A2 - LEGISLAÇÃO E ÉTICA EM PUBLICIDADE

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03/12/2022 19:38 Ilumno
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Local: 309 - D.O. - Sala de Aula / Andar / Polo Cabo Frio / CABO FRIO
Acadêmico: VIRLEP-001
Aluno: BEATRIZ HARTMANN NOGUEIRA BARRETO
Avaliação: A2-
Matrícula: 20182102198
Data: 6 de Novembro de 2019 - 08:00 Finalizado
Correto Incorreto Anulada  Discursiva  Objetiva Total: 6,50/10,00
1  Código: 31738 - Enunciado: "A ética costuma ser definida como a investigação a respeito das noções de bem e de mal,
do que é justo e do que é injusto, do conjunto de valores que os homens admitem por tradição, por hábito ou pela
adesão a um conjunto de crenças. Campo vastíssimo que, desde a tradição grega, foi objeto de discussão por parte dos
filósofos. Nesse sentido, a ética é a apreciação da conduta humana sob o ponto de vista do bem e do mal." (LARUCCIA,
M. M. L.; CATALDO, F. N C.. Ética e responsabilidade nas organizações. Pensamento e Realidade. São Paulo, v. 19, 2006.)A
partir do que se afirma no texto, identifique a alternativa correta.
 a) A ética é culturalmente absorvida por todos os membros de uma sociedade e invariavelmente está em oposição
a amoralidade.
 b) A ética é guiada pela moral e independe do tempo e do espaço em que está sendo pensada.
 c) Podemos sempre observar a ética pela lógica da maioria, ou seja, das relações sociais ligadas aos sistemas de
dominação.
 d) A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista, portanto está ligada à cultura e aos
modos e práticas do cotidiano.
 e) A ética é pensada pela dicotomia, não há margem para as entrelinhas.
Alternativa marcada:
d) A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista, portanto está ligada à cultura e aos modos e
práticas do cotidiano.
Justificativa: Resposta correta:A ética pode se apresentar nas sociedades por variados pontos de vista, portanto está
ligada à cultura e aos modos e práticas do cotidiano.Correta, pois a ética é construída por uma sociedade com base
em valores históricos e culturais, é uma ciência que estuda os valores e princípios morais de uma sociedade e seus
grupos. Cada sociedade e cada grupo possuem seus próprios códigos de ética e, além dos princípios gerais que
norteiam o bom funcionamento social, existe também a ética de determinados grupos ou locais
específicos. DistratoresA ética é guiada pela moral e independe do tempo e do espaço em que está sendo pensada. Está
incorreta, pois a ética é transformada no tempo e no espaço, o entendimento do conceito está ligado às práticas sociais
que se dão nos locais e em seus tempos históricos.A ética é culturalmente absorvida por todos os membros de uma
sociedade e invariavelmente está em oposição a amoralidade.Está incorreta, pois não é absorvida por todos os
membros de uma sociedade, caso fosse, não haveria o comportamento antiético; da mesma forma a ética não é amoral,
pois o comportamento ético está ligado ao entendimento das relações dicotômicas bem e mal. Podemos sempre
observar a ética pela lógica da maioria, ou seja, das relações sociais ligadas aos sistemas de dominação.Está incorreta,
pois a ética não é um regime que se curva à dominação; o processo de entendimento da ética está ligado ao bem e ao
mal dos grupos sociais. A ética é pensada pela dicotomia, não há margem para as entrelinhas. Está incorreta, pois a ética
está ligada aos princípios, valores e ações; todos esses elementos estão ligados à subjetividade, portanto não podem ser
pensados como uma ciência dura e imutável.
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2  Código: 31740 - Enunciado: Uma matéria jornalística antiética ou uma campanha publicitária antiética é ato “imoral”
(antiético), e não “não moral” ou “amoral”.Com base nisso, veja as definições a seguir:I. Ato não moral: ato que, em geral,
não demanda uma reflexão sobre os valores morais, pois comumente não parece trazer fontes de prazer/desprazer para o
indivíduo isolado ou à coletividade.II. Ato moral: de acordo com as normas vigentes na sociedade, relacionadas aos
valores morais.III. Ato imoral: em desacordo com as normas vigentes na sociedade, relacionadas aos valores
morais. Indique as definições corretas:
 a) I e III, apenas.
 b) I, II e III.
 c) I, apenas.
 d) II, apenas.
 e) II e III apenas.
Alternativa marcada:
b) I, II e III.
