Aula 1 - Panorama geral das profissões na Comunicação

Prévia do material em texto

Novas Pro�ssões em Comunicação
Aula 1: Panorama geral das pro�ssões na Comunicação
Apresentação
O mercado de trabalho da Comunicação está em constante transformação devido à internet e aos processos de
globalização.
Podemos perceber que algumas funções tradicionais do Jornalismo e da Publicidade entram em decadência ou caem no
desuso, mas ao mesmo tempo surgem novas possibilidades na área de Comunicação.
Nesta primeira aula, vamos discutir algumas dessas questões e compreender as possibilidades que se abrem no presente
em consequência, entre outros, da popularização do uso das mídias digitais, de signi�cativas mudanças nas práticas
culturais das pessoas e da reorganização dos setores produtivos da economia global.
Objetivos
Descrever um breve histórico das pro�ssões relacionadas ao Jornalismo e a Publicidade;
Identi�car as transformações tecnológicas ocorridas na área da Comunicação.
Panorama geral das pro�ssões em Comunicação
A comunicação está no centro de uma grande revolução tecnológica que provocou mudanças profundas na economia mundial,
na forma de se fazer política e nas práticas culturais de uma maneira geral.
Atenção! Aqui existe uma videoaula, acesso pelo conteúdo online
 Esse processo de mudança impôs a necessidade de renovação para diferentes áreas de atuação profissional. | Fonte: Shutterstock por: Ellagrin.
Na atualidade, algumas modalidades de trabalho tornaram-se obsoletas ou desnecessárias, decretando o �m de funções
tradicionais ou de setores inteiros de empresas.
Esse mundo ágil e hiperconectado, por outro lado, cria demanda para campos de atuação inéditos, variadas novas
possibilidades pro�ssionais, inclusive no Jornalismo e na Publicidade.
Novos campos de atuação, logicamente, demandam novos conhecimentos. À exigência de domínio técnico das novas
ferramentas de trabalho somam-se outras tantas formas de expertiase.
 Fonte: Shutterstock por: Andrii Yalanskyi.
Mais do que nunca, é necessário enxergar a Comunicação
de maneira integrada, pois ela está sempre presente, do
instante em que um determinado projeto começa a ser
elaborado até sua veiculação �nal.
É possível perceber com nitidez como o pro�ssional dessa área deve evitar agir de forma isolada, não �cando restrito aos
limites de seu setor, por exemplo, se considerarmos a comunicação de uma empresa. Os autores que se dedicam a esse tema
demonstram a necessidade do pensamento integrado, uma vez que a comunicação decorre de diferentes áreas.
A comunicação está presente nas atribuições da equipe de Recursos Humanos, no contato com fornecedores para a compra
de matérias-primas, no treinamento de novos colaboradores, na implementação de procedimentos operacionais, na
consolidação de culturas laborais especí�cas, na garantia de um �uxo e�ciente de informações entre os setores e, �nalmente,
na criação de uma imagem institucional positiva com os públicos interno (funcionários ) e externo (clientes).
 Fonte: Shutterstock por: por: Spirit Boom Cat.
Provavelmente, você deve ter ouvido que as redações e
agências estão �cando cada vez mais enxutas. Infelizmente,
isso não é mentira. Por outro lado, já reparou em quantos
pro�ssionais estão sendo bem-sucedidos nas redes
sociais? Sim, as plataformas digitais são um campo fértil e
ainda pouco explorado se considerarmos o tamanho de seu
potencial.
Muitos jornalistas e publicitários – alguns deles oriundos da
mídia tradicional – se estabeleceram no mundo virtual e
estão obtendo muito sucesso por lá. É o caso de repórteres
que se desligaram de grandes veículos de comunicação e
criaram seus próprios canais no site YouTube.
Comentário
Há também cooperativas de jornalistas que mantêm sites de notícias caracterizados por um tipo de conteúdo que nem sempre
encontra espaço na rotina agitada das redações, a exemplo do portal Nexo.
O propósito desta disciplina é discutir os novos caminhos do mercado de trabalho da Comunicação, em termos de
empregabilidade e das novas linguagens que estão sendo utilizadas – muitas delas ainda em fase de experimentação – para
alcançar um público que também vem se transformando.
Vamos inicialmente procurar compreender como as inovações tecnológicas provocaram uma reformulação geral da economia
mundial e de muitos hábitos sociais em relação ao consumo de mídia. Dessa forma, será possível entendermos as mudanças
ocorridas na trajetória das pro�ssões em Comunicação nas últimas décadas. Com um olho nesse passado recente, poderemos
contemplar algumas perspectivas futuras que vêm se anunciando nos dias presentes.
