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Universidade Veiga de Almeida
Redação Publicitária para Audiovisual
Argumento ou Sinopse
Este filme traz a trajetória de Luíza, uma jovem mulher nordestina, que 
decide sair da sua cidade no interior de Sergipe e se mudar para o Rio de Janeiro. 
Com o sonho de estudar medicina, ela superou as dificuldades e conseguiu uma 
bolsa de estudos na capital carioca. Para pagar seus custos na nova cidade e 
conciliar com seus estudos no turno da noite, candidatou-se a uma vaga de porteira 
em um dos conceituados condomínios de alto padrão na zona sul do RJ, famoso por 
ser morada de grandes empresários e políticos. Ao conseguir o emprego, ela 
garante dinheiro e moradia, mas consequentemente presencia diversas confusões 
com os moradores em torno de sua portaria.
A portaria sempre foi um local muito movimentado e as confusões vão desde 
brigas de casais até brigas entre vizinhos por desentendimentos. Luíza, mesmo 
sendo bastante comunicativa e estando sempre presente em seu posto de trabalho, 
prefere ficar neutra a esses conflitos e manter-se focada em sua rotina de estudos. 
Até porque, tinha medo, já que descobriu no dia de sua chegada que o antigo 
porteiro havia se metido em uma enorme confusão por saber demais sobre um 
morador da casa 58 que é político e influente, e dias depois, sumiu repentinamente, 
levantando muitas suspeitas e receios por parte da jovem que sempre foi muito 
engajada nos assuntos.
Os moradores por sua vez, tiravam conclusões de que Luíza sabia demais
sobre todas as coisas que ocorriam em torno de sua portaria, o que fez com que ela
recebesse muitos elogios e presentes, para manter-se calada.
Gui, um adolescente de 12 anos era o culpado por tal trama, por gostar muito
de Luíza, vivia mais na portaria do que em seu apartamento, já que seus pais
trabalhavam demais e não participavam ativamente da vida do menino.
Sua mãe era uma madame arrogante, que se achava superior a todos devido
a sua boa condição financeira. Na portaria, Luíza dava atenção a ele, exceto em
seus momentos de estudo para a faculdade, onde Gui, aproveitava para ficar
revendo as gravações das telas de filmagem do condomínio, como se fosse uma
novela e anotava tudo em seu diário, como uma forma de recordação de “melhores
momentos”. Diário este, que os moradores juravam ser de Luíza.
Ela não entendia o porquê de tantos presentes, mas ficava feliz em prestar
um bom serviço e achava que recebia-os por isso. Gui achava essa situação
engraçada, mas de certa forma, acabava ajudando sua companheira diária.
As confusões se intensificam, quando os pais de Gui ao procurarem o filho na
portaria, descobrem o diário e leva-o para a reunião de condomínio, alegando ser de
Luíza e humilhando-a em público. Todo aquele “disse me disse” se instalou no
condomínio após todas as informações do caderno vazarem e serem lançadas
numa rede social. Todos decidem demitir Luiza, expulsando-a aos berros.
Gui intervém sinalizando que não gostaria que Luíza sumisse, como o outro
porteiro, causando comoção, até que o próprio decide contar a verdade e garantir
que as anotações partiam dele, mas, seus pais não acreditam, acham que o filho
está inventando por gostar muito de Luíza, e expulsam injustamente ela do prédio.
Anos depois, já formada em medicina, Dra. Luíza, resolve fazer uma visita ao
condomínio para rever Gui, eles se abraçam e os pais dele aparecem saindo do
elevador. Ainda muito arrogante, a mãe manda que ele se afaste de Luíza e começa
a gritaria e confusão. Com toda essa situação desagradável, o pai de Gui, passa
mal com tanto estresse, sua esposa fica desesperada, sem saber o que fazer,
gritando por socorro. Luíza, agora médica, corre para ajudá-lo, salvando sua vida
até que a ambulância chegue.
Com uma grande reviravolta da vida, a madame fica sem reação e aprende a
valiosa lição de que somos todos iguais e devemos amar ao próximo sem nos
importar com as diferenças.
