Checklist para Podcast

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DE PODCAST
CHECKLIST
PASSO A PASSO PARA
DESENVOLVER O SEU
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RAPHAEL SATHLER
Design Analyst
raphael.sathler@rockcontent.com
KARLA GARCIA
Community Analyst
karla.garcia@rockcontent.com
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mailto:karla.garcia%40rockcontent.com?subject=
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https://www.linkedin.com/in/soukarlagarcia/
UM POUCO DE CONTEXTO ........................................................... 5
EQUIPAMENTOS DE GRAVAÇÃO .................................................. 6
INICIANDO O PLANEJAMENTO .................................................... 7
CRIANDO A MARCA DO SEU PODCAST ..................................... 11
DEFININDO A ESTRUTURA DO SEU PODCAST ......................... 12
COMO CONVIDAR PESSOAS PARA ENTREVISTAR? ................. 13
COMO CRIAR UM ROTEIRO? ...................................................... 14
COMO PUBLICAR O MEU PODCAST? ........................................ 15
COMO DISTRIBUIR O MEU PODCAST? ...................................... 16
COMO DIVULGAR O MEU PODCAST? ........................................ 17
COMO ANALISAR O MEU PODCAST? ........................................ 18
CONCLUSÃO ................................................................................ 19
SOBRE ROCK CONTENT ............................................................. 21
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A criação de conteúdo em formato de áudio 
é uma tendência que as pessoas fortemente 
aderiram. Com o intuito de atender essa 
demanda, muitas empresas, organizações 
e profissionais individuais começaram a 
 desenvolver seus próprios programas 
de Podcasts.
Diferente de um blog post, o formato de 
conteúdo do podcast permite que as pessoas 
consigam executar diferentes tarefas 
enquanto escutam um episódio. Durante 
uma caminhada, é possível substituir a sua 
playlist de músicas por algum programa de 
podcast, por exemplo. Para os produtores de 
conteúdo, é uma oportunidade de alcançar 
uma audiência que os conteúdos tradicionais 
não estão atingindo.
Contudo, um erro muito comum é acreditar 
que a sua produção é algo simples. Diferente 
do que se pensa, é necessário muito 
planejamento e também equipamentos 
técnicos para uma produção de qualidade.
Neste material você encontrará um checklist 
para realizar o planejamento completo 
do seu podcast, desde a preparação até o 
lançamento e distribuição. 
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https://rockcontent.com/blog/podcasts-guia/
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O termo podcast surgiu em 2004, mas a sua popularização 
ocorreu anos mais tarde, especialmente no Brasil. No 
intervalo de abril de 2017 à abril de 2018, o número médio 
de ouvintes de podcast no Spotify teve um aumento de mais 
de 300% no mundo inteiro.
No Brasil, algumas barreiras precisam ser vencidas. Enquanto 
cerca de 50 milhões de pessoas já escutaram algum programa 
de podcast, outros 38 milhões sequer conhecem o termo. Esse 
número pode ser um pouco assustador, porém, é inegável a 
ascensão dos conteúdos em formato de áudio e a adoção 
dos consumidores para esse tipo de conteúdo.
É por esta razão que muitas empresas começaram a adotar 
esse novo modelo em seus negócios, garantindo que seus 
usuários possam consumir um novo tipo de conteúdo que 
é acessível do smartphone ou do computador, e também 
disponível em diversas plataformas.
Um pouco 
de contexto
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MICROFONES
Essa pode ser a primeira barreira para muitos produtores. 
Ainda que a tecnologia esteja muito acessível, a gravação de 
um podcast exige mais do que um gravador de celular para 
que você possa ter uma boa qualidade de áudio — e é por isso 
que vamos iniciar por este tópico.
Você vai precisar de um bom microfone para as gravações, 
e para escolher o modelo mais indicado é importante 
considerar também a acústica do local de gravação. 
Algumas das opções mais comuns são os microfones 
headset, microfones direcionais e microfone condensador, 
ambos são acessíveis e garantem a qualidade dos áudios.
