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1. Kotler e Keller (2013) tratam do empreendedorismo e do marketing afirmando que as organizações passam por três etapas baseadas nas práticas de marketing: 1) marketing empreendedor; 2) marketing profissionalizado; 3) marketing burocrático. Disserte sobre as características do marketing empreendedor. FONTE: KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson, 2013. Resposta esperada Ao identificar uma oportunidade, o empreendedor inicia seu negócio através da venda de seus produtos e serviços. O empreendedor age instintivamente e realiza um marketing informal, baseado no conhecimento e experiência do empreendedor, isto porque na maioria das vezes o negócio é pequeno e não possui recursos suficientes. Dessa forma, o investimento é muitas vezes limitado. O acadêmico também pode dissertar sobre inovação e atendimento das necessidades dos consumidores a partir da intuição do empreendedor. 2. Hashimoto (2006) afirma que o empreendedorismo por necessidade é diferente do empreendedorismo por oportunidade. A partir deste contexto, disserte sobre o empreededorismo por necessidade e o empreendedorismo por oportunidade. FONTE: HASHIMOTO, Marcos. Espírito empreendedor nas organizações: aumentando a competitividade através do intraempreendedorismo. São Paulo: Saraiva, 2006. Resposta esperada Os empreendedores por necessidade iniciam um empreendimento na maioria das vezes, por não possuírem opções para trabalhar, assim precisam abrir um negócio para se sustentar. Não estão abrindo um negócio por que querem, mas por necessidade de sobrevivência. Assim, os empreendedores por necessidade, estão muito suscetíveis à conjuntura econômica, em épocas de diminuição de emprego formal, a taxa de empreendedores por necessidade aumenta, enquanto em épocas com grande oferta de emprego esta taxa diminui. Já os empreendedores por oportunidade, muitas vezes estão empregados, mas optam por iniciar um empreendimento, pois visualizaram uma oportunidade. Geralmente, o empreendedorismo por oportunidade tem maiores chance de sucesso e um impacto maior sobre a economia de um país.