EXGRA I_AULA 04_ELEMENTOS BÁSICOS 2 DE 2

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ELEMENTOS BÁSICOS DA 
COMUNICAÇÃO VISUAL (PARTE 2)
EXPRESSÃO 
GRÁFICA I
Arquitetura e Urbanismo
Professor Mestrando: Rayron Cirqueira
Arquiteto e Urbanista
Engenheiro Civil
04
OS ELEMENTOS 
BÁSICOS DA 
COMUNICAÇÃO 
VISUAL SÃO A 
MATÉRIA-PRIMA DE 
TODA INFORMAÇÃO 
VISUAL
Ponto
Linha
Forma
Direção
Tom
Cor
Textura
Dimensão
Escala
Movimento
COR
percepção visual que ocorre quando a luz é refletida 
ou absorvida por objetos e interpretada pelo sistema 
visual humano
Grande 
importância na 
transmissão de 
mensagens e 
emoções
Matiz- se refere a tonalidade (a cor propriamente dita). Permite 
distinguir uma cor da outra
3 dimensões da cor
energia, paixão, amor, 
raiva, perigo
entusiasmo, 
criatividade, juventude, 
energia, alegria
felicidade, otimismo, 
calor, luz, traição
natureza, crescimento, 
renovação, frescor, inveja
tranquilidade, 
confiança, serenidade, 
calma, tristeza
mistério, espiritualidade, 
nobreza, luxo, 
melancolia
romance, delicadeza, 
feminilidade, doçura, 
gratidão
elegância, sofisticação, 
autoridade, mistério, 
morte
pureza, inocência, 
paz, clareza, frieza
neutralidade, equilíbrio, 
conservadorismo, tédio, 
indecisão
É importante lembrar que as associações
não são universais. Por exemplo, o branco
pode ser associado à morte em algumas
culturas asiáticas, enquanto o vermelho é
considerado uma cor auspiciosa na China
Saturação- pureza e intensidade da cor. Uma cor saturada é vibrante e 
intensa, enquanto uma cor com baixa saturação é mais desbotada ou pastel. 
3 dimensões da cor
Menos saturada- Neutralidade 
cromática, sutis, repousantes
Mais saturada- explícita e 
vibrante
Luminosidade- refere ao seu brilho ou claridade. A luminosidade também 
pode ser usada para criar sombras e profundidade em um design.
3 dimensões da cor
TEXTURA se refere à qualidade superficial de um objeto
A textura pode 
ser usada em 
um design para 
transmitir uma 
sensação de 
profundidade, 
realismo e 
interesse visual
A textura pode ser suave, áspera, macia, granulada, lisa, entre outras características. 
Dependendo do objetivo do design, a escolha da textura pode ser fundamental para criar a 
mensagem desejada. 
sensação de dureza, resistência e 
rusticidade
sensação de delicadeza, conforto e 
suavidade.
Efeito de profundidade e de movimento
ESCALA
refere ao tamanho relativo dos objetos em 
relação a outros objetos ou em relação a um 
contexto maior
“O grande não 
pode existir sem o 
pequeno”
um objeto grande em relação a outros objetos na mesma cena 
pode transmitir uma sensação de importância, força ou presença 
dominante. Por outro lado, um objeto pequeno em relação aos 
outros pode transmitir uma sensação de humildade, fragilidade ou 
insignificância.
Pode ser usada para transmitir uma sensação de profundidade e 
perspectiva, como em uma paisagem com objetos pequenos no 
primeiro plano e objetos maiores no fundo.
No estabelecimento da escala, sempre associamos o tamanho à 
proporção humana
Proporção áurea
DIMENSÃO Se refere ao tamanho físico de um objeto 
A dimensão existe no 
mundo real. Em 
representações 
bidimensionais, existe uma 
dimensão explícita, uma 
dimensão ilusória
A ilusão pode se reforçada de várias maneiras, por exemplo, por 
meio da perspectiva
a dimensão pode ser usada 
para criar uma sensação de 
profundidade e perspectiva 
em um design, 
especialmente em designs 
de natureza tridimensional. A 
dimensão pode ser usada 
para criar a ilusão de espaço 
em uma imagem 
bidimensional, fazendo com 
que os objetos pareçam 
estar mais próximos ou mais 
distantes do observador.
MOVIMENTO Se encontra mais implícito do que explícito no modo visual
Quando usado 
de forma eficaz, 
o movimento 
pode 
acrescentar um 
nível adicional 
de dinamismo e 
interesse à 
comunicação 
visual.
O movimento também pode ser usado em elementos visuais 
estáticos, como em um design gráfico ou em uma obra de arte. Por 
exemplo, a escolha da direção dos elementos visuais em uma 
composição pode criar uma sensação de movimento e dinamismo. 
O uso de linhas diagonais, por exemplo, pode criar uma sensação 
de movimento e energia em uma imagem.
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