GRAVAÇÕES À DISTÂNCIA
Caso o seu programa seja gravado à distância, é preciso 
considerar os equipamentos da pessoa que será entrevistada. 
É recomendável que seja feito um teste antes da gravação, 
para compreender como está a qualidade dos dois áudios.
Uma opção muito utilizada é gravar os áudios da entrevista 
não apenas na conversa, mas também de forma separada.
O programa Audacity é uma opção muito utilizada, que 
permite que os áudios sejam gravados nos computadores 
de cada pessoa, dessa forma, caso a gravação principal fique 
com uma baixa qualidade, é possível, com uma edição no 
próprio programa, juntar as duas vozes. Ainda que seja um 
pouco trabalhoso, é uma opção segura.
Se você prefere realizar entrevistas em vídeo, outra opção 
é conciliar o Audacity com o Zoom, que permite fazer 
entrevistas em vídeo e exportar o áudio individualmente. 
Nesse caso, o Audacity seria apenas para prevenção caso o 
áudio da gravação fique com baixa qualidade.
Equipamentos 
de gravação
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Assim como qualquer estratégia de marketing, o 
planejamento é essencial para o sucesso do seu projeto. 
As suas etapas vão permitir, inclusive, ter uma visão 
mais crítica sobre o trabalho a ser desenvolvido e quais 
os possíveis gargalos que serão encontrados durante 
o caminho.
Para iniciar um projeto de produção de podcast, alguns 
itens que precisam ser planejados são:
OBJETIVO
Quando iniciamos um projeto, o objetivo é o primeiro pilar 
a ser constituído. É por meio dele que podemos guiar as 
nossas ações e esforços, bem como, pensar nos resultados 
que queremos produzir. Para uma empresa, é muito fácil 
começar inúmeros projetos, enquanto o difícil é concretizá-
los. Portanto, antes de iniciar a produção do seu podcast, 
entenda qual é o seu objetivo com essa estratégia e quais 
resultados deseja alcançar.
Uma recomendação é a utilização de metas SMART para 
criar o seu plano. Através delas, será possível pensar a curto 
e longo prazo, definir ações junto ao seu time e também 
identificar se a sua ideia é pertinente para o momento.
Definido os seus objetivos, é hora de passar para as próximas 
etapas, que estão mais conectadas a produção do podcast.
Iniciando 
o planejamento
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TEMA
Os temas de podcasts são 
muito variados e você precisa 
definir qual será o seu. É muito 
importante que você fale 
sobre temas que você possui 
conhecimento e domínio, a 
sua audiência espera aprender, 
inspirar e se conectar ao ouvir 
o seu programa. A relevância 
do tema nos leva a questão 
seguinte,que é o seu público, 
pois os seus programas serão 
gravados para eles, e se o tema 
coincide com os interesses 
deles, então a sua relevância é 
justificável.
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DESCRIÇÃO
Para que o ouvinte tenha uma breve 
introdução sobre os assuntos que o seu 
programa irá tratar, é necessário uma 
breve descrição. É preciso que ela seja 
bem elaborada, pois é também um 
discurso de conversão e precisa vender 
a proposta do seu show.
A descrição é requerida pelas plataformas 
de hospedagem e distribuição, então 
adiante-se com este passo para que tudo 
esteja pronto na hora de publicar seus 
episódios!
PÚBLICO
Assim como conteúdos em outros 
formatos, você precisa identificar o 
público do seu podcast. Isso vai ajudá-
lo a definir outras questões, como a 
linguagem, branding e até mesmo sobre 
a distribuição do seu podcast.
FORMATO
A maneira como você apresentará o seu programa é outro 
detalhe importante. Entrevistas, bate-papo ou mesa redonda 
são apenas alguns dos tipos disponíveis. Caso você opte 
por um formato de entrevista, isso não impede de em um 
episódio ou outro fazer uma mesa redonda. Contudo, tenha 
cuidado para não confundir os seus ouvintes. E lembre-
se, caso você esteja gravando com mais de uma pessoa, 
certifique-se que os equipamentos de gravação de todos 
estejam no mesmo padrão.
