Atividade Objetiva 4_ Branding e Identidade Visual

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12/05/2023, 13:41 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
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Atividade Objetiva 4
Entrega 28 mai em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5
Disponível 13 fev em 0:00 - 28 mai em 23:59 Limite de tempo Nenhum
Tentativas permitidas 2
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MANTIDO Tentativa 2 4 minutos 1 de 1
MAIS RECENTE Tentativa 2 4 minutos 1 de 1
Tentativa 1 14 minutos 0,8 de 1
 As respostas corretas estarão disponíveis de 29 mai em 0:00 a 5 jun em 23:59.
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto abaixo:
 
“Nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam
universalmente acessíveis e úteis para todos”.
Google
 
A+
A
A-
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12/05/2023, 13:41 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642?module_item_id=712249 2/9
Adaptado de: SOBRE. Google, [s. d.]. Disponível em: https://about.google/intl/ALL_br/
(https://about.google/intl/ALL_br/) . Acesso em: 11mar.2022.
 
Considerando os conceitos de missão, visão e valores de uma
empresa, assinale a alternativa com a definição correta.
 
Missão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo
dos negócios.
A alternativa está correta, pois a missão é a razão da empresa
existir, o papel que ela representa no mundo dos negócios e
permite desenvolver políticas e estratégias, é o porquê de a
empresa atuar no mercado e existir. A visão aborda os objetivos
que podem ser alcançados a longo prazo e os valores são a
essência da identidade.
 
Valores e identidade possuem pouca relação entre si, no contexto geral
de uma organização.
 
Missão são objetivos que podem ser alcançados a longo prazo, o que
pode traduzir valor para a marca.
 
Valores são a visão de futuro de uma organização, é a razão pela qual
a empresa existe no mercado.
 
Visão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo
dos negócios.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
Leia o texto abaixo:
A+
A
A-
https://about.google/intl/ALL_br/
12/05/2023, 13:41 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
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Depois de mais de 20 anos com o mesmo logo, o Burger King
apresentou globalmente sua nova identidade visual. A rede de fast-
food fez essa mudança globalmente como forma de sinalizar o
compromisso da marca com a transformação digital, além de
melhorias nos padrões de sabor e qualidade dos alimentos e a
remoção de ingredientes de origem artificial, diz a empresa.
A marca apresenta um novo logotipo, embalagem, materiais de
restaurantes, uniformes e iconografia presente também nas redes
sociais e canais digitais. “Hoje, mais do que nunca, o Burger King se
esforça para garantir que os consumidores se sintam bem com o que
estão comendo, e isso se reflete em todo o design visual do
restaurante e em toda a experiência digital”, diz a empresa em nota.
Se antes o logo tinha três cores, hoje são apenas duas. O logo
transmite a confiança e os valores de comida real, simples e deliciosa.
Desde o lançamento do logotipo antigo em 1999, a marca fez uma
transição para uma linguagem mais moderna e amigável. A nova
versão 2021 é minimalista e representa a evolução da rede,
homenageando suas heranças com linhas refinadas, confiante,
simples e mais irreverente, diz a companhia.
“Queríamos usar o design para fazer as pessoas ansiarem pela
comida do BK; por nosso hambúrguer único grelhado no fogo como
churrasco; e acima de tudo, pelo sabor”, diz Fernando Machado,
diretora global de marketing do Burger King.
As cores selecionadas são inspiradas no processo de grelhar no fogo
como churrasco e a nova fonte é proprietária da marca BK, intitulada
de “chama” e inspirada nas formas das comidas de BK —
arredondadas e gostosas. Os uniformes dos colaboradores refletem os
mestres da grelha e do fogo, combinando um estilo contemporâneo e
confortável, com cores e gráficos distintos. Já as embalagens exibem
ilustrações divertidas dos ingredientes.
O Burger King abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de
2004 e, atualmente, possui mais de 900 estabelecimentos.
 
Fonte: SALOMÃO, K. Burger King muda seu logo e identidade visual após 20 anos. Exame, 2021.
Disponível em: https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-
20-anos/ (https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-20-anos/) .
Acesso em 11mar.2022.
 
A+
A
A-
https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-20-anos/
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Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
Considerando o conforto dos funcionários, as cores dos uniformes
registra a marca do BK de acordo com a preferência individual de cada
um.
 
As embalagens do BK só estão com o logo, pois a embalagem é algo
que serve só para acondicionar o produto.
 
O design visual condiz com uma estratégia de posicionamento da
marca, que por sua vez faz os consumidores se sentirem bem com o
que estão comendo.
A alternativa está correta, pois o design visual reflete toda uma
estratégia e um posicionamento de uma marca no mercado,
sendo a expressão final e externa de um trabalho extenso
elaborado internamente.
 
O design mostra a forma dos elementos visuais e verbais, porém sem
agregar maiores informações ou significados para o BK.
 
O redesign foi feito para atender mudanças locais e específicas, o que
condiz com a definição de redesign sobre mudanças pontuais.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto e observe a imagem a seguir:
A+
A
A-
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O redesign de logo pode tanto garantir um novo visual para uma
empresa como refletir um novo posicionamento de mercado. A Apple,
por exemplo, já passou por algumas atualizações desde sua primeira
criação, que representava Newton com uma macieira.
 
