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1. O mix de marketing é um poderoso aliado das organizações que observam e dedicam seus esforços a áreas específicas que estão em contato com o mercado. Ele deve ser cuidadosamente planejado, observando-se as características dos consumidores a serem atendidos. Descreva como as empresas devem utilizar o mix de marketing e descreva um exemplo real para explicar como funciona cada um dos quatro Ps. Resposta Esperada: * O mix de marketing é composto por quatro áreas que devem ser observadas e gerenciadas pelas organizações, para que consigam ter competitividade em um mercado. * São eles: produto (algo que será ofertado a um mercado, com características que atendam a necessidades e desejos), preço (valor monetário cobrado de um bem, que pode definir a estratégia da empresa em atender a todo o mercado ou apenas parte dele), promoção (estratégias definidas para a divulgação de produtos e serviços utilizando-se de mídias e outras ferramentas de comunicação) e praça (análise de como fazer com que o produto chegue ao mercado consumidor, além de decisões no ponto de venda para facilitar o encontro do produto com o cliente). * Por exemplo: uma empresa que comercializa uma nova pasta de dentes com sabor diferenciado e que traz na embalagem uma escova de dentes de um personagem de desenho animado (produto), com preço mais elevado que a concorrência para demonstrar que pagando mais, o cliente estará levando de brinde a escova de dentes e não apenas a pasta de dentes (preço), utilizando- se de mídia televisiva em TV fechada para atingir as crianças e mídias digitais, como blogs e redes sociais, para atingir os adultos (promoção), sendo distribuída apenas na região Sudeste por meio da rede de transporte próprio da empresa e com colocação no ponto de venda por um profissional de marketing, que utilizará um posicionamento deste produto em local de destaque perto dos concorrentes e produtos correlatos como hastes de algodão, pastas de dente e lenços umedecidos (distribuição) O marketing esportivo é uma das vertentes do marketing responsável por definir estratégias que atendam às necessidades do consumidor no contexto esportivo, relacionando três importantes personagens: esportistas, empresas patrocinadoras e torcedores. Neste sentido, é possível afirmar que o Marketing Esportivo pode definir estratégias para fortalecer a imagem de Clubes de Futebol e Patrocinadores. Neste cenário, apresente outros três objetivos que podem ser alcançados pelas empresas patrocinadoras ao utilizar ações de Marketing Esportivo em sua estratégia de Promoção. Resposta Esperada: - Conceber e aumentar o reconhecimento da marca. - Transformar ou reforçar a imagem corporativa. - Expandir a fidelidade da marca. - Classificar a organização em segmentos de mercado mais específicos. - Fortalecer os canais de distribuição. - Desenvolver novos produtos em novos mercados. - Impulsionar as vendas através do merchandising. - Combater a concorrência. - Criar vantagens com exclusividades competitivas. - Exteriorizar a responsabilidade da organização para a comunidade. - Manter os funcionários motivados no local de trabalho. - Recrear os clientes-chave e ou clientes potenciais. - Simpatizar consecutivamente com o público e a mídia. - Ganhar reconhecimento em um mercado em que empresas maiores possuem prestígio. - Envolvimento da empresa com a comunidade. - Propiciar exposição na mídia 2. O marketing esportivo é uma das vertentes do marketing responsável por definir estratégias que atendam às necessidades do consumidor no contexto esportivo, relacionando três importantes personagens: esportistas, empresas patrocinadoras e torcedores. Neste sentido, é possível afirmar que o Marketing Esportivo pode definir estratégias para fortalecer a imagem de Clubes de Futebol e Patrocinadores. Neste cenário, apresente outros três objetivos que podem ser alcançados pelas empresas patrocinadoras ao utilizar ações de Marketing Esportivo em sua estratégia de Promoção. Resposta Esperada: - Conceber e aumentar o reconhecimento da marca. - Transformar ou reforçar a imagem corporativa. - Expandir a fidelidade da marca. - Classificar a organização em segmentos de mercado mais específicos. - Fortalecer os canais de distribuição. - Desenvolver novos produtos em novos mercados. - Impulsionar as vendas através do merchandising. - Combater a concorrência. - Criar vantagens com exclusividades competitivas. - Exteriorizar a responsabilidade da organização para a comunidade. - Manter os funcionários motivados no local de trabalho. - Recrear os clientes-chave e ou clientes potenciais. - Simpatizar consecutivamente com o público e a mídia. - Ganhar reconhecimento em um mercado em que empresas maiores possuem prestígio. - Envolvimento da empresa com a comunidade. - Propiciar exposição na mídia 2. O marketing esportivo é uma das vertentes do marketing responsável por definir estratégias que atendam às necessidades do consumidor no contexto esportivo, relacionando três importantes personagens: esportistas, empresas patrocinadoras e torcedores. Neste sentido, é possível afirmar que o Marketing Esportivo pode definir estratégias para fortalecer a imagem de Clubes de Futebol e Patrocinadores. Neste cenário, apresente outros três objetivos que podem ser alcançados pelas empresas patrocinadoras ao utilizar ações de Marketing Esportivo em sua estratégia de Promoção. Resposta Esperada: - Conceber e aumentar o reconhecimento da marca. - Transformar ou reforçar a imagem corporativa. - Expandir a fidelidade da marca. - Classificar a organização em segmentos de mercado mais específicos. - Fortalecer os canais de distribuição. - Desenvolver novos produtos em novos mercados. - Impulsionar as vendas através do merchandising. - Combater a concorrência. - Criar vantagens com exclusividades competitivas. - Exteriorizar a responsabilidade da organização para a comunidade. - Manter os funcionários motivados no local de trabalho. - Recrear os clientes-chave e ou clientes potenciais. - Simpatizar consecutivamente com o público e a mídia. - Ganhar reconhecimento em um mercado em que empresas maiores possuem prestígio. - Envolvimento da empresa com a comunidade. - Propiciar exposição na mídia.
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