APS MODA E SUS

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI
ATIVIDADE PRÁTICA SUPERVISIONADA:
MODA E SUSTENTABILIDADE
Gabriella Guedes Ra:21127428
Negócios da Moda – Paulista 2 Noturno – 3º Semestre
Moda e Sustentabilidade.
São Paulo
2021
Antes de se discorrer sobre o que é sustentabilidade, é fundamental entender o
conceito oposto a ele. A insustentabilidade é, segundo o dicionário, “característica,
qualidade ou condição do que é insustentável; algo que não se pode sustentar”. Logo, é uma
prática que não se mantém sozinha, sua existência tem consequências prejudiciais a algo ou
alguém. Para o professor estadunidense John Ehrenfeld em seu artigo ``The roots of
unsustainability'' (2013), insustentabilidade é o termo utilizado para definir a atual forma de
viver do ser humano, se manifesta nos campos social, ambiental, cultural, político,
econômico e etc. A título de exemplo: um caso de insustentabilidade econômica se manifesta
nas desigualdades econômicas entre países, estados e populações; pessoas em vulnerabilidade
social, em situação de rua caracterizam insustentabilidade social; poluição do meio ambiente,
perda de ecossistemas, mudanças climáticas e animais extinção configuram uma
insustentabilidade ambiental.
A partir disso, entende-se o conceito de sustentabilidade, é a forma de viver e existir
em harmonia com o ambiente, ter condutas que não prejudicam nada ou ninguém. Conforme
Gro Harlem Brundtland, ex-presidente de uma comissão da Organização das Nações Unidas.
"Desenvolvimento sustentável significa suprir as necessidades do presente sem afetar a
capacidade das gerações futuras de suprirem as próprias necessidades”. Já se tinha discutido a
sustentabilidade desde do século XIX com os economistas Malthus, Mill e Ricardo que
identificaram a importância dos recursos naturais (limitados) para o desenvolvimento
econômico.
Sustentabilidade social, exemplificando, se refere às práticas relacionadas ao capital
humano de uma empresa, comunidade e sociedade como um todo (salários justos e
conformidade com a legislação trabalhista, bem estar dos funcionários, educação, lazer).
Sustentabilidade ambiental está relacionada ao capital natural de um empreendimento ou
sociedade( formas de amenizar o impacto ambiental, reposição de recursos naturais,
diminuição do CO2, adequação a legislação ambiental, consumo consciente e assim por
diante). Por último, a sustentabilidade econômica, onde são analisados temas ligados à
produção, distribuição e consumo de bens e serviços (lucrar sem destruir).
De acordo com Gilles Lipovetsky, a moda é um reflexo das relações humanas, de uma
cultura e sociedade. A sociedade atual se fomentou de maneira insustentável, cuja economia
fundamenta-se na produção, no consumo e no descarte excessivo, logo, a moda também
manifesta características insustentáveis. O sistema de moda, como citado antes, é o retrato de
uma sociedade, possuindo uma carga simbólica do vestuário, usado como uma forma de
comunicação verbal e visual. Da mesma forma tem a capacidade de construir identidades, os
indivíduos conseguem se expressar como únicos e ao mesmo ser pertencentes a um grupo.
Assim, o sistema de moda evidência uma ligação com o efêmero e o consumo, já que há uma
necessidade do indivíduo de se demonstrar único.
Os significados de moda enquanto sistema são materializados e direcionados como a
essência do consumo pela moda enquanto indústria. Essa por sua vez tem uma dinâmica de
manipulação de elementos simbólicos, do sentimento de pertencimento, obsolescência,
cultura da descartabilidade, ritmo acelerado produção em massa e globalmente homogênea
(fast fashion). Surgindo daí os aspectos não sustentáveis da moda, que mostram o grande
poder e impacto que a mesma tem dentro do tema, por exemplo:
:
I. Grande produção: prejudica o meio ambiente com pesticidas e desperdício e
contaminação da água.
II. Processos de fabricação: demandam volumosas quantidades de água para
tingimento, limpeza e lavagem.
III. Trabalho análogo a escravidão: mão-de-obra barata utilizada para fins de
economia e aumento de lucros e produção, colocando pessoas em situações de
vulnerabilidade social e economica.
IV. Descarte: o consumo em excesso e a obsolescência programada gera enormes
quantidades de lixo.
Com esse mesmo poder e impacto a moda, também, pode focar suas ações em práticas
que promovam a sustentabilidade e que influenciam o consumidor a ter um consumo
responsável. É possível traçar caminhos para isso, como por exemplo a empresa Hering.
A Companhia Hering é uma empresa brasileira especializada em vestuário, fundada
pelos irmãos alemães Bruno e Hermann Hering em 1880, a Cia. Hering é uma das mais
antigas companhias brasileiras ainda em atividade. Desde o seu início vem praticando
sustentabilidade. Como por exemplo: reaproveitamento de retalhos; avanços tecnológicos que
permitem o menor consumo de energia na produção da peça; desfibramento de peças
descartadas, parcerias com pequenas empresas e fornecedores, tecido leve e longa
durabilidade, produção de camisetas que possuem tecnologia anti odor e antimicrobiano, de
longa durabilidade e secagem rápida; tecnologia body size, proporciona melhor
aproveitamento da matéria prima, consequentemente produzindo menos resíduos têxteis e
menor emissão de gás carbônico; tratamento da água usada no processo de tingimento; e
dentre outros feitos.
Compreende-se que tais ações, feitas pela Hering e outras marcas, demonstram a
potência que a indústria da moda tem para combater a insustentabilidade e proporcionar uma
sustentabilidade.