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UNIVERSIDADE UNIGRANRIO GABRIELLE FIORE MARÇAL - 0901820 MARIA EDUARDA TARGINO DA SILVA - 2038568 PCA – TÓPICOS ESPECIAIS EM GESTÃO Aplicação Prática AP2 Rio de Janeiro, 2022 A Apple é uma multinacional norte-americana de grande porte, sendo uma das maiores empresas de equipamentos eletrônicos do mundo, fundada em 1976 por Steve Jobs e Steve Wozniak. E durante a pandemia, passou por alguns percalços como tantas outras empresas no mundo. Como dito anteriormente, escolhemos a ferramenta análise SWOT para identificar e colocar em prática. Sabemos que a análise SWOT é composta por forças, fraquezas, oportunidades e ameaças, dessa forma vamos identificar esses pontos na Apple a seguir. FORÇA A marca Apple é referência no mercado e muito valorizada pelos seus usuários, o que traz uma grande fidelização de clientes, mesmo na pandemia as vendas continuaram a todo vapor assim fazendo que não fosse trocada por outras marcas. Agregada a uma boa gestão, a empresa mantém um forte desempenho financeiro, influenciada pela qualidade dos produtos e até mesmo um status pela sociedade, 2 onde todos querem ter um produto da marca, sejam celulares, notebooks, smartwatch, etc. A Apple conta com o sistema iOS, onde a marca registrada dos iphones são a câmera em alta resolução, as atualizações que são garantidas até 5 anos, e a privacidade que é primordial, por estarmos na era da tecnologia, as informações são passadas em um piscar de olhos, o usuário da Apple tem essa segurança desde mensagens, fotos e vídeos, são criptografados e só são liberados com a autorização do dono através de um código ou identificação facial. A mais de 40 anos no mercado a Apple já se consolidou, não se preocupando tanto com seus concorrentes, pois sabe seu valor perante as outras marcas e está sempre alinhada aos seus objetivos, tendo o seu diferencial, sempre deixando sua marca em evidência e ativa, ou vindo e sanando as exigências de seus clientes. Pela qualidade dos produtos, muitas pessoas investem em produtos da Apple não somente pela questão do status, mas também pela sua funcionalidade e desempenho dos aparelhos e quem é usuário acaba indicando os produtos e o mesmo acaba se vendendo pelos próprios usuários, assim acontecendo a propaganda boca a boca, e o marketing é feito sem muito esforço. FRAQUEZAS Mesmo sendo referência mundial, a Apple e seus aparelhos também tem suas fraquezas, com o mundo sempre em desigualdade social, os aparelhos são caros, não sendo acessíveis a todos os públicos. O fato da empresa todo ano lançar novos modelos e tirar alguns mais antigos de linha, ou até mesmo atualizar o iOS apenas de determinados modelos pra cima, também se torna um ponto negativo, obrigando o cliente a trocar seu aparelho para um mais novo mesmo que não tenha tanta diferença assim no Software ou aparência Essa desvalorização rápida dos produtos, pode ser o mais importante dos pontos de fraqueza. Uma das poucas reclamações dos clientes da marca é que a bateria não tem muita duração e com o tempo acaba ficando viciada e eles ficam refém do carregador, então seria de grande importância que a marca investisse nesse requisito, principalmente na pandemia onde os dispositivos foram usados por mais tempo, para que os clientes fiquem conectados mais tempo e consequentemente mais satisfeitos. No caso da Covid 19, a principal fraqueza da Apple foi não produzir seus próprios insumos para a fabricação de seus produtos, fazendo com que a distribuição dos mesmos ficasse escassa, comprometendo as vendas e entregas dos aparelhos. 3 OPORTUNIDADES O setor está sempre se modernizando, logo em constante expansão, trazendo sempre novas oportunidades no mercado. Tornando a oportunidade de criar novos produtos e inovações como por exemplo televisões, acessórios para Iphone e apple watch, traria ainda mais receitas para a mesma. O fato de todos os aparelhos serem facilmente integrados e conectados pelo iCloud, impulsionam ainda mais a criação de novos produtos da marca. AMEAÇAS Sabemos que a grande concorrente da Apple no mercado é a marca Samsung, pois geralmente eles fabricam aparelhos com as mesmas qualidades, por um valor mais baixo que a Apple. Além da concorrente direta, existem outras marcas que tentam copiar, pelo menos, o design do Iphone, tirando o valor dos aparelhos da marca. O rápido avanço tecnológico, a alta do dólar e a crise econômica mundial também são fatores que ameaçam as empresas do setor, pois influenciam diretamente no poder de compra dos consumidores. No caso da Pandemia da Covid19, também se tornou ameaça a incerteza de como e quando o mundo sairia dessa crise, tornando os planos pro futuro imprevisíveis. ESTRATÉGIAS UTILIZADAS Mediante a análise SWOT foi possível entender o que ajudava e o que atrapalhava, tanto de forma interna quanto externa para determinar as estratégias a serem utilizadas para contornar essa crise. No caso da Pandemia, a Apple teve que se adaptar às novas regras e buscar novos fornecedores de insumos para atender seus assíduos usuários, entregando o prometido de sempre, qualidade e eficiência. 4
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