Descrição da cena de Product Placement:
A portaria estava sossegada, até a chegada de Cintia e Alê, casal morador
do da casa 65, que com frequência estendem suas brigas para as ruas do
condomínio e portaria. Dessa vez, brigavam aos berros e agressões por Cintia
achar que Alê estava frio e distante no relacionamento e exigia de seu esposo os
motivos para tal. Na portaria, enquanto discutiam, notaram a presença de Luiza que
varria o chão de costas para eles e olhando para o chão, concentrada nas suas
atividades.
Cintia gritava com Alê, enquanto ele tentava pegar suas cartas na caixinha do
correio, este por sua vez, pedia que sua esposa maneirasse o tom da voz, por conta
da presença de Luíza, que segundo eles, por senso comum no prédio, sabia da vida
de todos, tanto que todos a presenteavam com mimos e agrados para mantê-la em
silêncio. Em dado momento, ambos saem de cena ainda em discussão e Luiza
continua varrendo, até que Lucas, motoboy e amigo de turma de Luiza, grita do
portão, e Luíza só retira os fones que estavam em seus ouvidos quando o avista
através do vidro (câmera se aproxima da marca do fone, e dá-se pra ver que é a
nova linha de fones JBL com alto desempenho, compactos e com alta vedação para
som externo).
Ela sorri, respondendo a Lucas que a portaria nunca esteve tão calma e
relata não ter ouvido porque escutava uma música que foi recomendada por ele,
elogiando a qualidade da música e pede para que ele ouça um pouco (divide o fone
com ele) e seguem assim, sorrindo.
Parte 2: Propaganda Youtube
VÍDEO ÁUDIO
Imagens rápidas e meio embaçadas de
ambulância com luzes de sirene.
Homem (pai de Gui), aproximadamente
50 anos, caído no chão com muitas
pessoas curiosas e desesperadas ao
redor.
Dra. Luíza com o desfibrilador em mãos
próxima do paciente.
Transição da cena embaçada
Imagens do Nordeste mostrando toda a
sua beleza natural.
Cenas de Luíza realizando as tarefas
domésticas em casa e logo depois em
seu quarto estudando.
Técnica: barulho de sirenes (3”)
Desce BG
Técnica: barulho de desfibrilador (1”)
Dra. Luiza: “Com licença, carrega em
200, AFASTA!”
Esposa grita: “Socorro, meu marido!
Alguém salva ele! Meu Deus!”
Técnica: Esposa chorando com efeito
fade out.
Trilha: Instrumental de forró (2”)
Desce BG
Locutor em off (voz feminina): “Dra.
Luiza… Sabe… ainda é estranho ouvir
isso. Quem diria que um dia eu iria
realizar meu sonho de ser médica? mas
Trechos (com slow em algumas partes)
da mãe de Luíza trabalhando de
empregada doméstica e do pai
trabalhando na roça.
Imagens da seca e pobreza do
Nordeste.
Céu estrelado ao anoitecer.
A mãe de Luíza vai até a porta do
quarto e olha para a filha orgulhosa e
preocupada.
Luíza rodeada de folhas, anotações,
livros e cadernos.
Time Lapse: Dia da prova, Luíza
fazendo, passando as folhas e
marcando as respostas.
Lettering: “Alguns meses depois…”
Luíza retorna ao local da prova para
conferir o resultado e vê seu nome na
lista de classificação.
Ela vai para a casa eufórica e
emocionada para contar a notícia aos
pais.
A mãe de Luíza começa a chorar de
felicidade, o pai se junta à cena e os
três se abraçam.
*(Efeitos de slow para criar emoção)*
Imagens de Luíza saindo do Nordeste e
chegando no RJ de ônibus.
Imagens de Luíza sendo porteira e dos
vizinhos brigando.
Luíza na formatura e sendo aplaudida
pela família.
a vida nunca foi fácil...”
Trilha: Instrumental de forró (3”)
Desce BG
Técnica: Barulho de animais noturnos
(grilo, coruja, etc.)
Mãe: “Vai dormir filha, está tarde.”
Luiza: “Não mainha, o vestibular é no
final de semana, eu preciso estudar
muito.”
