Atividade Objetiva 2_Redação Publicitaria_nota0,8

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12/10/2022 16:00 Teste: Atividade Objetiva 2
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Atividade Objetiva 2
Iniciado: 12 out em 15:44
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0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto e observe as imagens abaixo: 
Okazaki, Mueller e Taylor (2010) propõem termos hard sell e soft sell para a
análise dos apelos utilizados em propaganda. Para eles, hard sell é o tipo de
anúncio que utiliza argumentos que podem induzir o consumidor ao pensamento
racional. Quanto ao soft sell, utiliza argumentos emocionais, enfatizando a reação
afetiva do público-alvo. 
Esses autores ainda propõem três dimensões para os estudos dos apelos da
propaganda: a primeira é a intensidade das argumentações racionais e
emocionais. A segunda dimensão classifica os apelos como explícitos (como na
propaganda racional) e implícitos (como na propaganda emocional). Apelos
racionais são explícitos, induzem às ações concretas. Apelos emocionais tendem
a ser mais indiretos e implícitos. A terceira dimensão refere-se ao nível dos
“fatos” versus “imagens” na propaganda. Na propaganda racional, o centro da
mensagem tende a ser o produto, seus diferenciais tangíveis como seu preço e
sua performance. Na propaganda emocional, o produto até pode estar presente,
mas o foco está na imagem abstrata que é construída a partir do produto e da
marca. 
(Fonte: OKAZAKI, S.; MULLER, B.; TAYLOR, C. R. Global Consumer Culture
Positioning: Testing Perceptions of Soft-Sell and Hard-Sell Advertising Appeals
Between U.S. and Japanese Consumers. Jornal of International Marketing, v. 18,
n. 2, p. 20 – 34, 2010.)
A+
A
A-
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As duas propagandas podem ser consideradas soft sell porque são de marcas muito
fortes. Podemos perceber que a marca Casas Bahia está presente três vezes ao pé
do anúncio. Quanto à Coca-Cola, também notamos a repetição da marca na
assinatura e nas várias garrafas da fotografia.
Os dois anúncios são soft sell: o das Casas Bahia apela ao sentimento de simpatia e
ternura que o personagem “baianinho” desperta nos consumidores e o da Coca-Cola
 
Fonte: Anúncio Casas Bahia. Disponível em:
https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/casas-bahia-dedicao-total-
voc.html (https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/casas-bahia-dedicao-total-
voc.html) . Acesso em: 08 jul. 2021. 
Fonte: Anúncio Coca-cola. Disponível em:
http://www.refrescosbandeirantes.com.br/campanhas/coca-cola-brasil-lanca-
estrategia-para-incentivar-escolhas/
(http://www.refrescosbandeirantes.com.br/campanhas/coca-cola-brasil-lanca-estrategia-
para-incentivar-escolhas/) . Acesso em: 08 jul. 2021. 
Considerando o texto e os anúncios apresentados, assinale a opção correta:
A+
A
A-
https://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/casas-bahia-dedicao-total-voc.html
http://www.refrescosbandeirantes.com.br/campanhas/coca-cola-brasil-lanca-estrategia-para-incentivar-escolhas/
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utiliza desperta a sensação de prazer que seu público-alvo tem ao consumir seus
produtos novos ou clássicos.
Ter poder de escolha é um argumento racional para que o consumidor decida-se pela
compra. Os dois anúncios utilizam esse apelo: o das Casas Bahia oferece grande
variedade de produtos e de formas de pagamento a serem escolhidos e o texto da
Coca-Cola diz: “Novas escolhas”.
O anúncio das Casas Bahia é notadamente hard sell, com agressividade até mesmo
em seu visual poluído por uma variedade de ofertas. Quanto à propaganda da Coca-
Cola, é perceptível seu apelo emocional, associando marca e produto ao prazer de
consumi-lo, características de um anúncio soft sell.
É a imagem de pessoas que traz emoção aos anúncios, pois os semblantes dos
modelos podem expressar sorriso, tristeza, dúvida. O anúncio das Casas Bahia é do
tipo hard sell porque não há presença de pessoas. O da Coca-Cola é do tipo soft sell
porque há presença de um casal.
0,2 ptsPergunta 2
Observe abaixo o recorte do anúncio da Natura para época de Natal: 
Leia o texto apresentado no parágrafo da propaganda: 
 
“Antes de escolher o presente, encontre seu porquê. Procurar os porquês nos faz
repensar nas relações. Em nossa vida. É porque amamos muito essa pessoa? É
porque agradecemos todo o carinho? A beleza do presente está em levar dentro
das embalagens os motivos especiais para celebrar as relações. Procure o seu
porquê e encontre seu presente ideal da Natura. Em cada Natal do Brasil,
existem infinitos porquês.” 
A+
A
A-
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II, apenas.
III, apenas.
II e III, apenas.
I e II, apenas.
I, II e III.
Considerando o anúncio apresentado, avalie as afirmações abaixo: 
I. É possível notar o apelo racional do anúncio, pois o texto insiste que se procure
a razão para se comprar presentes Natura.
II. A imagem e o texto da propaganda estão coerentes e conversam entre si: o
amor pelo filho é um “porquê” para se presentear.
III. O anúncio divulga a marca Natura, promove a empresa, podendo ser
classificado como um anúncio institucional.
É correto o que se afirma em: 
 
