Estudo Google Ads

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Google Ads
Conhecendo Google Ads
O Google Ads é uma solução de publicidade digital que ajuda você a alcançar esse
público e convertê-lo em clientes valiosos. Com ele, temos acesso a uma ampla
variedade de produtos de publicidade criados para ajudar a alcançar clientes no
momento mais importantes.
Objetivos
- Impulsionar vendas
Aumentar vendas online, via app e telefone.
- Receber Leads
Alavanque como incentivar pessoas a interagir. Cadastro.
- Aumentar visitas no site
Direcionar pessoas certas para o seu site.
- Influenciar consideração
Incentivar pessoas a explorar seus produtos e serviços
- Gerar reconhecimento
Alcançar um público alvo amplo e maximizar sua exposição.
- Promova seu aplicativo
Aumentar as instalações e confortos com o seu app.
Princípios e Vantagens da base do Google Ads
- Relevância
Se conecta às pessoas com certeza, no momento ideal e com a mensagem
correta. Exibe anúncios a pessoas que estão pesquisando informações
relacionadas e tem presença competitiva com empresas semelhantes
durante a pesquisa (leilão).
Os anúncios podem aparecer na Pesquisa Google, no YouTube e muito mais
exatamente quando alguém estiver procurando produtos ou serviços que o
cliente vende. Também é possível personalizar opções, como palavras-chave
e locais, para alcançar os clientes mais relevantes.
- Controle
Controle total do orçamento, podendo escolher quanto gastar por dia, mês e
anúncio. De acordo com suas configurações, o Google Ads usa um leilão
extremamente rápido para determinar qual anúncio é exibido. Se quiser
mudar de estratégia, você pode ajustar facilmente seu anúncio, modificar seu
orçamento ou interromper e reiniciar uma campanha.
- Resultados
Pagamento apenas pelos resultados, como cliques no seu site ou ligações
para a empresa. As ferramentas de avaliação facilitam a visualização do
desempenho do site, aplicativos e anúncios. Além disso, a tecnologia
inteligente permite criar, gerenciar e otimizar suas campanhas para que você
aproveite ao máximo seu investimento.
As ferramentas de avaliação do Google Ads facilitam a compreensão dos
resultados dos anúncios e permitem que você faça ajustes para melhorar o
desempenho das suas campanhas
Tipos de Campanha do Google Ads
- Rede de pesquisa
Aparecem ao lado dos resultados da pesquisa do Google e em outros sites
parceiros do Google , como o YouTube, Globo, etc; quando as pessoas
buscam empresas como a sua.
Com a campanha da rede de pesquisa, você garante que clientes em
potencial percebam sua marca, levem seus produtos em consideração e
realizem uma ação.
Aqui, o cliente busca uma palavra chave na pesquisa, e o anúncio aparece
como recomendação.
- Redes de exibição (Display)
Os anúncios da Rede de Display do Google (GDN) podem ser exibidos em
uma rede com mais de dois milhões de sites e aplicativos, alcançando 90%
dos usuários da Internet. Os anúncios são exibidos em páginas relacionadas
ao seu negócio e de acordo com os interesses dos clientes.
Use uma campanha da Rede de Display para aumentar a exposição e
alcançar públicos com interesses específicos na Web.
Aqui, o cliente não está procurando o produto, logo a ideia é que o anúncio
seja exibido quando os usuários pesquisarem online o conteúdo no qual
estão interessados.
- Video
Com os anúncios em vídeo, é possível alcançar o público-alvo em grande
escala e atrair a atenção dele. Os anúncios são exibidos sozinhos ou em
outros conteúdos de streaming de vídeo no YouTube e na rede de sites e
aplicativos do Google. Pague somente quando as pessoas escolherem
assistir ao seu anúncio.
As campanhas de vídeo ajudam você a dar vida à história da sua empresa.
Elas geram engajamento dos clientes de diferentes maneiras, por exemplo,
aparecendo antes de um vídeo de música ou enquanto os usuários
pesquisam um produto que querem comprar.
- Shopping
Os anúncios do Shopping são exibidos no Google Shopping ao lado dos
resultados de pesquisa e perto de textos e anúncios responsivos. Os
anúncios do Shopping promovem seu negócio dando aos clientes
informações detalhadas sobre seu produto ou serviço antes mesmo que eles
selecionem seu anúncio.
