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Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 1 GOVERNO DO BRASIL Presidente da República LUIZ INÁCIO LULA DA SILVA Ministro da Educação FERNANDO HADADD Secretário de Educação a Distância CARLOS EDUARDO BIELSCHOWSKY Diretor Geral do CEFET/RN BELCHIOR DA SILVA ROCHA Coordenador da COTED/UAB ERIVALDO CABRAL Coordenadora Adjunta da UAB ANA LÚCIA SARMENTO HENRIQUE Coordenadora do Curso de Tecnologia em Gestão Ambiental NARLA SATHLER MUSSE SISTEMA DE GESTÃO AMBIENTAL – AULA 12 Professor Pesquisador/Conteudista HANDSON CLAUDIO DIAS PIMENTA Coordenação da Produção de Material Didático ARTEMILSON LIMA Design Instrucional ILANE CAVALCANTE Revisão Linguística KLÉBIA DE SOUZA Coordenação de Tecnologia ELIZAMA LEMOS Formatação Gráfica KENJI YOKOIGAWA MARCELO POLICARPO EDICLEIDE PINHEIRO Ilustrador KENJI YOKOIGAWA MARCELO POLICARPO EDICLEIDE PINHEIRO Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 2 Aula 12 Conteúdo: SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL APRESENTANDO A AULA Nas aulas anteriores você estudou algumas ferramentas de gestão ambiental aplicadas a organizações, no intuído de controlar os efeitos das operações empresariais em relação ao meio ambiente, além de contribuir para o desempenho ambiental e o posicionamento competitivo empresarial. Além das questões ambientais que até o momento você vem estudando, as questões sociais estão sendo igualmente trabalhadas no contexto empresarial. Dessa forma, vale ter em mente o conceito de sustentabilidade empresarial – desenvolvimento, implementação e manutenção de ações que tornem a organização economicamente viável e inserida em uma posição competitiva, levando em consideração a eficiência ambiental e a responsabilidade social aplicada em todas as suas operações, produtos e níveis organizacionais com foco nos recursos naturais, na sociedade e seus stakeholders. Assim, nesta aula você estudará a temática da sustentabilidade empresarial através dos seguintes temas: origem, conceito e abordagens do desenvolvimento sustentável e conceitos e abordagens da sustentabilidade empresarial. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 3 DEFININDO OBJETIVOS Ao final desta aula, você deverá ser capaz de: - compreender a possibilidade das ações empresariais direcionadas para sustentabilidade. CONCEITOS E ABORDAGENS DO DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL O termo Desenvolvimento Sustentável – DS teve sua origem entre as décadas de 1970 e 1980, com aumento da preocupação e movimentos ambientais materializados em uma série de discussões e publicações-chaves. Tais discussões chamaram a atenção da superexploração do termo “meio ambiente”, focando o crescimento econômico e o crescimento do interesse global em relação aos objetivos do desenvolvimento e as limitações ambientais, além da análise da relação entre meio ambiente e desenvolvimento. Em abril de 1987, o conceito de desenvolvimento sustentável foi apresentado pela World Commission on Environmental Development – WCED, um organismo independente vinculado aos governos e ao sistema das Nações Unidas, durante a Assembléia Geral das Nações Unidas, através do relatório Nosso Futuro Comum, também conhecido como Relatório Brundtland, como sendo “o desenvolvimento que atende às necessidades do presente sem comprometer a habilidade das futuras gerações de encontrar suas próprias necessidades.” (UNITED NATIONS, 2008). Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 4 O Relatório Brundtland aponta que o DS, em sua essência, é um processo de mudança no qual a exploração dos recursos, a direção dos investimentos, a orientação de desenvolvimento tecnológico e a mudança institucional estão todos em harmonia e reforçam o potencial atual e futuro para atender às necessidades e aspirações humanas. Como você pode notar, na definição estabelecida pelo Relatório Brundtland estão inseridos dois conceitos. O primeiro é o das necessidades, que podem variar de sociedade para sociedade, mas que devem ser satisfeitas para assegurar as condições essenciais de vida a todos, indistintivamente. O segundo conceito é o da limitação, que reconhece a necessidade da tecnologia de desenvolver soluções que conservem os recursos limitados atualmente disponíveis e que permitam renová-los na medida em que eles sejam necessários às futuras gerações. Baseado nesse conceito das Nações Unidas, vários outros conceitos e interpretações foram derivados, a seguir você terá acesso a alguns deles. Romeiro (2003) aponta duas correntes principais para a interpretação da definição de DS (UNITED NATIONS, 2008): a Sustentabilidade Fraca e a Sustentabilidade