Técnica: Barulho de lápis escrevendo e
folha de papel. (1”)
Luíza: “Mainha, painho! Saiu o
resultado! Eu passei! Vou para o Rio de
Janeiro ser médica!“
Mãe de Luíza: “Que orgulho filha!”
Trilha: Música instrumental de
superação *(com volume baixo)*.
Locutor em off (voz feminina): “Não foi
fácil chegar até aqui...
Foi um desafio a cada dia…
Mas, de uma coisa eu tenho certeza…
Retorna a cena inicial com Luíza
prestando atendimento, entrando nas
portasdo hospital, de jaleco branco e
atendendo.
Na tela, aparece lettering com o slogan
“Se quiser algo na vida, a única coisa
que deve fazer, é não ter medo”, a
logomarca da Globo Filmes e “Em
breve nos cinemas”.
Eu nasci para salvar vidas.“
Desce BG
BG OFF
Parte 2: Propaganda TV e Cinema
VÍDEO ÁUDIO
Fade-in – Luíza em sua casa no
nordeste, estudando, rodeada de livros
e cadernos, sua mãe chega no quarto
Time Lapse: Dia da prova, Luíza
passando as folhas e marcando as
Trilha instrumental: Violão e piano
tocando uma música calma.
Mãe: “Filha, está tarde, vai dormir.”
Luiza: “Não mainha, o vestibular é no
final de semana, eu preciso estudar.”
Trilha off
Técnica: Silêncio, somente o barulho
respostas, câmera fecha em Luíza,
visivelmente tensa. –
Corte direto para a mãe de Luíza
trabalhando como doméstica.
Pai de Luiza trabalhando na roça
debaixo de um sol forte, ele olha para o
céu com uma das mãos na cintura e a
enxada na outra.
Fade-out
Lettering em fundo preto: “Alguns
meses depois…”
Luíza retorna ao local da prova para
conferir o resultado e vê seu nome na
lista de classificação.
Ela vai para a casa eufórica e
emocionada para contar a notícia aos
pais.
A mãe de Luíza começa a chorar de
felicidade, o pai se junta à cena e os
três se abraçam.
*(Cena em slow motion para
criar emoção) *
do lápis escrevendo e folha de papel.
(2”)
Técnica: Barulho de vassoura
varrendo. (2”)
Técnica: Barulho de enxada batendo
na terra (2”)
Trilha instrumental de alegria
Luíza: “Mainha, painho! Saiu o
resultado! Eu passei! Vou para o Rio de
Janeiro ser médica! “
Trilha off
Close no rosto da mãe, que troca o
semblante alegre por um semblante
preocupado.
Luiza ainda animada, segura nas mãos
de sua mãe
A mãe de Luíza volta ao semblante
alegre e a abraça.
Corta para Luiza em seu quarto
olhando, em seu simples computador,
vagas de emprego, quando surge na
tela uma seguinte vaga com a frase:
“procura-se porteira para condomínio
de alto padrão da zona sul do Rio de
Janeiro”
Em seguida Luíza clica no botão
“aplicar” para a vaga. Close no rosto de
Luíza sorrindo.
- Fusão – Luíza entrando no ônibus
saindo do Nordeste e chegando no RJ,
transição gradual para uma visão
panorâmica do Cristo Redentor.
Luíza salta de outro ônibus, visão troca
para a visão de Luíza da fachada do
Mãe: “Mas filha, você sabe que não
temos dinheiro para que você possa
morar lá”
Fade-in - trilha instrumental de alegria
Luiza: “Tudo bem mãe! Eu vou
conseguir arranjar um emprego para
poder morar lá, ainda faltam alguns
meses para as aulas começarem. Eu
vou ser o orgulho de vocês! Eu vou
mudar nossas vidas! ”
Mãe: “Filha, você já é o meu orgulho!”
Trilha off
Técnica: Barulho de clique do mouse
(1”)
condomínio, corta novamente para
Luíza, olhando para o céu ensolarado.
Várias cenas rápidas de diversas
intrigas que rolaram pela portaria e área
externa do condomínio, Luíza
estudando, Gui sentado em frente ao
monitor das câmeras anotando o que
vê em um caderno.