Use uma campanha do Shopping para anunciar seu inventário on-line e local,
aumentar o tráfego para o site ou loja e encontrar leads com melhor
qualificação.
- App
Após um processo de configuração simples, as campanhas para apps
exibem anúncios nos principais serviços do Google, incluindo a Pesquisa, o
Google Play e o YouTube, além de milhares de sites e apps para dispositivos
móveis. Seus anúncios e lances são ajustados automaticamente para gerar o
maior número de downloads. Basta adicionar algumas linhas de texto, um
lance e alguns recursos. Os aspectos restantes são otimizados para ajudar
os clientes a encontrar você.
Com uma campanha para apps, é possível aumentar o engajamento, as
instalações e até as ações no app, como a inscrição em uma newsletter ou a
compra de um produto.
Tipos de campanha especializados
- Local
As campanhas locais impulsionam métricas offline importantes, como visitas
a lojas ou vendas na loja. O Google Ads otimiza a exibição de seus anúncios
na Pesquisa Google, no Google Maps, na Rede de Display e no YouTube
para maximizar seu desempenho off-line.
- Hotel
Essas campanhas exibem a disponibilidade e os preços de hotéis na
Pesquisa Google, no Maps e no Assistente. Dessa forma, você se conecta a
milhões de viajantes que estão procurando ativamente por você.
- Discovery
Nessa campanha, podemos engajar facilmente os clientes nos produtos mais
utilizados do Google com uma variedade de formatos de anúncios exclusivos
e ricos. Encontre seus usuários no feed da página inicial do YouTube, no
Gmail e no feed do Discover do Google. Tudo isso com uma campanha.
Campanhas Inteligentes
As campanhas inteligentes são o padrão para anunciantes novatos no Google Ads.
Elas são ideais para quem quer alcançar clientes relevantes e gerar resultados, mas
tem pouco tempo ou experiência com o gerenciamento de campanhas do Google
Ads.
Basta escolher seus objetivos de negócios e permitir que o aprendizado de máquina
forneça resultados por meio da Pesquisa Google, da Rede de Display e do Maps.
Otimização de campanha
O tipo de campanha escolhido determina onde os usuários veem seus anúncios,
mas é possível personalizar vários recursos para garantir que o alcance dos
públicos-alvo mais importantes, se feito, onde quer que estejam.
São elas:
- Segmentação por dispositivo
Alcance clientes em qualquer dispositivo como tablets, desktop e
smartphones.
- Segmentação por locais e idiomas
Os anúncios da campanha podem ser exibidos para clientes em locais
específicos ou clientes cuja configuração de idioma do navegador
corresponde à língua que você selecionou.
- Configurações de lances e orçamento
A estratégia de lances controla quanto você paga para os usuários
interagirem com seus anúncios. O limite de lance equivale ao valor máximo
que você pagará por clique para anúncios em um grupo de anúncios. O
orçamento é o valor médio que você quer pagar por dia na campanha. É você
quem decide o orçamento, que pode ser ajustado a qualquer momento.
- Extensões de anúncio
Inclua ainda mais informações nos seus anúncios, como detalhes da
localização, links para páginas no site e número de telefone.
Importância dos anúncios de pesquisa do Google
Todos os dias, cerca de 3,5 bilhões de pesquisas são feitas usando a Pesquisa
Google. Em todos os lugares, as pessoas procuram informações, fazem compras
on-line, comparam preços de produtos, encontram rotas ou apenas aprendem algo
novo.
A missão do Google é organizar todas essas informações disponíveis e torná-las
acessíveis e úteis. Quando alguém quer saber algo, comprar um produto, ir a algum
lugar ou fazer alguma coisa, a Pesquisa Google é o principal recurso.
Com as campanhas de pesquisa do Google, os anúncios são exibidos nos
resultados da pesquisa quando as pessoas procuram os produtos ou serviços que
você oferece.
Como os anúncios de pesquisa do Google ligam você aos clientes?
Ele pode ser impactado desde o inícioda sua pesquisa por um item, trazendo
diversos fatores que podem colaborar com a conversão final, como:
- O anunciante criar uma campanha de pesquisa do Google;
- Título atraente do anúncio de texto;
- Ter clicado no anúncio e sido direcionado para a página certa;
- Ter visto a bicicleta na loja e acessado de novo o site para encontrá- la
online.