Justificativa: Resposta correta:I, II e III.I. Ato não moral: ato que, em geral, não demanda uma reflexão sobre os valores
morais, pois, comumente, não parece trazer fontes de prazer/desprazer para o indivíduo isolado ou à
coletividade. Correta, pois postura não moral é uma avaliação que fazemos suspendendo, momentaneamente, nossos
juízos ou julgamentos de valor moral. Isso ocorre, por exemplo, quando avaliamos uma obra de arte.II. Ato moral: de
acordo com as normas vigentes na sociedade, relacionadas aos valores morais. Correta, pois, considerando moral o
conjunto de regras de conduta do ser humano admitidas em determinada época e em determinada cultura, podemos
afirmar que o ato moral exige a consciência crítica que estabelece exigências e prescrições que reconhecemos como
válidas para orientar nossa ação.III. Ato imoral: em desacordo com as normas vigentes na sociedade, relacionadas aos
valores morais. Correta, pois imoral é o comportamento que transgride algumas normas morais. O indivíduo imoral é
aquele que normalmente em sua vida age moralmente, mas transgride, ou desobedece, alguma regra moral em
determinadas ocasiões.
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3  Código: 32447 - Enunciado: A mídia é hoje uma operação de planejamento e de negociação dentro das agências, com
valorizada função tática de contato de consumidores e com a melhor oportunidade de receita financeira para a agência,
pela oportunidade constante de veiculação das mensagens criativas. O profissional de mídia, dentro da agência de
propaganda, possui ainda a responsabilidade de negociação de descontos sobre a lista de preços de veiculação, em
nome do anunciante. Buscando alcançar vantagens para o anunciante, através de parâmetros técnicos de avaliação de
custos de mídia, a compra de espaços considera descontos firmados junto aos veículos programados, que são aplicados
diretamente sobre as listas de preços praticadas, ou seja, descontos direcionados ao anunciante. (Fonte:
<http://www.cenp.com.br/conar/story_content/external_files/01_Caderno_do_Aluno_Midia_Aula_01_v3.pdf>. Acesso
em: 1º ago. 2018). Com base em seus estudos sobre ética da propaganda, analise as asserções a seguir:I. Cabe ao
profissional de publicidade e propaganda garantir o melhor negócio para seu cliente no que tange às vantagens em um
anúncio.II. Na composição ética de uma agência, o cliente vem em primeiro lugar; sendo assim, suas condutas são
incontestáveis na relação com os veículos.III. A ética do profissional de publicidade é formada por princípios, que que
buscam garantir a verdade. Esta, por sua vez, sempre busca ser garantidora do bem social. Identifique quais asserções
estão corretas:
 a) II, apenas.
 b) II e III, apenas.
 c) I e II, apenas.
 d) I e III, apenas.
 e) I, II e III.
Alternativa marcada:
d) I e III, apenas.
Justificativa: Reposta correta:I e III, apenas.A afirmativa I está correta, pois faz parte da ética dos profissionais de
publicidade, que devem exaltar as vantagens dos seus temas, sem que isso envolva críticas ou ataques diretos ao
competidor, respeitando as campanhas de seus competidores, jamais procurando destruí-las por atos ou impedindo a
sua divulgação.A afirmativa II está errada, pois, apesar de o cliente ser fundamental para a agência, o profissional de
publicidade deve trabalhar com base na ética. Assim, os interesses do cliente devem ser ponderados a partir do código
de ética, nesse caso, o cliente podendo ser contestado.A afirmativa III está correta, pois a Associação dos Profissionais
de Propaganda lançoua primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda em 1957, no qual estão
presentes os princípios que devem nortear o trabalho desses profissionais.
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4  Código: 32441 - Enunciado: AMBEV - CLARA, ESCURA, LEVE, ENCORPADA... Mês/Ano Julgamento: NOVEMBRO/2017
Representação nº: 232/17 Autor(a): Conar por iniciativa própria. Anunciante: Ambev. Relator(a): Conselheiro Oscar
Mattos e Vitor Moraes de Andrade (voto complementar). Câmara: Sétima Câmara. Decisão: Alteração e advertência.
