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... Página inicial Disciplinas e Espaços Introdução ao Marketing - 2021_04_EAD_C Avaliações P2 - Prova On-line (Acessar) Questão 1 Ainda não respondida Vale 2,00 ponto(s). A atividade de planejamento é complexa em decorrência de sua própria natureza, qual seja a de um processo contínuo de pensamento sobre o futuro, desenvolvido mediante a determinação de estados futuros desejados e a avaliação de cursos de ação alternativos a serem seguidos para que tais estados sejam alcançados. E tudo isso implica um processo decisório permanente acionado dentro de um contexto ambiental interdependente e mutável. Djalma de Pinho Rebouças. Planejamento Estratégico Conceitos Metodologias e Práticas. 13.ª ed. São Paulo: Atlas, 1999, p. 34 Considerando que o texto acima tem caráter unicamente motivador, desenvolva uma análise de cenário por meio da ferramenta Matriz SWOT do bar, lanchonete e bombonierie da Márcia, ao perceber a necessidade de se posicionar de forma mais efetiva no setor. https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804§ion=4 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/view.php?id=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0); Questão 2 Ainda não respondida Vale 2,00 ponto(s). Questão 3 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). Armstrong (2007, p.4) menciona que de um modo geral, “o marketing é um processo administrativo e social pelo qual os indivíduos e organizações obtêm o que necessitam e desejam por meio da criação e troca de valor com os outros”. O autor corrobora ao tema ao declarar que o marketing é um processo pelo qual as empresas criam valor para os clientes e constroem relacionamentos ao longo do tempo. Um dos conceitos centrais à administração de marketing é gestão do valor para o cliente. Discuta o conceito de “valor” de acordo com a Teoria do Marketing. A organização que pretende desenvolver produtos que agreguem valor para o cliente deve: Escolha uma opção: a. Satisfazer as necessidades básicas de seus clientes. b. Buscar a aplicação de uma estratégia que vise à venda como transação única, sem a perspectiva de continuidade. c. Promover a venda de seus produtos em larga escala. d. Promover uma filosofia empresarial que atue fortemente nos mercados de massa. e. Promover a valorização dos benefícios obtidos pelos clientes sobre os custos percebidos. Limpar minha escolha https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/attempt.php?attempt=158359&cmid=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0); Questão 4 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). Questão 5 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). Com relação ao Ciclo de Vida de um Produto no mercado, considere as seguintes afirmações: I – Na fase de introdução do produto no mercado, ocorre um crescimento relativamente lento das vendas, em comparação com as demais fases. II – Na fase de maturidade, ou saturação, as vendas são inferiores às registradas na fase de crescimento. III – Durante a fase de crescimento, em geral, o produto é retirado do mercado. IV – Na fase de renovação, o produto ganha acessórios. É correto APENAS o que se afirma em Escolha uma opção: a. II b. I c. II e IV d. I e III e. III e IV Limpar minha escolha Sobre marketing é CORRETO afirmar: Escolha uma opção: a. O Marketing de Serviços é o desenvolvimento de experiências em torno de bens tangíveis e serviços. Ótimos restaurantes são conhecidos tanto pela qualidade de suas iguarias quanto pela experiência que proporcionam aos clientes. O objetivo é adicionar drama e entretenimento e oferecer aos clientes experiências memoráveis. b. Marketing de produto destina-se a criar intercâmbios para produtos tangíveis, como carros, lápis e CDs. c. O Marketing Pessoal se destina a criar apoio para causas ou comportamentos socialmente desejáveis, como doar dinheiro para crianças necessitadas da África, doar sangue para a Cruz Vermelha e doar tempo para limpar estradas e rios. d. Marketing representa troca, ou seja, o comércio de itens de valor entre o consumidor e o vendedor, visando a satisfação exclusivamente do consumidor. e. O Marketing apresenta um conjunto de quatro decisões, chamadas de mix de marketing ou 4P´s. São eles: Produto, Preço, Praça e Propaganda. https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/attempt.php?attempt=158359&cmid=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0); Questão 6 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). A inadimplência das empresas teve redução de 2,9% no acumulado do ano até agosto, em relação ao mesmo período do ano passado, e queda de 8,1% em agosto na comparação com o mesmo mês de 2007, segundo o Indicador Serasa de Inadimplência