Como configurar uma campanha de pesquisa
1. Ao configurar uma campanha de pesquisa, pense em diferentes maneiras de
gerar mais tráfego para o site, serviço ou produto:
- Onde você quer exibir os anúncios?
- Quanto você quer investir?
- O que você quer mostrar nos anúncios?
- Que palavras-chave vão corresponder aos termos de pesquisa do cliente?
2. Criação de campanha
As campanhas são criadas com base em metas de marketing e configuradas
de acordo com as ações que você quer que os clientes realizem.
A meta de marketing precisa ser o principal resultado que você quer alcançar
nos negócios. Ela pode ser modificada a qualquer momento. É possível
definir as metas de marketing da campanha de pesquisa como Vendas,
Leads ou Tráfego do site. As campanhas para Display, vídeo e apps têm
outras metas à sua escolha.
3. Escolha das redes de pesquisa do Google.
A configuração Redes indica o local em que o anúncio será exibido de acordo
com o tipo de campanha selecionado.
Por exemplo, com a rede de pesquisa do Google, o anúncio é exibido nos
sites da Pesquisa Google, além dos resultados de busca no Google Play,
Google Shopping e Google Maps, incluindo o app Maps. O anúncio também
é exibido em sites que não são do Google, como a CNN, mas que trabalham
com ele para mostrar anúncios de pesquisa. Eles são chamados de parceiros
de pesquisa. Também é possível participar da rede de anúncios de display do
Google. Assim, seu anúncio de texto vai aparecer em sites parceiros que
tiverem publicidade.
4. Escolha dos dispositivos
A escolha é feita baseada em quais dispositivos serão exibidos os anúncios,
com base no que os clientes usam para pesquisa e compra de bicicletas.
Nas campanhas, todos os tipos de dispositivos são segmentados, inclusive
computador, tablet e dispositivos móveis. Além disso, é possível personalizar
os anúncios para diferentes dispositivos.
5. Segmentar locais e idiomas
Locais: Rodar anúncios para serem exibidos para clientes que estão em um
determinado local ou mostram interesse nele.
Idioma: Restringe o raio de alcance dos seus anúncios com base nas
configurações de idioma do usuário e do idioma do site.
6. Orçamento
O orçamento é o valor médio a ser gasto por dia com sua campanha. É você
quem determina o orçamento, e a qualquer momento ele pode ser
reajustado.
A estratégia de lances controla como é feito o pagamento pela interação dos
usuários com os anúncios. Depois de escolher a métrica que será o foco da
campanha, você verá diferentes opções de lance para otimizá-la. É possível
definir manualmente os lances por cliques nos anúncios ou deixar o Google
Ads fazer isso para você.
Como controlar quais pesquisas exibem anúncio
1. Pensar como o cliente
Ter palavras-chaves que possam ser úteis para o cliente quando ele procurar
seus produtos ou serviços. Esse processo é chamado de segmentação por
palavras-chave.
2. Pensar nas metas do seu negócio
Seja qual for sua meta, use tipos de correspondência para atrair o máximo de
clientes potencialmente interessados nos seus negócios. Há cinco tipos de
correspondência para as palavras-chave. De amplo a restrito, elas são:
correspondência ampla, correspondência ampla modificada, correspondência
de frase, correspondência exata e negativa.
3. Deixar o Google fazer o trabalho pra você
Anúncios de texto criados de maneira dinâmica e listas de palavras-chave
desenvolvidas automaticamente. Assim, é possível exibir seus anúncios para
mais termos de pesquisa do que você incluiu inicialmente na lista.
Como atrair um público-alvo maior com os tipos de correspondência
- Correspondência ampla (tipo de correspondência padrão)
Exibe os anúncios ao maior público possível e garante total aproveitamento
das pesquisas.Os anúncios são exibidos pela correspondência ampla quando
uma palavra-chave ou variações, como erros ortográficos, sinônimos ou
pesquisas relacionadas, forem incluídas nos termos de pesquisa de um
usuário.
Com palavras-chave de correspondência ampla, a empresa não precisa criar
uma lista longa de palavras-chave. Além disso, ela atrai clientes em potencial
que ainda não ouviram falar da marca.
- Modificador de correspondência ampla
Quando você adiciona um sinal de + no início de uma palavra-chave, ela se
torna um modificador de correspondência ampla. Seus anúncios serão
exibidos apenas quando palavras-chave ou variações aproximadas estiverem
em qualquer ponto dos termos de pesquisa e juntas.
