Análise de Conteúdo - Metodologia das Ciências Sociais

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METODOLOGIA 
DAS CIÊNCIAS 
SOCIAIS
Análise de Conteúdo
1º ano da Licenciatura de Sociologia 
MARIANA ESTEVES 46360
ANÁLISE DE 
CONTEÚDOIntrodução
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• A pesquisa social vem acompanhando a evolução humana. O homem é um 
agente social que influencia e é influenciado pela sua estrutura social, 
dotado de percepções peculiares que lhe permitem criar a sua própria 
interpretação da realidade.
• Para analisar este processo são criadas teorias baseadas na interpretação 
subjetiva da realidade do próprio indivíduo.São estas teorias que 
fundamentam a análise de conteúdo como método de análise.
• O objetivo deste trabalho é esclarecer o conceito de método de análise de 
conteúdo e a forma como é aplicado. 
PESQUISA QUALITATIVA E A PERSPECTIVA 
FENOMENOLÓGICA
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• A pesquisa qualitativa é utilizada para estudar acontecimentos, interações e situações peculiares que 
acontecem na vida dos indivíduos em estudo.
• A maioria dos investigadores qualitativos identifica-se com a perspetiva fenomenológica, baseada 
num conjunto de proposições com o objetivo de encontrar factos e causas, e a compreensão das 
interações humanas.
• A análise do discurso é uma técnica qualitativa que permite o desenvolvimento de teorias, como a 
Teoria das representações e a Teoria da Ação, que promovem uma análise mais eficiente das falas 
dos atores sociais. 
TEORIA DAS REPRESENTAÇÕES 
SOCIAIS
DURKHEIM
A c u m u l a r d e i d e i a s e 
sentimentos entre gerações, que 
possui um papel importante na 
consciência individual e reflete a 
compreensão da realidade e dos 
indivíduos isolados. 
LEME
Sistemas de crenças e mitos 
tradicionais das sociedades, 
numa forma de senso comum 
contemporânea. A
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MOSCOVICI
Conjunto de conceitos, afirmações 
e explicações como teorias de 
senso comum, através das quais os 
indivíduos interpretam a sua 
própria realidade e realidades 
sociais.
SPINK
Forma como o pensamento individual modela a sociedade e vice-versa:
1. Impacto do pensamento nos grupos sociais;
2. Processo e eficácia das representações sociais no comportamento, comunicação e sistema cognitivo;
3. Papel das representações sociais nas transformações sociais.
OBJETO DE 
ORIENTAÇÃO
TEORIA DA AÇÃO 
SOCIAL
TAYLOR
Os objetos apenas possuem 
significados num determinado 
contexto, não podendo ser vistos 
isoladamente, mas relacionando-
o s c o m o u t r o s o b j e t o s 
significantes.
ALENCAR
A sua interpretação implica:
• Ação;
• Ator social;
• Objetivo;
• Meio;
• Condição;
• Contexto.
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ATOR
SITUAÇÃO
SIGNIFICADO:
• Fins;
• Meios;
• Condições.
PROCESSO DE
ANÁLISE DE CONTEÚDO
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 ➡ BARDIN: “A análise de conteúdo é uma técnica de investigação que tem por finalidade a 
descrição objetiva, sistemática e qualitativa do conteúdo manifesto da comunicação”.
 ➡ TRIVINOS: critica a definição de Bardin, por se voltar ao estudo das comunicações entre 
indivíduos, destacando o conteúdo das mensagens e os aspetos quantitativos do método.
 ➡ GODOY: afirma que a análise de conteúdo priviligia as formas de comunicação oral e 
escrita, e que ainda assim não deve excluir outras formas de comunicação.
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DESCRIÇÃO DO 
MÉTODO DE 
ANÁLISE DE 
CONTEÚDO
PRÉ-ANÁLISE
CATEGORIZAÇÃO 
DAS UNIDADES 
DE ANÁLISE
DEFINIÇÃO DE 
CATEGORIAS 
ANALÍTICAS
RECORTE DE 
CONTEÚDO
INTERPRETAÇÃO 
REFERENCIAL
DESCRIÇÃO 
ANALÍTICA
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METODOLOGIA
 A metodologia dotada neste estudo baseou-se na pesquisa qualitativa e técnica de pesquisa de 
análise documental, a partir de dissertações já publicadas. 
 Vamos analisar:
• 1 amostra não probabilística;
• 4 dissertações;
• Métodos utilizados na análise de conteúdo.
APLICAÇÃO DA 
ANÁLISE DO 
DISCURSO NAS 
CIÊNCIAS SOCIAIS
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DISSERTAÇÃO Nº 1
Objetivo apresentado:
• Compreender a trajetória histórica do processo de tomada de decisão numa unidade de produção 
camponesa e numa agropecuária capitalista;
• Identificar a partir da historia de vida dos indivíduos os fatores que levaram a decisões e que influenciaram 
as suas unidades.