Forte. • Sustentabilidade Fraca - os recursos naturais são considerados como fonte de insumos e como capacidade de assimilação de impactos dos ecossistemas, não representando ao longo do prazo um limite absoluto à expansão da economia. Nesse modelo, o sistema econômico é visto Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 5 como suficientemente grande para que a disponibilidade de recursos naturais se torne uma restrição a sua expansão, mas uma restrição relativa, superável pelo progresso científico e tecnológico, os quais são utilizados para substituir um bem esgotado. Isso tudo é justificado pelo fato de que o investimento compensa as gerações futuras pelas perdas de ativos causadas pelo consumo e produção corrente. • Sustentabilidade Forte – vê o sistema econômico como um subsistema maior que o contém, impondo uma restrição absoluta a sua expansão. O progresso científico e tecnológico é visto como fundamental para aumentar a eficiência na utilização dos recursos naturais. Entretanto, faz-se necessário instituir uma estrutura regulatória baseada em incentivos econômicos capazes aumentar intensamente essa eficiência, estabilizar os níveis de consumo per capita de acordo com a capacidade de carga do planeta e participação da sociedade na decisão do uso dos recursos de modo a evitar perdas irreversíveis. Já na visão de Philippi, Romero e Bruna (2004) a expressão DS significa o modelo de crescimento da economia que leva em consideração as possibilidades de exaustão dos recursos naturais, as possibilidades de reutilização de Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 6 produtos ou subprodutos originados desses recursos, o controle de danos que os produtos e resíduos possam provocar no ambiente e as possibilidades de minimizar seus impactos ambientais. Nesse contexto, de acordo com as Nações Unidas, os recursos renováveis podem ser explorados desde que a taxa de utilização esteja dentro dos limites de regeneração e crescimento natural. Já os recursos não-renováveis, a sua utilização reduz o estoque disponível para as gerações futuras, mas isso não significa que tais recursos não devem ser utilizados. Em geral, a taxa de esgotamento deve levar em conta a criticidade desses recursos, adisponibilidade de tecnologias para minimizar o esgotamento e a probabilidade de serem substituídos. Um ponto que você deve sempre ter em mente em relação ao desenvolvimento sustentável é que o acúmulo de conhecimentos e o desenvolvimento de tecnologias podem melhorar a capacidade de recarga dos recursos. Finalmente, Castro et al. (1998) apresenta a assertiva que o alicerce do conceito de desenvolvimento sustentável é constituído por três princípios fundamentais: proteção ambiental, estabilidade econômica e responsabilidade social. Nessa mesma linha, Amaral (2003) afirma que o DS pressupõe interdisciplinaridade, na medida em que trabalha com os aspectos ambientais, sociais e econômicos. Esses três elementos compõem o chamado triple bottom line. (SILVA, 2003). Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 7 Como consequência, a visão comum de desenvolvimento sustentável é que os três domínios, natureza, economia e sociedade, devem todos gradualmente crescer, mas não as expensas um dos outros, isso porque as questões, prescrições e ferramentas do DS afetam os três domínios. Além das dimensões social, econômica e ambiental, Sachs (1993) apresenta também a dimensão espacial e a cultural. A sustentabilidade espacial procura obter o equilíbrio entre a população rural e urbana. Já a sustentabilidade cultural visa garantir a continuidade das tradições e pluralidade dos povos. Entretanto, considera-se que tais domínios (o espacial e o cultural) já estejam inseridos em um domínio maior, ou seja, a sociedade. Historicamente, destaca-se que o conceito de desenvolvimento sustentável proposto pelo Relatório Brundtland popularizou-se a partir da Conferência das Nações Unidas sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, realizada no Rio de Janeiro em 1992, chamada de ECO-92. Durante esse evento, alguns documentos oficiais em prol do DS foram lançados, entre eles: a Carta da Terra, que visa o estabelecimento de acordos internacionais que respeitem os interesses de todos para a proteção da integridade dos ecossistemas e desenvolvimento; e a Agenda 21, que visa pôr em prática planos de ação para frear o processo de degradação ambiental e implementar de forma efetiva o Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 8 desenvolvimento sustentável, instrumento que você estudou em algumas disciplinas deste curso. Em relação à Agenda 21, seus 40 capítulos abrangem os três domínios da sustentabilidade, de