SLIDES AULA 04 planejamento estrategico e marketing

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PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E
DE MARKETING
Prof. Me. Roberto Bianchi Catarin
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Publicitário, Especialista em Marketing e Gestão de Pessoas.
Mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.
Gestor de Ensino Superior e da Área da Informação para Tomada de Decisão Empresarial.
UNIDADE IV - PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING
Plano de Estudo:
Importância de um Plano de Marketing
Etapas do Plano de Marketing
Processo de Planejamento de Marketing
Implementação do Plano de Marketing
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Importância
• Organizações bem sucedidas tem o
planejamento presente no seu
cotidiano.
• O planejamento de marketing define
estratégias e objetivos específicos
para se colocar em prática por meio
do planejamento estratégico.
• Aqui o planejamento estratégico é
orientado para o mercado. 3
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Operacionalização
por Kotler (2006)
• Nível estratégico: desenvolve os objetivos de
marketing amplos, baseado em análises de mercado.
• Nível tático: mostra táticas específicas de marketing,
como propaganda, merchandising, preço, canais,
serviços, entre outros.
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Planejamento de Marketing
• É a estratégia empresarial mais visível, pois abrange
decisões principalmente sobre o composto de marketing:
5Fonte: Hospedin
Não existe um modelo único, porém é preciso passar
pelas etapas fundamentais para cada situação
empresarial:
• Determinação da Missão
• Objetivos Organizacionais e de Marketing
• Análises de Mercado e Concorrência
• Análise SWOT
• Pesquisa de Marketing
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Etapas do Plano
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Não existe um modelo único, porém é preciso passar pelas
etapas fundamentais para cada situação empresarial:
• Composto de Marketing
• Segmentação e Posicionamento Competitivo
• Planejamento Estratégico
• Investimentos e Orçamentos
• Estrutura de Implementação e Métodos de Avaliação e
Controle
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Etapas do Plano
Processo de Planejamento
de Marketing
• Compreende o cumprimento de cada etapa do
conteúdo (estrutura) do plano de marketing estipulado
como mais adequado para sua organização.
• De onde se quer sair, até onde se quer chegar.
• Trabalho minucioso, de responsabilidade profissional e
de resultados mensuráveis.
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• Da teoria para a prática, do papel para a ação.
• Dos objetivos até a execução.
• Reúne atividades diárias, semanais, mensais e até
anuais.
• Fazer a “coisa certa” (implementação) é tão
importante do que “fazer as coisas certas” (estratégia).
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Implementação do
Plano de Marketing
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Reflita
“Nunca tome uma decisão por ser a mais fácil,
a mais barata ou a mais agradável.
Tome uma decisão por ser a mais correta.”
Theodore Hesburgh
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Obrigado!
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Prof. Me. Roberto Bianchi Catarin