Transformações signi�cativas
Estruturas, rotinas e funções há muito tempo estabelecidas estão passando por transformações signi�cativas. Mas isso não
signi�ca que tenham perdido sua valia. Portanto, é necessário conhecê-las em sua forma tradicional para que seja possível
re�etir sobre o que será esperado delas nos próximos anos. Esse, aliás, será o assunto de nossa próxima aula.
Comentário
Em seguida, será o momento de focarmos no presente e no futuro que vem se desenhando, discutindo algumas das principais
tendências da Comunicação apontadas por centros de estudos nessas áreas. Dessa forma, será possível apresentar algumas das
novas pro�ssões e formas de atuação que vem atraindo olhares.
No jornalismo
A atividade freelancer ganha espaço
devido à maior facilidade de acesso aos
equipamentos de captação e edição de
imagens,aliado à possibilidade de
veiculação de conteúdo em plataformas
digitais igualmente acessíveis ou gratuitas.

Na publicidade
por sua vez, crescem os investimentos nos
campos ligados à produção de eventos e à
realização de ações promocionais.
 
 
Empreendedorismo
Nesse cenário de profundas transformações, empreender tornou-se uma necessidade. Com isso, atividades que antes eram
delegadas a departamentos comerciais ou administrativos passam a integrar as responsabilidades do comunicador. A atuação
pro�ssional na Internet vem exigindo o domínio de métricas, o exercício de competências gerenciais e a capacidade de tornar
seu produto visível e comercialmente viável.
Por outro viés, as habilidades da Comunicação tornam-se cada vez mais importantes dentro de empresas, gerando uma
aproximação natural com as áreas de gestão, como a Administração e o Marketing.
Por �m, mas mão menos importante, é fundamental
considerarmos as implicações de um fenômeno conhecido
como Big Data. Essa realidade, que abrange a quantidade
gigantesca informações acumuladas continuamente a partir
de nossas interações digitais, passou a constituir uma nova
forma motriz para a Comunicação.
No Jornalismo, o Big Data signi�ca um manancial
inestimável de dados para a apuração e, também, em novas
formas de apresentação desse conteúdo ao público. Na
Publicidade, estamos diante de um instrumento poderoso
para conhecer melhor os valores e desejos do consumidor,
algo que vem possibilitando uma maneira completamente
nova de se planejarem campanhas e estratégias de
marketing.
 Fonte: Shutterstock por: Vizilla.
Trajetória das pro�ssões em comunicação
Desde a Antiguidade é possível identi�car o exercício de funções relacionadas à área da comunicação. Entretanto, demorou
bastante até que a atividade de jornalista ou de publicitário pudessem ser identi�cadas como pro�ssões propriamente ditas.
Por pro�ssão, nesse caso, entende-se uma ocupação capaz de gerar renda, mas também de ser reconhecida socialmente
como tal.
"Registros históricos mostram que no ano de 59 a.C. o
imperador romano Júlio César ordenava que notícias
relacionadas às suas campanhas militares, além de anúncios
sobre julgamentos e execuções, fossem divulgadas em
grandes placas colocadas em espaços de grande
movimentação pública. O chamado Acta Diurna é
considerado o primeiro jornal da história. Da mesma forma, é
possível enumerar diferentes iniciativas relacionadas à
veiculação de informações em países da Europa e do Oriente.
Mas até a invenção da prensa de tipos móveis, pelo alemão
Johannes Gutenberg, no século XV, esse materialse restringe
a empreendimentos esporádicos, de pouco alcance e curta
duração.".
- BRIGGS, 2016
A invenção da imprensa
A criação de Gutenberg, portanto, é considerada um marco da comunicação por ter permitido a reprodução de material grá�co
com uma rapidez impensável até então. Por esse motivo, costuma ser chamada, com certa imprecisão, de “invenção da
imprensa”.
 Johann Gutenberg (direita) em gravura de 1881| Fonte: Shutterstock por: Everett Historical.
Demoraria quase dois séculos até que tivesse início uma publicação periódica mais estruturada, a exemplo do jornal Avisa
Relation oder Zeitung, surgido na Alemanha em 1609, e do London Gazette, de 1665. Esses veículos pioneiros contavam com
equipes de tipógrafos e de autores de artigos que, embora produzissem um jornalismo de cunho publicista, esses jornais
traziam os primeiros anúncios publicitários, tinham a produção do jornal como principal atividade remunerada.
