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LOGÍSTICA E GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTOS Annacristinaprof Formada em Administração, Ciências Contábeis e Marketing; Especialista em Gestão Estratégica em Varejo e MBA Executivo em Alta Gestão de IES; Mestre em Engenharia da Produção com ênfase em Estratégia e Logística; Doutoranda em Comunicação, Linguagens e Cultura Mais de 50 publicações entre artigos e Capítulos de Livros; Várias premiações durante a carreira; 15 anos de experiência nas áreas de marketing, comunicação, varejo e vendas; 11 anos de experiência na Gestão Educacional – (Coordenação, chefe de departamento, Diretora e Reitora); Experiência em eventos de pequeno, médio e grande porte. Experiência em lançamento, implementação e e Alavancagem de Marcas Já palestrou para grandes empresas como Ser Educacional, Ambev, Coca Cola, Casas Bahia, Vinícolas, Banco do nordeste, FedEX, O Boticário, Honda, GRUPO DIA; Governo do Estado, Prefeituras , Militares e etc. Currículo e Experiência Annacristinaprof Annacristina Introdução Evolução e Destaque da Logística A cadeia de Suprimentos Annacristinaprof Annacristinaprof A importância da Logística Annacristinaprof Como os consumidores e os produtos estão dispersos geograficamente, é preciso um conjunto de ferramentas que propiciem uma distribuição dos produtos e serviços até os consumidores. Esse conjunto de ferramentas visa, por sua vez, reduzir ou mesmo eliminar as distâncias entre as pessoas e os produtos e serviços que lhes interessam, os custos e o tempo para as pessoas chegarem até esses produtos e serviços e o stress para obtê-los. A importância da Logística Annacristinaprof Diante das necessidades de mercado identificadas, a Logística vai se preocupar em produzir serviços percebidos, que decorrem da experiência dos consumidores e das opiniões de outras pessoas que esses consumidores conhecem. Tais serviços sempre são comparados com os serviços esperados, os que são pensados pelo consumidor por parte da reunião do marketing. A partir disso, o consumidor irá avaliar o serviço esperado e o serviço percebido para conceber sua satisfação. Mais do que estamos falando aqui, é importante ter em mente que a Logística é responsável por dispor os produtos corretos, nas quantidades certas e fazê-los chegar no momento esperado com o melhor custo, configurando um nível de serviço ótimo. A importância da Logística DEFINIÇÃO DE LOGÍSTICA Annacristinaprof Todo processo de planejamento envolve a implementação e o controle eficientes do fluxo e do próprio armazenamento dos bens, serviços e das informações relacionadas a eles, considerando o que ocorre do ponto de origem até o ponto de consumo e as necessidades dos clientes (NOVAES, 2001). A logística é conhecida como uma parte essencial nas empresas, é um departamento responsável pela gestão dos materiais, sejam eles de qualquer tipo. A logística administra recursos financeiros e materiais, planeja a produção, o armazenamento, transporte e distribuição desses materiais. Definição da Logística Annacristinaprof Logística é um conjunto de ferramentas que passa pelos três momentos da gestão: Annacristinaprof Atividades em Logística Podemos dividir as atividades logísticas em primárias e secundárias Da mesma maneira que a visão da Logística foi mudando com o passar do tempo, as atividades nessa área foram evoluindo. No início, elas eram basicamente exercidas pelos indivíduos, e, nesse contexto, os gestores das empresas estavam presos na administração de atividades de transporte e movimentação. No entanto, com essa evolução de que falamos, esses mesmos gestores passaram a trabalhar com a coordenação de atividades que são interrelacionadas. Ou seja, as atividades não são mais administradas separadamente. Annacristinaprof Atividades Primarias Transporte - aqui, são tomadas várias decisões fundamentais para a eficiência do sistema logístico. Uma delas diz respeito à tecnologia de transporte que será utilizada, e a outra corresponde ao modal de