Atividade Objetiva 06_ Marketing de Serviços, Produtos e Preços - G1_T1 - 2023_1

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20/03/2023, 09:57 Atividade Objetiva 06: Marketing de Serviços, Produtos e Preços - G1/T1 - 2023/1
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Atividade Objetiva 06
Entrega 25 mar em 23:59 Pontos 4 Perguntas 3
Disponível 19 mar em 0:00 - 25 mar em 23:59 Limite de tempo Nenhum
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MAIS RECENTE Tentativa 1 5 minutos 3 de 4
 As respostas corretas estarão disponíveis de 30 abr em 0:00 a 30 jun em 0:00.
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Enviado 20 mar em 9:57
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1 / 1 ptsPergunta 1
Conforme Aaker, posicionamento de marca é a sua identidade, os
diferenciais de valor que são comunicados ao cliente. Para o autor, um
posicionamento de marca bem planejado e executado traz enorme
vantagem competitiva para a empresa (AAKER, D. A. Criando e
administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 1996). Com
base na observação acima, o posicionamento de marca:
 
melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão parcial
do cliente que se deseja explorar.
 
estabelece a exclusividade sobre determinada marca, diminuindo,
assim, o desempenho da ação promocional.
 
facilita a memorização da marca, gerando valor e dando vantagem
sobre seus concorrentes.
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possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e
afastando os distribuidores.
possibilita a expansão da marca, gerando percepção de valor e
afastando os distribuidores. Errado o fornecedor de matéria
prima pode ser um fator de agregação de valor da marca.
 
facilita a memorização da marca, gerando valor e dando
vantagem sobre seus concorrentes. Correto o posicionamento
reforça a identidade e conceito da marca posicionando de forma
diferenciado dos concorrentes e gerando valor.
 
 melhora as condições da marca, dando à empresa uma visão
parcial do cliente que se deseja explorar. - Errado o
posicionamento dá uma visão integral do valor da marca e não
parcial.
 
