Princípios de Design Gráfico na Publicidade

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DESIGN GRÁFICO NA 
PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
PRINCÍPIOS DE DESIGN
a) Composição
b) Unidade
c) Harmonia
d) Equilíbrio
e) Contraste
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
É o passo mais crucial na solução dos problemas visuais. 
É nessa etapa do processo criativo que o comunicador visual 
exerce o mais forte controle sobre seu trabalho e tem a maior 
oportunidade de expressar, o estado de espírito que a obra se 
destina a transmitir. 
Cada elemento serve a determinado propósito específico. 
Elementos não são intercambiáveis.
Os melhores resultados são alcançados através da combinação 
do uso dos princípios com a criatividade. 
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
CLASSIFICAÇÃO: a composição pode ser formal ou informal; 
simétrica ou assimétrica.
Formal ou simétrica
É repousada e digna, porém estática. Traçando-se uma linha 
vertical imaginária pelo centro da composição, os elementos de 
ambos os lados são análogos.
SIMETRIA
SIMETRIA
ASSIMETRIA
É dinâmica e facilita a variedade. Equilíbrio dos elementos 
sobre uma vertical, assimetricamente dispostos. É o mais 
usado em Publicidade, por sua dinâmica e interesse natural.
ASSIMETRIA
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
SINTAXE VISUAL
Diferentemente da sintaxe linguística, na visual as regras não são 
absolutas. O que existe é um alto grau de compreensão do que 
vai acontecer em termos de significado, se fizermos determinadas 
ordenações das partes.
Percepção e significado
Na criação de mensagens visuais, o significado se encontra nos 
efeitos cumulativos e no mecanismo perceptivo universalmente 
compartilhado pelo organismo humano.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: COMPOSIÇÃO
DIRIGINDO O OLHAR
O designer deve usar cuidadosamente a colocação dos 
elementos para dirigir o olhar do leitor através da peça. Uma falha 
neste aspecto leva ao bloqueio da comunicação do conceito. As 
ferramentas que nos ajudarão incluem a posição dos elementos e 
seu tamanho, conteúdo, valor e cor. 
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
“O todo é maior que a soma de suas partes”. Em uma 
composição é possível se usar cada elemento - linha, letras, 
forma e textura... - de forma independente, mas existe uma força 
maior quando se coordena de maneira inteligente estes 
elementos.
Elementos que são adequados quando utilizados 
independentemente, muitas vezes não o são quando utilizados 
em conjunto.
Aspectos da composição a ser trabalhados para se alcançar a 
unidade: a modulação do espaço, a proximidade, o alinhamento e 
a repetição. 
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
Modulação do espaço: são as diversas formas possíveis de 
organização dos elementos compositivos no suporte, na “página”. 
RETÂNGULO ÁUREO
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
Ponto de atenção: O centro geométrico é o ponto onde se 
cruzam as diagonais de qualquer forma geométrica. O centro real 
ou centro óptico de um projeto gráfico não é o geométrico, está 
situado acima daquele. Sua altura é variável, dependendo da 
relação entre a largura e a altura. 
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
Proporção: As linhas compositivas primárias são as diagonais. 
Por meio de linhas perpendiculares a estas obtém-se a proporção 
entre as formas.
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
Diagrama : É a estrutura que apoia o design. Apenas raramente 
é aparente, mas é fundamental para o ordenamento dos 
elementos.
Por causa do diagrama e porque estamos utilizando elementos 
semelhantes, pode-se observar uma coerência ao se colocar 
estes padrões lado a lado. 
PRINCÍPIOS DE DESIGN: UNIDADE
PROXIMIDADE
REPETIÇÃO
ALINHAMENTO
CONTRASTE
Referências bibliográficas
RIBEIRO, Milton. Planejamento visual gráfico. 8ª edição, Brasília, 
Ed. LGE, 2003
WILLIAMS, Robin. Design para quem não é designer: noções 
básicas de planejamento visual . São Paulo: Callis, 1995