Como restringir o alcance com tipos de correspondência
- Correspondência de frase
Ao colocar as palavras-chave entre aspas, elas se tornam correspondências
de frases. Dessa forma, os anúncios serão exibidos somente quando as
palavras-chave entre aspas ou variações aproximadas corresponderem aos
termos de pesquisa do usuário.
É a melhor opção para quem quer algo mais flexível do que a
correspondência exata e mais segmentado do que a correspondência ampla.
Com ela, você atrai mais clientes e exibe os anúncios para as pessoas que
provavelmente estão pesquisando seu produto ou serviço.
- Correspondência exata
Para usar a correspondência exata, coloque as palavras-chave entre
colchetes. Assim, os anúncios serão exibidos apenas se a pesquisa for igual
à palavra-chave. Os resultados podem incluir variações aproximadas como
ortografia incorreta, plural e sinônimos.
Uma boa opção quando é importante corresponder a pesquisas bem
específicas dos usuários. Com essa opção, o cliente recebe apenas o
resultado da pesquisa com a combinação exata de palavras-chave.
Como usar tipos de correspondência para que os anúncios não apareçam nas
pesquisas incorretas
- Palavras - chaves negativas
Ao adicionar um sinal de menos no início da palavra-chave patinete, ela se
torna uma palavra-chave negativa (-patinete). Ou seja, os anúncios não serão
exibidos quando alguém incluir na pesquisa essa palavra-chave negativa.
Anúncios dinâmicos de pesquisa
Os anúncios dinâmicos de pesquisa possibilitam o aumento do alcance das
campanhas relacionadas. Em vez de criar anúncios para cada página no site e
adicionar palavras-chave a todos eles, os anúncios dinâmicos de pesquisa usam o
conhecimento do Google sobre seu site para personalizar e segmentar seus
anúncios.
1. Você especifica as páginas do site, orçamento diário e um modelo de
anúncio.
2. O cliente digita o termo de pesquisa na Pesquisa Google.
3. Caso você tenha conteúdo correspondente à pesquisa, o Google gera
dinamicamente um título de anúncio e URL de destino para a página mais
relevante do site.
As campanhas de pesquisa do Google são um jeito eficaz de atrair clientes quando
eles mais precisam de você: ao pesquisar os produtos e serviços da sua empresa
usando o mecanismo de pesquisa Google. Com diferentes opções de
correspondência e palavras-chave, além do nosso algoritmo de machine learning
nos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA, na sigla em inglês), promovemos uma
conexão duradoura entre sua empresa e seus anúncios com os clientes.
A linha de descrição do anúncio de pesquisa não é gerada automaticamente pelos
anúncios dinâmicos de pesquisa.
Leilão Google Ads
Temos três principais fatores que determinam a qualidade do anuncio, são elas:
- Taxa de cliques esperada
A probabilidade de que os usuários cliquem no anúncio.
- Experiência na página de destino
O nível de relevância, transparência e facilidade de navegação da página
para os usuários.
- Relevância do anúncio
O nível de correspondência entre o anúncio e a intenção por trás da pesquisa
do usuário.
Uma boa experiência na página de destino
Os atributos que fazem considerar uma boa experiência na página de destino são a
Facilidade de navegação, Conteúdo original e relevante e Transparência com
relação aos negócios.
O quesão os anúncios de texto?
Anúncios formados por texto. Uma forma simples e eficiente de mostrar sua
empresa para as pessoas quando elas estiverem pesquisando produtos ou serviços
como os seus na rede de pesquisa do Google.
Para efetivamente atrair clientes em potencial, os anúncios de texto precisam ser
informativos, relevantes e atraentes. Eles são a porta de entrada para sua empresa.
Por isso, é importante mostrar a mensagem certa para os clientes certos.
Composição dos anúncios de texto
Para criar um anúncio de texto, você precisa de um título, um URL e uma descrição.
1. Título
É possível usar até três campos de título, cada um com no máximo 30
caracteres. Os dois primeiros campos são obrigatórios, mas o terceiro é
opcional.
Fique de olho em como os títulos mais longos, separados por um traço
vertical ("|"), estarão unidos nos dispositivos móveis.
Inclua pelo menos uma das suas palavras-chave no título: as palavras-chave
do texto do anúncio indicam a relevância do anúncio de acordo com o que as
pessoas querem. Por exemplo, se você incluiu "mountain bikes" e "bicicletas
novas " como palavras-chave, defina um anúncio com o título "Comprar
mountain bikes novas".
