Mídia, Atendimento e Planejamento de Campanha - Avaliação Final (Discursiva) - Individual

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31/10/2022 15:28Avaliação Final (Discursiva) - Individual
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Prova Impressa
GABARITO | Avaliação Final (Discursiva) - Individual
(Cod.:745733)
Peso da Avaliação 4,00
Prova 51101900
Qtd. de Questões 2
Nota 9,50
Entregar os serviços de comunicação de uma agência depende de uma divisão clara de 
atividades, denominadas nas funções de uma agência. Uma agência de comunicação é, 
tradicionalmente, composta pelos seguintes profissionais: atendimento, planejamento, criação, 
produção e mídia. Explique as funções do profissional de mídia dentro de uma agência de 
comunicação.
Resposta esperada
- Estuda os meios e os veículos de comunicação.
- Negocia e compra espaços em veículos de comunicação. 
- Elabora requisições para os veículos.
- Controla o que foi veiculado.
Minha resposta
É de responsabilidade do profissional de mídia dentro de uma agência de comunicação, o
planejamento e estratégia da programação e veiculação de uma campanha publicitária e ação
de marketing, compreender os perfis comportamentais da audiência de cada veículo/
programação, negociar custos, programar inserções e etc. Sendo assim, possui uma
importância grande para a agência, já que está altamente conectado com as negociações,
requisições e controle do que foi veiculado nas campanhas.
A partir da definição da Estratégia de Campanha, é possível definir o Mix de Comunicação 
que será colocado em prática, ou seja, como as ações serão compostas. Esta diz respeito à escolha 
das estratégias que contribuirão para atender aos objetivos de uma campanha e servem de base 
para a seleção das táticas, ou seja, os canais de comunicação que serão utilizados para cada 
estratégia. Explique os principais objetivos e características da Propaganda e da Relações Públicas.
Resposta esperada
- Propaganda: tem como objetivo informar benefícios, características e atributos de uma
marca. É caracterizada pelo envio de mensagem para uma grande quantidade de pessoas por
meio de mídias de massa. É estática, não dialogada e viabilizada pela compra de um espaço
comercial.
- Relações públicas: têm como objetivo contribuir para a valorização da reputação de uma
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marca por meio de um relacionamento positivo com diversos públicos, está associada à
geração de credibilidade. A credibilidade gerada se diferencia de uma propaganda, pois não se
trata de um espaço comprado pelo anunciante.
Minha resposta
A Propaganda é caracterizada como uma comunicação pública paga, com o objetivo de atrair
um público-alvo para um produto, serviço ou empresa. Esta comunicação é feita através de
anúncios impressos, rádio, televisão, outdoors, folhetos, comerciais e por aí vai. Já as
Relações Públicas podem ser chamadas de propaganda “boca a boca” por ser uma
comunicação não paga e suas táticas serem mais usadas em comunicados de imprensa,
conferências, mídias sociais, entrevistas e discursos, com o objetivo de construir uma relação
baseada na confiança entre a marca e seu cliente.
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