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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP EAD PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA RELATÓRIO PIM III 2021 Nº NOME RA 01 Andreia da Silva Tanaka 0414806 02 Elvis Santos da Camara 0580967 03 Mayara Gardenia de Jesus Petit 2169027 04 Paulo Romano Albino da Silva 0436433 05 Samanta Salazar 2192086 06 Taís Sousa 0420002 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO .................................................................................................................................. 3 2. FUNDAMENTOS DE MARKETING ................................................................................................... 4 2.1. Mercado e Ramo de atuação ........................................................................................................... 4 2.2. Produto, Posicionamento no mercado, Preço e Promoção ............................................................ 4 2.3. Principais produtos e soluções ......................................................................................................... 5 2.4. Estratégias de marketing (4A’s, 4C’s e 4P’s) .................................................................................... 5 2.5. Análise Swot e Matriz BCG ............................................................................................................... 7 2.6. Posicionamento de Marca ................................................................................................................ 9 3. CONTABILIDADE ........................................................................................................................... 10 3.1. Balanço Patrimonial ....................................................................................................................... 10 3.2. Demonstrativo de Resultados do Exercício (DRE) .......................................................................... 12 3.3. Ferramentas de Análise .................................................................................................................. 13 4.3.1 Índices de Liquidez ....................................................................................................................... 13 3.4. Grau de Endividamento .................................................................................................................. 14 4. AS RELAÇÕES INTERPESSOAIS .......................................................................................................... 15 4.1. Gestão de Pessoas na Empresa ...................................................................................................... 15 4.2. Liderança ........................................................................................................................................ 15 4.3. Motivação ....................................................................................................................................... 16 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................................................................... 18 6. REFERÊNCIAS ..................................................................................................................................... 19 3 1. INTRODUÇÃO O presente estudo visa evidenciar conhecimentos e conceitos adquiridos no curso superior de tecnologia em Processos Gerenciais com sua aplicabilidade nas rotinas de uma empresa ativa no mercado, tendo como objeto de estudo a empresa Almawave do Brasil, abordando as disciplinas de Contabilidade, Fundamentos de Marketing e Dinâmica das Relações Interpessoais. O intuito é a aplicação das metodologias na empresa Almawave do Brasil, empresa líder em Inteligência Artificial especializada em acelerar a transformação digital de empresas privadas e administrações públicas, através de soluções avançadas para melhorar a experiência do cliente e simplificar o acesso de informações e serviços. A empresa atualmente conta com 6 sedes na Itália (Roma, Milão, Turim, Florença, Nápoles e Trento). 2 no Brasil (São Paulo e Belo Horizonte), e 1 nos Estados Unidos (San Francisco). É um dos principais players globais com vocação internacional nas soluções de Customer Engagement (Engajamento do Cliente), Speech & Text Analytics (Análise de Fala e Texto), Voice of the Customer (Voz do Cliente) e Customer Experience (Experiência do Cliente), com soluções baseadas na tecnologia proprietária do processamento da linguagem natural e inteligência artificial, que permite identificar, entender e elaborar os conceitos de interesse expresso em mais de 30 idiomas, proveniente de todos os canais de contatos: ligações, chat, e-mail, pesquisa e interação social. O estudo contará com diferencial de que os dados referentes à disciplina de Fundamentos de Marketing serão trabalhados diretamente com equipe e gestão de marketing da empresa, com intuito de que as metodologias estudadas sejam aplicadas em projetos reais. 