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Resumo do livro Mankiw - Capitulo 14
Microeconomia II (Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação)
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Microeconomia II (Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação)
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Capítulo 14 – Empresas em mercados competitivos
 O que é um mercado competitivo?
Diferença entre mercado de gasolina e mercado da água é que o de 
gasolina possui diversos outros postos em que nós podemos escolher dentre 
eles; já no mercado da água, existe apenas um,o qual não conseguimos 
controlar,apenas sim o uso dentro de nossas casas. 
Poder de mercado: quando uma empresa consegue influenciar o preço 
de mercado de seu produto ou serviço.
Mercado competitivo possui algumas características, sendo elas:
 Grande quantidade de compradores e vendedores no mercado
 O bem oferecido pelos vendedores são os mesmos, na maioria das vezes.
Se existir apenas um vendedor com um único produto, o mercado aceita o preço
como dado. 
 As empresas são livres para sair ou entrar do mercado quando quiserem.
Tomadores de preços: são quando os compradores e vendedores no mercado 
competitivo devem aceitar o preço que o mercado determina.
 Possui como objetivo a maximização de lucro. Sendo: 
Lucro = total das receitas – total dos custos
Exemplo: Fazenda Smith-produção de leites
Produz: Q 
Vende: P
Receita total da fazenda: P X Q
O preço do leite não depende da quantidade de leite que a fazenda Smith 
produz e vende.Então a receita total é proporcional à quantidade produzida. 
QUANTIDADE PREÇO
RECEITA
TOTAL
RECEITA
MÉDIA
RECEITA
MARGINAL
EM LATÕES EM U$ EM US$ EM US$ EM US$
Q P RT = P X Q RM = RT/Q RMg= ▲RT/▲Q
1 6 6 6 6
2 6 12 6 6
3 6 18 6 6
4 6 24 6 6
5 6 30 6 6
6 6 36 6 6
7 6 42 6 6
8 6 48 6 6
No quadro a cima, é dado a quantidade em latões, preço, receita total , receita 
média e receita marginal para analisarmos a fazenda Smith. 
 Maximização do lucro e curvas de oferta da empresa competitiva
Maximizar o lucro é o objetivo de uma empresa competitiva, equivale a:
L = RT – CT ( receita total – custo total)
Na tabela abaixo conseguimos observar uma nova análise sobre a decisão de 
oferta da empresa. Observamos que se a empresa não produz nada, tem um 
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prejuízo de US$3, se produzir 1 latão, tem um lucro de US$1, se produzir 2 
latões, tem um lucro de US$4 , e assim sucessivamente. 
 Para maximizar o lucro = Escolhemos a quantidade que produz o maior 
lucro. No exemplo da tabela abaixo é quando a empresa produz 4 ou 5 
latões de leite, onde o lucro é de US$7.
Para chegar na quantidade que maximiza o lucro,devemos analisar:
 Se a RMg é superior ao CMg(como é o caso de 1,2 ou 3 latões) os Smiths
deveriam AUMENTAR A PRODUÇÃO DE LEITE.
 Se a RMg é inferior ao CMg(como é o caso de 6,7,ou 8 latões) os Smiths 
deveriam REDUZIR A PRODUÇÃO. 
QUANTIDAD
E 
RECEITA
TOTAL
CUSTO
TOTAL
LUCRO
TOTAL
RECEITA
MARGINAL 
CUSTO
MARGINAL
EM LATÕES EM US$ EM US$ EM US$ EM US$ EM US$
Q RT CT RT - CT RMg = ▲RT/▲Q CMg=▲CT/▲Q
0 0 3 -3 6 2
1 6 5 1 6 3
2 12 8 4 6 4
3 18 12 6 6 5
4 24 17 7 6 6
5 30 23 7 6 7
6 36 30 6 6 8
7 42 38 4 6 9
8 48 47 1 
Na figura abaixo, observamos que as curvas de custo tem as 3 
características típicas: 
 A curva dade CMg se inclina para cima
 A curva de CTM tem a forma de U
 A curva de CMg cruza a CTM no ponto em que o CTM é mínimo
A Figura também mostra:
 Uma linha horizontal ao preço do mercado (P) da produção, ouu seja, é a 
RM da empresa e a sua RMG.
 A linha do preço é HORIZONTAL porque a empresa é tomadora de 
preços, ou seja, não varia qualquer que seja a quantidade que a empresa 
quer produzir.