transporte que será escolhido para o produto, algo que ainda será estudado com mais detalhe. Annacristinaprof Atividades Primarias Movimentação de Materiais - neste caso, vemos que a movimentação ocorre dentro dos limites da empresa e com produtos ainda inacabados, já o transporte é adotado para produtos acabados, quando há a mudança de posição física deles até o cliente. Annacristinaprof Atividades Primarias Armazenagem - neste caso, é preciso planejar a maneira como será feito o armazenamento dos produtos acabados e a movimentação dos produtos armazenados e que ordem esses produtos seguirão durante o armazenamento. Para tanto, há uma série de perguntas que precisam ser respondidas pela Logística. Afinal, quel produto deve sair primeiro do armazém? Como se deve controlar a chegada e a saída de produtos? Annacristinaprof Atividades Primarias Processamento de Pedidos - aqui, é preciso definir como os pedidos de novos produtos serão recebidos, como serão selecionados e se haverá alguma priorização dos pedidos. O uso de tecnologia é importante neste passo para tornar esta atividade mais eficiente. Annacristinaprof Atividades Primarias Gerencimento de Informações - neste caso, o gerenciamento de informações é responsável por coordenar todas essas atividades, avaliando onde podem ocorrer oportunidades de melhoria e trazendo a opinião dos clientes sobre como a Logística da empresa está funcionando. Como citamos, além das primárias, também existem as atividades secundárias. Elas são importantes para dar apoio às atividades primárias. As atividades secundárias são: manuseio de materiais, embalagem dos produtos e planejamento do sistema de informação. Annacristinaprof Atividades Secundárias Annacristinaprof Tipos de Logística Está focada nas atividades logísticas para a chegada de insumos à empresa. Aqui são tratados os fornecedores, o transporte da matéria-prima, as embalagens dos produtos e os certificados de qualidade que precisam ser apresentados pelos fornecedores. Destacamos a atividade de compras nessa etapa, pois é ela que faz a ligação entre a logística de entrada e logística interna. Logística de Entrada Annacristinaprof Tipos de Logística Também podemos nos referir a esta como o apoio à manufatura. É composta por uma série de atividades internas da empresa como o planejamento agregado, a gestão de estoques, a armazenagem de matéria-prima, de produtos em processo e de produtos acabados e a movimentação interna dos produtos em processo. Logística Interna Annacristinaprof Tipos de Logística Esta etapa é a que mais identificamos com a Logística, pois visa fazer os produtos acabados chegarem até os clientes. Aqui, a preocupação é com a distribuição física dos produtos, os estoques na distribuição, os roteiros de entregas, os níveis de serviços e as embalagens de produtos. Logística de Distribuição Importa a nós ressaltarmos que, com todos esses avanços, alguns temas ficaram em evidência maior no sistema logístico. A exemplo disso, serviços de pós-venda são cada vez mais comuns como uma forma de fidelização dos clientes. Da mesma maneira, serviços de pós-consumo e de Logística Reversa estão sendo cada vez mais exigidos pelos consumidores frente à decisão sobre uma compra. LOGÍSTICA DE SUPRIMENTOS Quando falamos em Logística nos dias atuais é usual fazermos uma referência à cadeia de suprimento de um determinado produto. Pensando nisso, a seguir, trazemos uma definição para cadeia de suprimento e sua gestão: Annacristinaprof BALLOU, R. H. Gerenciamento da cadeia de suprimentos/Logística empresarial. 5. ed. Porto Alegre: Bookman, 2006. BOWERSOX, D. J.; CLOSS, D. J.; COOPER, M. B. Gestão da cadeia de suprimentos e Logística. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007 FLEURY, P. F, WANKE, P., FIGUEIREDO, K. F. Logística empresarial: a perspectiva brasileira. São Paulo: Atlas, 2000. NOVAES, A. G. Logística e gerenciamento da cadeia de distribuição. Riode Janeiro: Elsevier, 2001. Referências Obrigada!
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