4 2. FUNDAMENTOS DE MARKETING Os conceitos básicos de marketing são compostas através dos 4 Ps – produto, preço, praça e promoção, alguns elementos desta área foram usados para análise. Após o estudo, evidenciou o quanto o marketing faz parte do nosso cotidiano e vai muito além do (s) conceito (s) de vendas e propaganda, que através das ferramentas nos ajudam a proporcionar um planejamento e estratégia, como também de uma forma simplificada que podem ser utilizadas dentro da organização. Segundo Kotler (2006), faz parte da essência do marketing e alguns elementos básicos, como as necessidades (conforme Maslow), desejos, ofertas, troca, transação, transferência, satisfação, valor, mercado e demanda. 2.1. Mercado e Ramo de atuação Atuando no mercado de tecnologia de produtos, soluções e serviços. Desenvolvendo modelos de gerenciamento e comunicação. Atualmente os principais clientes são do ramo de telecomunicações como Almaviva do Brasil, Vivo Telecomunicação, LATAM entre outros. Possui como missão: “Acelerar a transformação digital de empresas privadas e administrações públicas através de soluções avançadas para melhorar a experiência do cliente e simplificar o acesso às informações e serviços”, e tendo como visão: “Ser referência no processo de transformação e inovação digital por meio da evolução e desenvolvimento das melhores soluções de tecnologia.” Entre os valores estão atitude, integridade, inovação e excelência. 2.2. Produto, Posicionamento no mercado, Preço e Promoção A Almawave investiu € 9 milhões em P&D ( pesquisas e desenvolvimentos) nos últimos três anos, em melhorias na qualidade de prestação de serviços de consultoria, arquitetura digital, big data e governança da informação. Tem como principal produto o Iride: o conjunto modular de produtos que integra tecnologias de IA - texto e voz - e algoritmos avançados para melhorar a experiência do cliente e os processos de negócios, permite a análise de informações e a governança de dados, aprimorando todos os pontos de contato e Audioma: Módulos de software de reconhecimento de voz para permitir legendagem, transcrição e tradução automática, IVR de Linguagem Natural, Monitoramento de Transmissão & Inteligência de Mídia, comando e controle. 5 2.3. Principais produtos e soluções: Iride Voice é uma solução que identifica as necessidades do cliente, e o nível de satisfação para avaliação da qualidade e melhoria contínua do serviço. Iride Voice traz uma análise detalhada e completa de atendimento, onde verifica o humor e sentimento do cliente com o contact center em tempo real, otimizando a experiência do cliente. (* solução integrada com Iride® KM e Iride® Text Analytics). Iride Aware é uma plataforma de inteligência social que coleta opiniões, sentimentos e humores sobre tópicos de interesse. Iride Wave Bot é o assistente virtualinteligente capaz de se comunicar naturalmente. A plataforma de diálogo que oferece suporte e respostas contextualizadas em linguagem natural e realiza o endereçamento automático a um operador em caso de solicitações complexas. Iride CM é um Front-end unificado para gerenciamento de processos de clientes e contatos. Assim com o acesso direto às informações para fins de gerenciamento de contatos. Menos treinamento em sistemas de gestão; Tarefas simplificadas, mais fáceis de usar e eficazes para os operadores; Otimização de solicitações de clientes omni-channel. 2.4. Estratégias de marketing (4A’s, 4C’s e 4P’s) Atualmente a empresa não possui estratégia planejada e definida. Devido ao principal cliente ser a Almaviva do Brasil Telecomunicações, que se trata de uma das empresas do grupo Almaviva. Propomos neste trabalho analisar usando a estratégia dos 4 Ps do Marketing. Segundo a teoria, foi desenvolvida por Jerome McCarthy: Preço: A empresa possui uma política interna de recebimento, porém possibilita as negociações para os clientes e/ou parceiros; Produto: Soluções avançadas e voltada para os negócios, que entre a virtualização à fusão de informações. Integramos as melhores tecnologias de mercado para criar um ecossistema de alto desempenho, temos a transformação digital desenhada na fronteira da