2022-tcc-acmribeiro

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ 
INSTITUTO DE CULTURA E ARTE 
CURSO DE GRADUAÇÃO EM DESIGN-MODA 
 
 
 
 
 
 
ANA CAROLINA MARTINS RIBEIRO 
 
 
 
 
A PERCEPÇÃO DAS MULHERES SOBRE A OFERTA DO MERCADO DE MODA 
PARA O PÚBLICO DE GESTANTES 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FORTALEZA 
2022 
ANA CAROLINA MARTINS RIBEIRO 
 
 
 
 
 
A PERCEPÇÃO DAS MULHERES SOBRE A OFERTA DO MERCADO DE MODA 
PARA O PÚBLICO DE GESTANTES 
 
 
 
 
Trabalho de conclusão de curso apresentado ao 
Curso de Graduação em Design-Moda do 
Instituto de Cultura e Arte da Universidade 
Federal do Ceará como requisito parcial à 
obtenção do grau de Bacharelado em Design-
Moda. 
 
Orientadora: Profa. Dra. Araguacy Paixão 
Almeida Filgueiras 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
FORTALEZA 
2022 
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação 
Universidade Federal do Ceará
Biblioteca Universitária
Gerada automaticamente pelo módulo Catalog, mediante os dados fornecidos pelo(a) autor(a)
R367p Ribeiro, Ana Carolina Martins.
 A percepção das mulheres sobre a oferta do mercado de moda para o público de gestantes / Ana
Carolina Martins Ribeiro. – 2022.
 38 f. : il. color.
 Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) – Universidade Federal do Ceará, Instituto de cultura e
Arte, Curso de Design de Moda, Fortaleza, 2022.
 Orientação: Profa. Dra. Araguacy Paixão Almeida Filgueiras.
 1. Moda gestante. 2. Mercado de moda. 3. Gestação. 4. Mulheres gestantes. I. Título.
 CDD 391
ANA CAROLINA MARTINS RIBEIRO 
 
 
 
 
 
A PERCEPÇÃO DAS MULHERES SOBRE A OFERTA DO MERCADO DE MODA 
PARA O PÚBLICO DE GESTANTES 
 
 
 
 
Trabalho de conclusão de curso apresentado ao 
Curso de Graduação em Design-Moda do 
Instituto de Cultura e Arte da Universidade 
Federal do Ceará como requisito parcial à 
obtenção do grau de Bacharelado em Design-
Moda. 
 
 
 
BANCA EXAMINADORA 
 
____________________________________________________________ 
Profa. Dra. Araguacy Paixão Almeida Filgueiras (Orientadora) 
Universidade Federal do Ceará (UFC) 
 
____________________________________________________________ 
Profa. Ma. Maria do Socorro de Araújo Miranda 
Universidade Federal do Ceará (UFC) 
 
____________________________________________________________ 
Profa. Ma. Rita Cláudia Aguiar Barbosa 
Universidade Federal do Ceará (UFC) 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
A Deus. 
Aos meus pais e irmão. 
Ao meu filho. 
À Lívia Rodrigues. 
AGRADECIMENTOS 
 
Agradeço à minha família, pais e irmão, Margarida Martins, José Ribeiro e Cláudio 
Helano, por sempre me incentivarem a estudar, me apoiarem em todas as minhas empreitadas 
da vida e tudo que me proponho a fazer. Apoio e uma boa base familiar tiveram um grande peso 
na minha formação acadêmica, principalmente depois que me tornei mãe. 
Agradeço ao meu filho Theo Martins por ser meu maior incentivo a concluir o curso 
de moda. Ser mãe me fez ter uma nova visão de vida e buscar sempre conquistar o melhor para 
minha família, me fez não desistir de seguir em frente mesmo quando as coisas ficam difíceis, 
e no meu caso, a maternidade só me trouxe coisas boas e novas oportunidades de crescer mais, 
tanto academicamente, como profissionalmente. 
Agradeço à minha amiga Lívia Rodrigues por todo apoio e companheirismo desde 
o primeiro dia de aula na Universidade. Iniciamos no mesmo curso e mesmo seguindo por 
caminhos diferentes, permanecemos apoiando e sendo a motivação uma da outra nesse período 
Acadêmico. Com certeza uma das pessoas fundamentais para que eu pudesse conquistar o 
diploma. Sempre me amparou em momentos difíceis e me enchia de motivação para que eu não 
desistisse dessa trajetória. Lívia é uma das minhas maiores inspirações como pessoa e 
profissional, sou muito grata por nossa amizade. 
Agradeço à minha orientadora AraguacyFilgueiras por toda paciência e por fazer 
esse trabalho ser construído de uma forma leve. Araguacy sempre me passou segurança e 
tranquilidade, mesmo em momentos onde precisou me cobrar mais. Uma excelente professora 
e uma mulher que eu admiro muito. 
Agradeço à Professora Socorro Araújo por me apresentar à área de vestuário no 
curso de Economia Doméstica de forma que me fez querer cursar moda. Por sua didática e 
forma de ensinar que fez eu me apaixonar pela área da costura e modelagem. Socorro sempre 
ensina a todos com muito cuidado e paciência e sempre me motivou a fazer o melhor que eu 
pudesse nas aulas. Persisti no curso de moda graças ao seu apoio e motivação! Sou muito grata 
por seu cuidado. 
Agradeço à Banca pela disponibilidade de acompanhar meu trabalho, tenho muita 
admiração pelas professoras que escolhi para presenciar o fechamento desse ciclo tão 
importante na minha vida. 
RESUMO 
 
O presente trabalho trata acerca da temática da moda gestante. O mercado de moda hoje em dia 
se preocupa em oferecer moda para uma classe predominante, onde esta classe se encaixa a 
partir de mulheres que possuem um corpo tido como “padrão”. Com isso, podemos notar que, 
para alguns consumidores, não há ofertas variadas para todos os tipos de públicos, havendo um 
déficit de mercado para públicos como, por exemplo, as gestantes. Diante do exposto, o 
questionamento principal do trabalho é discutir sobre a oferta do mercado de moda para 
gestantes diante de seus desejos e necessidades. O objetivo é objetiva investigar marcas 
existentes específicas para gestantes e lactantes e qual o diferencial destas no mercado de moda, 
assim como outros aspectos pessoais por meio da opinião das mulheres em relação ao que está 
disponível para elas durante esse período, como experiências e sugestões do que gostariam de 
ver como melhora. A pesquisa se caracteriza como quali-quantitativa, ou seja, para o 
desenvolvimento do presente trabalho foram utilizadas pesquisas bibliográficas e de campo, 
além de estudo de caso. Observou-se que apesar de no Brasil o número de mulheres grávidas 
crescer anualmente e de existirem várias lojas especializadas em moda gestante, em Fortaleza 
poucas se destacam. Nesta pesquisa, observou-se que existem marcas de moda gestante em 
Fortaleza, mas a maioria não apresenta elementos diferenciados em suas coleções e as marcas 
que trazem um conceito de maternidade moderna deveriam aparecer mais para o seu público. 
Sair do óbvio de peças básicas e discretas com cores neutras e investir em no marketing de 
peças inovadoras é uma ótima alternativa para que esse ramo cresça e as principais interessadas 
possam usufruir. Sendo assim, identificou-se que encontrar somente uma peça que acomode o 
corpo e cubra a barriga já não é suficiente, por isso as marcas do segmento de moda gestante 
precisam se atentar aos elementos de estilo que sejam mais atrativos para essas mulheres nesse 
período. Além da beleza e peças que estejam dentro das tendências de moda, aspectos 
ergonômicos, sensoriais e funcionais, como adaptações, tecidos e funcionalidade da peça 
devem estar em conjunto. 
 