Pessoa Jurídica, divulgado hoje. Na comparação com julho, houve recuo de 8% no mês passado. De acordo com a Serasa, a redução da inadimplência entre pessoas jurídicas é resultado do bom desempenho das vendas e da produção no período. Os títulos protestados continuam liderando o ranking da inadimplência das empresas nos oito primeiros meses do ano, com participação de 42% no indicador. Em seguida, estão os cheques devolvidos e as dívidas com bancos, que representam 38,8% e 19,2%, respectivamente. As pendências com bancos atingiram valor médio de R$ 4.431,98 de janeiro a agosto. Os títulos protestados, por sua vez, registraram um valor médio de R$ 1.500,30 no período, enquanto os cheques devolvidos ficaram em R$ 1.283,90, na média. Na análise do macroambiente, as forças ambientais exercem um fator preponderante. Assim sendo, e com base no texto acima, determine qual a força ambiental que está sendo analisada: Escolha uma opção: a. sócio-cultural b. político-legal c. econômica d. demográfica e. políticos Limpar minha escolha https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/attempt.php?attempt=158359&cmid=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0); Questão 7 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). De acordo com o estudo sobre o macroambiente de marketing, ou seja, o ambiente externo da empresa, assinale a alternativa correta. Escolha uma opção: a. A análise do ambiente externo é extremamente importante para o profissional de marketing, pois mesmo que ele não possa controlá-lo, consegue identificar variáveis importantes para o desenvolvimento de estratégias de mercado. b. A gestão estratégica de mercado consegue influenciar o comportamento do consumidor, no processo de decisão de compra, apenas controlando as variáveis do ambiente externo da empresa, e também desenvolvendo uma boa pesquisa de necessidades desse consumidor. c. A gestão estratégica de mercado consegue influenciaro comportamento do consumidor, no processo de decisão de compra, apenas controlando as variáveis do ambiente externo da empresa. d. O ambiente externo pode ser modificado pelo profissional de marketing, já que é algo controlável pela empresa. Ele pode analisar esse ambiente para que consiga aproveitar algumas oportunidades de mercado. e. Número de atendimentos e serviços mais requeridos são exemplos de variáveis da análise do ambiente externo. Limpar minha escolha https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/attempt.php?attempt=158359&cmid=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0); Questão 8 Ainda não respondida Vale 1,00 ponto(s). Um produto é tudo aquilo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou um desejo. Ao planejar sua oferta ao mercado, o profissional de marketing precisa pensar em cinco níveis de produto: benefício central, produto básico, produto esperado, produto ampliado e produto potencial. Analise as seguintes afirmativas sobre os níveis de produto, assinalando com V as verdadeiras e com F as falsas. ( ) O produto básico diz respeito ao serviço ou benefício fundamental que o cliente está realmente comprando. Um exemplo é um hóspede de hotel que está comprando descanso e pernoite. ( ) No segundo nível, o profissional de marketing deve transformar o produto básico em benefício central. Assim, um quarto de hotel inclui cama, banheiro, toalhas e armário, por exemplo. ( ) No terceiro nível, o profissional de marketing prepara um produto esperado, ou seja, uma série de atributos e condições que os compradores esperam ao comprar tal produto. Os hóspedes de hotel esperam cama arrumada e toalha limpa, por exemplo. ( ) No quarto nível, o profissional de marketing prepara um produto ampliado, que excede as expectativas do cliente e oferecem outras vantagens e benefícios que envolvem, por exemplo, fatores que as pessoas valorizam, como hospedagens que se preocupam com o meio ambiente. ( ) No quinto nível, o profissional de marketing prepara um produto potencial, que é uma possível evolução do produto ou até mesmo modificações no consumo do produto e no uso do produto. Escolha uma opção: a. V -F- V- F- V b. F- F- V- V- V c. F- F- V- F- V d. V- F- F- V- V e. V- V- V- V- V Limpar minha escolha https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/mod/quiz/attempt.php?attempt=158359&cmid=260937 javascript:void(0); https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/user/index.php?id=6804 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&stopjsnav=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/course/view.php?id=6804&datapref=1 https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/ https://ava.candidomendes.edu.br/moodle/my/ javascript:void(0);
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