Para observarmos o nível que a produção maximiza o lucro:
 Imaginamos uma produção Q1, neste nível, a RMg é maior que do CMg, 
ou seja, se a empresa aumentar sua produção e vendas em 1 unidade, a 
receita adicional( RMg1) seria maior do que o CMg1.
 O lucro(L=RT-CT) aumentaria, portanto se a RMg > CMg como ocorre no 
Q1, a empresa pode aumentar o lucro elevando a produção.
 Imaginamos uma produção Q2, neste nível, o CMg é maior do que RMg, 
então se a empresa reduzir sua produção em uma unidade, os custos 
poupados CMg2 serão superiores a receita perdida RMg2. 
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 Se a RMg é menor do que o CMg, como no caso de Q2, a empresa pode 
aumentar seu lucro reduzindo a produção.
No nível de produção que maximiza o lucro, a receita marginal e o custo 
marginal são exatamente iguais. 
Como a empresa competitiva decide a quantidade de bens que 
oferecerá ao mercado? Bem, podemos afirmar que uma empresa 
competitiva é tomadora de preços, ou seja, sua RMG = PREÇO. Em 
qualquer preço dado, a QUANTIDADE MAXIMIZADORA DE LUCROS é 
encontrada no ponto em que PREÇO corta a curva de CUSTO MARGINAL. 
CMg2
P= Rmg1 = Rmg2 P= RM = RMg
CMg1
0 Q1 Qmax Q2
Na figura abaixo,conseguimos observar como uma empresa competitiva 
responde a um aumento de preços.
 Quando o preço = P, a empresa produz quantidade Q1, onde é a 
quantidade que iguala o CMg de PREÇO.
 Quando o P aumenta para P2, a empresa vê que sua RMg é maior que 
seu CMg no nível anterior de produção, de modo que a empresa aumenta 
a produção.
 A quantidade maximizadora de lucro é Q2, onde o CMg iguala ao preço 
novo e mais elevado.
Resumidamente podemos observar que: ‘’ Como a curva de custo marginal 
da empresa determina a quantidade que a empresa está disposta a oferecer
a qualquer preço dado, ela é também a curva de oferta da empresa 
competitiva’’
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P2
P1 P= RM = RMg
0 Q1 Q2
Como uma empresa irá decidir suspensar suas atividades no curto 
prazo? 
Saída definitiva: decisão de abandonar o mercado ao ongo prazo; a empresa
pode econimizar tanto no custo fixo como nos variáveis.
Paralisação: decisão de curto prazo de não produzir por um determinado 
período devido as condições do mercado; a empresa deve pagar seus 
custos fixos; ela perde total receita de venda do seu produto, ela economiza 
os custosvariáveis de fabricar os produtos , mas pago os custos fixos.
 Uma empresa paralisa suas atividades se: a receita que obteria pela 
produção for inferior aos custos variáveis de produção..
Paralisação se RT < CV
 Uma empresa paralisa suas atividades se a RT é inferior ao CV, dividindo
ambos pela quantidade Q. 
Paralisação se RT/Q < CV/Q
 RT/Q = Receita média, ou seja é simplesmente o preço P do bem. 
CV/Q = Custo variável médio CVM.
Uma empresa decide paralisar suas atividades se o preço do bem é inferior 
ao custo variável médio de produção. Ao produzir, a empresa compara o 
preço que recebe pela unidade padrão ao custo médio variável comque tem 
que arcar para produzir essa unidade padrão. 
Paralisação se P < CVM
Se o PREÇO não cobre o CMV, a empresa tem mais vantagens em parar 
COMPLETAMENTE a produção, podendo reabrir futuramente se o preço 
seja superior ao custo médio variável. 
MAXIMIZAÇÃO DE LUCRO
CMg
CTM
CVM
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Leite derramado e custos irrecuperáveis
Custo irrecuperável: quando já foi efetivado e não pode ser recuperado; já 
não é um custo de oportunidade. Não se pode fazer nada,apenas ignora-los.
Observaremos o exemplo abaixo:
Um filme é avaliado a R$10,00, compro um ingresso por R$7,00 porém eu 
perdi este ingresso antes de entrar ao cinema. Questão: eu compro outro ou 
vou pra casa?
Se eu comprar outro, irei gastar R$14,00 para ver o filme, é o correto, pois 
ainda vale, pelo custo do filme avaliado por R$10,00 . Ou seja, os R$7,00 
que perdi é um leite derramado, um custo irrecuperável.
Como uma empresa irá decidir suspensar suas atividades no lonho 
prazo? 