inovação; Praça: Os idiomas disponíveis são: espanhol, italiano, inglês e português; 6 Promoção: A empresa busca reconhecimento através da exposição em eventos, entrevistas e através das mídias sociais; Quanto ao conceito, entende-se que os 4 Cs do marketing é para integrá-los ao tradicional método dos 4 Ps. No entanto, a diferença encontra-se na abordagem do consumidor. Já no método dos 4 Ps, o enfoque central será o produto. Assim, teremos o modelo dos 4 Cs onde a atenção será voltada para o consumidor. Cliente: De uma certa forma os clientes/parceiros buscam o gerenciamento, como também os relatórios confiáveis e de alta qualidade para fins de auditoria; Conveniência: Prioriza o desenvolvimento da solução de acordo com a (s) necessidade (s) do (s) cliente (s); Custo: Temos um alto custo para uma determinada necessidade de se obter uma qualidade excelente de produção para realização de relatórios gerenciais. Comunicação: Atualmente a principal ferramenta da publicidade é a antiga e conhecida expressão “boca a boca”, campanhas na mídia social, que entre eles o Linkedin se concentram nos principais perfis das áreas de gestão, auditores e usuários. A estratégia dos 4 A 's, deve haver uma interação entre a organização e colaboradores, de uma forma geral o ambiente organizacional se conecte de uma maneira saudável. Análise: Devido a constante busca de praticidade e rapidez a Almawave propõe ao cliente criar um escopo de solução em que deseja contratar, desta forma é necessário fortalecer o brand marketing a respeito da customização; Adaptação: Temos um diferencial que é a evidência, através da customização e solução, pois o desenvolvimento será por base no escopo montado pelo cliente; Ativação: Necessário promover materiais de cases/vídeos da experiência do cliente, auditor e usuário e disponibilizá-las nas principais mídias; Avaliação: Desenvolver campo de avaliações no front end para os usuários e descrever a sua experiência para disponibilizar uma central de apuração de erros e maiores reclamações para auditores e gestores. 7 2.5. Análise Swot e Matriz BCG A metodologia utilizada na Almawave para montar um plano de ação com base nos estudos de Marketing utilizando ao SWOT. A principal referência foi o Kotler e Keller (2006) que fizeram a avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças é denominada como análise SWOT (dos termos em inglês strenghts, weaknesses, opportunities, threats). Esta avaliação analisa os efeitos do ambiente interno e externo à organização em seu desempenho, teremos a imagem de acordo com cada item e sua representatividade. Fonte: os autores Na análise podemos identificar as forças e fraquezas no Ambiente Interno, veremos a seguinte definição de força, que são as vantagens sobre os concorrentes. No decorrer da trajetória, a empresa possui premiações internacionais, que é reconhecida como líder em IA na Itália. A CEO da Itália é bastante influente nos negócios, são produtos e soluções funcionais e de qualidade, de uma maneira desenvolvida é de certa forma customizada, porém tem a sua fraqueza, encontra-se em desvantagens sobre os concorrentes. Assim foi possível identificar que atualmente as filiais trabalham com estratégias de marketing diferentes. Na filial do Brasil identificamos que não possui um plano de Marketing pré definido, ou seja, falta de perícia de Marketing. Porém a sede na Itália, possui ótimo engajamento promovendo campanhas e propagandas eficazes. 8 E quanto ao Ambiente Externo foi possível identificar Oportunidades, o cenário mais favorável para os negócios. No mercado a maior busca é a redução de custo, rapidez e qualidade de informações para otimizar a execução das tarefas nas organizações. E as ameaças: o cenário mais desfavorável para os negócios. Neste ponto podemos ver que a evolução do mercado tecnológico global houve um aumento na velocidade de entrega de conteúdo. E foi possível avaliar que falta maior divulgação dos produtos no Brasil, divulgação institucional e promovendo engajamento e sensação de pertencimento aos colaboradores, como bem a necessidade de produção de cases utilizando os produtos/serviços promovidas fora do grupo corporativo (Almaviva); trazendo premiações nacionais e redefinido o brand marketing no macromercado. “Usando a referência de Serrano (2006), para desenvolver a matriz BCG é uma ferramenta desenvolvida pelo Boston Consulting Group para analisar o posicionamento e as possibilidades de cada unidade de negócios de uma empresa”. Vimos que é composta por quatro quadrantes localizados em um diagrama com o eixo “X” representando