Palavras-chave: moda gestante; mercado de moda; gestação; mulheres gestantes. 
 
 
ABSTRACT 
 
The present work deals with the theme of maternity fashion. The fashion market nowadays is 
concerned with offering fashion to a predominant class, where this class fits from women who 
have a body considered “standard”. With this, we can see that, for some consumers, there are 
not varied offers for all types of audiences, with a market deficit for audiences such as pregnant 
women. Given the above, the main questioning of the work is to discuss the offer of the fashion 
market for pregnant women in view of their desires and needs. The objective is to investigate 
existing brands specific to pregnant and lactating women and what is their differentialin the 
fashion market, as well as other personal aspects through the opinion of women in relation to 
what is available to them during this period, such as experiences and suggestions of what would 
like to see how it improves. The research is characterized as quali-quantitative, that is, for the 
development of the present work, bibliographic and field research were used, in addition to a 
case study. It was observed that despite the fact that in Brazil the number of pregnant women 
grows annually and that there are several stores specializing in maternity fashion, in Fortaleza 
few stand out. In this research, it was observed that there are maternity fashion brands in 
Fortaleza, but most do not have differentiated elements in their collections and brands that bring 
a modern maternity concept should appear more to their audience. Leaving the obvious of basic 
and discreet pieces with neutral colors and investing in the marketing of innovative pieces is a 
great alternative for this branch to grow and the main interested parties can enjoy it. Therefore, 
it was identified that finding only one piece that accommodates the body and covers the belly 
is no longer enough, so brands in the maternity fashion segment need to pay attention to the 
style elements that are most attractive to these women in this period. In addition to beauty and 
pieces that are within fashion trends, ergonomic, sensory and functional aspects, such as 
adaptations, fabrics and functionality of the piece must be together. 
 
Keywords: maternity fashion; fashion market; gestation; pregnant women. 
 
 
 
 
 
 
LISTA DE ILUSTRAÇÕES 
 
Figura 1 – Portrait of an Unknown Lady (1595) ...................................................................... 11 
Figura 2 – Vestido volante dos anos 1720 ................................................................................ 12 
Figura 3 – Prancha 89 das Figuras de Diferentes Caracteres. Gravada por Benoît Audran a partir 
de um desenho de Watteau, tomo I do Recueil Julienne, 1726 ................................................ 13 
Figura 4 – Corpete maternidade ............................................................................................... 14 
Figura 5 – Vestido tipo wrepper usado por mulheres grávidas no século XIX ........................ 14 
Figura 6 – Grávida, Leila Diniz causou polêmica ao ser fotografada de biquíni com a barriga 
de fora.......................................................................................................................................16 
Figura 7 – Vestuário de Kate Middleton em períodos de gravidez .......................................... 17 
Figura 8 – Vestuário de Sabrina Sato em períodos de gravidez ............................................... 18 
Figura 9 – Vestuário de Rihanna em períodos de gravidez ...................................................... 19 
Figura 10 – Modelo Loja Mamiss ............................................................................................ 22 
Figura 11 – Peças Adaptadas .................................................................................................... 23 
Figura 12 – Modelos da loja Gestacion .................................................................................... 23 
Gráfico 1 - Escolha do local de compra ................................................................................... 26 
Gráfico 2 - Aspectos do produto que influenciam na hora da compra ..................................... 26 
Gráfico 3 - A influência das tendências de moda no momento de escolha e compra do produto
 .................................................................................................................................................. 27 
Gráfico 4 - Autoestima na gravidez .......................................................................................... 28 
Gráfico 5 - Percepção sobre o Mercado ................................................................................... 29 
Gráfico 6 - Conhecimento de marcas ....................................................................................... 30 
 
 
SUMÁRIO 
 
1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................................... 9 
2 REFERENCIAL TEÓRICO .............................................................................................. 11 
2.1Histórico .......................................................................................................................... 11 
2.1.1Celebridades da atualidade ...................................................................................... 16 
2.2 Mercado de moda para o público de Gestantes ......................................................... 19 
3 METODOLOGIA ................................................................................................................ 23 
3.1Tipo de pesquisa ............................................................................................................. 23 
3.2Área de abrangência ...................................................................................................... 23 
3.3Plano de coleta de dados ................................................................................................ 23 
4 RESULTADOS E ANÁLISE DE DADOS ........................................................................ 24 
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS .............................................................................................. 30 
REFERÊNCIAS .................................................................................................................. 31 
APÊNDICE A – QUESTIONÁRIO UTILIZADO COM AS 
GESTANTES/LACTANTES ............................................................................................. 33 
 
 
 
 
 
 
 
 
9 
 
1 INTRODUÇÃO 
 
O mercado de moda hoje em dia se preocupa em oferecer moda para uma classe 
predominante, onde esta classe se encaixa a partir de mulheres que possuem um corpo tido 
como “padrão”. Com isso, podemos notar que, para alguns consumidores, não há ofertas 
variadas para todos os tipos de públicos, havendo um déficit de mercado para públicos como 
gestantes, plus size e lactantes, por exemplo. Além dos déficits, as marcas e lojas existentes 
para nichos específicos como esses aparecem pouco para seu público, o que nos faz questionar 
por quais motivos não há investimento na oferta de produtos e por que não se conhece tanto as 
marcas de moda já existentes para o público gestante e lactantes e se esses fatores podem 
influenciar em aspectos como a autoestima das mulheres. 
O presente trabalho se justifica pela percepção da autora, e de algumas gestantes de 
seu relacionamento pessoal, em relação à oferta no mercado de moda para o público de 
mulheres gestantes e lactantes da cidade de Fortaleza-Ceará. O mercado de moda está em 
constante evolução e inovação, entretanto, observa-se que o segmento de peças para gestantes 
ainda está atrasado em relação a outros segmentos que estão sempre em constante mudança. 
Outro aspecto a se observar é a falta de peças que facilitem às mulheres lactantes 
poderem amamentar seus filhos e ainda estarem vestidas da forma como gostariam. Levando 
em consideração que existe uma grande insatisfação das mulheres no período gravídico em 
relação aos produtos que lhes são oferecidos no mercado, o foco deste trabalho é investigar e 
analisar como seriam os produtos ideais que essas mulheres buscam. 
Durante meu próprio período gestacional, pude vivenciar toda essa experiência de 
transformação do corpo, as mudanças de humor, entendendo assim, a dificuldade das mulheres 
que estão neste momento em se sentirem bem com as roupas que vestem. Existe, de fato, a 
necessidade de atender às mulheres desse nicho de mercado de forma que as façam se sentir 
pertencentes ao mundo da moda, estarem bem consigo mesmas e manteremsua autoestima 
elevada, que já é algo bem difícil durante esse momento da vida e a roupa se torna um fator 
essencial para permitir tal sentimento. 
Esta pesquisa poderá contribuir para quebrar o tabu de que gestantes e lactantes não 
podem se vestir “bem” e ainda estarem confortáveis, como também incentivar os profissionais 
da área a pensar em novas modelagens que atendam às necessidades dessas mulheres que estão 
passando por grandes transformações no corpo e de que forma seria possível aproveitar estas 
peças após o período de gravidez. 
10 
 