DURAÇÃO E PERIODICIDADE
A duração dos episódios podem variar. Alguns programas 
duram 20 minutos enquanto outros duram mais de 1 hora. 
É recomendável analisar os podcasts concorrentes 
e similares para compreender a média de duração entre eles 
e, principalmente, entender qual o comportamento da sua 
audiência. Isso vale também para a periodicidade.
Se você optar por episódios semanais, leve em consideração 
os tempos de gravação, edição e disponibilidade de 
entrevistados.
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HOST
É a pessoa que apresentará 
o programa. O host pode ser 
você ou outra pessoa (no caso 
de empresas, por exemplo). 
É importante que a pessoa que 
será host esteja alinhada com 
o tema e o público do podcast, 
pois ela será a “cara” do programa 
e precisa criar um vínculo com 
a audiência.
Alguns programas optam por 
ter duas pessoas apresentando 
e não é um problema. O único 
ponto a considerar é sobre a 
sintonia entre as pessoas e 
também os equipamentos que 
cada um irá utilizar.
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Criando a marca 
do seu Podcast
VINHETA
Não ignore este recurso. A vinheta será a abertura do seu 
programa. É importante que esteja de acordo com o tom 
do seu podcast. Se o seu programa é mais informal, uma 
vinheta mais descontraída por ser uma boa opção!
LOGO
A identidade visual é fundamental. Quando as pessoas 
pensarem no seu programa, qual imagem virá a mente 
delas? Assim como a definição do nome, esse processo 
exige muita conexão com a identidade geral do seu podcast. 
Pense na relação das cores, na 
disposição da imagem e na mensagem 
central que você deseja transmitir.
NOME
Definir como o seu podcast irá se chamar pode ser 
uma tarefa complicada. Se você é uma empresa, então 
recomenda-se que o seu time de branding seja responsável 
por esta etapa. Se você é um produtor individual, então 
essa tarefa será sua. Em qualquer um dos casos, alguns 
pontos a se considerar para a escolha de um nome:
 # Transmite a identidade do podcast?
 # É de fácil pronúncia?
 # Está disponível nas plataformas de hospedagem?
 # O nome (ou outro muito similar) já está sendo utilizado? 
Durante o seu processo de criação, estude o nome de 
outras marcas concorrentes ou de mercados similares, 
peça a opinião de terceiros e certifique-se de que o nome 
esteja conectado com a mensagem do seu programa.
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Definindo a estrutura 
do seu podcast
A estrutura dos seus episódios precisam seguir um padrão. 
Alguns programas optam por iniciar com uma vinheta 
enquanto outros optam por iniciar com uma frase 
de abertura.
De maneira geral, a sua estrutura é como a de um texto, 
precisa de:
 # Introdução
 # Desenvolvimento
 # Conclusão 
Uma estrutura muito utilizada é:
 # Vinheta
 # Apresentação do programa e do host
 # Apresentação do tema
 # Apresentação do entrevistado
 # Desenvolvimento da entrevista
 # Preparação para a conclusão
 # Avisos e anúncios
 # Convite para o CTA
 # Encerramento 
Essa é apenas uma sugestão. Outra opção bastante 
utilizada é iniciar o episódio prendendo a atenção dos 
ouvintes através do recorte de uma das falas mais 
marcantes do entrevistado durante a gravação e depois 
iniciar a vinheta.
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Como convidar 
pessoas para 
entrevistar?
Se o seu programa seguirá um formato de entrevistas 
(que é o mais comum), você precisará de entrevistados. 
É interessante que essas pessoas tenham relevância no 
assunto a ser tratado e também, que tenham facilidade 
para conversar e desenvolver ideias.