forma a nortear as nações para o desenvolvimento no século XXI. Na figura 1, a seguir, você pode notar a relação dos capítulos da Agenda 21 com o conceito de desenvolvimento sustentável. Figura 1 – A Agenda 21 e o desenvolvimento sustentável. Fonte: Adaptado (PHILIPPINE COUNCIL FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT, 2008). Na realidade, o conceito de desenvolvimento sustentável catalisa um conjunto de temas que expressam os anseios e as aspirações da sociedade contemporânea, podendo ser desdobrados nos diversos compartimentos sociais que compõem o mundo globalizado de hoje, desde o setor governamental nos níveis nacional, regional e local, à sociedade organizada, através das organizações não- governamentais e setor produtivo. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 9 O desenvolvimento sustentável deve ser aquele que gera riquezas de uma forma continuada no sentido de proporcionar o crescimento pessoal de cada indivíduo, que organizado em sociedade consegue gerar pressões políticas nas decisões governamentais de tal forma a melhorar a qualidade de vida e gerar oportunidade a todos dessa mesma sociedade. Nesse sentido, a gestão administrativa dos governos deve ser flexível o suficiente para acompanhar os anseios da sociedade no decorrer do tempo. Além disso, tais ações governamentais devem também condizer com as relações comerciais entre países de tal forma que traga um benefício comum a todas as sociedades e um controle ambiental eficiente. Por conseguinte, a flexibilização administrativa não se restringe à busca do atendimento das necessidades de cada sociedade, mas também na capacidade de se negociar soluções entre países de tal forma que os diversos “Estados” possam realizar trocas comerciais entre si beneficiando-se mutuamente. O desenvolvimento tecnológico e a produção devem, também, estar voltados para os anseios da sociedade no sentido de, ao garantir uma menor agressão ao ambiente (aqui não só o meio ambiente natural, mas também o ambiente de trabalho e de convivência da sociedade), possa igualmente promover o bem-estar social, facilitando o acesso à saúde, à segurança, à informação, ao conhecimento e à educação. Assim, em um ciclo virtuoso, a sociedade tende a se tornar cada vez mais consciente e participativa, aprimorando o debate político sobre as suas necessidades e se aproximando Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 10 cada vez mais das decisões políticas e administrativas governamentais e gerando novas tendências tanto ao desenvolvimento tecnológico quanto ao aprimoramento dos processos produtivos em busca de uma ação contínua de geração e distribuição de riquezas. Como consequência, os principais objetivos das políticas públicas derivadas do Relatório Brundtland deveriam ser: restabelecimento do crescimento, mudança na qualidade do crescimento, atendimento às necessidades essenciais para a geração de emprego, possibilidade do acesso a uma alimentação digna, acesso à energia, à água e ao saneamento, além de manter um nível sustentável da população, conservar e melhorar a base dos recursos, reorientar a tecnologia e administrar os riscos, incluindo aspectos relacionados ao meio ambiente e à economia na tomada de decisão (UNITED NATIONS, 2008). Dessa forma, o Governo, impondo o seu poder de soberania sobre a sociedade, exerce um importante papel na busca da sustentabilidade, uma vez que tem o poder (no sentido de dever do Estado) de estabelecer padrões ambientais e sociais e definir a estrutura regulatória para se atingir essas metas. Cabe, ainda, ao Governo estabelecer regras de manter o desenvolvimento sem perder a qualidade de vida dentro de um ambiente econômico em que ações na melhoria desses padrões podem ser consideradas elevação de custos. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 11 As empresas, por sua vez, por consumirem recursos naturais e gerarem riquezas, devem assumir seu papel na busca da sustentabilidade global a partir de seus negócios e atividades. Apesar das responsabilidades de cada um desses entes, o desenvolvimento sustentável não pode ser atingindo por um Governo, setor, empresa ou uma comunidade isoladamente. Cada agente social tem sua própria racionalidade e forma de ação em prol da sustentabilidade. ATIVIDADE 01 A atividade a seguir deve ser feita antes de prosseguir nos estudos da aula. Apresente o seu entendimento sobre: a) Desenvolvimento sustentável. b) Discuta o papel do Governo, da sociedade e das empresas na promoção do desenvolvimento sustentável. CONCEITOS E FERRAMENTAS DA SUSTENTABILIDADE EMPRESARIAL Para iniciar o entendimento sobre o Governocomo um fator indutor da gestão