O questionamento principal do trabalho é discutir sobre a oferta do mercado de 
moda para gestantes diante de seus desejos e necessidades. Objetiva-se investigar marcas 
existentes específicas para gestantes e lactantes e qual o diferencial destas no mercado de moda, 
assim como outros aspectos pessoais por meio da opinião das mulheres em relação ao que está 
disponível para elas durante esse período, como experiências e sugestões do que gostariam de 
ver como melhora. 
A pesquisa se caracteriza como quali-quantitativa, ou seja, para o desenvolvimento 
do presente trabalho foram utilizadas pesquisas bibliográficas e de campo, além de estudo de 
caso. A pesquisa bibliográfica se baseou em publicações científicas do histórico do vestuário e 
sobre vestuário de gestantes e lactantes. O estudo de caso foi desenvolvido em sua totalidade, 
por meio de pesquisa de campo, utilizando de um questionário que foi respondido por mulheres 
que se encaixam no perfil da pesquisa. 
O trabalho se estrutura em capítulos. No primeiro capítulo foi exposta esta 
introdução da temática do trabalho. No segundo capítulo apresenta-se um breve histórico sobre 
as indumentárias destinadas às mulheres gestantes, como foi se construindo essa especificidade 
de roupas para mulheres grávidas. Seguindo, é exposta a metodologia. No quarto capítulo há a 
discussão da pesquisa realizada com os sujeitos do trabalho, as mulheres grávidas. No quinto 
capítulo é apresentada as conclusões finais. Por fim, são expostas as referências utilizadas e o 
apêndice com o instrumental da pesquisa, o questionário online feito com as mulheres mães. 
11 
 
2 REFERENCIAL TEÓRICO 
 
Neste capítulo ocorrerá a discussão teórica sobre o assunto, a partir da visão dos 
autores. 
 
2.1 Histórico 
 
A indumentária em geral foi se modificando durante os séculos. Os trajes evoluíram 
de acordo com os instrumentos de trabalho disponíveis e com o contexto histórico da época, 
algumas vezes influenciado pelas doutrinas da igreja e no patriarcalismo da sociedade. Segundo 
Innocêncio (2009), antes do século XIII não se tem registro de roupas confeccionadas 
especificamente para mulheres no período gestacional e, durante os séculos na Idade Média, a 
roupa adotada pelas gestantes consistia apenas numa espécie de avental. 
A partir do século XV a mudança na padronagem das roupas femininas, com a 
valorização dos seios através de decotes e volumes e a abundância de tecido abaixo dos seios, 
favoreceu o uso da indumentária pelas grávidas. A nova padronagem criava efeitos de gravidez 
ao aumentarem a barriga com volumes concentrados na parte da frente das roupas 
(LIPOVETSKY, 1989; FOGG, 2014) e as mulheres grávidas ainda reforçavam os contornos do 
corpo grávido utilizando um avental franzido sobre o vestido, gerando maior destaque a barriga 
como é visível na Figura 1. 
 
Figura 1 – Portrait ofanUnknown Lady (1595) 
 
Fonte: Tate Gallery, 2001. 
12 
 
Nos séculos seguintes, XVII e XVIII, os vestidos passaram a conferir ainda mais 
liberdade às gestantes. O modelo mais conhecido e utilizado foi o “vestido saco” ou “vestido 
com pregas de Watteau” Conforme Ferrara (2016), um vestido com cortes e volumes, capaz de 
se ajustar ao ventre da mulher ao longo do desenvolvimento da gravidez (Figura 2). O vestido 
possuía pregas soltas não pespontadas na frente ou atrás e podia ter tanto a frente costurada, 
logo abaixo da cintura, quanto aberto completamente na parte frontal, revelando a anágua 
Conforme Lima (2015): 
Figura 2 – Vestido volante dos anos 1720 
 
 
Fonte: Taschen, 2006. 
 
Uma das versões mais populares do vestido saco foi a “andrienne” ou “adrienne”, 
nomeado após a célebre performance, em 1703, da peça de Terêncio, uma comédia 
popular, Andria, na qual a atriz Marie Dancourt apareceu neste tipo de vestido 
informal (LIMA, 2016, p.11). 
 
 
Nesta época já se pode observar a preocupação com o conforto e o desenvolvimento 
de uma peça mais informal, mais utilizada no dia a dia e com uma modelagem que não se prende 
ao corpo da mulher. 
Lima (2016) disserta que o modelo do vestido volante não deve ser confundido com 
os vestidos autorais de Watteau (Figura 3), que possuem pregas nas costas, mas que, no entanto, 
não caem de maneira uniforme até o solo. Segundo o autor, elas se confundem com o vestido e 
se juntam à saia na altura dos quadris conferindo-lhes elegância e refinamento. 
 
13 
 
Figura 3 – Prancha 89 das Figuras de Diferentes Caracteres. Gravada por Benoît Audran a 
partir de um desenho de Watteau, tomo I do Recueil Julienne, 1726. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: Museu do Louvre 
 
O Vestido Watteau mostra a preocupação com a elegância da mulher, uma vez que 
estas eram muito vaidosas e preocupadas com a beleza e com a forma que eram vistas. Este 
vestido proporcionou a beleza e o conforto da acomodação da barriga num modelo só. 
O século XIX, conhecido como era vitoriana, foi um retrocesso para as mulheres 
que engravidavam. A gravidez nessa época era símbolo da perda da sua independência – perda 
de emprego e restrição à participação de festas, bailes e eventos públicos – e as mulheres 
sofriam imposições da sociedade para que escondessem sua gravidez dos olhares públicos 
(MARIA HELENA, 2015). 
Dentro da esfera de beleza e moda, a era vitoriana ficou conhecida pela valorização 
de cinturas cada vez mais finas, que passaram a ser dimensionadoras de beleza e elegância 
feminina, e pelo consumo de espartilhos e corpetes para tal finalidade. Com o intuito de 
sintonizar as grávidas à moda da época, foram criados “corpetes maternidade” (Figura 4), que 
consistiam de corpetes com reguladores que podiam ser distendidos à medida que a barriga 
crescia, mas que na verdade eram usados para mascarar e diminuir o corpo da mulher grávida, 
já que o contexto histórico fazia da gravidez uma condição a ser escondida (SIMILI, 2017). 
Nessa época, as mulheres alteravam seus vestidos para a gravidez, ao invés de usar 
vestidos desenhados especificamente para esse fim (MARIA HELENA, 2015). 
14 
 
 
Figura 4 – Corpete maternidade 
 
Fonte: Maria Helena, 2015 
 
No período vitoriano, a peça de roupa mais popular para grávidas era o “wrapper” 
(Figura 5), um vestido de gola e mangas altas, folgado e que era fechado por botões localizados 
na frente do vestido, trazendo uma certa independência para as mães que amamentavam. Esses 
vestidos não eram usados em público (MARIA HELENA, 2015). 
 
 Figura 5 – Vestido tipo wrepper usado por mulheres grávidas no século XIX 
 
Fonte: Maria Helena, 2015. 
Com o fim do século XIX e a mudança do contexto social, as mulheres começaram 
a ser protagonistas de suas vidas e passaram a desempenhar papéis de destaque na sociedade, 
principalmente nas últimas décadas. E já que o contexto histórico também dita moda, era natural 
15 
 
que esse protagonismo iria interferir não só na moda feminina, mas também na moda para as 
gestantes. 
A necessidade de um mercado voltado exclusivamente às gestantes e lactantes é 
consequência das mudanças comportamentais da mulher de hoje perante a sociedade. Uma 
mulher que, ao longo do tempo, conquistou respeito socioeconômico e liberdade, e que exige 
roupas que acompanhem suas atividades e conquistas até no período gestacional. 
Uma figura que revolucionou o vestuário para gestantes foi Leila Diniz que,nos 
anos 1970, foi fotografada usando um biquíni durante a gestação, já com sua barriga evidente 
e ousando com uma libertação consciente do corpo (Figura 6). Segundo Troschel (2018), as 
gestantes deveriam usar uma roupa de banho especial, que cobrisse mais o corpo, como um 
maiô inteiro ou de duas peças com uma cortininha tapado a barriga. A gravidez é um momento 
especial em que se gera uma vida e não algo que se tenha vergonha, Leila teve coragem e sua 
atitude mostrou que não havia necessidade de esconder o corpo, rompendo as barreiras do pudor 
da época. 
 