Fundamentos: Artigos 1º, 3º, 6º e 50, letras "a" e "b" do Código e seu Anexo P. Resumo: Anúncio em mídias sociais da
Ambev visando seus funcionários e colaboradores não traz a cláusula de advertência recomendada pelo Anexo P do
Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.A anunciante defendeu-se, aludindo ao caráter didático da peça
publicitária, sendo veiculada de forma editorial e institucional. No entanto, a Ambev reconheceu o lapso, tendo
providenciado a exclusão do vídeo.O relator propôs a advertência à Ambev, sendo acompanhado por maioria. Seu voto
foi complementado pela recomendação de alteração do filme objeto desta representação. (Fonte:
<http://www.conar.org.br/processos/detcaso.php?id=4762 Acesso em: 26 jul. 2018.) Com base nas informações do
julgamento do CONAR, analise as opções e marque a resposta correta. I. O CONAR se baseia em um código de ética que
tem como função autorregular as atividades publicitárias no Brasil; por meio de tal código, os membros do conselho
tomam decisões sobre todos os materiais anunciados. PORQUE II. Todos os anúncios publicitários são averiguados,
aprovados ou reprovados previamente pelo CONAR.
 a) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.
 b) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
 c) C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
 d) As asserções I e II são proposições falsas.
 e) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
Alternativa marcada:
c) C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
Justificativa: Resposta correta:As asserções I e II são proposições falsas.A asserção I está incorreta, pois nem todos os
anúncios passam pelo conselho do CONAR, mas apenas os que são denunciados por terceiros ou por iniciativa própria
do CONAR.A asserção II está incorreta, pois não há uma censura prévia do CONAR, os anúncios só são avaliados pelo
CONAR após um denuncia de irregularidade, que pode ser pela sociedade civil, concorrente ou o próprio CONAR por
iniciativa própria.
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5  Código: 31736 - Enunciado: (Fonte: https://lousanuncamais.files.wordpress.com/2013/02/tirinhas_etica72.jpg
Acessado em: 27/-7/2018) Marque a alternativa que se apresenta mais próxima à problemática da tirinha e à noção
universal do conceito de ética — pela dicotomia de bem x mal; certo x errado etc.
 a) A verdade é privilégio dos trouxas.
 b) A verdade apresenta-se como uma ideologia amoral.
 c) A mentira contada muitas vezes se torna verdade.
 d) A mentira tem caráter ético.
 e) A mentira tem caráter imoral.
Alternativa marcada:
d) A mentira tem caráter ético.
Justificativa: Resposta correta:A mentira tem caráter imoral.Correta, pois ao se fazer valer de uma mentira, ela nunca se
tornará verdade, mesmo que outras pessoas não a reconheçam como tal. Aquele que se faz valer da mentira, atribuindo-
lhe sentido de verdade, sabendo da ação está tendo um comportamento imoral, portanto a mentira sempre tem caráter
imoral. Distratores:A mentira tem caráter ético. A alternativa está incorreta, pois a mentira não está ligada a ações éticas,
a mentira se configura como desvio da ética.A verdade é privilégio dos trouxas. A alternativa está incorreta, pois a
verdade deve ser valorizada para que se chegue ao comportamento ético.A verdade apresenta-se como uma ideologia
amoral. A alternativa está incorreta, pois o ato amoral não é configurado pela verdade, mas por um desconhecimento
entre certo ou errado.A mentira contada muitas vezes se torna verdade. A alternativa está incorreta, pois a mentira
continua sendo mentira, nunca se reconfigura em verdade, mesmo que apresentada socialmente como verdade. 
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6  Código: 32444 - Enunciado: A publicidade exerce forte influência de ordem cultural sobre grandes massas da
população. O Código de Ética do profissional de publicidade recomenda que os anúncios sejam criados e produzidos
por agências e profissionais sediados no país — salvo impossibilidade devidamente comprovada e, ainda, que toda
publicidade seja agenciada por empresa aqui estabelecida.A respeito do Código Brasileiro de Autorregulamentação
Publicitária, assinale a opção correta.
 a) O CONAR, por não ser um órgão governamental, não é referência para autoridades e tribunais.
 b) Não trata como anúncio apenas publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.
 c) O CONAR é parte integrante da Suprema Corte brasileira, portanto, suas decisões são acatadas por agências e
anunciantes.
 d) O CONAR propõe a responsabilidade sobre o anúncio entre anunciante, agência e veículo de divulgação.
 e) Por ter sido concebido como instrumento de autodisciplina da atividade publicitária, não pode ser utilizado
como documento de referência por autoridades e tribunais.
Alternativa marcada:
b) Não trata como anúncio apenas publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.
