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CAMPANHAS DE SUCESSO E OUTRAS QUE NÃO DERAM P DE PPROMOÇÃO Pequena equipe, grandes ideias A EQUIPE Elenilson Rodrigues Felipe Henrique Isabella Alice Lívia Farias Mondrian Feitosa Yasmin Firmino MC DONALDS A CAMPANHA Em 2017, foi a vez de o McDonald’s criar uma campanha de Marketing polêmica, ao veicular um vídeo em uma TV do Reino Unido e nas redes sociais. No comercial, uma criança está enlutada pela perda de seu pai e pergunta à sua mãe sobre as coisas de que ele mais gostava. MC DONALDS A CAMPANHA REPERCUSSÃOCriticas As críticas também inundaram as redes sociais, com tuítes atacando diretamente o McDonald's: "É chocante. Houve tantas notícias deprimentes nos últimos anos (Brexit, Trump, Síria), porque não publicidades sobre pais mortos", trovejou Rob Kenyon. O grupo McDonald's não demorou a anunciar a retirada da publicidade de todas as plataformas. "Nunca foi nossa intenção perturbar ninguém", disse nesta quarta-feira à AFP um porta-voz para a marca, que também enviou no Twitter um "pedido de desculpas sem reservas". Pronunciamento DOVE A CAMPANHA Em 2013, a Dove, uma das maiores marcas de produtos de higiene pessoal e beleza do mundo, se tornou um case de marketing ao lançar a campanha “Retratos da Real Beleza”. O objetivo da ação, segundo a empresa, não era aumentar a receita com a venda de produtos, mas sim estreitar o relacionamento da marca com o público feminino. E, para alcançar esse objetivo, passou a mostrar em suas peças publicitárias mulheres reais. Ou seja, mulheres fora do padrão de beleza vigente na sociedade e nas mídias. DOVE A CAMPANHA Os vídeos da campanha, com mulheres contando suas próprias histórias, foram vistos por mais de 6 milhões de pessoas. Emocionantes, eles têm forte poder de despertar identificação no público. Considerações Polarização VAMOS CONVERSAR
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