2. URL
O URL mostra o endereço do seu site. Assim, as pessoas saberão para onde
serão direcionadas, quando clicarem no anúncio.
Coloque o anúncio na página de destino: dê uma olhada na página vinculada
ao anúncio (a página de destino) e verifique se as promoções ou os produtos
do anúncio estão lá. As pessoas podem sair do seu site se não encontrarem
o que esperam.
Opcional:
● É possível adicionar dois campos de caminho opcionais no URL de
visualização. Cada campo pode ter até 15 caracteres. Com esse
recurso, os usuários têm uma ideia do conteúdo que vão ver ao clicar
no anúncio.
● Se o URL final for www.example.com/store/us/newmountainbikes,
defina o texto do caminho como "Mountain-Bikes" para que o URL de
visualização do anúncio seja www.example.com/Mountain-Bikes.
3. Descrição
Há dois campos de descrição usados para destacar o que há de único no seu
produto ou serviço. É possível incluir até 90 caracteres em cada um deles.
Nos dispositivos móveis, em que o espaço é limitado, o Google Ads otimiza o
anúncio para exibir o texto com melhor desempenho.
Etapas para criar uma anúncio de texto no Google Ads
● Login na conta;
● No menu da página à esquerda, "Anúncios e extensões";
● Clicar no botão + e escolher a opção "Anúncio de texto";
● Inserir URL, Título e Descrição;
● Clicar em “Salvar anúncio”, quando estiver pronto.
Boas práticas na criação de anúncio de texto
- Implemente de 3 a 5 anúncios por grupo
Quanto mais anúncios apresentados em um grupo, mais opções você terá
para vencer um leilão.
- Otimize a rotação de anúncios para garantir cliques e conversões
Otimizar a rotação de anúncios permite que o sistema veicule o anúncio ideal
para as circunstâncias específicas de cada leilão.
- Use pelo menos 3 extensões em cada campanha ou grupo de anúncios
No momento de cada leilão, o anúncio é montado com as extensões mais
atrativas. Com mais extensões qualificadas, os anúncios têm mais chances
de atender às necessidades específicas dos usuários.
O que são os anúncios responsivos de pesquisa?
Permitem que você crie um anúncio que se adapta para mostrar mensagens mais
relevantes para seu cliente. Você só precisa inserir os títulos, as descrições e os
URLs nos anúncios. Quanto mais desses elementos você fornecer, mais o Google
Ads pode testar e veicular variações de anúncio que correspondam aos termos de
pesquisa dos usuários. Isso melhora o desempenho dos seus anúncios.
Depois que as descrições e os títulos são inseridos, o Google Ads usa o texto para
criar várias combinações de anúncios para evitar redundância. Com o tempo, ele
testa as combinações de anúncios mais promissoras e aprende quais delas são
mais relevantes para os clientes.
Benefícios dos anúncios responsivos de pesquisa
- Flexibilidade
Crie anúncios flexíveis que se adaptam à largura dos dispositivos e oferecem
mais espaço para compartilhar sua mensagem com os clientes em potencial.
- Relevância
Economize tempo ao fornecer várias opções de títulos e descrições. Depois,
deixe que o Google Ads mostre as combinações mais relevantes para os
clientes.
- Alcance
Alcance mais clientes em potencial com várias opções de títulos e
descrições. Isso garante que os anúncios tenham a chance de participar de
mais leilões e ter mais termos de pesquisa correspondentes.
- Desempenho
Melhore o desempenho do grupo de anúncios ao atrair cliques e conversões
que seus anúncios de texto atuais não conseguiam.
Como as extensões de anúncios podem ajudar?
Não importa se os usuários estão procurando informações gerais, um produto, um
local ou qualquer outra coisa, eles querem resultados que sejam relevantes. Isso
também serve para os anúncios: usar as extensões certas melhora a experiência do
usuário e aumenta o engajamento.
As extensões são boas para maior engajamento, trazer anúncios de maior
qualidade e gerar leads mais qualificados.