estabelece a exclusividade sobre determinada marca,
diminuindo, assim, o desempenho da ação promocional.-
Errado- quase sempre para posicionar uma marca é necessário
muito forço de publicitário.
0 / 1 ptsPergunta 2IncorretaIncorreta
Denomina-se estratégia de branding o processo em que uma empresa
utiliza uma marca estabelecida para lançar um novo produto.
PORQUE
A marca preexistente que origina uma extensão de marca é conhecida
como marca-mãe.
 As duas afirmações são verdadeiras e se relacionam. 
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 A primeira é verdadeira e a segunda é falsa. 
 As duas afirmações são verdadeiras, mas não se relacionam. 
 A primeira é falsa e a segunda é verdadeira. 
A primeira afirmação está errada, porque o que se denomina
processo em que uma empresa utiliza uma marca estabelecida
para lançar um novo produto é a EXTENSÃO DA MARCA, e
segunda está correta, a marca-mãe é originada de uma
extensão de marca conhecida.
2 / 2 ptsPergunta 3
A SOFISTICAÇÃO DO CONSUMO NO BRASIL: UM OVO FRITO
FELIZ
 A abertura da economia brasileira ampliou a variedade de produtos à
disposição dos consumidores no país. Mercados em que havia uma
ou duas marcas concorrendo foram explodidos em dezenas de nichos,
com dezenas de empresas brigando para atender a especificidade de
cada público. Vários commodities viraram marcas. Alguns produtos de
tão focados, chegam a soar esquisito. Quer um exemplo? Ovos de
galinha.
Ovo sempre foi uma comodity por excelência. Hoje, há uma
quantidade assombrosa de marcas e tipos de ovos diferentes em
qualquer supermercado : ovo caipira, ovo com Omega-3, ovo com
baixo teor de colesterol, ovo de galinha francesa vermelha ( para os
emergentes talvez ) e até ovos produzidos por galinhas “ felizes e
contentes”.
Não é piada. A agropecuária Yamaguishi, de Jaguariúna, no interior 
Paulista, vende “ovos da felicidade”. A embalagem com 6 ovos traz a
seguinte declaração de princípios: “ As galinhas e galos Yamaguishi,
crescem em aviários bem ventilados que possuem teto solar por onde
entram raios solares o ano todo. São alimentadas com ração natural
e balanceada e bastante capim verde. São muito felizes e contentes”.
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O que se abstrai disso é a evidência benfazeja de que já existe um
mercado sofisticado o suficiente para que alguns consumidores
decidam sua compra de ovos a partir da promessa que foram postos
por galinhas felizes.
Há um dez anos, li o anúncio de uma ONG no metrô londrino. Dizia
mais ou menos o seguinte : “Imagine que você esta viajando há dois
dias num vagão aberto, sem água e comida. Esse vagão tem três
vezes mais passageiros que a sua lotação. Você não consegue deitar
nem sentar durante essas mais de 40 horas. Também não há acesso
ao sanitário: você e todos os outros fazem ali mesmo suas
necessidades fisiológicas. Durante o dia o sol queima e à noite não há
como se proteger do frio ou do vento cortante. Imaginou ? É
exatamente nessas condições que são transportadas as ovelhas
escocesas que vêm a ser abatidas na Inglaterra”.
O anúncio, brilhante, reclamava condições mais dignas para as
ovelhas escocesas a caminho do sacrifício. Eis o ponto: os requintes
daquele mercado e daquela sociedade permitiam que um grupo de
pessoas se preocupasse com um rebanho de carneiros a caminho do
açougue. Há dez anos, o Brasil riria da campanha inglesa. Ao que
parece, hoje o país reúne condições para não rir mais. Estamos mais
sofisticados.
A mensagem dos ovos Yamaguishi se dirige a esse novo consumidor,
a essas pessoas com potencial para se sensibilizar com o modo
como as galinhas vivem, viajam e põem seus ovos.
De minha parte confesso que pela segunda vez em menos de um mês
os ovos Yamaguishi trocaram os belos raios de sol do aviário de
Jaguariúna pela fria luz da minha geladeira paulistana. Vem
acontecendo com mais gente e o seu Yamaguishi deve estar tão feliz e
contente quanto as suas galinhas.
 FONTE : Revista Exame - Alexandre Caldini
Com base no texto, leia e analise as afirmações, abaixo, em
verdadeira ou falsa:
1 – Os aspectos tangíveis da composição de produto aliados aos 
aspectos intangíveis do conceito da marca são capazes de fortalecer o
posicionamento da marca. Logo, pode-se afirmar que o
posicionamento estratégico da marca Ovos da Felicidade é por
diferenciação.
2- Ovo sempre foi uma comodity por excelência. A estratégia da
empresa ovos Yamaguishi é se especializar em vender ovos para o
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mercado.
3 – A estratégia de se colocar os princípios da empresa na embalagem
do produto tem objetivo de contribuir para a formação do conceito da
marca. A empresa relaciona a qualidade de vida dos animais e da
produção de ovos com o conceito da marca de felicidade dos seus
consumidores.
4- A estratégia da marca Ovos Felizes é atuar num alvo restrito de
consumidores , com o objetivo de criar uma imagem sofisticada e
reforçar o posicionamento estratégico de especialização.
Marque a opção correta:
 
Afirmativa 1- Correta; Afirmativa 2- Incorreta; Afirmativa 3 - Incorreta;
Afirmativa 4- Correta
 
Afirmativa 1- Incorreta; Afirmativa 2- Incorreta; Afirmativa 3 - Correta;
Afirmativa 4- Incorreta
 
Afirmativa 1- Incorreta; Afirmativa 2- Correta; Afirmativa 3 - Correta;
Afirmativa 4- Incorreta
 
Afirmativa 1- Correta; Afirmativa 2- incorreta; Afirmativa 3 - Correta;
Afirmativa 4- Incorreta
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A afirmativa 1 está correta, uma vez que a promessa da
empresa é vender ovos felizes. Sendo seu posicionamento por
diferenciação.
A afirmativa 2 está incorreta, pois a proposta da empresa não é
ser especializada em ovos e sim no valor que se tem em gerar
ovos com galinhas felizes.
A afirmativa 3 está correta, pois a declaração na embalagem
contribui para a formação de conceito e imagem da marca.
A afirmativa 4- está incorreta, pois o posicionamento dessa
marca é por diferenciação e não por especialização/foco.
Pontuação do teste: 3 de 4