Orientação de Produto x Orientação de Marketing

Prévia do material em texto

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
CURSO DE GRADUAÇÃO EM ENGENHARIA DE PRODUÇÃO
LUCAS DE MESQUITA MOREIRA
ORIENTAÇÃO DE PRODUTO X ORIENTAÇÃO DE MARKETING
· INTRODUÇÃO
Dentro do processo de construção e desenvolvimento deste trabalho, muito
além de uma análise que limite-se somente a ideia relativa ao binômio Orientação de
Produto x Orientação de Marketing, é necessário analisar quais são os impactos que
essas ações possuem para o negócio, clientes e sociedade. Sobre isso, a fim de
facilitar esse entendimento esse trabalho tem na bibliografia, a base para esse
entendimento, por meio da análise de autores, tais como: Verli (2014); De Souza;
Miranda (2018); Rodrigues; Martins (2020) que auxiliam nesse processo, que é
muito importante não apenas quanto ao Marketing, mas também, quanto a um
entendimento dos negócios em geral.
· DESENVOLVIMENTO
Dentro do processo de construção e desenvolvimento deste trabalho, muito
além de uma análise que limite-se somente a ideia relativa ao binômio Orientação de
Produto x Orientação de Marketing, é necessário analisar quais são os impactos que
essas ações possuem para o negócio, clientes e sociedade. Sobre isso, a fim de
facilitar esse entendimento esse trabalho tem na bibliografia, a base para esse
entendimento, por meio da análise de a utores, tais como: Verli (2014); De Souza;
Miranda (2018); Rodrigues; Martins (2 020) que auxiliam nesse processo, que é
muito importante não apenas quanto ao Marketing, mas também, quanto a um
entendimento dos negócios em geral.
Dentro do processo de construção e desenvolvimento deste trabalho, muito
além de uma análise que limite-se somente a ideia relativa ao binômio Orientação de
Produto x Orientação de Marketing, é necessário analisar quais são os impactos que
essas ações possuem para o negócio, clientes e sociedade. Sobre isso, a fim de
facilitar esse entendimento esse trabalho tem na bibliografia, a base para esse
entendimento, por meio da análise de a utores, tais como: Verli (2014); De Souza;
Miranda (2018); Rodrigues; Martins (2 020) que auxiliam nesse processo, que é
muito importante não apenas quanto ao Marketing, mas também, quanto a um
entendimento dos negócios em geral.
Dentro do processo de construção e desenvolvimento deste trabalho, muito
além de uma análise que limite-se somente a ideia relativa ao binômio Orientação de
Produto x Orientação de Marketing, é necessário analisar quais são os impactos que
essas ações possuem para o negócio, clientes e sociedade. Sobre isso, a fim de
facilitar esse entendimento esse trabalho tem na bibliografia, a base para esse
entendimento, por meio da análise de a utores, tais como: Verli (2014); De Souza;
Miranda (2018); Rodrigues; Martins (2 020) que auxiliam nesse processo, que é
muito importante não apenas quanto ao Marketing, mas também, quanto a um
entendimento dos negócios em geral.
Dentro do processo de construção e desenvolvimento deste trabalho, muito
além de uma análise que limite-se somente a ideia relativa ao binômio Orientação de
Produto x Orientação de Marketing, é necessário analisar quais são os impactos que
essas ações possuem para o negócio, clientes e sociedade. Sobre isso, a fim de
facilitar esse entendimento esse trabalho tem na bibliografia, a base para esse
entendimento, por meio da análise de a utores, tais como: Verli (2014); De Souza;
Miranda (2018); Rodrigues; Martins (2 020) que auxiliam nesse processo, que é
muito importante não apenas quanto ao Marketing, mas também, quanto a um
entendimento dos negócios em geral.
Quando analisa-se a situação acerca da empresa Beta, é necessário
considerar quanto a isso, que o mercado de atuação da empresa (produtos
tecnológicos) é um mercado que ao mesmo tempo em que é abrangente, também é exigente quanto aos produtos. Nesse aspecto ao qual é apresentado, ao mesmo
tempo em que um produto precisa atender a alguns requisitos, precisa também,
alcançar os consumidores, o que faz do Marketing um elemento fundamental nesse processo. 
Sobre isso, tal como observam Rodrigues; Martins (2020), é necessário
uma orientação prévia acerca do caminho a ser seguido no processo.