a participação relativa de mercado da Unidade de Negócios (da maior para a menor) e o eixo “Y” com a taxa de crescimento do mercado em que a unidade atua. Fonte: os autores 9 O produto estrela: é o Iride Voice é uma solução que já recebeu prêmios, possui alto custo e entrega relatórios de alta qualidade. Já o produto abacaxi é o Iride Aware é uma plataforma de inteligência social, não é funcional, de acordo com as atualizações da LGPD, permite integração apenas com o Telegram. Temos o produto interrogação é o Iride Wave Bot é o assistente virtual inteligente capaz de se comunicar naturalmente. Porém ainda não houve aceitação no mercado brasileiro, devido ao alto custo de produção da voz humanizada. Ainda assim, o produto “Vaca Leiteira” é o Iride CM é um Front-end unificado para gerenciamento de processos de clientes e contatos. Atendemos através de uma plataforma em que o operador de telemarketing acessa as informações de campanhas e atingir um ótimo design, customizavel e fácil de usar. 2.6. Posicionamento de Marca A Almawave possui um reconhecimento mercadológico, principalmente na Itália, onde a empresa é reconhecida por suas tecnologias e premiações internacionais. Como temos a tecnologia de reconhecimento da voz, o texto aplicado à gestão e de experiência ao cliente, que é mencionado em mais de 60 relatórios, por analistas líderes de mercado, que através desta dedicação foram reconhecidos e por conquistar alguns prêmios: MIT TECHNOLOGY: Em 2015 foi reconhecida como uma das 10 empresas de inovação tecnológica da Itália; Na 18ª Edição do Prêmio ABT: Vencedora com o case Caixa Seguradora, realizada com as soluções Iride® CM e Iride® Text Analytics; Na 19ª Edição do Prêmio ABT: Vencedora com o case Sky na área contábil, realizada com a solução front-end,Iride® CM; Congresso CIC: Em 2019 foi reconhecida pelo case Skyna área contábil, realizada com a solução front-end,Iride® CM. Conclui-se que a Almawave possui produtos e serviços de alto padrão, possui reconhecimento no mercado internacional, porém precisa tornar a marca conhecida no território nacional. 10 3. CONTABILIDADE Caracterizando-se como uma ciência de evolução extremamente lenta até o surgimento da moeda, a Contabilidade tem seus primeiros registros conhecidos datados de 200 a.C na região hoje chamada Iraque. Atualmente caracteriza-se como instrumento de suma importância a qualquer empresa e organização coletando, catalogando, registrando e analisando informações para que a instituição de negócio tenha embasamento para projetos de negócio e tomadas de decisões importantes para o futuro e crescimento organizacional. A atuação da contabilidade não se restringe a balanço patrimonial e demonstrações de resultado. Fornece aos administradores e sócios informações contínuas sobre variados aspectos da gestão econômica e financeira da empresa. Gestores estes que, se souberem fazer o uso das informações contábeis e conhecer suas limitações, dispõem de um instrumento poderoso na tomada de decisões com visão de futuro, segurança e maior grau de assertividade. Cria-se, então, a necessidade de extrair relações úteis entre as demonstrações contábeis para atingirmos os objetivos que temos em mente. (IUDICIBUS, 2009). Para este estudo não foi possível obter dados reais referentes à saúde financeira da empresa Almawave do Brasil, por tanto foram utilizados dados fictícios baseados em resultados apresentados por outras empresas do mesmo ramo. 3.1. Balanço Patrimonial Consiste no Balanço Patrimonial a demonstração financeira que indica a situação patrimonial da empresa em dado momento contando com determinados critérios de avaliação. Esta demonstração confronta os Ativos (bens e direitos) que possui a empresa com os Passivos (obrigações ou ainda Patrimônio Líquido (fornecido pelos proprietários). É um relatório que demonstra, em valores monetários, toda a situação da empresa no período do seu fechamento. Por isso, Helfert (2000) compara o balanço com uma fotografia da empresa, pois traz, de forma estática, as condições da empresa na data de sua elaboração. Sua importância está na visão fornecida das aplicações de recursos realizadas pela empresa e o quanto desses recursos são devidos a terceiros, evidenciando o nível de endividamento, liquidez da empresa, proporção de capital próprio, etc. 11 A Lei 11.638/07 em seu artigo 178 determina a estrutura do balanço patrimonial, descrevendo as principais contas analíticas, sendo: § 1º No Ativo, as contas serão dispostas em ordem decrescente de grau de liquidez dos elementos nelas registrados, nos seguintes