Algumas ações são muito pertinentes quando pensamos 
nos convidados:
Faça um convite personalizado: ainda que você conheça 
o convidado, é importante que esse contato seja realizado 
de formalmente”. Reforce as razões do convite e porque 
aquela pessoa é essencial para o seu episódio.
Envie o roteiro com antecedência: o seu convidado terá 
dificuldade em saber exatamente o que é esperado dessa 
conversa sem um roteiro. É importante também para 
que possa se preparar para as perguntas e prevenir-se 
de possíveis surpresas.
Peça uma mini bio para apresentação: você precisará 
apresentar seu convidado e a melhor maneira é que seja 
feito com as palavras dele. Podendo ser adaptada se for 
necessário, mas é importante que essa informação seja 
enviada por eles.
Não se esqueça de agradecer: inclua no seu roteiro os 
momentos de agradecimento. Esse é um requisito básico, 
mas que pode ser esquecido caso não haja um 
roteiro detalhado.
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Como criar 
um roteiro?
Com os demais itens do seu planejamento definidos é hora 
de desenvolver o seu roteiro, que irá ajudá-lo a seguir uma 
linha de raciocínio durantea gravação. É recomendado que 
o roteiro seja enviado também para a pessoa convidada, 
assim, ambos conseguem ter noção da direção da conversa.
No entanto, fugir do planejado 
é permitido. Muitas vezes uma fala 
do convidado pode desenvolver outro 
tópico ou pergunta que não estão 
no roteiro, mas que são totalmente 
pertinentes ao tema, por exemplo.
O importante é voltar ao roteiro e se precisar sair outra vez, 
também não há problema. Caso o convidado seja pego 
de surpresa e não esteja preparado para determinado 
assunto, a edição da gravação ficará responsável por 
consertar o momento ou então, vocês podem fazer um 
intervalo para conversar sobre e voltar a gravar!
O seu roteiro precisa estar alinhado a sua estrutura. 
Por exemplo, se no final você disponibiliza um tempo 
para os convidados fazerem anúncios, não se esqueça 
de especificar este momento. O mesmo para 
presentações e também para perguntas.
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Como publicar 
o meu podcast?
Essa, provavelmente, é a etapa mais simples do seu 
planejamento. Para publicar os seus episódios você 
precisará de uma plataforma para hospedá-lo. Quando 
você hospeda o seu podcast, um Feed RSS será gerado, 
e é através desse RSS que você poderá distribuir os seus 
episódios para outras plataformas.
O primeiro passo é encontrar uma plataforma de 
hospedagem. Até recentemente, a mais popular ainda é 
o Soundclound, no entanto, a versão gratuita é limitada a 
3 horas de hospedagem de áudio. O concorrente principal 
deles é o Anchor, que não possui limite de upload, permite a 
gravação e edição simples dentro da plataforma e distribui 
automaticamente o seu podcast nos principais players do 
mercado, tudo isso de forma gratuita.
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https://rockcontent.com/blog/o-que-e-feed-rss/
https://soundcloud.com/
http://anchor.fm/
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Como distribuir 
o meu podcast?
DISTRIBUINDO NO ANCHOR
Uma vez que o seu programa é hospedado no Anchor, 
a plataforma pergunta se você deseja que eles façam 
a distribuição para outros canais, por exemplo: Spotify, 
iTunes e Google Podcast. Esse processo é realizado 
automaticamente e pode levar até 10 dias úteis.
É preciso que o seu podcast siga algumas diretrizes 
básicas, como ter um nome, descrição e foto de capa. 
Caso alguma das plataformas de distribuição negue o seu 
pedido, será enviado um e-mail com as explicações sobre 
os erros encontrados e como consertá-los.
Você também pode realizar a distribuição manual, mas 
é um pouco mais trabalhoso. Para isso, você precisará do 
link do seu RSS (que é encontrado nas configurações do 
Anchor) e terá que entrar na página de cada plataforma 
individualmente para inseri-lo. Caso você opte por esta 
opção, é necessário selecionar a opção “display personal 
email address publicly in rss feed “ para que o seu e-mail 
possa ser encontrado pelas plataformas de distribuição.