ambiental empresarial, vamos compreender que as ações governamentais voltadas para o meio ambiente ocorrem quando o Governo adota instrumentos e mecanismos para gerenciar o meio ambiente, principalmente a relação das atividades produtivas com os recursos naturais. Uma vez conceituada a sustentabilidade e abordada as suas diversas vertentes, vamos agora nos concentrar na abordagem do desenvolvimento sustentável nas empresas. Essa abordagem é de fundamental Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 12 importância, uma vez que é através do desenvolvimento sustentável empresarial que se pode realmente verificar como ocorre a implementação dos conceitos genéricos de sustentabilidade, observando as suas peculiaridades e propondo os ajustes necessários para a sua completa efetivação. Conceitos, abordagens e motivadores da sustentabilidade empresarial Não diferentemente da abordagem genérica que você pode observar anteriormente, a inclusão do conceito de desenvolvimento sustentável no mundo corporativo foi definida, pelo World Business Council for Sustainable Development - WBCSD (Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável), como o alcance do equilíbrio entre os três domínios que balizam a sustentabilidade: o econômico, o ambiental e o social. A seguir, você terá acesso a alguns conceitos da sustentabilidade empresarial presentes na literatura, vejamos: Grüninger (2008) afirma que a sustentabilidade empresarial consiste em assegurar o sucesso do negócio a longo prazo e ao mesmo tempo contribuir para o desenvolvimento econômico e social da comunidade, um meio ambiente saudável e uma sociedade igualitária. Já Amaral (2005) afirma que as variáveis ambientais e sociais da sustentabilidade empresarial são contempladas, Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 13 respectivamente, através da ecoeficiência e responsabilidade social. A ecoeficiência incide na entrega de produtos e serviços com qualidade, preço competitivo, que atenda a real necessidade e traga qualidade de vida, ao mesmo tempo que reduza os impactos ambientais dos produtos ao longo do seu ciclo de vida. Já a responsabilidade social consiste no compromisso contínuo da empresa com seu comportamento ético e com o desenvolvimento econômico, bem como promovendo melhoria da qualidade de vida de sua força de trabalho e suas famílias, da comunidade local e da sociedade como um todo. Seguindo a mesma vertente, Almeida (2002) considera que uma organização sustentável é aquela que busca a ecoeficiência em todas as suas ações e decisões, em todos os seus processos e produtos, incessante e permanentemente, ou seja, produz mais e melhor com menos, mais produtos de melhor qualidade, com menos poluição e menos uso dos recursos naturais e com responsabilidade social. Coral (2002, p. 46) estabelece uma ligação entre a sustentabilidade empresarial e a competitividade ao afirmar que “a sustentabilidade de uma empresa depende de sua competitividade, da sua relação com o meio ambiente natural e da sua responsabilidade social”. Assim, ser competitivo é um dos requisitos para a busca da sustentabilidade empresarial. Dessa forma, a autora assegura que para uma empresa ser considerada sustentável Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 14 é necessário que ela atenda aos critérios de ser economicamente viável, ocupar uma posição competitiva no mercado, produzir de forma que não agrida o meio ambiente e contribuir para o desenvolvimento social da região e do País onde atua. Na visão de Savitz e Weber (2007), uma empresa sustentável é aquela que gera lucro para os acionistas, ao mesmo tempo em que protege o meio ambiente e melhora a vida das pessoas com quem mantém interações. Além disso, nessas empresas existe uma tendência de melhoria na gestão, a partir do momento que se tem, entre outras vantagens, a redução dos riscos de prejudicar os clientes, os empregados e as comunidades, a limitação de intervenções regulatórias, a redução de custos, a melhoria da produtividade, a eliminação de desperdícios, a abertura de novos mercados e a melhoria da satisfação e da lealdade dos clientes. Já Andrade e Chiuvite (2004) argumentam que a produção é considerada sustentável quando observa dois requisitos: economia e uso racional de energia e matéria-prima com e a conservação dos recursos naturais, através de mecanismos com abordagem corretiva e preventiva, desde estações de tratamento de efluentes industriais – ETEI, ao reúso dos efluentes tratados. Os Autores citam o caso da FIAT, que investiu US$ 10 milhões em uma ETEI para que efluente tratado fosse reaproveitado (92%), poupando com isso cerca de US$ 3,5 Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 