Figura 6 – Grávida, Leila Diniz causou polêmica ao ser fotografada de biquíni com 
a barriga de fora 
 
 Fonte: Wordpress, 2016 
 
Mesmo com um nicho exclusivamente voltado para gestantes e lactantes, as 
gestantes de hoje ainda encontram muitas dificuldades para adquirir roupas adequadas para o 
período, mas que ao mesmo tempo a deixem elegantes, confortáveis e que possam ser usadas 
em diversas ocasiões. Muitas das opções de mercado não se adéquam às "novas" atividades 
16 
 
desenvolvidas por mulheres no período gestacional, gerando descontentamento entre as 
consumidoras e evidenciando uma enorme lacuna no mercado. 
 
2.1.1 Celebridades da atualidade 
 
A gestação é um período desafiador para todas as mulheres, mas algumas 
aproveitam esse período para aflorar mais ainda o seu estilo. Celebridades e influencers têm 
sido bastante ousados no quesito vestuário no período gravídico. Essas, por sua vez, possuem 
maior facilidade para investir em peças mais adaptadas às mudanças do corpo, mostrando que 
é possível se vestir “bem” e se manter no estilo nesse período. 
Todas as mulheres possuem realidade e necessidades diferentes, algumas prezam 
mais fashionismo, outras o conforto, outras a sensualidade ou formalidade e discrição. Um 
exemplo desses estilos é a Princesa Kate Middleton (Figura 7) que, durante suas três gravidezes, 
optou por silhuetas mais longe do corpo e comprimentos maiores devido aos protocolos de 
vestimenta da família real britânica. 
 
Figura 7 – Vestuário de Kate Middleton em períodos de gravidez 
Kate 
Fonte: Reprodução/ Instagram e Getty Images. 
 
17 
 
Um ótimo exemplo de mulheres fashionistas que continuam ousando nos looks, 
independentemente de como está o corpo, é a Sabrina Sato (Figura 8) que, durante sua gravidez, 
adaptou várias de suas peças fashionistas para esse novo momento de transformação do corpo. 
Muitas famosas, mesmo nesse período, usam e abusam do salto alto, que não é considerado um 
calçado ergonomicamente confortável para mulheres gestantes, mas não deixam de estar 
presentes nas vestimentas dessas mulheres e as fazem se sentirem mais poderosas diante de 
tantas transformações do seu corpo. 
 
Figura 8 – Vestuário de Sabrina Sato em períodos de gravidez
 
Fonte: Reprodução/ Instagram e Getty Images 
 
A celebridade que mais ousou atualmente tanto com a notícia da sua gravidez, como 
com a forma de se vestir durante esse período foi a cantora internacional Rihanna, que quebrou 
tabus da moda gestante, provando que a moda gestante não precisa seguir regras, inspirando-se 
em todas as tendências de moda e adaptando à gravidez. Sem medo de julgamentos, a cantora 
continuou investindo em peças mais justas e transparentes, principalmente em looks que deixam 
a barriga à mostra, que é uma referência de um costume que não se vê mais nos dias atuais 
(Figura 9). 
18 
 
Em uma de suas entrevistas, a cantora afirmou que se sentia muito bonita, que é 
“uma beleza que vem de dentro. As mulheres sabem que todas essas mudanças pelas quais seu 
corpo está passando são porque elas estão criando essa pessoa, uma vida!”1. 
 
Figura 9 – Vestuário de Rihanna em períodos de gravidez
 
Fonte: Reprodução/Instagram. 
 
A gestação é considerada, pela maioria das mulheres, um momento único, muitas 
vezes lúdico, carregado de expectativas e seguido de inúmeras mudanças e adaptações. O 
período vem acompanhado de um conjunto de mudanças físicas, psicológicas e sociais que 
geram uma variedade de sentimentos e emoções, e são capazes de influenciar o exercício da 
maternidade. As diferentes alterações relacionadas a esse momento também estabelecem 
sentimentos de aceitação ou negação da gravidez (PICCININI, 2008). 
A autoestima é a apreciação que o indivíduo faz de si mesmo em relação à sua 
autoconfiança e ao seu autorrespeito. Expressa uma atitude de aprovação ou de repulsa, pautada 
no juízo pessoal de valor, sendo observada por meio de comportamentos diversificados 
(DANTAS, 2022). 
A elevada autoestima em uma mulher é resultado de uma série de fatores sociais e 
emocionais, e a moda tem um papel fundamental nessa construção. A moda é muito mais do 
 
1https://www.purepeople.com.br/noticia/gravidez-de-rihanna-4-tabus-ultrapassados-de-moda-quebrados-por-
looks-da-cantora_a343161/1 
19 
 
que aquilo que simplesmente vemos nas passarelas. Para a mulher, ela reflete a construção de 
sua identidade e abrange suas noções de pertencimento e diferenciação, tornando-a 
representante de si mesma (EMBACHER, 1999), conceitos que serão ainda mais importantes 
em uma fase tão conflituosa e cheia de questionamentos e inseguranças como sãoa gestação e 
a amamentação. 
Sabe-se que vivemos numa época onde o culto ao corpo perfeito prevalece nas 
mídias sociais e tudo à nossa volta. Quando se retrata uma gestante em propagandas e/ou 
novelas, gera um desejo nas mulheres de seguirem esse padrão que nem sempre condiz com a 
realidade, uma vez que cada mulher vive uma experiência diferente na gravidez. É importante 
que a saúde emocional das mulheres tenha uma atenção especial nesse período, já que afeta 
diretamente no desenvolvimento do filho que está sendo gerado. 
A mulher em período gestacional, mesmo tendo conquistado um nicho de mercado 
específico para esse período, ainda encontra diversas dificuldades em encontrar uma roupa 
adequada para sua rotina de vida e que atenda às suas expectativas de conforto, estilo, elegância 
e sensualidade. Tal dificuldade parece ser ainda maior para as mães que amamentam, já que 
não encontram no mercado roupas confortáveis e elegantes, com abertura adequada e discreta 
destinada para a amamentação, para que possam ter uma vida social ativa e ao mesmo tempo 
amamentarem seus filhos quando e onde acharem necessário. 
A mulher moderna não busca somente cobrir o corpo e estar confortável, mas 
também funcionalidade e estilo. Muitas dessas mulheres estão inseridas no mercado de trabalho 
mesmo estando grávidas, algumas praticam atividades físicas e a roupa influencia totalmente 
nessas atividades. Uma vez que elas não se sintam bem ou “bonitas”, bem vestidas, isso irá 
afetar diretamente sua autoestima, e consequentemente suas relações interpessoais. Antes de 
serem mães, elas são mulheres e muitas mulheres deixam de ser vistas como tal só pelo fato de 
estar gerando uma vida. 
 
