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Gabriela Madeira, Luisa Costa, Millena Mellem 
Raissa Alcântara, Tatiane Menezes 
Negocios da Moda - P2N
Moda e Identidade Cultural 
DADOS CORPORATIVOS:
> Origem: Brasil
> Lançamento: 14 de junho de 1962
> Criador: São Paulo Alpargatas S.A
> Sede Mundial: São Paulo
> Faturação: R$800 milhões (estimado)
> Produção: 162 milhões/pares anualmente 
> Presença global: 80 países
> Maiores mercados: Brasil, EUA, França e 
Austrália.
> Segmentos: Calçados
> Principais produtos: Sandálias
> Ícones: As próprias sandálias 
> Slogan: As legitimas
HAVAIANAS é uma marca brasileira, criada pela Alpagartas em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália 
japonesa chamada ‘’Zori’’, feita com tiras de tecido e solado de palha de arroz. Por essa razão o solado das 
Havaianas tem uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível. 
Seu nome foi inspirado no Havaí, o paraíso do sol e do mar, onde ricos e famosos americanos passavam suas 
férias na década de 1960. Esse nome era considerado ideal, já que a sandália era adequada para o uso em 
países de clima quente e tropical, pois deixava os pés descobertos, evitando o excesso de transpiração.
Desenho tecnico do modelo, 
patente da Havaianas, 1966.
“palmilha com forquilha 
ornamentada por duas gregas, de 
direções paralelas, cada uma 
formada por pequenos frisos em 
linha quebrada, entrelaçados.”
Zori, sandália de dedo japonesa que 
foi inspiração para as Havaianas. 
Havaianas, primeiro modelo, 
1962.
1970 AS LÉGITIMAS 
A idéia da nova sandália se espalhou feito rastilho de pólvora e, em menos de um ano, a 
empresa fabricava mais de mil pares por dia. Exatamente dois anos depois de seu 
lançamento, fazendo sucesso, a direção da empresa resolveu entrar com pedido de 
patente de modelo industrial n.5891 para evitar plagios, e dai então foi criado o famoso 
slogan ‘’Havaianas. As légitimas’’. E basta ouvir a frase ‘’Não deformam, não tem cheiro e 
não soltam as tiras’’ para se lembrar dos comerciais protagonizados pelo Chico Anysio 
durante as décadas 70 e 80. As cópias, de qualidade inferior, eram citadas pelos comerciais 
da marca como “fajutas”, e o novo termo acabou sendo incluído no Dicionário Aurélio 
como sinônimo de produto de má qualidade.
PROPAGANGA CHICO 
ANYSIO:’’HAVAINAS ,RECUSE 
IMITAÇÕES’’
https://www.youtube.com/watch?v=yf_PDcRIHtk 
https://www.youtube.com/watch?v=yf_PDcRIHtk
https://www.youtube.com/watch?v=yf_PDcRIHtk
1980 INDISPENSAVEIS 
Nesta época, já eram vendidas mais de 80 milhões de pares de Havaianas por ano. As sandálias eram tão 
fundamentais na vida dos brasileiros que na época o governo chegou a fixar seu preço, assim como fazia com 
outros produtos básicos, como o arroz e os legumes. 
1990 HAVAINAS TODO MUNDO USA 
A comunicação da havaianas passa por uma grande transformação. Na televisão atores e personagens famosas 
mostravam seus pés com as sandálias. Era verdade, todo mundo usava havaianas. Nas revistas, a explosão de 
cores e as imagens divertidas dos anúncios de havaianas traziam o alto-astral da marca. ‘’A partir de 90 as 
havaians se tornaram objeto de desejo dos brasileiros, as pessoas começam a colecionar as sandálias. Não basta 
ter um par de Havaianas, é preciso ter vários, de cores diferentes, uma para cada ocasião. ‘’ (RODRIGUES,2006) 
1998 MUNDIAL DE 48
Um modelo especial foi criado para o mundial de 1998, a sandália possuía uma bandeira do Brasil na tira. Esse 
modelo transformou-se logo num objeto de desejo no exterior e virou o orgulho dos brasileiros.
