av2 mídia e convergência

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AV2 – Mídia e Convergência 
 
Para uma ampla compreensão da Cultura da Convergência, é fundamental 
observar as transformações mercadológicas, tecnológicas, sociais e culturais. No cerne 
dessas transformações, os indivíduos assumem papel fundamental no que tange os 
modos de recepção e consumo e suas reações diante de tamanha mudança. De acordo 
com Santaella, ao discorrer sobre as Eras Culturais, 
 
 
O que pode ser imediatamente observado (...) são as várias facetas de informação 
que um receptor vai adquirindo na medida em que passa de uma mídia a outra: de 
ouvinte a espectador, de espectador a leitor, enquanto vai gradualmente formando 
sua opinião acerca da realidade a partir de uma multiplicidade de fontes. 
(SANTAELLA, 2003, p. 38) 
 
Ainda que a nova função que os indivíduos cumprem seja, principalmente, pela 
maior disponibilidade midiática naquilo que o rodeio, nota-se o impacto que isso causa 
em decisões mercadológicas. Muito do que hoje é feito em termos de produção de 
conteúdo e tecnologias visa convidar esse indivíduo a não agir mais como espectador, 
mas envolvê-lo numa trama complexa que os colocam, inclusive, como protagonistas. 
Produtos como a franquia Matrix e a rede social Tik Tok são exemplos desse novo 
cenário abordado por Jenkins: 
Se os antigos consumidores eram previsíveis e ficavam onde mandavam que 
ficassem, os novos consumidores são migratórios, demonstrando uma declinante 
lealdade a redes ou a meios de comunicação. Se os antigos consumidores eram 
indivíduos isolados, os novos consumidores são mais conectados socialmente. Se o 
trabalho de consumidores de mídia já foi silencioso e invisível, os novos 
consumidores são agora barulhentos e públicos. (JENKINS, 2006, p. 46) 
Qual o lugar que os indivíduos hoje ocupam no cenário de consumo midiático? 
Aponte as transformações que o levaram a essa posição para sustentar sua 
argumentação.