2.2 Mercado de Moda Para o público de Gestantes 
 
Trabalhar com um nicho de mercado que seja o menos sazonal possível e, ao mesmo 
tempo, tenha um alto grau de especificidade, é o sonho de todo empreendedor do mercado de 
moda, e a moda gestante reúne essas características, principalmente porque o consumo das 
gestantes vai além dos nove meses, pois, a mulher ainda permanece com seu corpo alterado por 
um período um pouco maior precisando, assim, de roupas diferenciadas. 
20 
 
Embora os dados mercadológicos dessa área estejam bastante desatualizados, 
podemos perceber o potencial do setor pelo número de mulheres grávidas no Brasil durante o 
ano. Com uma média da população feminina de 109,4milhõesno ano de 2019, o país registrou 
em 2018, 2.899.851 mulheres grávidas, um aumento de 1% em relação ao ano anterior (SIDRA, 
2020). 
De acordo com um levantamento do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística 
(IBGE), as mulheres têm engravidado cada vez mais tardeno Brasil. Nos últimos 10 
anos, o aumento na faixa etária que vai dos 35 aos 39 anos foi de 63%, enquanto a 
taxa de nascimentos entre mães com até 19 anos caiu 23% no mesmo período. O 
Instituto ressalta que esse aumento se intensificou durante o período da pandemia da 
COVID-19 (DE LUCA, 2021, online). 
 
Mesmo o mercado brasileiro contando com grandes marcas voltadas para esse 
nicho, a grande maioria das mulheres grávidas ou em período de lactação não se sente 
representada pelas roupas disponíveis no mercado. Elas alegam que, mesmo tendo conforto, 
gostariam de roupas que externalizassem seu estilo, suas almas. As roupas em tons pastéise 
com cara de “mãe” não agradam mais. 
Rocha (2015, p. 35), em sua pesquisa, detectou que quase 65% das mulheres 
grávidas que entrevistou tiveram dificuldades para encontrar uma roupa durante operíodo 
gestacional e que muitas mulheres diminuíram seu consumo de roupas durante a gestação por 
falta de opções no mercado. Uma das questões levantadas nessa pesquisa é justamente a 
mudança no modo de se vestir em relação à oferta de mercado, onde se observa que em alguns 
casos, faz-se necessária a adaptação de roupas que já se tem ou compra de novas roupas. 
As gestantes e lactantes precisam ser colocadas no centro da comunicação. Elas 
dirão suas necessidades e desejos. As mulheres grávidas do mundo moderno continuam 
querendo conforto, mas elas o querem atrelado à modernidade, ao estilo e à elegância da moda. 
Se não houver a compreensão do consumidor de forma efetiva e eficaz pelo mercado, um nicho 
que possui milhões de consumidores de forma não sazonal continuará pouco aproveitado. 
Mesmo que esse ramo tenha potencial para crescer e que existem várias marcas 
específicas para esse nicho, muitos dos produtos ainda causam insatisfação nas grávidas. As 
tendências de moda chegam e não atendem a esse público. Apesar de ser uma situação 
temporária, ainda existem outras mulheres na mesma situação e que ainda chegarão a esse 
momento, por esse motivo, deve-se perceber a necessidade de “modernizar” e adaptar para suas 
necessidades físicas de acomodação do corpo, durante e após a gravidez. 
Vale ressaltar também que nem todas as mulheres grávidas possuem uma condição 
socioeconômica de estar consumindo produtos de moda a todo momento, principalmente 
quando também se tem a preocupação de montagem do enxoval. Existem várias marcas de 
21 
 
moda gestante na cidade de Fortaleza, mas nem todas tão acessíveis e com produtos que 
atendam a essas necessidades e desejos. 
Para atender às gestantes e lactantes de forma geral, existem tanto as lojas de 
departamento, marcas específicas do nicho e marcas de lingerie que englobam esse público, 
mas vale destacar dois exemplos de marcas para o mesmo público, mas com propostas 
diferentes, uma mais inovadora e outra tradicional. 
Citando marcas que trazem uma proposta mais tradicional, temos a loja de 
departamento Marisa e a Riachuelo, que na suas sessões de roupas apropriadas para gestantes 
e lactantes oferece, em sua maioria, pijamas e roupas íntimas com abertura para amamentação. 
Em uma proposta mais inovadora, temos a marca Mamiss Moda gestante, localizada no bairro 
Pici, em Fortaleza, que traz roupas que podem ser aproveitadas durante todas as fases da 
gravidez e na fase de amamentação também, com peças mais modernas e que elevam a auto 
estima da mulher grávida, mostrando que ela pode se “vestir bem”, da forma que se sente 
melhor e ainda ter uma peça adequada para o momento em que está, como também amamentar 
seu filho em qualquer lugar e sem dificuldade. 
Na Figura 10, pode-se observar que a marca adapta suas peças, com modelagens 
diferenciadas e aberturas em locais discretos e ainda são atrativas e modernas e saindo do óbvio 
para seu público alvo. 
Figura 10 – Modelo Loja Mamiss 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: Site Loja Mamiss, 2022 
 
22 
 
Além de moderna e adaptada, os tecidos utilizados são todos pensados para não 
irritar a pele da gestante, como a Visco Lycra e a Viscose e ser o mais agradável possível de 
usar, acomodando perfeitamente a barriga e os seios (Figura 11). 
Figura 11 – Peças adaptadas 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Fonte: Site Loja Mamiss, 2022 
 
Na Figura 12, ainda nessa proposta de peças mais adaptadas e modernas para as 
gestantes e lactantes, podemos citar mais dois exemplos de marca de Fortaleza especializada 
nesse nicho. 
 
Figura 12 – Modelos da loja Gestacion 
 
Fonte: Site Gestacion, 2022. 
 
A loja Gestacion, que fica localizada na Avenida Monsenhor Tabosa, traz uma 
cartela de opções para as mulheres, desde peças íntimas, roupas para o período da gestação e 
também para o período de pós-parto e amamentação, como podemos observar na Figura 12. 
 
 
23 
 
3 METODOLOGIA 
 
Nesta seção será apresentada a metodologia empregada para a realização desta 
pesquisa. 
 
3.1 Tipo de pesquisa 
 
O presente estudo foi desenvolvido a partir de uma pesquisa de natureza quali-
qualitativa, uma vez que foram trabalhados os dados coletados a partir de uma pesquisa de 
campo feita com o público alvo deste trabalho através de um questionário a fim de obter a 
melhor resposta para a pergunta de partida baseada no ponto de vista das participantes e também 
uma abordagem de pesquisa documental de caráter descritivo. 
Segundo Gil (2008, pág 166) a pesquisa documental possui as técnicas de coleta de 
dados que se aplica diretamente às pessoas, mas alguns dados podem ser coletados de maneira 
indireta, como por exemplo, em jornais, revistas fotos e etc. 
 
3.2 Área de abrangência 
 
Para essa pesquisa foram selecionadas 42 mulheres grávidas, mães (com filhos já 
nascidos) e consequentemente, lactantes, sendo este o público de maior interesse da pesquisa. 
O questionário foi disponibilizado pelo período de duas semanas (14dias). 
 
