A As sentenças I, II e III estão corretas.
B Somente a sentença III está correta.
C Somente a sentença II está correta.
D Somente a sentença I está correta.
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