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Av2 - Crm - Gestão do Relacionamento Com o Cliente 1) Este tipo de CRM é focado em mitigar vários problemas, tais como a divergência de dados e compartimentalização da estratégia. Além disso, pode obter ganhos de sinergia voltada para excelência na jornada e experiência do consumidor. Qual o tipo de CRM mencionado acima? Alternativas: · a) CRM social. · b) CRM analítico. · c) CRM virtual. · d) CRM colaborativo. Alternativa assinalada · e) CRM sinérgico. 2) Programas de Customer Relationship Management visam atingir o patamar de apologia, citado por Kotler, Kartajaya e Setiawan (2017). Sobre o assunto, analise as asserções a seguir, bem como a relação entre elas: I. Capturar dados em todos os pontos de contato com o consumidor, serve para retroalimentar as decisões da marca. PORQUE II. Realizar experimentos garantem a proximidade das análises feitas pela marca frente a realidade do mercado. Assinale a alternativa correta: Alternativas: · a) As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I. · b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justifica a I. Alternativa assinalada · c) A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa. · d) A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira. · e) As asserções I e II são proposições falsas. 3) Diferentes contextos de interação social podem se chocar uma vez que as referências são cumulativas e as acionamos sempre que estamos interagindo com outras pessoas ou conosco mesmo de forma direta ou mediada através de aparatos eletrônicos. Sobre o assunto da convergência, julgue as asserções a seguir, bem como a relação entre elas: I. A noção de convergência se resume ao intercâmbio de informações entre diferentes dispositivos eletrônicos. PORQUE II. A interação social é o ponto central da discussão sobre convergência. Assinale a alternativa correta: Alternativas: · a) As asserções I e II são proposições verdadeiras e a II justifica a I. · b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não justifica a I. · c) A asserção I é uma proposição verdadeira e a II, falsa. · d) A asserção I é uma proposição falsa e a II, verdadeira. Alternativa assinalada · e) As asserções I e II são proposições falsas. 4) Do ponto de vista do consumidor, podemos inferir que a convergência também se dá através das configurações de mentalidade. Hoje, a geração que domina a curva dominante de compra é _____________, segundo o entendimento de Yoram Wind e Vijay Mahajan (2003), que identificam o consumidor como metade tradicional e metade _____________, ou seja, convive com as novas tecnologias, mas ainda apresenta muitas características do _____________ que predominava antes da chegada da internet. Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas acima: Alternativas: · a) Híbrida / digital / mindset. Alternativa assinalada · b) Virtual / digital / mindset. · c) Híbrida / virtual / mindset. · d) Híbrida / digital / aparato tecnológico. · e) Reativo / virtual / contexto fisiológico. 5) Ricardo recebeu os resultados do último estudo de preferências e comportamentos dos clientes da Zone, empresa do ramo de acessórios para gamers. O empresário pode constar diversas informações, inclusive sobre os hábitos de consumo e jogos mais jogados por seu público. A maior destes, utilizam o desktop para jogar. Essa informação poderá subsidiar Ricardo nas decisões com relação a inovação de interface que pretende empreender nas páginas da marca. Conhecer as preferências de tela por parte do seu público-alvo é primordial, pois: I. Equivale a uma decisão estratégica. II. Interfere na alocação de recursos para construção de layouts. III. Foca na experiência do usuário. IV. A jornada do usuário endereça desafios, inclusive, para a área de user experience. V. Envolve decisões com relação a programação e coleta de dados. Estão corretas as afirmativas: Alternativas: · a) I, III e V. · b) II, IV e V. · c) II, III e IV. · d) I, II, III e V. · e) I, II, III, IV e V. Alternativa assinalada
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