grupos: I – Ativo circulante; e II – Ativo não-circulante, composto por ativo realizável a longo prazo, investimentos, imobilizado e intangível. § 2 º No Passivo as contas serão classificadas nos seguintes grupos: I- Passivo circulante, II- Passivo não-circulante, e III- Patrimônio líquido, dividido em capital social, reservas de capital, ajustes de avaliação patrimonial, reservas de lucros, ações em tesouraria e prejuízos acumulados. Dando atenção ao item de investimento imobiliário podemos afirmar que a Almawave do Brasil tem um bom investimento em imóvel utilizado como sede de atuação da organização em território nacional. Fonte: os autores 12 3.2. Demonstrativo de Resultados do Exercício (DRE) O objetivo dessa demonstração é fornecer um resumo financeiro dos resultados das operações da empresa durante um período específico” (GITMAN, 2002, p. 71) A elaboração do DRE, embora seja anual para fins de divulgação, em geral são feitos mensalmente com intuito de controle administrativo, e trimestralmente para fins fiscais. De acordo com a legislação brasileira (Lei nº 6.404, de 15 – 12 – 1976, Lei da Sociedade por Ações), as empresas deverão discriminar na Demonstração do Resultado do Exercício: • A receita bruta das vendas e serviços, as deduções das vendas, os abatimentos e os impostos; • Pagar suas obrigações de curto prazo utilizando recursos em caixa; A receita líquida das vendas e serviços, o custo das mercadorias e serviços vendidos e o lucro bruto; • As despesas com as vendas, as despesas financeiras, deduzidas das receitas, as despesas gerais e administrativas, e outras despesas operacionais; • O lucro ou prejuízo operacional, as receitas e despesas não operacionais; • O resultado do exercício antes do Imposto de Renda e a provisão para tal imposto; • As participações de debêntures, empregados, administradores e partes beneficiárias, e as contribuições para instituições ou fundos de assistência ou previdência de empregados; O lucro ou prejuízo líquido do exercício e o seu montante por ação do Capital Social. Abaixo demonstrativos utilizados na análise: 13 Fonte: os autores 3.3. Ferramentas de Análise 4.3.1 Índices de Liquidez Índice ou análise de liquidez é o que “visa à mensuração da capacidade financeira da empresa em pagar os seus compromissos de forma imediata, a curto e a longo prazo” (WOLFGANG, 1999, p. 61). Podemos dividir os índices de liquidez em: 1. Liquidez Imediata: é a capacidade financeira da empresa em Liquidez Corrente: indica a posição em situação de uso total do Ativo Circulante para pagamento do Passivo Circulante; 2. Liquidez Seca: capacidade financeira em honrar dívidas de prazo muito curto (Passivo Circulante) desconsiderando-se no cálculo o Estoque. 3. Liquidez Geral: capacidade da empresa de pagar todas as suas dívidas de curto e longo prazo 14 Com base nos demonstrativos fictícios utilizados neste estudo podemos afirmar que a Almawave possui índice de Liquidez Imediata no ano de 2020 de 0,21 indicando que a cada R$1,00 devido em curto prazo possui R$0,21 para cobri-los.Já analisando a Liquidez Corrente a Almawave possui resultado de 0,91 indicando que a cada R$1,00 devido em curto prazo possui R$0,91 para cobri=lo, já considerando índice de Liquidez seca (excluindo estoque) Almawave possui R$0,64 para cada R$1,00 devido em curto prazo. Como resultado para o Índice de Liquidez Geral a Almawave apresenta 0,92, indicando que para cada R$1,00 devido a curto e longo prazo possui R$0,92 para cobri-los. Baseando-se nos resultados citados é possível afirmar que a Almawave não possui bens e direitos suficientes para quitar suas dívidas caso fosse necessário a quitação de todas as suas obrigações a curto prazo. 3.4. Grau de Endividamento Esta análise tem como objetivo indicar a participação de recursos de terceiros utilizados pela empresa como relação ao seu capital próprio, utilizando o grau de endividamento, assim como sua capacidade de pagar dívidas. As principais bases utilizadas para comparação são o Ativo Total, o Patrimônio Líquido e as receitas de venda, tendo como resultados utilizados normalmente o Lucro Operacional e o Lucro Líquido. É importante que todos os valores fiquem expressos em moeda de mesmo valor de compra. Analisando os dados fictícios utilizados no estudo podemos afirmar que a composição do endividamento da Almawave do Brasil da seguinte forma: ● Participação de Capitais de Terceiros: resultado de 1,7029, ou seja, a cada R$1,00 de capital próprio a Almawave possui R$1,70 de capital de terceiros; ● Garantia de Capital monetário: resultado de 0,5872, indicando que para cada R$1,00 de capital de terceiros a empresa possui R$0,59 de capital próprio para cobri-lo; ● Participação de terceiros sobre recursos totais: resultado de 0,63 indicando que R$1,00 captado pela Almawave R$0,63 são de capitais não próprios; ● Composição do endividamento: resultado de 0,7178, ou seja, para cada R$1,00 devido R$0,72 são dívidas de curto prazo (inferior a um ano). 