Método apresentado:
• Abordagem qualitativa das origens e evolução histórica do produtor;
• Recolhimento de dados a partir de diálogos com os produtores ➡ história de vida ➡ questões abertas;
• Entrevistas gravadas ➡ transcritas ➡ analisadas.
Análise da dissertação:
• Classificação/agrupamento de informações ➡ vericidade ➡ factos/intenções ➡ características comuns;
• Categorização socioeconomica ➡ camponesa ➡ agropecuária capitalista.
Trajetória de Decisões Administrativas na 
Unidade Camponesa e na Empresa 
Agropecuária Capitalista: Estudo de Casos 
no Sul de Minas Gerais - José Carlos dos 
Santos Jesus. 
DISSERTAÇÃO Nº 2
Objetivo apresentado:
• Identificar e descrever a forma como as lideranças dos produtores rurais e profissionais interpretam o seu 
meio ambiente ➡ fatores favoráveis/limitantes ao desenvolvimento da agropecuária dessa região.
Método apresentado:
• Focused-interview.
Análise da dissertação:
• Análise interpretativa ➡ objetivos, meios ou condições ➡ atribuída pelos atores sociais aos objetos;
• Fenomenologia + Teoria da Ação Social ➡ situação, ambiente ou contexto ➡ perspetiva do ator e não do 
produtor ➡ interpretação do ambiente;
• Significado ➡ perceção dos atores acerca do objeto ➡ conflitos;
• Fatores favoráveis/limitantes ➡ categorização ➡ culturais, sociais, edafoclimáticos, infra-estruturais e 
locais.
Fatores Favoráveis e Limitantes ao Desenvolvimento 
da Agropecuária do Sul de Minas Gerais: Uma 
Análise Interpretativa - Márcia Pereira de Andrade 
ANÁLISE DE CONTEÚDO
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DISSERTAÇÃO Nº 3
A Dinâmica do Poder no Espaço Organizacional: 
Uma Análise das Práticas de Gestão da Força de 
Trabalho - Mônica Carvalho Alves Cappele 
Objetivo apresentado:
• Políticas de gestão de pessoas ➡ práticas de poder ➡ mecanismos de adesão e de resistência.
Método apresentado:
• Investigação qualitativa ➡ ERC;
• Perspetiva interpretativa localidade e contingências pesquisa de campo com ERC;
• 4 etapas ➡ contacto ➡ observação ➡ análise documental ➡ entrevistas.
Análise da dissertação:
• Análise dos discursos ➡ significado dos discursos ➡ significados implícitos;
• Descobrir ruturas, contradições no discurso ➡ metáforas;
• Especificidade organizacional ➡ características dos membros ➡ mercado ➡ contexto histórico-social.
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DISSERTAÇÃO Nº 4
Dinâmica de Gestão Ambiental em Agroindústrias: 
Uma Análise sob a Ótica da Teoria das 
Representações Sociais - Carla Regina de Sousa 
Objetivo apresentado:
• Representação social dos dirigentes e funcionários acerca do ambiente ➡ verificação ➡ conhecimento de 
crises ambientais ➡ responsabilidade individual ➡ comparação global ➡ setorial e quotidiana ➡ influência 
das organizações no ambiente.
Método apresentado:
• Pesquisa qualitativa ➡ entrevistas ➡ observação não participante ➡ técnica de cartões.
Análise da dissertação:
• Análise do discurso ➡ transcrição da entrevista ➡ gravação do material transcrito ➡ retorno aos objetivos.
• Definição dos temas emergentes ➡ agrupamento das representações.
• Categorização dos elementos por grupos de representações.
CONCLUSÃO
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• As teorias da Representação Social e da Ação definem os indivíduos como pensadores ativos que estão 
constantemente perante episódios de interação social e não apenas como processadores de informação ou 
portadores de ideologias e crenças.
• A análise de conteúdo assume que a realidade é um produto social e que a sua consciência não está apenas 
expressa no discurso declarado, mas tambémno discurso implícito.
• A técnica da análise de conteúdo tem em conta a história de vida, entrevistas, questionários e focused-
interviews. A análise dos dados é feita através da categorização das falas dos autores e a sua organização 
apresenta categorias particularmente subdivididas. A interpretação da realidade tem um papel importante 
como ferramenta de análise na pesquisa qualitativa das ciências sociais aplicadas.
• Não existe uma utilização rígida deste método, é flexível. A análise do método transmitiu a peculiaridade de 
cada caso e a influência da sensibilidade e perceção do pesquisador.
ANÁLISE DE CONTEÚDO
Obrigada pela atenção!