MAPA fund do marketing ATV 4

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16/03/22, 12:54 Unicesumar - Ensino a Distância
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Protocolo de Finalização Nº 000042670207
O aluno WANDERLÉIA ALVES RODRIGUES com RA 21058057-5 
finalizou a atividade MAPA - BEM ESTAR - FUNDAMENTOS DO MARKETING - 51/2022
em 16/03/2022 12:53:11
MAPA - BEM ESTAR - FUNDAMENTOS DO MARKETING - 51/2022
Período:21/02/2022 08:00 a 25/03/2022 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:3,50 Nota obtida:
1ª QUESTÃO
Análise Ambiental
Administrar a função de marketing inicia-se com uma análise completa da situação da empresa. A empresa
deve analisar seus mercados e ambientes de marketing a fim de descobrir oportunidades e evitar ameaças
ambientais. Deve-se analisar suas forças e fraquezas e também as ações de mercados atuais e potenciais,
para determinar quais oportunidades devem ser seguidas.
Logo, o ambiente de marketing pode ser dividido em dois: macroambiente e microambiente. No
macroambiente, estão as mais amplas forças da sociedade que afetam todo o microambiente. Neste
conjunto, estão consagradas as forças externas da companhia. Por sua vez, no microambiente, estão as
forças mais próximas da companhia e que afetam a sua capacidade para servir os seus diversos clientes – a
empresa, fornecedores, canais de marketing, mercados de clientes, concorrentes e públicos.
 
Adaptado de RODRIGUES, R. R. Fundamentos de Marketing. Rio de Janeiro: Editora Universidade Estácio
de Sá, 2014. 192 p. Acesso em: 15 jan. 2022.
 
O macroambiente é constituído por agentes que podem afetar o microambiente, mas que a empresa não
possui capacidade de influenciar, pois são agentes que possuem mais força perante a empresa, que são
chamados de variáveis incontroláveis. O macroambiente é formado por variáveis incontroláveis, que,
segundo Yanaze; Markus e Carrilho (2012, p. 108) “podemos entender estas variáveis ambientais como
forças externas de ocorrências incontroláveis, ou seja, que não nos ‘pediram autorização’ para existirem”.
 
Adaptado de VIEIRA, M. C.; SHIMOHIGASHI, E. R. M. Fundamentos de Marketing. Maringá: UniCesumar,
2019.
 
A COVID-19 e suas variantes causaram diversas mudanças mundo afora. Para alguns negócios teve um
reflexo positivo na demanda, já em outros, foi o pivô para desestruturar empreendimentos que infelizmente
não puderam suportar essa variável macroambiental.
Diante desse cenário, você enquanto profissional de saúde e bem-estar, tendo ciência da importância do
Marketing e, como destacados nos excertos acima, entendendo as forças micro a macroambientais,
responda as questões abaixo:
1) Cite e explique sobre as sete variáveis macroambientais que todo negócio está suscetível. 
2) Cite e explique as quatro variáveis do ambiente econômico. Com destaque à variável renda, dê ao menos
um exemplo, de como uma empresa no ramo de saúde e bem-estar poderia evitar uma queda no
faturamento.
16/03/22, 12:54 Unicesumar - Ensino a Distância
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Orientações para desenvolver sua atividade MAPA: 
1. Leia o livro da disciplina; 
2. Assista as aulas conceituais e ao vivo; 
3. Assista ao vídeo de orientação para a realização da atividade. O vídeo será enviado via comunicado assim
que o professor gravar.
4. Baixe o "Modelo de entrega do MAPA", disponível no ambiente Studeo na pasta “Material da Disciplina” e
preencha corretamente todos os campos solicitados;
5. Anexe seu modelo de entrega do MAPA respondido no espaço específico da atividade MAPA; 
6. Lembre-se de clicar em “Finalizar” para efetivar sua participação;
7. Evite plágio de informações, neste caso, insira a referência utilizada para consulta das respostas.
*Essa atividade faz parte da composição de notas da disciplina. Sua realização é muito importante.
Arquivo enviado : Wanderleia_MAPA_ATV_4.doc