Mãe de Gui extremamente nervosa com
o caderno em que Gui anotava coisas
das câmeras na mão, enquanto Gui
está ao lado da mãe.
Close no rosto bastante tenso de Luíza.
Corte para um fundo preto
Imagens rápidas embaçadas de
ambulância com luzes de sirene,
intercalando cortes para fundos pretos.
Corte para fundo preto permanente
Locutor em off (Voz de Luísa): “E foi
aqui, que tudo começou...”
Trilha inspiracional animada
Trilha off
Mãe de Gui: “Este caderno é seu, não
é?! Isto é um desaforo! Você será
mandada para rua!”
Técnica: Som de tensão (1”)
Locutor em off (Voz de Luíza): “Não foi
fácil chegar até aqui...
Luíza chega no local da ocorrência e
abre a porta.
Homem (pai de Gui), aproximadamente
50 anos, caído no chão com muitas
pessoas curiosas e desesperadas ao
redor.
Close no rosto de Luíza, com olhos
levemente arregalados quando se
depara com a cena.
Na tela, aparece lettering com o slogan
“Se quiser algo na vida, a única coisa
que deve fazer, é não ter medo”, a
logomarca da Globo Filmes e “Em
breve nos cinemas”.
Locutor em off (Voz de Luísa): “Foi um
desafio a cada dia…”
Técnica: Som de porta sendo
empurrada com força
Mãe de Gui grita:
“Socorro, meu marido! Alguém salva
ele! Meu Deus!”
Defesa:
Como tema central da campanha, podemos compreender de forma resumida
a intensa jornada de Luiza até um dos momentos chave da trama, onde a
personagem está consolidada como uma médica e precisando agir de maneira ética
ao se deparar com uma situação problema, envolvendo moradores do prédio onde
foi porteira e que a tratam de maneira preconceituosa. Dessa forma, a campanha
carrega em sua mensagem central o próprio slogan da campanha "Se quiser algo
na vida, a única coisa que deve fazer, é não ter medo", trabalhando elementos que
caracterizam o contraste entre a origem de Luiza, nordestina, vinda de um núcleo
familiar humilde e sem condições financeiras, caracterizados pelos sons regionais
do forró, barulho de enxada e imagens da sua vivência naquele meio, com os sons
das grandes metrópoles, em especial para o clique do mouse e do desfibrilador,
assim como as imagens sirenes. Todos esses elementos criam uma atmosfera de
tensão e curiosidade no espectador sobre o arco narrativo de Luiza até o momento
trabalhado nas peças, procurando aumentar a sua curiosidade sobre o projeto.
Olhando para a peça destinada ao Youtube, podemos enxergar o esforço
inicial de tensão nos primeiros segundos do formato para manter o usuário ao longo
do filme publicitário, já explicitando os barulhos de sirene e desfibrilador. Essa é
uma técnica muito utilizada no Youtube e que promove maior tempo de visualização
dos vídeos, que após 05 segundos, recebem a opção de "pular anúncio" levando o
usuário ao vídeo realmente escolhido. Esse tempo é crucial para conquistar a
confiança do espectador para sua visualização completa. Considerando o grau de
atenção empregado nesse momento, onde muitas vezes o usuário se encontra
focado no conteúdo, aproveitamos esse estado para impacta-lo com uma peça
cativante desde seu início.
Já na campanha televisiva e de cinema, podemos compreender essa
narrativa como uma crescente linear, onde iniciamos o spot com os elementos que
construíram a personagem, sua origem e valores (background). A partir dele, vamos
transitar com o espectador sobre os acontecimentos na vida de Luiza, suas lutas e
conquistas ao longo da história até o momento chave, onde o marido de uma
moradora precisa de atendimento médico rápido. Apesar do spot também ser uma
interrupção, nesse caso precisamos entender o estado em que o espectador se
encontra, muitas vezes desatento ao formato do reclame. É preciso trabalhar
justamente essa maneira crescente para envolvê-lo durante o período da peça,
mantendo sua atenção. Em ambas as peças o objetivo é a conquista dessa
atenção, mas as técnicas de construção precisaram variar de acordo com a mídia
utilizada, respeitando seus funcionamentos técnicos e comportamento do usuário.