Justificativa: Resposta correta:O CONAR propõe a responsabilidade sobre o anúncio entre anunciante, agência e
veículo de divulgação. Correta, pois assim diz o artigo 3º da seção 1 do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação
Publicitária: 'Todo anúncio deve ter presente a responsabilidade do anunciante, da agência de publicidade e do veículo
de divulgação junto ao consumidor.' DistratoresNão trata como anúncio apenas publicidade realizada em espaço ou
tempo pagos pelo anunciante. Incorreta, pois o CONAR apenas trata como anúncio a publicidade realizada em espaço
ou tempo pagos pelo anunciante.O CONAR é parte integrante da Suprema Corte brasileira, portanto suas decisões são
acatadas por agências e anunciantes. Incorreta, pois o CONAR não mantém vinculo ou relação com qualquer órgão do
Estado, por isso é livre em sua autorregulemantaçãoPor ter sido concebido como instrumento de autodisciplina da
atividade publicitária, não pode ser utilizado como documento de referência por autoridades e tribunais. Incorreta, pois
não é por ser autorregulador que as decisões do CONAR não apresentam validação para serem usadas por autoridades
ou tribunais, pelo contrário, são usadas com frequência.O CONAR, por não ser um órgão governamental, não é
referência para autoridades e tribunais. Incorreta, pois o CONAR é respeitado e é referência para autoridades e tribunais,
pois se reconhece o bom trabalho realizado.
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7  Código: 32453 - Enunciado: "A publicidade vem buscando outras formas para se dirigir aos seus públicos, cada vez mais
fragmentados e com maiores conectividades em meios digitais. Algumas ações publicitárias recorrem a novos
personagens, estes surgidos nas mídias digitais, por exemplo, sites de redes sociais, denominados influenciadores
digitais. Com grande apelo midiático, essas pessoas apresentam, em muitos casos, um sistema comunicacional direto
com seu público, tende respostas imediatas aos seus trabalhos. O Conar já julgou vários casos envolvendo
influenciadores. Segundo o site Meio & Mensagem: Na reunião que inaugurou os trabalhos do Conselho em 2018, o
órgão puniu uma ação feita pelo youtuber Felipe Neto, que oferecia aos espectadores a oportunidade de passar um dia
em sua casa,via sorteio. Na ocasião – e na maior parte dos trabalhos com influenciadores que chegam ao Conar – a
grande questão levantada pelo Conar é o fato de que o patrocínio da marca nem sempre ser sinalizado da maneira
devida."(Fonte: <http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/06/06/conar-condena-8-acoes-de-
influenciadores-no-youtube.html>. Acesso em: 1º ago. 2018.) A partir do que foi apresentado, justifique, com a
apresentação de pelo menos dois argumentos, a decisão do CONAR de punir a ação do youtuber Felipe Neto.
Resposta:
Justificativa: Expectativa de resposta:Em sua justificativa, o aluno pode utilizar dois dos seguintes argumentos:- Toda
ação publicitária feita por influenciadores digitais precisa estar claramente inteligível para o público.- Muitos dos
produtos são apresentados pelos influenciadores têm apelo de compra; logo, tratando-se de apelo de consumo, precisa
seguir as normas de anúncio.- O público do influenciador Felipe Neto é majoritariamente de jovens, menores de idade;
assim, os cuidados devem seguir as regras da publicidade infantil.
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8  Código: 32450 - Enunciado: Missão do CONAR: “Impedir que a publicidade enganosa ou abusiva cause constrangimento
ao consumidor ou a empresas e defender a liberdade de expressão comercial.”(Fonte:
<http://www.cenp.com.br/conar/story_content/external_files/01_Caderno_do_Aluno_Etica_Aula_01_v4.pdf>.
Acesso em: 4 ago. 2018.) Com base no fragmento apresentado e em seus estudos, apresente 3 (três) pontos que
compõem os objetivos do CONAR.
Resposta:
Justificativa: Expectativa de resposta1. Zelar pela comunicação comercial, sob todas as formas de propaganda, fazendo
serem observadas as normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, que prevalecerão sobre
quaisquer outras.2. Funcionar como órgão judicante nos litígios éticos que tenham por objeto a indústria da
propaganda ou questões a ela relativas.3. Oferecer assessoria técnica sobre ética publicitária aos seus associados, aos
consumidores em geral e às autoridades públicas, sempre que solicitada.4. Divulgar os princípios e normas do Código
Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, visando esclarecer a opinião pública sobre a sua atuação
regulamentadora de normas éticas aplicáveis à publicidade comercial, assim entendida como toda atividade destinada
a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos e ideias.5. Atuar como
instrumento de concórdia entre veículos de comunicação e anunciantes na salvaguarda de seus interesses legítimos e
dos consumidores.6. Ocupar-se, exclusivamente, da qualidade ética da publicidade, acompanhando os preceitos
básicos que definem a ética publicitária brasileira, apoiada nas prerrogativas constitucionais da propaganda comercial.
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