Sobre isso, é necessária uma análise que considere prós e contras sobre as
estratégias a serem aplicadas. Quando o diretor de Marketing da empresa Beta
passa a acreditar que as vendas devem obedecer as tendências de mercado, esse
profissional não está errado, considerando quanto ao exposto, que Rodrigues;
Martins (2020) apontam que a capacidade de vendas é um elemento que precisa ser adaptado em conformidade com o conjunto de informações adquiridas, bem como, considerando as mudanças que o mercado vai tendo ao longo do tempo. Essa ideia
ganha força quando observa-se que não basta apenas que a empresa Beta venda
smartphones e notebooks, mas sim, observe que tal como mostra Verli (2014), a Lei de Moore muito impacta nesse processo e explica muitas das mudanças existentes na atualidade.
Acerca desse contexto, é importante considerar que os computadores
(inclusive smartphones e notebooks) desde o seu surgimento até o momento atual
vem sofrendo um processo evolutivo, tornando-se equipamentos cada vez mais
complexos, com maior durabilidade e mais rápidos quanto a sua capacidade de
processamento. Tal como é possível ver em Verli (2014).
Isso faz com que os produtos desenvolvidos pela empresa Beta, precisem ser
adequados a essa realidade, tendo em vista, que de acordo com a Lei de Moore, a
cada 02 (dois) anos ocorre a dobra da tecnologia existente. Tal situação faz com que não apenas o diretor de Marketing da empresa esteja certo, como também, fica evidenciado que é necessário repensar os custos e a estratégia existente para que os produtos possam ser vendidos aos consumidores.
Sobre esses detalhes, se Verli (2014) mostra uma oportunidade para o
desenvolvimento de uma Orientação de Produto, o que é feito quando a Lei de
Moore é considerada, Rodrigues; Martins (2020) mostram o quanto a Orientação de Marketing é importante nesse processo. Não se trata apenas de desenvolver Produtos revolucionários, mas, de como esses produtos chegam e são avaliados
pelo cliente. Na década passada, a empresa Samsung lançou o smartphone
Samsung Galaxy Note 7, no entanto, tal como mostram De Souza; Miranda (2018),
esse produto, apesar de esteticamente ser atraente e ter tido um alto investimento quanto ao Marketing na ocasião de lançamento, possuía uma série de problemas, o que fazia das explosões nesses aparelhos, algo que não raramente poderia acontecer, o que forçou a empresa Samsung a retirar esse aparelho do mercado, tendo em vista, que isso estava impactando na confiança dos clientes quanto aos demais produtos que a empresa produzia.
Não basta apenas o investimento na Orientação de Marketing, é necessário
que exista um investimento na Orientação de Produto para que situações do perfil
apresentado por De Souza; Miranda (2018), não ocorram. No caso da empresa
Beta, como consultora, não apenas orientaria quanto a atualização e modernização dos produtos, como também, no desenvolvimento de uma estratégia de Marketing
que contribua para que a empresa Beta desenvolva valores que não se apliquem
somente ao cliente, como também, para a sociedade, tal como mostram Rodrigues; Martins (2020). Sobre isso, a associação da marca com ações de preservação ambiental ou sociais, pode ser um ponto muito positivo, em um tempo onde os
governantes nem sempre observam esses pontos, além do fato, de dentro da ideia
de Orientação de Produto, utilizar elementosque possam ter o descarte facilitado no futuro, incluindo aí, um eventual recolhimento pela empresa Beta, visando assim, reaproveitar os itens que assim forem possíveis, uma vez, que um Marketing voltado exclusivamente ao produto, sem compromissos sociais ou ambientais, pode mostrar uma empresa desinteressada com outras questões que não sejam relacionadas ao lucro. Nesse contexto, como consultora, oriento uma ação equilibrada entre Orientação de Produto x Orientação de Marketing para que a empresa consiga dar prosseguimento as suas atividades.
· CONCLUSÃO
Fica evidenciado, que muito além de privilegiar a Orientação de Produto x
Orientação de Marketing, é necessário observar o todo, e isso inclui conhecer os
aspectos que influenciam no ramo de atuação da empresa Beta, bem como, o que o
mercado consumidor exige na atualidade além do produto. Entender esse processo
é entender que a chave para o sucesso estar em conseguir equilibrar demandas e
necessidades na balança, o que será benéfico não apenas a empresa ou aos
clientes, como também, para a sociedade.
· REFERÊNCIAS
DE SOUZA, A.; MIRANDA, A. C. Os problemas causados pelo uso excessivo de
smartphones. Caucaia: IFCE, 2018.
RODRIGUES, G.; MARTINS, T. (2020). Capacidade de vendas e desempenho:
Papel da orientação para o mercado, capacidades pessoais e gerenciais. Revista de
Administração Mackenzie, 21(4), 1–30. 2020.
VERLI, H. Bioinformática: da Biologia à Flexibilidade Molecular. São Paulo: SBBq, 2014.
PASSEI DIRETO