3.3 Plano de coleta de dados 
 
A pesquisa compreendeu as seguintes etapas: A - Levantamento de dados e; B – 
Pesquisa bibliográfica- seleção e escolha das principais referências bibliográficas, pesquisa em 
revistas, sites e redes sociais; C – Tratamento dos dados –Análise e interpretação dos dados 
coletados. 
24 
 
4 RESULTADOS E ANÁLISE DE DADOS 
 
Para verificar e analisar os questionamentos da presente pesquisa foi utilizado o 
questionário como ferramenta, aplicado no mês de junho com mulheres mães, gestantes e 
lactantes de Fortaleza, por meio de um formulário do Google Forms, disponibilizado online em 
redes sociais (APÊNDICE A). 
As questões foram desenvolvidas com o intuito de responder ao objetivo de 
compreender qual a percepção das mulheres sobre o mercado de moda para gestantes e buscar 
compreender quais as necessidades dessas mulheres em relação ao vestuário durante o período 
da gestação e amamentação, como também suas opiniões e sugestões sobre a oferta do mercado 
para esse público. Para tanto, foram elencadas dezoito perguntas, onde foram questionadas 
sobre as dificuldades de encontrar roupas durante esse período. 
A seguir, se inicia a apresentação dos dados alcançados durante a aplicação do 
questionário. 
No que se refere ao conhecimento do público estudado, este foi identificado como 
mulheres que estão gestantes ou mães com filhos já nascidos, lactantes ou não. 
De acordo com o questionário, as perguntas de 1 a 4 tratam do perfil da entrevistada. 
A pesquisa foi realizada com 42 mulheres, a maior parte do público alvo se concentra em 
mulheres de idades entre 26 e 35 anos que correspondem a 47% das entrevistadas. 
Temos também uma quantidade considerável de mulheres mais maduras que 
correspondem a 42,1% das entrevistadas. Essas mulheres se dividem em profissões variadas, 
como advogadas, professoras, vendedoras, ou também estudantes e donas de casa. Por isso, 
podemos considerar que o público alvo é variável levando em consideração as condições 
socioeconômicas, pois uma vez que as profissões são variadas,sua renda também divergirá e 
tal condição terá relevância nas questões seguintes da pesquisa. 
A partir da pergunta 5, os questionamentos se direcionam para o consumo de roupas 
no período da gravidez. A renda média do público alvo gira em torno de três salários mínimos2 
mensais, informação de grande importância para as questões relacionadas às compras. 
De acordo com o Gráfico 1, pode-se observar que a maioria das mulheres prefere 
comprar suas roupas tanto em loja virtual quanto física, porém, analisando as duas formas 
separadamente, a compra de roupas em loja física tem maior preferência, uma vez que facilita 
 
2 Salário mínimo corresponde a R$1.212,00 nesta data: 14/07/2022. Logo, três salários correspondem a 
R$3.636,00. 
25 
 
a escolha da peça, por ter a possibilidade de experimentar, poder sentir o toque do tecido, como 
também ter a experiência de conhecer o espaço físico da loja. 
 
Gráfico 1 – Escolha do local de compra 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
 
Quanto ao aspecto da roupa que mais influencia na hora da compra, dentre os 
exemplos citados na pergunta, três se destacaram com 66,7% da preferência, que foram preço, 
qualidade do tecido e beleza da peça (Gráfico 2). 
Roupas bonitas e com preços acessíveis ainda são a maior procura no mercado, já 
que o período de gravidez é temporário e o corpo da mulher passa por várias mudanças, por 
isso o investimento em roupas novas deve ser estratégico, para que o aproveitamento da peça 
seja maior. 
 
Gráfico 2 – Aspectos do produto que influenciam na hora da compra 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
26 
 
As marcas investigadas e citadas nesta pesquisa possuem uma faixa de preço 
equilibrada, com peças que variam de R$35,00 a R$120,00 que vão desde peças íntimas até 
vestidos mais elaborados. Porém, uma das marcas citadas possui valores mais elevados com 
preços que vão de R$125,00 a R$290,00 que saem da faixa de compras acessíveis. 
As tendências de cada estação/período estão a todo o momento ao nosso redor, seja 
na televisão, redes sociais e outdoors, e um dos questionamentos levantados na pesquisa foi 
sobre a influência dessas tendências no momento de escolher uma roupa e fazer a compra. De 
acordo com as respostas do público que participou da pesquisa, como mostra o Gráfico 3, 
somente 19% dessas mulheres se sentem influenciadas pelas tendências de moda. A partir deste 
resultado, podemos levantar a seguinte questão: As tendências de moda estão sendo levadas 
para as adaptações de roupas para mulheres grávidas? 
Ainda existe um mito de que a mulher grávida não consegue ou não pode ousar no 
look ou estar dentro da moda. Os vestidos mais amplos e sutiãs de amamentação são o carro 
chefe das propagandas e sugestões para esse público. Investir em campanhas mais fashionistas 
para as grávidas seria uma ótima oportunidade de alimentar a autoestima dessas mulheres, uma 
vez que a roupa é um fator que influencia bastante nesse aspecto, dessa forma, as empresas 
devem estar atentas para captar novas clientes cada vez mais. 
 
Gráfico 3 – A influência das tendências de moda no momento de escolha e compra do produto 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
 
Ao serem questionadas sobre a dificuldade de encontrar roupas para esse período, 
78,6% das 42 mulheres entrevistadas afirmaram ter dificuldades para encontrar as peças que 
lhe agradem durante a gravidez. Os motivos foram listados na pergunta seguinte e pôde-se 
perceber que a maioria (71% das mulheres) não consegue encontrar roupas do seu gosto, porém 
existem outros fatores envolvidos que são o tamanho ideal (31%), valores inacessíveis das lojas 
(28,6%) e a falta de variedade de opções (59,5%). 
27 
 
As respondentes relatam que não existem muitas opções de lojas para se encontrar 
todos os aspectos mais desejados das grávidas e lactantes juntas. São raras as peças que possuem 
tamanhos e modelagem ideal, estarem dentro de uma tendência de moda e ainda terem um valor 
acessível. Muitas mulheres desistem de comprar por esse motivo de ter que procurar demais, a 
gestação deixa a mulher mais cansada fisicamente e sensível, assim, a frustração pode vir 
facilmente. 
O Gráfico 4 trata da autoestima das entrevistadas e, nele, verifica- se que metade 
das mulheres afirmou não ter sua autoestima afetada durante a gravidez e 31,1% afirmaram ter. 
11,9% não tiveram certeza. 
 
Gráfico 4 – Autoestima na gravidez 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
 
A maioria das mulheres muda a forma de se vestir no período gravídico, algumas 
radicalmente, outras só adaptam o que já costumavam usar. Tais afirmações podem ser 
verificadas nas respostas das perguntas 13 e 14 do questionário em que 66,7% das mulheres 
mudaram a forma de se vestir nesse período e 76,2% precisaram comprar roupas, pois não foi 
possível adaptar as que já tinham. 
Como foi citado no referencial teórico desta pesquisa, a moda tem um papel 
influenciador na autoestima de uma mulher, no período da gravidez esse estímulo deve ser 
intensificado, uma vez que as mudanças no corpo ocorrem de forma acelerada e nem todas s 
mulheres estão preparadas para lidar com ISS de forma tranquila. O emocional e o corpo ficam 
fragilizado. Além de se cuidar fisicamente é essencial cuidar do interior e bem estar. 
Ao analisar a percepção do público sobre o mercado de moda específico para 
gestantes e lactantes (Gráfico 5), se atende às necessidades, se as tendências influenciam ou não 
suas escolhas de roupas ou se deixa a desejar, 73,8% das respostas foram que o mercado deixa 
28 
 
a desejar na oferta de peças que atendam às necessidades citadas nas perguntas anteriores, tais 
como junção de conforto, beleza da peça, tamanho e ergonomia. 
 