15 milhões em economia com água. Essas abordagens são mais intensamente voltadas para sustentabilidade quando são geridas dentro de um contexto contínuo de melhoria do desempenho associado. Destaca-se que essas práticas foram detalhadas na aula três, na qual discutimos sobre as abordagens da gestão ambiental empresarial. Como você pode observar, o conceito e todas as discussões relacionadas à sustentabilidade empresarial estão intimamente associadas ao conceito genérico de sustentabilidade. Destaca-se que várias são as formas de empresas buscarem a sustentabilidade empresarial, as quais serão discutidas no item a seguir. Os riscos causados pelos impactos ambientais e sociais das atividades de uma empresa podem ser evitados avaliando adequadamente as questões da sustentabilidade relacionada. Como consequência, a cobrança dos diversos stakeholders por padrões de produção e prestação de serviços dentro de padrões sustentáveis exige das empresas a adoção de uma série de metas qualitativas e quantitativas, bem como a adoção de ferramentas voltadas para demonstrar um desempenho adequado. Dessa forma, as empresas devem contemplar, nas suas operações e em todos os níveis organizacionais, a sustentabilidade de forma que a política e a estratégia empresarial junto com o processo de tomada de decisão sejam integradas aos aspectos econômicos, sociais e ambientais. No quadro a seguir, você verá algumas medidas aplicáveis ao dia- a-dia dos negócios, para seus diferentes níveis corporativos (estratégico, tático e operacional). Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 16 Níveis Contexto de negócio Exemplos de decisões onde informação de desempenho sustentável é útil Nível estratégico Planejamento estratégico - Desenvolvimento de política corporativa - Estratégicas de longo prazo para desenvolvimento tecnológico - Estratégias para P&D de um portfólio de produtos sustentáveis Investimento de capital e aquisição de tecnologias - Investimentos em novas tecnologias e linhas de produção com melhorias no desempenho sustentável Nível tático Design e desenvolvimento de produtos, serviços e processos - Desenvolvimento de produtos e serviços em níveis diferentes de melhoria - Desenvolvimento de processos - Desenvolvimento de tecnologias Nível operacionalComunicação e marketing - Decisão de marketing: empresas podem usar informação de marketing para anunciar seus produtos como mais sustentáveis ou refutar reivindicações adversas sobre produtos por concorrentes - Rotulagem de produtos (ISO 14020, tipo III) - Relatórios de sustentabilidade para comunicação externa, comunicação e redes de relacionamento Gestão operacional - Monitoramento interno - Identificação e priorização de oportunidades de gestão - Conformidade com os regulamentos existentes ou iniciativas - Gestão e auditoria sustentável - Gestão da cadeia e portfólio de produtos - Escolha de fornecedores - Benchmarketing: empresas podem comparar seu desempenho com outros competidores ou podem comparar seu próprio desempenho sustentável o tempo todo. Quadro 1 – Informações de sustentabilidades e os níveis gerenciais de uma empresa. Fonte: Adaptado (KUHNDT, 2004, p. 69). Analisando o quadro anterior, você pode observar que o nível estratégico comporta a visão macro da empresa no que diz respeito à questão da sustentabilidade. Ou seja, a empresa deve se posicionar no mercado de tal forma a definir posições de como a sustentabilidade influenciará as suas decisões de negócios. Descendo para o nível tático, a empresa começa a definir o conjunto de produtos e serviços que deverão ser ofertados ao mercado em consonância com a visão estratégica de longo prazo definida na etapa anterior. A seguir, passa-se a um nível mais operacional, onde mecanismos são definidos no sentido de se colocar em prática todo o portfólio de produtos e serviços definidos a nível tático. É através dos produtos e serviços que a empresa se apresenta ao seu mercado consumidor. Consequentemente deve haver uma associação muito forte daquilo que é definido Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 17 a nível estratégico, tático e operacional. As transformações de decisões nesses três níveis devem acontecer de forma suave e natural de tal forma que a questão da sustentabilidade possa permear toda a empresa. Agindo dessa forma, a empresa poderá transmitir ao seu cliente que realmente não só está preocupada com a sustentabilidade como a incorpora em suas decisões em todos os seus níveis hierárquicos. Para tanto, vários mecanismos gerencias e operacionais são sugeridos na literatura. Por exemplo, Jappur (2004) recomenda que para uma organização trilhar em