 Ilustração da imprensa de Gutenberg. Fonte: Shutterstock por: Morphart Creation.
Os primórdios do Jornalismo
Datam de época próxima à “invenção da imprensa”, o
surgimento dos primeiros cursos de Jornalismo nas
universidades europeias. Em 1766, ocorre outra conquista
para a consolidação do jornalismo como atividade
pro�ssional, a Suécia torna-se o primeiro país a implementar
legislação garantindo a liberdade de imprensa. A partir daí,
estava garantida a publicação de qualquer tipo de notícia,
desde que fosse de maneira �dedigna.
De acordo com Tungate (2009), naquele tempo era possível
ver por volta de seis anúncios diários nos jornais. O sucesso
desse tipo de material aumentou gradualmente.
No século XIX, a quantidade de material publicitário publicado era duzentas
vezes maior do que nos anos iniciais. Com a necessidade de divulgação, se
tornou crucial o surgimento de pro�ssionais que fossem capacitados na arte
de prospectar clientes através dessas promoções.
Comunicação e meios tecnológicos
Diante disso, é interessante perceber como a comunicação, e também as atribuições dos pro�ssionais dessa área, se
modi�caram em paralelo a inovações tecnológicas.
Exemplo
Em 1844, por exemplo, o surgimento do telégrafo tornou a circulação de informações muito mais ágil, além de possibilitar o envio
de notícias para locais antes considerados remotos em questão de poucos minutos. Tantas outras inovações contribuíram para o
avanço do Jornalismo, como o telefone, as máquinas fotográ�cas, os gravadores de som, os computadores e a internet.
No entanto, é importante ressaltar que a tecnologia não é o único fator a condicionar mudanças na atuação dos pro�ssionais
de comunicação, há diversos outros fatores em jogo.
Castells nos alerta para o risco do “determinismo tecnológico”, ou seja, não devemos conceber a relação entre o avanço das
tecnologias e as transformações da comunicação como simples causa e efeito, uma vez que muitos outros fatores entram em
jogo.
De acordo com Castells (1999):
"(...) é claro que a tecnologia não determina a sociedade. Nem
a sociedade escreve o curso da transformação tecnológica,
uma vez que muitos fatores, inclusive criatividade e iniciativa
empreendedora, intervêm no processo de descoberta
cientí�ca, inovação tecnológica e aplicações sociais, de modo
que o resultado �nal depende de um complexo processo
interativo".
- Castells, 1999
O surgimento do rádio
Nos anos 1940, foi a vez da TV reinventar novamente as regras do jogo. Como toda novidade, a televisão foi buscar em
veteranos de outras mídias os recursos e linguagens necessários para começar sua operação. Pro�ssionais do cinema, do
rádio, e até do jornalismo impresso, colaboraram para a criação de uma linguagem própria da TV.
A TV, que é um meio de enorme alcance, necessita de uma estrutura bem mais complexa que seus concorrentes, demandando
grandes investimentos e equipes maiores. Entram em cena novas modalidades pro�ssionais, como a cinegra�a e a edição de
vídeo, por exemplo.
Paralelamente, a publicidade encontra na TV possibilidades ainda mais promissoras. Até hoje, esse ainda é o meio que
concentra os maiores investimentos. De acordo com dados do Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP), do total de
investimentos feitos na veiculação de publicidade no Brasil entre janeiro e março de 2018, 58,3% (R$2,2 bilhões) foram na TV
Aberta. A internet �cou com um percentual bem inferior, de apenas 16,3% (R$616 mil).
Fonte: Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp)
Painel 2018 / jan a mar – 78 agências
Investimentos em mídia*, realizados por 78 agências de publicidade², por meio de comunicação/divulgação
Publicado em novembro/2019
JAN-MAR/2018
MEIO Valor Faturado ** (000) Share (%)
CINEMA R$ 9.386 0.2%
INTERNET R$ 616.860 16.3%
JORNAL R$ 116.899 3.1%
MÍDIA EXTERIOR R$ 322.278 8.5%
RÁDIO R$ 182.370 4.8%
REVISTA R$ 59.340 1.6%
TV ABERTA 2.202.027 58.3%
TV POR ASSINATURA R$ 270.828 7.2%
Total R$ 3.779.988
A publicidade digital
A mesma pesquisa da CENP, no entanto, comprova que a
publicidade digital cresce gradualmente, tendendo a
conquistar ainda mais espaço no Brasil nos próximos anos.