0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto abaixo: 
Marcuschi (2003, p. 9) define gêneros textuais da seguinte forma: Os gêneros
podem ser vistos como: a) formas relativamente estáveis de enunciados estáveis;
b) modos de expressar intuitos (dizer intenções, realizar propósitos); c) originários
de esferas da vida social (instituições, grupos, etc); d) distribuídos pela fala e pela
escrita; e) realizados com um plano de composição estilística; f) instrumentos
auxiliares da compreensão; g) possuidores de um conteúdo temático; h) formas
típicas de se dirigir a e construir um destinatário; i) modos de controle social do
discurso. 
Simplificando bastante, podemos dizer que um gênero textual é um padrão de
texto que expressa intenções específicas para um público específico, esperando
ações específicas. 
Fonte: MARCUSCHI, L. A. O papel da atividade discursiva no exercício do
controle social. Pernambuco: 55ª. Reunião Anual da SBPC. 2003. Conferência
A+
A
A-
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se trata de uma ferramenta do marketing desenvolvida para auxiliar a força de
vendas no alcance de metas.
é um modo de persuadir consumidores a agir de forma apropriada à sociedade de
consumo.
sua arquitetura está baseada em técnicas de marketing que visam à lucratividade
empresarial.
seu redacional envolve imagens, fotografias, esquemas visuais que, associados,
transmitem a mensagem.
integra equipes de profissionais que foram preparados previamente na arte de
elaborar textos criativos.
na Abralin. 
A propaganda é considerada um gênero textual, porque
0,2 ptsPergunta 4
Observe o anúncio abaixo: 
A+
A
A-
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Fonte: Anúncio Megne colchões e enxovais. Disponível em: 
http://www.upgradecomunicacao.com.br/wp-
content/uploads/2015/12/megne3.jpg (http://www.upgradecomunicacao.com.br/wp-
content/uploads/2015/12/megne3.jpg) . Acesso em: 08 jul. 2021. 
Leia alguns destaques do texto publicitário apresentado: 
Dualsense Classic com massagem 
Você Merece dormir Melhor! 
Ter um colchão com zíper faz toda a diferença! 
Pastilhas internas p/ ajuste conforto. 
 Exclusivo Zíper lateral para a higienização. 
 17 Tipos de massagem. 
 Box com diferencial: pés em alumínio e reforço lateral. 
 COBRIMOS QUALQUER OFERTA ANUNCIADA PELA CONCORRÊNCIA!
 
Considerando as afirmações apresentadas, avalie as afirmações abaixo:
A+
A
A-
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II e IV
I, II e IV
I e III
II, III e IV
III e IV
I. O objetivo da comunicação está focado na alavancagem das vendas do
colchão Dualsense Classic com massagem.
II. Os argumentos apresentados baseiam-se em motivos racionais que o público-
alvo usará na decisão de compra.
III. O estilo do anúncio é versátil o suficiente para ser veiculado em outras
plataformas como outdoor e laterais de prédios.
IV. Cada trecho destacado do texto publicitário configura-se como apelo baseado
em fatos diretos e concretos.
 É correto o que se afirma apenas em:
0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto e observe a imagem abaixo: 
A publicidade, no começo dos anos de 1960, era criativa e voltava-se
principalmente ao racional dos consumidores, com apelos como: “use este
produto para cuidar de sua saúde”; “compre este produto porque é barato”; “o
perfume perdura mais do que outros produtos”; “este tem o melhor sabor”. No
entanto, o apelo do valor de uso dos produtos passou a ser substituído pelo valor
simbólico, girando em torno de motivos afetivos. 
(Fonte: WIZENMANN, Cátia S. Redação publicitária: para ler, pensar e
escrever. Curitiba: Intersaberes, 2019 [Biblioteca Virtual]).
A+
A
A-
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I e II, apenas.
I, II e III.
I apenas.
I e III, apenas.
II e III, apenas.
Disponível em: 
https://www.cgpropaganda.com.br/upload/arquivos/homeTablet.jpg
(https://www.cgpropaganda.com.br/upload/arquivos/homeTablet.jpg) . Acesso em: 22 abr.
2021. 
Considerando o texto e o anúncio apresentados, analise as afirmações abaixo:
I. O anúncio da Vanish apela ao racional do consumidor quando destaca sua
efetividade para remover manchas nas roupas.
II. Um exemplo de apelo afetivo poderia ser o carinho da mãe pelo filho ao deixar
suas roupinhas sem manchas e mais bonitas.
III. Ao lançar mão de valores simbólicos atrelados ao produto, o texto publicitário
comporta-se como um anúncio racional.
É correto o que se afirma em: 
 
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