15 É possível concluir, combase nos resultados das análises utilizando dados fictícios, que a Almawave do Brasil finalizou o ano de 2020 sem capacidade de gerar capital próprio para quitação das obrigações, tendo uma considerável dependência do capital de terceiros para tal necessidade. 4. AS RELAÇÕES INTERPESSOAIS 4.1. Gestão de Pessoas na Empresa Atualmente é uma função fundamental que envolve um conjunto de organização, gerenciamento e estratégia. O estudo nos mostra que as relações interpessoais são de suma importância para as empresas, que buscam valores, resultados e qualidade. O processo de gerenciamento seja de pessoas e/ou organizacionais, não é uma tarefa fácil, pois o ponto de partida para que, tenhamos um relacionamento saudável e como devemos interagir de uma forma natural e objetiva. A ponto de obter uma comunicação integrada entre funcionários, clientes, fornecedores e entre outros envolvidos dentro de uma organização. Nisto se faz necessário uma análise e compreender o outro, pois haverá entre as pessoas as mudanças de comportamento, personalidade, emoções e expectativas. Nos estudos atuais, iremos relacionar a empresa Almawave, voltada totalmente a tecnologia e inteligência artificial, mostrando que seu potencial ainda permanece nos indivíduos e grupos. Buscando de forma clara expor a sua cultura em seu ambiente organizacional, pois há departamentos que prezam as boas avaliações e que possam contribuir em novas contratações. Através das avaliações, selecionam os indivíduos dentro da organização e listam para uma futura promoção. No entanto, a função é do recrutamento certificar e preencher as vagas internas. Como também, havendo o banco de talentos poderão chegar nos resultados desejados, e o diferencial da Almawave que adota o academy, chamado de escola de líderes, mostrando que é benéfico. 4.2. Liderança Podemos definir liderança como um processo de conduzir um determinado grupo de pessoas, que se faz necessário ter habilidades para motivá-las e fortalecer os relacionamentos. O líder deverá assumir um papel de compreender as necessidades e emoções de seus liderados, o modo de tratar o outro dependerá de 16 alcançar os seus resultados, atingir metas e chegar num objetivo. Portanto, liderança é a peça chave para um modelo de sucesso dentro da organização. A empresa Almawave nasceu na Itália e conforme foi crescendo foi necessário montar o plano de liderança e estratégia para continuar expandindo. De uma maneira simplificada, a estrutura da empresa no Brasil se resume com os importantes líderes, o CEO principal é quem ordena na comunicação com a matriz e conduz quaisquer mudanças, bem como temos CBO que dentre esses, são os de controladoria, marketing e relacionamento. Desta forma, a estratégia segue ao único responsável de conduzir os seus liderados a entender as dificuldades para resolvê-los de forma eficaz e no menor prazo, isto é, não reprimir os conflitos e também, de como evitá-los para que não ocorra desperdício de oportunidades. A Almawave, busca exercer uma liderança onde os seus colaboradores, se sintam à vontade para expor as suas opiniões e pontos de melhoria, os colaboradores são consultados quanto a tomada de decisões e isso, independentemente do nível de hierarquia dentro da organização. Levam um estilo de liderança democrático, periodicamente coletam informações e feedback, optam por administrar os conflitos internos de uma maneira descontraída, em prol de um ambiente saudável e produtivo. 4.3. Motivação A motivação está relacionada a tudo aquilo que impulsiona a pessoa a agir de determinada forma, ou que demonstram a uma propensão de um comportamento específico, havendo este impulso à ação pode ser automaticamente provocado por um estímulo, que através deste processo faz com o que o indivíduo tenha uma determinada ação. Atualmente mais do que nunca, temos que elevar a motivação interno/externo em qualquer tarefa que seja executada. Devido ao doloroso cenário global em decorrência da pandemia do vírus COVID, fez com que as organizações mudassem as condições para direcionar os funcionários ao melhor ou mais confortável nível de situação e segurança. Na Almawave não