Se a empresa sai,ela perderá toda receita da venda do seu produto, mas 
economiza nos custos de produção fixos e variáveis. A empresa sai do 
mercado se a receita que ela tivesse com a produção fosse inferior aos 
custos totais. 
Sai do mercado se RT<CT
Sai do mercado se sua RT é inferior ao CT. Dividindo os dois membros pela 
quantidade temos:
Sai do mercado se RT/Q<CT/Q
RT/Q= Receita média = P 
CT/Q= Custo total médio CTM, sendo assim:
Sai do mercado se P < CTM
Uma empresa entrará na industria se houver excelência em seu maior 
objetivo: lucro. Sendo assim, seu critério de entrada se da a : P> CTM.
Relembrando: LUCRO = RT – CT
LUCRO =(RT/Q – CT/Q) X Q
LUCRO= (P-CTM) X Q 
FIGURA 14-5 1º gráfico:
Demonstra o lucro POSITIVO de uma empresa.
Uma empresa maximiza o lucro quando produz uma quantidade para a qual 
o preço=custo marginal. No retangulo formado, a altura do retangulo se dá a 
P-CTM, a largura do retângulo é Q. Por isso a área do retângulo é: 
P – CTM X Q = Lucro da empresa
2º gráfico: 
Demonstra uma empresa com PREJUÍZOS, neste caso,maximizar o lucro 
significada minimizar os prejuízos. O retângulo sombreado é na altura de 
CTM – P , e a largura é Q. Então a área do retângulo se dá a CTM – P X Q =
CMg
CTM
CVM
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Prejuizo da empresa. Neste caso a empresa não produz receita suficiente 
para cobrir o CTM, então sairá do mercadol.
A curva da oferta no mercado competitivo
Iremos examinar as seguintes situações:
- Mercado com um número fixo de empresas
Curto prazo: Cada empresa fornece uma quantidade de produção de modo 
que seu CUSTO MARGINAL seja igual ao PREÇO, como representado no 
painel 14-6, ou seja, o PREÇO deve estar acima do CUSTO MÉDIO 
VARIÁVEL. A curva de CMg de cada empresa equivale a sua curva de 
oferta. 
 A quantidade produzida oferecida ao mercado equivale a : soma das 
quantidades fornecidas por cada empresa individual
- Mercado que pode varias a medida que antigas empresas saem do 
mercado e novas entram. 
Longo prazo: Vamos considerar que todas as empresas tem curvas de custo 
idênticas. As entradas e saídas em um mercado deste tipo depende de 
incentivos oferecidos aos proprietários das mesmas já existentes, e também 
aos que irão abrir novas empresas. Quanto mais empresas entram, maior é 
o número de empresas e quantidade de bens fornecidos ; 
consequentemente os preços diminuem e os lucros também. Com isto, 
algumas empresas tem prejuízos e abandonam o mercado, sua saída reduz 
o número de empresas e a quantidade de bens fornecediso, e aumentam os 
preços e lucros. 
Por fim, no processo de entrada e saída, as empresas que permanecem no 
mercado não terão qualquer lucro econômico.
Relembrando : LUCRO = (P – CTM) X Q 
A equação acima, ocnsegue mostrar que uma empresa ativa tem um lucro 
zero SE o preço do bem for igual ao CUSTO MÉDIO TOTAL deste bem. 
Se o preço é superior ao CTM , o lucro é POSITIVO, o que da forças para a 
empresa continuar no mercado.
Deslocamento da demanda no curto e longo prazo
Vamos observar como um mercado reage ao longo do tempo e também 
como as entradas e saídas conduzem um mercado ao seu equilíbrio no 
longo prazo. 
Imaginaremos: mercado de leite tem equilíbrio de longo prazo.
 Lucro zero (sendo PREÇO = CTM
Na imagem abaixo, conseguimos observar várias informações.
No momento A, as empresas tem lucro zero, o preço= CTM, o equilíbrio no 
longo prazo é o ponto A , a quantidade vendida é Q1 e preço P.
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No momento B, é o momento que os cientistas descobrem que o leite traz 
diversos benefícios, então há aumento de venda, a curva da demanda se 
desloca para a direita de D1 para D2. O equilíbrio no curto prazo move-se de
A para B , e quantidade aumenta de Q1 para Q2, p preço também aumenta 
de P1 para P2.As empresas reagem a este aumento de quantidade 
produzida, tenod um lucro positivo.
No momento C, há estouro de novas empresas no mercado, a quantidade 
vendida aumenta porém o preço cai, os lcuros são zeram e as empresas 
deixam de entrar pois começa a decair e estourar. 
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