É importante lembrar que o Spotify, por exemplo, é diferente 
do Anchor. O primeiro permite apenas a assinatura 
do seu feed RSS enquanto o segundo hospeda o seu 
programa e gera o feed RSS.
Se você quiser excluir um episódio do Spotify, por exemplo, 
precisará entrar em contato com o suporte deles para que 
façam a exclusão. Isso ocorre porque as edições serão 
realizadas sempre na plataforma de hospedagem (Anchor) 
e não na plataforma de distribuição (Spotify, iTunes, 
Google Podcast, Deezer).
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Como divulgar 
o meu podcast?
Ainda que as plataformas de hospedagem gerem uma página para o 
seu programa, é fundamental que você crie uma página web a parte. Na 
página a parte, você ficará livre para colocar mais informações referentes 
aos episódios gravados. Uma prática muito adotada é destacar e 
detalhar os minutos do episódio de acordo com o assunto discutido, 
inserir informações sobre link, qualquer informação mencionada 
durante a gravação e disponibilizar informações sobre o convidado.
Há muitas opções disponíveis para desenvolver a 
sua página sem a necessidade de um desenvolvedor. 
O ideal é que seja algo simples, mas que transmita 
o interesse em escutar o episódio e seguir o 
seu programa.
Você também consegue incorporar player do Spotify ou do Anchor, 
por exemplo, com muita facilidade, e muitas vezes o seu ouvinte nem 
precisará sair da página. E lembre-se de manter a sua identidade visual 
aqui também, para que possam relacionar o podcast à sua página.
Para um melhor alcance, divulgue também em suas redes sociais e, 
caso tenha, em sua newsletter.
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Como analisar 
o meu podcast?
No Anchor é disponibilizado um painel que permite 
a análise e acompanhamento dos seus episódios. 
Através do Dashboard é possível:
1. Saber em quais plataformas o seu podcast está 
disponível;
2. O número de plays dos seus episódios;
3. Sua audiência estimada;
4. Opções para patrocinar o seu podcast;
5. Gráfico de performance;
6. Gráfico de episódios mais tocados;
7. Localização geográfica dos seus ouvintes;
8. Gráfico das plataformas onde os seus ouvintes 
mais escutam o programa.
Porém, dados são apenas números sem análises. 
Portanto, quando você olhar para os seus números, 
tente compreender:
 # Quais episódios tiveram mais audiência? Essa 
análise vai ajudar a compreender sobre a intenção 
dos seus ouvintes?
 # Qual plataforma gera mais interação? Se é o 
Spotify, por exemplo, e na sua página web você 
incorporou o player do iTunes, talvez seja uma boa 
opção repensar a sua estratégia.
 # Em quais localizações minha audiência é maior? 
Desenvolva estratégias de publicação para fortalecer 
e também atrair ouvintes de outras regiões.
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Conclusão
Você já está pronto para produzir o seu 
podcast? Seguindo essas dicas, suas 
chances de conseguir melhores resultados 
e entregar uma experiência de qualidade 
para os seus ouvintes serão melhores!
Lembre-se, o seu planejamento começa 
no desenvolvimento do seu objetivo e a 
partir daí, iniciam as etapas referentes ao 
desenvolvimento do programa em si.
Boa sorte e muito sucesso no seu podcast!
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Sobre Rock Content
A Rock Content é a empresa líder em Marketing de Conteúdo no mercado 
brasileiro. Nós ajudamos marcas a se conectarem com seus clientes 
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	Um pouco 
de contexto
	Equipamentos de gravação
	Iniciando o planejamento
	Criando a marca do seu Podcast
	Definindo a estrutura do seu podcast
	Como convidar pessoas para entrevistar?
	Como criar 
um roteiro?
	Como publicar 
o meu podcast?
	Como distribuir 
o meu podcast?
	Como divulgar 
o meu podcast?
	Como analisar 
o meu podcast?
	Conclusão
	Sobre Rock Content