foi diferente, pensando no bem estar e manter a sinergia de todos os indivíduos dentro da organização, passaram a executar suas funções sem sair de casa, adaptando aos trabalhos de home office. Havendo este conforto as ações o tornaram positivas e motivacionais, obtendo bons resultados e gerando feedback com os líderes e seus liderados. Talvez situações que eram raras 17 no ambiente de trabalho, se tornaram corriqueiras devido ao fácil acesso e contato online, reuniões e apresentações de seus resultados, incluindo a matriz que se manteve alinhada e os apoiando nas decisões e necessidades. Bem como, a empresa possui valores com os seus funcionários e clientes, investe em pesquisas de desenvolvimento para obter as melhores ferramentas tecnológicas e desenvolver a melhor solução, promove treinamentos e zelam por cada colaborador, o lado humano que cada um poderá desenvolver na função. A empresa Almawave do Brasil distribui comunicados internos através das ferramentas que a empresa possui. Desta forma, o ambiente de trabalho o torna integrado e assume uma interação, seja físico e/ou virtual. Aos olhos da empresa, observa o clima da organização e gerando bons feedback e com isso, os fazem investir em novas ideias e desenvolvendo plataformas. 18 5. CONSIDERAÇÕES FINAIS De acordo com os estudos voltados aos três conteúdos, a empresa Almawave do Brasil se manteve empenhada diante dos seus objetivos e destaque no mercado. As difíceis condições foram durante a fase pandémica, uma missão desafiadora para um grupo que apresenta uma bagagem experiente e resistente ao mercado. Foi necessário analisar as situações, e de uma forma geral diagnosticar os pontos de fraquezas, reunir-se com o grupo de executivos e montar novas estratégias, com o intuito de ganhar um fôlego nos custos e conseguir manter o caixa da empresa. Contudo, analisando cautelosamente os seus investimentos, projetos e buscando a saúde financeira, a margem de lucro foi menor que o capital investido. Todavia, a empresa não possui um plano de marketing centralizado, está em busca de um plano que se adeque ao melhor modelo de negócio. Isto é, a empresa precisa potencializar o seu produto de investimento para que então possam alavancar o seu lucro e alternar o caminho, ou seja, encontrar o meio certo de divulgar a sua marca. Para usufruir de boas ferramentas é necessário construir um planejamento e adquirir estratégia, que leve a identificar, gerenciar e criar métodos que aumentem a credibilidade e visibilidade no Brasil (share of mind). A cultura organizacional é positiva tanto que os feedbacks são construtivos e agrega conhecimentos, de certo modo há políticas internas que trazem segurança e estabilidade para os colaboradores gerando o sentimento de pertencimento e liberdade de suas opiniões, ideias e projetos a sua equipe. No geral, foi possível identificar que a empresa possui áreas estruturadas, porém se mostra carente de estratégia de negócios. A aplicação de ferramentas de análise mercadológica e implementação de novos planos podem trazer estabilidade entre as áreas internas e externas. 19 6. REFERÊNCIAS IUDÍCIBUS, Sérgio de. Análise de balanços. São Paulo: Atlas, 2009 10ª Ed. HELFERT, Erich A. Técnicas de Análise Financeira: Um guia prático para medir o desempenho dos negócios. 9. ed. Porto Alegre: Bookman, 2000. 411 p. Tradução de: André Castro. ASSAF NETO, Alexandre. Finanças Corporativas e Valor. São Paulo: Atlas, 2012. 6ª Ed. Site, Glassdoor, 2021, avaliação da empresa, Disponível em: .https://www.glassdoor.com.br/Avalia%C3%A7%C3%B5es/Almawave- Avalia%C3%A7%C3%B5es-E657227.htm>. Acesso em: 28 desetembro 2021 Site, Linkedin, 2021, perfil empresarial da Almawave do Brasil, Disponível em:< https://www.linkedin.com/company/almawave/posts/?feedView=all >. Acesso em: 28 de setembro 2021 Site, B3 , 2021, Bolsa de Valores do Brasil, Disponível em:< http://www.b3.com.br/pt_br/produtos-e-servicos/negociacao/renda- variavel/empresas-listadas.htm >. Acesso em: 28 de setembro 2021 SCHRICKEL, Kurt Wolfgang; Demonstrações Financeiras; São Paulo. Atlas, 19997. KOTLER, P. KELLER, K. L., Administração de marketing. 12. Ed. São Paulo: Pearson Hall, 2006 (Livro texto da unidade EAD) Site, Author Redator Rock Content.;, 2021, blog de marqueteiro, Disponível em:< https://rockcontent.com/br/blog/4-cs-do-marketing/>. Acesso em: 11 de Outubro 2021 Site, Author Redator Rock Content.;, 2021, blog de marqueteiro, Disponível em <https://rockcontent.com/br/blog/4-as-do-marketing/>. Acesso em: 11 de Outubro 2021
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