Esse crescimento já é realidade no mercado internacional.
Segundo projeções do Instituto de Pesquisa Digital
eMarketer, o investimento em publicidade digital, em âmbito
mundial, deve passar a tradicional ainda em 2019,
alcançando US$ 130 bilhões contra US$ 110 bilhões
previstos para a mídia tradicional.
Entre as principais investidoras em publicidade digital estão
gigantes como Google, Facebook, Amazon e Microsoft,
como demonstra o grá�co comparativo entre os anos de
2018 e 2019.
O surgimento da internet e a era da informação
Esse meio tão promissor surgiu em meados dos anos 1990 e deu início a uma revolução não só na comunicação, como na
economia mundial e, por que não dizer, nos hábitos culturais de muitas comunidades ao redor do planeta.
Da mesma forma que a TV atraiu pro�ssionais de outras mídias, a internet, já em seus anos iniciais, abrigou muitos jornalistas
e publicitários que antes se dedicavam aos veículos tradicionais. A partir dos anos 2000,essa transformação mostrou-se ainda
mais intensa, devido à evolução dos computadores, do avanço da conectividade por meio da banda larga, do avanço dos
dispositivos móveis, do surgimento das redes sociais e da maturação de uma primeira geração de usuários da internet nativos
dessa tecnologia.
Por “sociedade em rede”, Castells entende uma série de modi�cações na sua forma de organização social, possibilitada pelo
surgimento das tecnologias de informação em convergência com necessidades de mudança econômica e social.

Apesar de ainda não estar acessível a toda a população, a internet passou de um meio de comunicação inicialmente elitista a um meio global e tornou-se parte do cotidiano da
sociedade. | Fonte: Shutterstock por: Sergey Nivens
Atenção! Aqui existe uma videoaula, acesso pelo conteúdo online
A partir dessa nova con�guração, as mudanças tornaram-se inevitáveis. No �nal dos anos 1990, muitas dessas tendências já
começam a dar sinais no mercado de trabalho global. Manuel Castells (1999) escreveu sobre isso, apontando para o
surgimento de uma economia em que a fonte de produtividade passava a residir na geração de conhecimento e no
processamento de informação.
De acordo com Castells (1999):
"(...) nesta perspectiva, as sociedades serão informacionais,
não porque se encaixem em um modelo especí�co de
estrutura social, mas porque organizam seu sistema
produtivo em torno de princípios de maximização da
produtividade baseada em conhecimentos, por intermédio do
desenvolvimento e da difusão de tecnologias da informação
e pelo atendimento dos pré-requisitos para sua utilização
(principalmente recursos humanos e infraestrutura de
comunicações.)".
- Castells, 1999
Comentário
Embora tenha sido publicada há mais de 20 anos, a a�rmação acima é capaz de explicar muitos fatores que caracterizam o
mercado de trabalho atual. Nas próximas aulas, vamos conhecer quais foram essas transformações e como elas vem afetandoas carreiras da comunicação especi�camente.
Atenção! Aqui existe uma videoaula, acesso pelo conteúdo online
Atividade
1. Como vimos nesta aula, uma das novas tendências da comunicação na atualidade é a necessidade de uma visão integrada por
parte do pro�ssional dessa área. Como isso pode afetar o trabalho do jornalista e do publicitário?
2. Explique o impacto da invenção da prensa de tipos móveis, no século XV, para a comunicação.
3. Explicite a relação entre o avanço das tecnologias de comunicação e a atuação do pro�ssional da área, citando, pelo menos,
um exemplo.
Referências
BRIGGS, Asa. Uma história social da mídia: de Gutenberg à internet. Tradução: Maria Carmelita Pádua Dias. 3. ed. Rio de
Janeiro: Zahar, 2016.
CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999.
MARQUES DE MELO, José. História do Jornalismo: itinerário crítico, mosaico contextual. São Paulo: Paulus, 2012.
TUNGATE, Mark. A história da propaganda mundial. São Paulo: Ed. Cultrix, 2009.
Próxima aula
As estruturas, rotinas e funções tradicionais do Jornalismo e da publicidade;
Termos e expressões vigentes na rotina pro�ssional dessas áreas;
As transformações ocorridas nesses elementos e as expectativas para os próximos anos.
Explore mais
Leia o livro Planejamento de comunicação integrada: manual de sobrevivência para as organizações do século XXI,, de
Luciene Ricciotti Vasconcelos.
javascript:void(0);