Tipos de extensões de anúncios
Há três tipos de extensões que são essenciais para todos os profissionais de
marketing que querem melhorar os anúncios de texto: sitelinks, frases de destaque
e snippets estruturados.Mas ao todo, temos:
Extensão de Sitelink: São links extras que aparecem logo abaixo do texto dos
anúncios de pesquisa, direcionando os usuários a páginas específicas do site.4
Extensões de frase de destaque: São snippets de texto curtos e específicos, com
até 25 caracteres. É possível usá-las para destacar informações sobre atributos com
valor agregado de empresas, produtos ou serviços.
Snippets estruturados: Os usuários podem ver uma descrição das características de
um produto específico ou uma gama de produtos ou serviços oferecidos pela
empresa antes de clicarem no anúncio.
Extensão de Chamada: Permite que o usuário entre em contato com o seu negócio
sem precisar entrar no site. Uma vez que o número de telefone já vai aparecer no
anúncio e possibilitar que o cliente clique para ligar.
Extensão de Local: É possível exibir o endereço e o número de telefone da
empresa, além de um marcador do mapa junto ao texto do anúncio. Nos dispositivos
móveis, aparece um link com as rotas para sua empresa.
Extensão de Preço: É possível exibir uma gama de serviços e produtos com os
respectivos preços. Elas estão disponíveis em vários idiomas e moedas.
Extensão de Aplicativo: Elas têm um formato que permite direcionar o tráfego para
seu site ou a app store usando um simples anúncio de texto.
Extensão de Promoção: É possível exibir rapidamente e destacar informações sobre
promoções, sem a necessidade de atualizar todos os anúncios.
Extensão de Mensagem: São um formato disponível apenas para dispositivos
móveis. Com elas, os clientes podem se conectar mais facilmente com um
crescente segmento de usuários que preferem falar por mensagens de texto.
Extensões que podem ser exibidas automaticamente
Sitelink, Frase de destaque e Snippets estruturados
Lances Automáticos
São parâmetros automatizados que o Google gere para que tenhamos um resultado
melhor nos nossos objetivos dentro da plataforma.
Alguns fatores-chave que devem ser considerados:
- Desempenho
Os lances influenciam a visibilidade dos anúncios e o volume de interação em
cada momento. Se você não definir lances de maneira eficiente, poderá
perder conversões valiosas.
- Leilões
Como os leilões são dinâmicos, muitas vezes o lance apropriado pode ser
um alvo em movimento que é difícil atingir em escala ao usar lances
manuais.
- Complexidades na jornada de uso
Muitos sinais influenciam o comportamento do usuário. A intenção e a
probabilidade de concluir ações valiosas para a empresa variam de acordo
com a localização, a hora, o dispositivo e assim por diante. A automação
permite que você considere todos esses sinais para cada leilão e lance.
Benefícios dos lances automáticos do Google Ads
Aprendizado de máquina, Tempo economizado, Lance durante os leilões e
Profundidade dos sinais usadose Análise Cruzada.
Estratégias de lances
- Reconhecimento
Escolha esta estratégia de lances se quiser garantir que o anúncio esteja
visível para algumas consultas e até mesmo em alguns locais na página. A
meta é trazer visibilidade.
Estratégia que pode ser usada: Parcela de impressões desejada > ajuda a
garantir que seus anúncios estejam atingindo um determinado limite de
parcela de impressões para um local específico na página de resultados de
pesquisa: em qualquer lugar, no topo da página ou na primeira posição da
página.
- Consideração
Tem como meta o Clique. Impulsiona o maior número de cliques possível em
um determinado nível de gasto.
Estratégia que pode ser usada: Maximizar cliques > defina lances para tentar
conseguir o maior número possível de cliques em um valor de gasto
desejado.
- Conversão
Sua meta é a conversão e deve ser usada se você estiver acompanhando as
ações pós-clique, avaliando as conversões igualmente e buscando maximizar
o número de conversões.
Estratégias que podem ser usadas: Maximizar conversões > gere o maior
volume de conversões possível dentro do orçamento. Não é preciso informar
um custo por clique (CPC) específico, um custo por aquisição (CPA) ou
retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
CPA desejado > esta estratégia define automaticamente os lances para
ajudar você a aumentar as conversões enquanto alcança sua meta de custo
por aquisição médio.
CPC otimizado > esta estratégia aumenta ou diminui automaticamente seu
lance manual com base na probabilidade de cada clique resultar em uma
conversão.
- Receitas
Meta em receita. Retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado >
define os lances automaticamente para ajudar a gerar o maior valor de
conversão possível no retorno do investimento em publicidade (ROAS)
desejado.