direção à sustentabilidade, ela deve, necessariamente, utilizar alguns métodos que a ajude nessa condução como: responsabilidade social corporativa; governança corporativa; ecoeficiência; análise do ciclo de vida; emissão zero; sistemas de gestão certificáveis; produção mais limpa e relatórios de sustentabilidade corporativa, conforme você verá no quadro 2, a seguir. Para o autor, a aplicação de um método não impossibilita a utilização de outros concomitantemente, pois dependendo do caso elas se integram. Enfatiza-se que outros diversos métodos poderiam ser inseridos, por exemplo, ecodesign, rotulagem ambiental (rótulos independentes), práticas e abordagens de consumo e produção sustentável, gestão da cadeia de suprimento. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 18 Métodos Descrição Responsabilidade social corporativa Refere-se à conduta ética e responsável adotada pelas organizações na plenitude das suas redes de relações, incluindo seus consumidores, fornecedores, funcionários e familiares, acionistas, comunidade em que se inserem, ou sobre a qual exercem algum tipo de influência, além do governo e do meio ambiente. Governança corporativa É designada para abranger os assuntos relativos ao poder de controle e direção de uma empresa, bem como as diferentes formas e esferas de seu exercício e os diversos interesses que estão ligados à vida das sociedades comerciais. Adotas as seguintes linhas mestras - transparência, prestação de contas e eqüidade. Ecoeficiência Consiste em uma filosofia de gestão empresarial que incorpora as questões ambientais, que visa o fornecimento de bens e serviços a preços competitivos que satisfaçam as necessidades e tragam qualidade de vida, ao tempo que reduz progressivamente o impacto ambiental e o consumo de recursos ao longo do ciclo de vida a um nível, no mínimo, equivalente à capacidade de sustentação estimada da Terra. Análise do ciclo de vida É um método para a avaliação dos aspectos ambientais e dos impactos reais e potenciais associados a um produto, compreendendo etapas que vão desde a extração das matérias-primas até a disposição do produto final. Emissão zero Incidir em um agrupamento ecológico de indústrias, na qual a aplicação de seu conceito proporciona uma mudança da produtividade do trabalho para a produtividade dos recursos, uma vez que os resíduos são transformados em novos recursos. O agrupamento ecológico aumenta extraordinariamente a produtividade e melhora a qualidade dos produtos, ao mesmo tempo em que gera empregos e diminui a poluição. Sistemas de gestão certificáveis Possuem vários focos e abordagens, esses, no entanto, não garantem defeitos zero, poluição zero, ou riscos zeros, mas sim um meio pelo qual as organizações se articulam sistematicamente para dar resposta às demandas exigidas pelas partes interessadas e obtêm uma forma de buscar continuamente melhorar seu sistema de gerenciamento e seus respectivos indicadores de desempenho. Produção mais limpa Consiste em um método de combate ao desperdício de recursos naturais e financeiros. Essa abordagem pode ser considerada como uma das formas de se atingir a ecoeficiência. Relatórios de sustentabilidade corporativa – Global reporting initiative Tem como visão e missão a ajuda no preparo, na comunicação e na obtenção de informações que auxiliem as organizações no desenvolvimento de relatórios de sustentabilidade corporativa. Busca, ainda, melhorar a qualidade, o rigor e a utilidade desses relatórios, harmonizando as informações econômicas, ambientais e sociais, através de um suporte ativo de engajamentos vindos de várias partes interessadas. Quadro 2 – Métodos da sustentabilidade corporativa Fonte: (JAPPUR, 2004, p. 55-87). Andrade e Chiuvite (2004) apresentam outros instrumentos para o desenvolvimento sustentável: EIA – Estudo de Impacto Ambiental e RIMA – Relatório de Impacto Ambiental, Licenciamento Ambiental, Auditoria Ambiental e Sistema de Gestão Ambiental. Destaca- se que todos os instrumentos apresentados por si só não garantem ações e padrões de desempenho dentro das três vertentes da sustentabilidade. Schenini (2005) aponta outras quatro ações empresariais voltadas para a sustentabilidade: adequação à legislação ambiental, responsabilidade social, Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 19 uso de tecnologias limpas gerenciais e uso de tecnologias limpas operacionais. As tecnologias limpas (tanto operacionais quanto gerenciais) apresentadas pelo autor consistem na utilização de tecnologias na produção de bens e serviços que utilizam racionalmente os recursos e evitam a poluição, não afetando o meio ambiente. As tecnologias gerenciais são constituídas por