Gráfico 5 – Percepção sobre o Mercado 
 
 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
 
Fazendo uma relação entre as duas últimas perguntas, sobre o conhecimento de 
marcas para gestante, podemos observar que a maioria das mulheres acha que a oferta é baixa 
ou que elas não são atendidas exatamente por não conhecerem as marcas especializadas que 
existem (Gráfico 6). 60% das entrevistadas afirmaram que não conhecem uma marca específica 
de moda gestante e as que conhecem citaram poucos nomes de marcas, que foram a Gestacion, 
Roupas de mamãe, Mamispoderosa e Momento único. 
Existem muitas marcas, tanto grandes como pequenas, que form investigadas no 
decorrer do desenvolvimento desta pesquisa, mas a maioria com a proposta mais conservadora 
ou sem nenhum tipo de inovação em suas modelagens e design das peças. Em fortaleza, 
podemos citar: Gravidona Moda Gestante, Edileuza Moda Gestante, Íntima Gestante, além das 
marcas citadas no decorrer da pesquisa e que também foram apresentadas no questionário. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Gráfico 6 - Conhecimento de marcas 
7%
74%
19%
0%
Qual a sua percepção sobe o mercado de moda para gestantes
42 respostas
Atende bem às
necessidades/desejos da
vestimenta
Deixa a desejar
Não influencia nas minhas
escolhas de roupas
29 
 
 
Fonte: Elaboração própria, 2022. 
 
No questionário foram apresentadas duas marcas de moda gestante e lactante como 
exemplos para que fossem respondidas três perguntas. A apresentação dessas marcas no 
questionário se deu com o intuito de explicar melhor a proposta dessas marcas, se percebiam o 
diferencial delas no mercado e ilustrar como seria uma peça adaptada para a barriga da gravidez 
e para a amamentação e ainda ser uma peça estilosa. 
No primeiro questionamento em relação às marcas apresentadas, 80% das 
entrevistadas afirmaram não conhecer nenhuma delas, ou seja, apesar de serem marcas grandes, 
não possuem muita visibilidade. As peças dessas lojas possuem várias adaptações de abertura, 
extensões e faixas de elasticidade escondidas, detalhes que fazem toda a diferença na roupa 
para uma mulher grávida e somente 46,7% das mulheres afirmaram que já usaram peças 
adaptadas com essa proposta. Isso confirma que essas marcasdevem buscar aparecer mais para 
seu público, ou seja, elaborar um plano de marketing e investir em publicidade e propaganda, 
pois muitas grávidas e lactantes não encontram o que procuram por não saberem onde procurar. 
Ao final da pesquisa, foram levantados três questionamentos relacionados à 
percepção das entrevistadas sobre o mercado, sendo apresentados exemplos de marcas atuais 
para o público de gestantes e lactantes, a fim de saber se elas conheciam algumas dessas marcas, 
se já compraram em alguma delas ou em alguma marca com a mesma proposta, ou se caso 
tivesse conhecido alguma loja desse tipo, teriam adquirido os produtos. 
Levando em consideração o fato de conhecerem ou não algumas das lojas 
apresentadas, 80% das entrevistadas afirmaram não conhecer nenhuma das lojas apresentadas, 
porém, 46,7% dessas mulheres afirmaram já ter adquirido peças com adaptações. 
Por fim, chegamos ao resultado de 86,7% das respondentes que comprariam as 
peças que acompanhem as mudanças corporais e que também são mais modernas, caso 
soubessem da sua existência, pois a maioria das peças das marcas apresentadas no questionário 
30 
 
acompanha as mudanças corporais das mulheres em todas as fases da gestação, incluindo 
puerpério e amamentação. 
Nesta pesquisa pôde-se perceber que a mulheres que participaram, mostram um 
descontentamento com relação ao que é/foi oferecido para elas no seu período de gravidez e 
amamentação. O mercado está em constante inovação e sempre incorporando novas tendências, 
assim também deveria ser parao público de gestantes e lactantes. 
31 
 
5 CONSIDERAÇÕES FINAIS 
 
A gravidez é um processo natural e que ocorre com frequência contínua na 
sociedade. Apesar de, no Brasil, o número de mulheres grávidas crescer anualmente, e de 
existirem várias lojas especializadas em moda gestante, em Fortaleza poucas se destacam. A 
maioria ainda comercializa as peças básicas e sem vida, com estampas mais antiquadas e cores 
mais neutras. A mulher moderna quer estar na moda mesmo estando grávida. 
As tendências de moda são um fator de grande peso na hora da escolha de uma 
roupa. Nesta pesquisa, observou-se que existem marcas de moda gestante em Fortaleza, mas a 
maioria não apresenta elementos diferenciados em suas coleções e as marcas que trazem um 
conceito de maternidade moderna deveriam aparecer mais para o seu público. Sair do óbvio de 
peças básicas e discretas com cores neutras e investir em no marketing de peças inovadoras é 
uma ótima alternativa para que esse ramo cresça e as principais interessadas possam usufruir. 
É interessante considerar que o período pandêmico acelerou o processo de vendas 
on-line e esse meio se desenvolveu de forma rápida para dar respostas ao mercado, destacando-
se as plataformas Instagram e WhatsApp. De elevada facilidade de comunicação e promoção 
de visibilidade, esses meios impulsionaram marcas e vendas. 
Entretanto, pode-se afirmar que, pela percepção de mercado do público desta 
pesquisa, ainda existem pontos a serem melhorados na oferta de produtos de moda para 
gestantes e lactantes em Fortaleza. Estar grávida ou amamentando não tira a feminilidade da 
mulher, que precisa e gosta de se vestir bem e se sentir confortável e confiante. 
Encontrar somente uma peça que acomode o corpo e cubra a barriga já não é 
suficiente, por isso as marcas do segmento de moda gestante precisam se atentar aos elementos 
de estilo que sejam mais atrativos para essas mulheres nesse período. Além da beleza e peças 
que estejam dentro das tendências de moda, aspectos ergonômicos, sensoriais e funcionais, 
como adaptações, tecidos e funcionalidade da peça devem estar em conjunto. 
 
32 
 
REFERÊNCIAS 
 
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https://brasilescola.uol.com.br/psicologia/autoestima.htm. Acesso em: 13 jul. 2022. 
 
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07/05/2021. CNN Brasil, 2021. Disponível em: 
https://www.cnnbrasil.com.br/nacional/mulheres-engravidam-cada-vez-mais-tarde-no-brasil-
diz-
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smo%20per%C3%ADodo. Acesso em: 30 jun. 2022. 
 
EMBACHER, Airton. Moda e identidade: a construção de um estilo próprio, São Paulo: 
Editora Anhembi Morumbi, 1999. 
 
FERRARA, Laura. A moda em movimento: a obra de Antoine Watteau (1684-1721) e as 
origens modernas de um fenômeno. dObra[s]. v. 9, n. 20, 2016. p. 8-25. 
 
FOGG, Marnie. Moda: lastoria completa. Bologna: Atlant, 2014. 
 
GIL, Antonio Carlos. Métodos e técnicas de pesquisa social. Editora Atlas, 2008 
 
HELENA. Maria. A moda gestante e a gravidez no século XIX. Blog Era Vitoriana, 2015. 
Publicado em 26 de outubro de 2015, blog online. Disponível em: 
https://eravitoriana.wordpress.com/2015/10/26/a-moda-gestante-e-a-gravidez-no-seculo-xix/. 
Acesso em: 25 jun. 2022. 
 
INNOCÊNCIO, Alexia Luise. Grávida e bem vestida, sim! Uma análise da evolução da moda 
gestante. Anais... I ENCONTRO PARANAENSE DE MODA, DESIGN E NEGÓCIOS/ 
2009, Maringá, PR. 
 