Soluções de público-alvo do Google
São um conjunto de produtos e estratégias para alcançar consumidores de alto
valor no momento em que eles estão prontos para comprar os produtos oferecidos.
Com as soluções de público-alvo, você pode criar e incluir listas de público-alvo
como camadas nos grupos de anúncios, combinando intenção e insights para enviar
a mensagem exata ao consumidor certo com o lance ideal. Isso é importante porque
os consumidores esperam experiências fáceis em todos os canais e as informações
relevantes que procuram.
Metas de Marketing e suas soluções
Promover reconhecimento:
1. Informações Demográficas detalhadas
Permitem que os anunciantes se baseiem em critérios demográficos
avançados para alcançarem os usuários com maior probabilidade de serem
influenciados pelos produtos ou serviços deles. Essa é uma solução baseada
no status de longo prazo do público-alvo que inclui estado civil, nível de
escolaridade, fase do ciclo de vida familiar, propriedade de imóvel residencial
ou setor/tamanho da empresa.
2. Público- alvo de afinidade
Agregam as pessoas que demonstraram ter grande interesse em
determinado tópico.
Aumentar consideração:
1. Públicos- alvos de mercado
Eficiente para aumentar a consideração entre as pessoas que pesquisam
ativamente os produtos ou serviços oferecidos. O Google infere que elas
estão no mercado para comprá-los, inclusive as que pensam em comprar de
outros lugares.
2. Públicos- alvos semelhantes para pesquisa
Ajuda a encontrar novos usuários que apresentam os mesmos
comportamentos e características dos seus segmentos de público-alvo de
remarketing.
Aumentar o volume de compras e fidelidade dos usuários:
1. Segmentação por lista de clientes
Os anunciantes alcançam segmentos personalizados de usuários e mostram
uma mensagem direcionada no momento da relevância. Para isso, os
anunciantes fazem upload dos dados dos consumidores, que são
comparados com os usuários do Google.
O cliente pode desativar a propaganda em “Minhas atividades” e ela será removida
de todos os dispositivos dele.
Pontuação de Otimização
Localizada na página "Recomendações" do Google Ads, a pontuação de otimização
estima o desempenho das suas campanhas da rede de pesquisa. Ela vai de 0% a
100%. Quanto maior a pontuação, melhor será o desempenho da conta.
Possui também, uma lista de recomendações de otimização para melhorar o
desempenho da campanha e aumentar a pontuação. Com apenas alguns cliques,
você aplica as sugestões para aproveitar ao máximo seus investimentos no Google
Ads.
É formada por mais de 50 recomendações que ajudam você a melhorar o
desempenho das campanhas de pesquisa.
Vantagens da Pontuação de Otimização
Rapidez:
Acesso às estimativas em tempo real do desempenho das suas contas e
campanhas. É possível fazer melhorias imediatas através das recomendações.
Personalização:
Usa métodos, como Modelagem Estatística, para fornecer recomendações
personalizadas de acordo com o desempenho da conta.
Escalonabilidade:
As pontuações e recomendações estão disponíveis para campanhas, contas e a
maioria das contas do administrador (MCCs). Assim, é possível aplicar
recomendações e em várias camadas da estratégia de publicidade.
Como funciona a Pontuação de Otimização
A pontuação de otimização usa um algoritmo que analisa os principais aspectos das
contas, incluindo estatísticas, configurações e tendências do setor, para determinar
se as campanhas estão totalmente otimizadas. Quando uma possível otimização é
detectada, o sistema fornece as recomendações de como fazer isso.
De onde vem?
É usada uma combinação de modelos estatísticos, simulações e aprendizado de
máquina para atribuir pontos às recomendações de acordo com a probabilidade de
que elas melhorem o desempenho da sua conta. Se uma recomendação tiver mais
impacto no desempenho, o peso dela na pontuação geral será maior.
Como ver?
As sugestões da pontuação de otimização são ordenadas de acordo com a
otimização de maior impacto na página "Recomendações" do Google Ads.
Planejador de desempenho do Google Ads
É uma nova ferramenta de previsão que usa o aprendizado de máquina para revelar
oportunidades nas campanhas do Google Ads. Com ele, você explora previsões
para os próximos orçamentos mensais, trimestrais ou anuais das campanhas atuais.
Além disso, você aumenta o retorno do investimento.