2000 EXPANSÃO PELO MUNDO 
As havaianas se tornam mania internacional no Havaí, Australia, França e outros países. Os estrangeiros 
compram e levam para seus países. Ganham espaço em artigos de revistas e jornais importantes no mundo 
inteiro, conquista destaques nas vitrines muito concorridas no planeta. Hoje, podem ser encontradas em 80 
países diferentes, em cinco continentes. 
2003 OSCAR Em 2003 Havaianas participa do Oscar, presenteando cada um dos indicados com um par de 
sandálias personalizadas e bordadas com cristais austríacos Swarovski. 
2007 EXTERIOR
Símbolo do alto-astral brasileiro em toda parte do mundo , Havaianas fixa-se nos pés de toda gente nos EUA. 
É o inicio da segunda fase de expansão internacional da marca. 
Havaianas Oscar 
Espaço Havaianas em São Paulo, Oscar Freire.2008 MADRID
No ritmo acelerado de expansão no exterior, Havaianas passa a estar presente também na Europa. O local 
escolhido para a sede do escritório foi Madrid, com uma equipe de diversas nacionalidades. 
2010 ESPAÇO TEMATICO 
Em 2010 acontece a abertura do Espaço Havaianas em São Paulo, Oscar Freire. A loja reúne a linha completa 
das sandálias, produtos exclusivos para o mercado internacional, customização e novidades. 
IDENTIDADE
A havaianas está intimamente ligada com o Brasil, através de 
incorporação de imagens positivas do país na sua própria imagem, como 
praia, alegria, calor, cor e descontração.
A marca explora as caracteristicas da sua nacionalidade como elemento 
agregador de valor ao produto e, consequentemente como catalisador de 
vendas, enquanto fator de diferenciação da concorrências. 
Esta identidade é transporte não apenas ás sandalias, como ao tom geral 
da comunicação da marca. Nas suas campanhas são retratadas temas 
fortes da cultura brasileira como o futebol, a musica, praias, religiosidade, 
turismo, sendo possivel reconhecer nas suas imagens, elementos como o 
Calçadão de Copabacana ou até as famosas fitas do Senhor do Bonfim. 
 Samba, Carnaval, 
festa popular brasileira 
Arara, fauna brasileira Valorização da mulher 
Brasileira 
Arcos da Lapa,
 Rio de Janeiro 
Elemento de turismo 
 IDENTIDADE HAVAIANAS 
https://www.youtube.com/watch?v=ITSHIitf6NQ
https://www.youtube.com/watch?v=ITSHIitf6NQ
AÇÕES SOCIAIS 
Desde 2004, IPÊ e Havaianas têm uma parceria que encanta os 
brasileiros e o mundo por meio das Havaianas IPÊ, sandálias 
com estampas que retratam a fauna e flora das matas 
brasileiras. Comercializadas em cerca de 100 países, elas 
colaboram para a conservação da biodiversidade do Brasil, 
voltados à Mata Atlântica, Amazônia e Pantanal. 
Com repasse de 7% das vendas líquidas para o Instituto. 
Essa parceria teve início com uma coleção formada por 
sandálias que ilustravam o peixe-boi, o mico leão de 
cara-preta e o papagaio de cara-roxa. Já no ano seguinte, 
houve a renovação da coleção com novas espécies como 
a arara, o muriqui e a onça. Houve também o 
lançamento da coleção filhotes para as crianças, devido 
aos inúmeros pedidos dos consumidores. 
Até hoje, mais de R$ 3.5 milhões já foram repassados ao 
instituto.
REFERÊNCIAS 
•Sandálias Havaianas * Marca, moda e divulgação- Natalia Carioca/ PUC MG Poços de Caldas-Junho de 2011/ 
Disponível: http://www.bocc.ubi.pt/pag/souza-natalia-sandalias-havaianas-marca.pdf.
•Historia da Havaianas/ Disponível: https://www.havaianas.com.br/a-historia.
•Estudo de caso: Havaianas,por que todo mundo usa?- Maxwell- PUC Rio/ Disponível: 
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/21727/21727_6.PDF.
•Case de identidade Havaianas -2009/ Disponível: https://www.youtube.com/watch?v=ITSHIitf6NQ
 
http://www.bocc.ubi.pt/pag/souza-natalia-sandalias-havaianas-marca.pdf
https://www.havaianas.com.br/a-historia
https://www.maxwell.vrac.puc-rio.br/21727/21727_6.PDF