LIMA, Laura Ferrazza de. A invenção do vestido Watteau: moda e arte na França do século 
XVIII. Anais... 12º COLÓQUIO DE MODA – 9ª EDIÇÃO INTERNACIONAL. 3º 
CONGRESSO DE INICIAÇÃO CIENTÍFICA EM DESIGN E MODA, 2016. Disponível em: 
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MODA-CULTURA-E-HISTORICIDADE/GT-06-A-invencao-do-vestido-Watteau.pdf. 
Acesso em: 30 jun. 2022. 
 
LIPOVETSKY, Gilles. O império do efêmero. A moda e seu destino nas sociedades 
modernas. São Paulo: Cia das Letras, 1989. 
 
Moda de Rihanna na gravidez: 4 tabus que a artista quebrou com seus looks. Disponível em: 
https://www.purepeople.com.br/noticia/gravidez-de-rihanna-4-tabus-ultrapassados-de-moda-
quebrados-por-looks-da-cantora_a343161/1 Acesso em 12 mai. 2022. 
 
ROCHA, Maria Teresa Ravaglio. Moda gestante: identificando o perfil de consumo das 
gestantes de Curitiba. (Monografia) Curso de Graduação em Design de Moda, Faculdade de 
Tecnologia do Senai Curitiba. Curitiba, 2015. Disponível em: 
https://www.purepeople.com.br/noticia/gravidez-de-rihanna-4-tabus-ultrapassados-de-moda-quebrados-por-looks-da-cantora_a343161/1
https://www.purepeople.com.br/noticia/gravidez-de-rihanna-4-tabus-ultrapassados-de-moda-quebrados-por-looks-da-cantora_a343161/1
33 
 
https://issuu.com/designmodasenai/docs/identificando_o_perfil_de_consumo_d. Acesso em: 
01 jul. 2022. 
 
SIDRA. Sistema IBGE de Recuperação Automática. Estatísticas do registro civil 2020. 
IBGE, 2020. Disponível em: https://sidra.ibge.gov.br/pesquisa/registro-
civil/quadros/brasil/2020. Acesso em: 27 jun. 2022. 
 
SIMILI, Ivana Guilheme. Roupas para mamães: corpo e gravidez nas representações para a 
maternidade na revista manequim (1963). História: Questões & Debates, Curitiba, volume 
65, n.2, p. 127-148, jul./dez. 2017. 
 
TATE Gallery. Retrato de uma senhora desconhecida. Atribuído a Marcus Gheeraerts II. 
Tate Gallery, 2001. Disponível em: https://www.tate.org.uk/art/artworks/gheeraerts-portrait-
of-an-unknown-lady-t07699. Acesso em: 25 jun. 2022. 
 
TROSCHEL. Elise. O biquíni: sua relação com o empoderamento feminino dos anos 70 e a 
exposição do corpo na era das digitais influencers do século XXI. (Monografia) Curso de 
Tecnólogo em Design de Moda da Universidade do Sul de Santa Catarina. Florianópolis, 
2018. 
 
 
34 
 
APÊNDICE A – QUESTIONÁRIO UTILIZADO COM AS 
GESTANTES/LACTANTES 
 
Pesquisa sobre o vestuário de gestantes 
 
Me chamo Ana Carolina, sou estudante do curso de Design-Moda da Universidade Federal do 
Ceará. O presente questionário tem o intuito de compor a pesquisa de campo para análise do 
meu TCC, que tem como temática a percepção das mulheres quanto ao vestuário durante o 
período da gravidez. 
 
Quantos anos você tem? 
( ) Menos de 18 anos 
( ) 18 a 25 anos 
( ) 26 a 35 anos 
( ) mais de 35 anos 
Qual a sua ocupação? (Exemplos: estudante, professora, vendedora...)___________________________________________________________________________ 
Qual sua renda familiar per capita mensal? 
( ) Menos de um salário mínimo 
( ) Até 1,5 SM 
( ) De 1,6 a 2,5 SM 
( ) De 2,6 a 3,5 SM 
( ) Acima de 3,5 SM 
Como você prefere comprar roupas* 
( ) Em Loja Virtual 
( ) Em loja Física 
( ) Ambas as formas (Virtual ou física) 
Outro:____________________________________________________________________ 
Qual aspecto da roupa mais te influencia na hora da compra? (Pode assinalar mais de um item) 
( ) o preço 
( ) a modelagem 
( ) qualidade do tecido 
( ) qualidade do acabamento 
( ) Beleza da Peça 
( ) Outro:_________________________________________________________________ 
As tendências de moda são um fator que influenciam você na hora de comprar roupa? 
( ) Sim 
( ) Não 
( ) Às vezes 
Você teve dificuldades de encontrar peças de vestuário durante o período de gestação? 
( ) Sim 
( ) Não 
Se sim, quais foram? Pode escolher mais de uma opção. 
( ) Encontrar o tamanho ideal 
( ) Encontrar peças do seu gosto/estilo 
( ) Valores inacessíveis 
( ) Encontrar lojas com variedade de produtos para esse público 
( ) Outro:_________________________________________________________________ 
O que você considera mais importante para proporcionar um bem estar pessoal e ergonômico 
no período de gravídico? Pode escolher mais de uma opção. 
35 
 
( ) Ser uma peça da moda 
( ) Ter uma boa sustentação 
( ) Cores mais atrativas 
( ) Peças com adaptações (barriga e seios) 
( ) Tecidos confortáveis 
( ) Outro:___________________________________________________________________ 
Você teve sua autoestima afetada durante esse período? 
( ) Sim 
( ) Não 
( ) Talvez 
Você mudou a forma de se vestir/seu estilo nesse período? 
( ) Sim, totalmente 
( ) Não, continuei me vestindo da mesma forma. 
Você precisou comprar roupas durante a gravidez ou só adaptou as que já tinha? 
( ) Comprei 
( ) Adaptei 
Qual dos estilos abaixo você usou/usaria durante a gravidez? (Pode assinalar mais de um ítem)* 
36 
 
 
 
Qual a sua percepção sobe o mercado de moda para gestantes? 
( ) Atende bem às necessidades/desejos de vestimenta 
( ) Deixa a desejar 
( ) Não influencia as minhas escolhas de roupas 
Você conhece alguma marca de moda específica para gestantes? 
( ) Sim 
( ) Não 
Se sim, quais? 
Outro:___________________________________________________________________ 
A marca Agora Sou Mãe fabrica suas peças pensando em acompanhar a mulher desde o 
crescimento da barriga até à nova rotina de mãe, passando pela amamentação. Suas modelagens 
permitem essa versatilidade e o consumo consciente. A marca acredita em longevidade e 
sustentabilidade. Com o olhar e escuta sempre voltados para entender e atender gestantes e 
mães, garante conforto, praticidade e beleza. Design é um ponto importante para a loja. 
37 
 
 
 
A Loja Mamiss é uma marca que está há 7 anos vestindo as mamães com looks práticos e 
confortáveis, durante e após a gestação. 
38 
 
 
De acordo com as marcas apresentadas anteriormente, responda: Você conhece alguma dessas 
marcas? 
( ) Sim 
( ) Não 
De acordo com as marcas apresentadas anteriormente, responda: você já comprou ou compraria 
roupas com essa proposta mais inovadora e moderna? 
( ) Já comprei/usei peças com essa proposta 
( ) Nunca comprei/usei 
De acordo com as marcas apresentadas anteriormente, responda: Se você tivesse conhecimento 
de marcas como essas, você compraria? 
( ) Sim, compraria 
( ) Não, pois não influenciaria nas minhas escolhas de roupas.