Fonte: NOIA, A. Conheça Rob Janoff, o inventor da marca da Apple. Techtudo, 2011. Disponível em:
https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-
apple.ghtml (https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-
apple.ghtml) . Acesso em: 11mar.2022.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações
abaixo:
 
I. Logos com muitos elementos são ideais para visualização. Todo logo
requer muita informação para que seja possível transmitir de forma
garantida o posicionamento da marca.
II. Muitas empresas fazem o redesign de um logo para garantir que a
visualidade não fique envelhecida e acompanhe as mudanças de
mercado, já que a concorrência acirrada e as novas tecnologias estão
presentes.
III. A legibilidade deve ser fator chave em diversas proporções e já
deve vir do processo criativo. Em situações de mercado é muito
importante que o logo sirva tanto para uma caneta quanto para um
outdoor.
 
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-apple.ghtml
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 I, apenas. 
 I e III, apenas. 
 II e III, apenas. 
A alternativa está correta.
A afirmação I é falsa, pois um logo deve ser o mais objetivo
possível para transmitir uma mensagem clara e concisa sobre a
empresa. Logos com muitas informações não são aconselhados.
A afirmação II é verdadeira, pois o redesign de marca é um
processo importante no decorrer de seu ciclo e deve acompanhar
as mudanças de mercado e as atualizações que ele demanda.
A afirmação III é verdadeira, pois a legibilidade é um fator chave
no desenvolvimento de um logo. Deve ser claro e conciso,
levando em consideração suas principais aplicações.
 III, apenas. 
 II, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
A identidade visual é o resultado de todo um planejamento estratégico,
posicionamento, estudos e pesquisas, e é, em última instância, o que
vai literalmente aparecer para o consumidor final. São os sistemas
mais complexos que irão traduzir uma linguagem mais simples e de
fácil decodificação de forma visual.
 
HARRIS, J. C. Branding e Identidade Visual. São Paulo: FAM, 2020.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas:
 
A+
A
A-
12/05/2023, 13:41 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
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I. A marca é resultante da percepção dos consumidores pela sua
exposição direta no dia a dia e o que garante em grande parte tal
percepção é o sistema de identidade visual.
LOGO,
II. Quando um nome ou ideia é sempre representado visualmente sob
determinada forma pelo conjunto de elementos gráficos que irão
formalizar a personalidade de um nome, ideia, produto ou serviço.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I. A resposta pode ser localizada no Ebook 4, p.14.
Fica evidente que a marca é resultante da percepção dos
consumidores pela sua exposição direta no dia a dia e o que
garante em grande parte tal percepção é o sistema de identidade
visual, ou seja, quando um nome ou ideia é sempre representado
visualmente sob determinada forma pelo conjunto de elementos
gráficos que irão formalizar a personalidade de um nome, ideia,
produto ou serviço.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
A+
A
A-
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
Leia o texto a seguir:
 
Recentemente, a Cacau Show mudou sua identidade visual, para
atender às demandas das novas lojas.
Além da novidade em seu projeto, a loja também apresenta o redesign
da marca. Será a primeira materialização do novo logo, aplicado na
fachada e em embalagens de presentes com fitas e sacolas exclusivas
para o ambiente, assim como nos uniformes da equipe. A nova
identidade traz uma mudança completa, pois lança a nova tipologia,
que altera a relação das estrelas, as quais agora passam para a base
do desenho, fortalecendo o aval de especialista trazido pela Cacau
Show. O logo ainda incorpora um monograma, que traz as iniciais CS
como um selo que passa a assinar pela marca em diversas aplicações.
O projeto foi desenvolvido pelo head de design da Cacau Show, Rafael
Altavista.
 
Adaptado de: CACAU Show renova identidade visual e apresenta novo modelo de loja. Grandes Nomes
da Propaganda, 2016. Disponível em: https://grandesnomesda
propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade-visual-e-apresenta-novo-modelo-
de-loja/ (https://grandesnomesda%20propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade-
visual-e-apresenta-novo-modelo-de-loja/) . Acesso em 11mar.2022.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações a
seguir:
 
I. A identidade visual diz respeito somente ao logo da empresa e sua
mudança, razão por que é importante estar atento ao posicionamento
de marca e por que a Cacau Show fez o seu redesign.
II. A identidade visual é um sistema que dá expressão à marca por
meio de um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a ideia.
Dessa forma a Cacau Show traz uma mudança completa.
A+
A
A-
https://grandesnomesda%20propaganda.com.br/anunciantes/cacau-show-renova-identidade-visual-e-apresenta-novo-modelo-de-loja/
12/05/2023, 13:41 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
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III. A identidade visual pouco garante a credibilidade e confiança ao
consumidor. Serve mais para dar expressão à marca num contexto de
concorrências acirradas e mercados instáveis.
 
É correto o que se afirma em:
 I e III, apenas. 
 II, apenas 
A alternativa está correta, pois apenas a afirmação II é verdadeira.
A afirmação I é falsa, pois a identidade visual não é só o logo da
empresa e sim um sistema, o conjunto de elementos gráficos que
devem ser expressos em todos os materiais.
A afirmação II é verdadeira, pois a identidade visual é a que
expressa a marca em todos os pontos de contato, por meio de
elementos gráficos.
A afirmação III é falsa, pois a identidade visual garante
credibilidade e confiança ao consumidor ao ser exposta de uma
maneira coerente.
 III, apenas. 
 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
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A
A-