ações voltadas para a utilização do marketing verde; parcerias com fornecedores exigindo padrões e adequações ambientais, apresentação de relatórios envolvendo as finanças ambientais; implementação de um sistema de gestão ambiental estruturado na ISO 14001; responsabilidades frente aos empregados e à sociedade em geral, contemplandosaúde ocupacional e riscos ambientais. Já as tecnologias operacionais, tanto aplicadas à ambientes fabris quanto na prestação de serviços, contemplam: balanços energéticos otimizados, antecipação e monitoramento de riscos, geração e tratamento de resíduos sólidos, efluentes líquidos e emanações aéreas, análise de ciclo de vida de produtos, produtos e serviços ecológicos, reaproveitamento de pós-uso, eliminação/substituição de processos poluentes e procedimentos para emergência. (SCHENINI, 2005). Em relação ao atendimento da legislação apontada como uma ação em prol do desenvolvimento sustentável é recomendável o uso não apenas de dispositivos que especifiquem limites de lançamento de poluição, mas sim que forcem as empresas na fonte geradora a reduzir desperdícios e poluentes, em Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 20 todo o ciclo de vida. Para tanto, faz necessário um amadurecimento de debates entre Governo, empresas e toda a sociedade para caminhar para construção de dispositivos legais preventivos que influenciem um comportamento pró-ativo das empresas. Coral (2002) sugere um modelo de planejamento estratégico voltado para a sustentabilidade de uma indústria de curtume e uma fábrica de calçados, baseado no triple bottom line. Você poderá observar na figura 2, a seguir, os elementos componentes de cada dimensão (ou seja, econômica, ambiental e social). Figura 2 – Bases do modelo de planejamento estratégico para a sustentabilidade empresarial. Fonte: Adaptado (CORAL, 2002, p. 129). Como consequência, consegue-se perceber que a questão da sustentabilidade permeia todos os níveis hierárquicos da empresa para que haja uma efetiva Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 21 implementação. Ou seja, pode-se inferir que umas das principais características para a adequada implementação desses modelos/estruturas é a necessidade da mudança cultural organizacional em consonância com a questão socioambiental. Somente a partir desse pré-requisito plenamente estabelecido, é que se pode falar em possibilidade da incorporação dessas ferramentas/instrumentos de forma contínua e natural (PIMENTA, 2008). ATIVIDADE 02 01 Defina com suas palavras o que é sustentabilidade empresarial e apresente as principais ferramentas e suas respectivas características. RESUMINDO Nesta aula, você aprendeu sobre a sustentabilidade empresarial. Inicialmente, compreendeu o conceito de desenvolvimento sustentável, apresentado no Relatório Brundtland, como sendo “o desenvolvimento que atende as necessidades do presente sem comprometer a habilidade das futuras gerações de encontrar suas próprias necessidades”. Em seguida, viu a temática da sustentabilidade empresarial com alguns conceitos e ferramentas empresariais. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 22 LEITURA COMPLEMENTAR Para um melhor entendimento sobre a sustentabilidade empresarial, leia a obra abaixo: YOUNG, Carlos Eduardo F; MAY, Peter H; VINHA, Valéria. Tendências macroeconômicas e a geopolítica da competitividade global da sustentabilidade. In: CONSELHO EMPRESARIAL BRASILEIRO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL. Relatório de sustentabilidade empresarial - 2004. Disponível em: <http://www.cebds.org.br/cebds/pub-docs/relatorio- sustentabilidade/rel-2004-br/ufrj.pdf> Acesso em: 02 mar. 2008 AVALIANDO SEUS CONHECIMENTOS Escolha uma das ferramentas de gestão ambiental trabalhadas da aula cinco à aula dez e relacione-a com a sustentabilidade empresarial buscando enquadrá-la dentro das três vertentes da sustentabilidade: social, econômica e ambiental. CONHECENDO AS REFERÊNCIAS ALMEIDA, Fernando. O bom negócio da sustentabilidade. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2002. 208 p. AMARAL, Sergio Pinto. Sustentabilidade ambiental, social e econômica: como entender, medir e relatar. 2. ed. São Paulo: Tocalino, 2005. 124 p. Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 23 CORAL, Eliza. Modelo de planejamento estratégico para a sustentabilidade empresarial. 2002. 282 f. Tese (Doutorado em Engenharia de Produção). Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis. CRAMER, Jacqueline; STEVELS, Ab. The unpredictable process of implementing eco-efficiency strategies. In: CHARTER, Martin; TISCHNER, Ursula (Orgs.). Sustainable solutions: developing products and services for the future. Sheffiel: Greenfeaf Publishing, 2001. 