ATIVIDADE CONTEXTUALIZADA

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A NATURA E OS CRITÉRIOS ESG 
Graziela Bezerra da Silva
24008988
		Pedagogia
Tendo em vista que nos dias atuais os consumidores estão cada vez mais criteriosos e exigentes, ser fiel às práticas ESG torna, consequentemente, empresas responsáveis e preparadas para serem mais eficientes e comprometidas socio-ambientalmente, não visando apenas o lucro. Assim, é importante considerar critérios de empresas comprometidas com tais ideias.
Segundo uma pesquisa realizada pela consultoria Walk The Talk by La Maison sobre a percepção das pessoas sobre empresas que são referências em ESG, a Natura, (empresa de cosméticos brasileira) foi apontada como campeã no assunto, seguida por empresas como a Unilever, Ypê e Boticário. “Hoje, para ter um impacto no mundo, as marcas têm que ter um foco na sociedade, porque os consumidores brasileiros buscam marcas que sejam agentes de mudança”, afirma a sócia-fundadora da consultoria, Juliana Simão, revelando que a pesquisa será contínua, realizada duas vezes ao ano.
Nesse sentido, é importante destacar que a empresa, fundada há 50 anos atrás, sempre valorizou e priorizou o desenvolvimento sustentável, com grandes ações sociais, tendo como destaque a preservação da maior floresta mundial na Amazónia. O uso sustentável de ativos da biodiversidade amazônica é um dos principais focos da empresa. Assim, cerca de 80% das fórmulas de seus produtos é de origem vegetal, sendo assim renovável. Desse modo, a marca utiliza álcool orgânico em todas as linhas de perfumaria e embalagens ecoeficientes, produzidas com materiais reciclados pós-consumo, como PET e vidro, além de usar refis há mais de 35 anos. Além disso, a Natura adota projetos de preservação ambiental, valorizando o bem-estar de seus colaboradores e das comunidades indígenas que fazem parte do processo de extração de suas matérias primas.
Em suma, é possível concluir que a empresa, além de compromissada com questões de lucratividade, é capaz de reduzir gastos e proteger o clima, atuando todos os dias com o objetivo de conseguir um impacto positivo na sociedade e no ambiente. Revelando, assim, o sucesso e importância de uma empresa que é bem-sucedida quando não foca somente em índices financeiros, mas também fatores ambientais, sociais e de governança da mesma.
Referências: 
https://valorinveste.globo.com/mercados/renda-variavel/empresas/noticia/2022/06/15/estudo-mostra-quais-sao-as-empresas-campeas-em-esg-do-brasil-na-opiniao-de-consumidores.ghtml
https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/12/03/natura-ype-nestle-ambev-e-itau-as-marcas-mais-associadas-ao-esg.html
https://mercadoeconsumo.com.br/28/01/2019/noticias/natura-e-reconhecida-como-a-15a-empresa-mais-sustentavel-do-mundo/
https://app.uff.br/riuff/handle/1/23343
https://www.cairu.br/riccairu/pdf/artigos/3/06_SUSTENTABILIDADE.pdf
https://bibliotecadigital.fgv.br/dspace/bitstream/handle/10438/32709/Relatório_FP%20OS%20IMPACTOS%20ECONÔMICOS%20DO%20ESG%20NO%20MERCADO%20FINANCEIRO%20BR.pdf?sequence=1