469 p. GLAVIC, Peter; LUKMAN, Rebeka. Review of sustainability terms and their definitions. Journal of Cleaner Production, v. 15, p. 1875 – 1885, February 2007. HART; Stuart L; MILSTEIN, Mark B. Criando valor sustentável. RAE Executivo, v. 3, n. 2, p. 65 – 79, Maio / jul 2004. JAMES, Peter. Towards sustainable business. In: CHARTER, Martin; TISCHNER, Ursula (Orgs.). Sustainable solutions: developing products and services for the future. Sheffiel: Greenfeaf Publishing, 2001. 469 p. JAPPUR, Rafael Feyh. A sustentabilidade corporativa frente às diversas formações de cadeias produtivas segundo a percepção de especialistas. 2004. 161 f. Dissertação (Mestrado em Engenharia de Produção). 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ILUSTRAÇÕES POR PÁGINA Página 02: Adaptado COTED/UAB Página 03: Arquivo COTED/UAB Página 04: Arquivo COTED/UAB Página 05: Arquivo COTED/UAB Pagina 06: Adaptado COTED/UAB Página 07: Arquivo COTED/UAB Página 09: Arquivo COTED/UAB Página 10: Arquivo COTED/UAB Página 11: Adaptado COTED/UAB Página 12: Adaptado COTED/UAB Página 12: Arquivo COTED/UAB Pagina 13: Adaptado COTED/UAB Pagina 14: Adaptado COTED/UAB Pagina 15: Sistema de Gestão Ambiental Aula 12 – Sustentabilidade empresarial Tecnologia em Gestão Ambiental a Distância 27 Arquivo COTED/UAB Pagina 17: Arquivo COTED/UAB Pagina 18: Arquivo COTED/UAB Pagina 19: Adaptado COTED/UAB << /ASCII85EncodePages false /AllowTransparency false /AutoPositionEPSFiles true /AutoRotatePages /All /Binding /Left /CalGrayProfile (Dot Gain 20%) /CalRGBProfile (sRGB IEC61966-2.1) /CalCMYKProfile (U.S. Web Coated \050SWOP\051 v2) /sRGBProfile (sRGB IEC61966-2.1) /CannotEmbedFontPolicy /Warning /CompatibilityLevel 1.4 /CompressObjects /Tags /CompressPages true /ConvertImagesToIndexed true /PassThroughJPEGImages true /CreateJDFFile false /CreateJobTicket false /DefaultRenderingIntent /Default /DetectBlends true /ColorConversionStrategy /LeaveColorUnchanged /DoThumbnails false /EmbedAllFonts true /EmbedJobOptions true /DSCReportingLevel 0 /EmitDSCWarnings false /EndPage -1 /ImageMemory 1048576 /LockDistillerParams false /MaxSubsetPct 100 /Optimize true /OPM 1 /ParseDSCComments true /ParseDSCCommentsForDocInfo true /PreserveCopyPage true /PreserveEPSInfo true /PreserveHalftoneInfo false /PreserveOPIComments false /PreserveOverprintSettings true /StartPage 1 /SubsetFonts true /TransferFunctionInfo /Apply /UCRandBGInfo /Preserve /UsePrologue false /ColorSettingsFile () /AlwaysEmbed [ true ] /NeverEmbed [ true ] /AntiAliasColorImages false /DownsampleColorImages true /ColorImageDownsampleType /Bicubic /ColorImageResolution 300 /ColorImageDepth -1 /ColorImageDownsampleThreshold 1.50000 /EncodeColorImages true /ColorImageFilter /DCTEncode /AutoFilterColorImages true /ColorImageAutoFilterStrategy /JPEG /ColorACSImageDict << /QFactor 0.15 /HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1] >> /ColorImageDict << /QFactor 0.15 /HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1] >> /JPEG2000ColorACSImageDict << /TileWidth 256 /TileHeight 256 /Quality 30 >> /JPEG2000ColorImageDict << /TileWidth 256 /TileHeight 256 /Quality 30 >> /AntiAliasGrayImages false /DownsampleGrayImages true /GrayImageDownsampleType /Bicubic /GrayImageResolution 300 /GrayImageDepth -1 /GrayImageDownsampleThreshold 1.50000 /EncodeGrayImages true /GrayImageFilter /DCTEncode /AutoFilterGrayImages true /GrayImageAutoFilterStrategy /JPEG /GrayACSImageDict << /QFactor 0.15 /HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1] >> /GrayImageDict << /QFactor 0.15 /HSamples [1 1 1 1] /VSamples [1 1 1 1] >> /JPEG2000GrayACSImageDict << /TileWidth 256 /TileHeight 256 /Quality 30 >> /JPEG2000GrayImageDict << /TileWidth 256 /TileHeight 256 /Quality 30 >> /AntiAliasMonoImages false /DownsampleMonoImages true /MonoImageDownsampleType /Bicubic /MonoImageResolution 1200 /MonoImageDepth -1 /MonoImageDownsampleThreshold 1.50000 /EncodeMonoImages true /MonoImageFilter /CCITTFaxEncode /MonoImageDict << /K -1 >> /AllowPSXObjects false /PDFX1aCheck false /PDFX3Check false /PDFXCompliantPDFOnly false /PDFXNoTrimBoxError true /PDFXTrimBoxToMediaBoxOffset [ 0.00000 0.00000 0.00000 0.00000 ] /PDFXSetBleedBoxToMediaBox true /PDFXBleedBoxToTrimBoxOffset [ 0.00000 0.00000 0.00000 0.00000 ] /PDFXOutputIntentProfile () /PDFXOutputCondition () /PDFXRegistryName (http://www.color.org) /PDFXTrapped /Unknown /Description << /FRA <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> /ENU (Use these settings to create PDF documents with higher image resolution for improved printing quality. 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