Atividade Objetiva 4_ Branding e Identidade Visual

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26/05/2023, 10:52 Atividade Objetiva 4: Branding e Identidade Visual
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Atividade Objetiva 4
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 1
Leia o texto e observe a imagem a seguir:
A+
A
A-
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https://famonline.instructure.com/courses/27086/quizzes/139642/take?user_id=99336
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O redesign de logo pode tanto garantir um novo visual para uma
empresa como refletir um novo posicionamento de mercado. A Apple,
por exemplo, já passou por algumas atualizações desde sua primeira
criação, que representava Newton com uma macieira.
 
Fonte: NOIA, A. Conheça Rob Janoff, o inventor da marca da Apple. Techtudo, 2011. Disponível em:
https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-
apple.ghtml (https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-
apple.ghtml) . Acesso em: 11mar.2022.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as afirmações
abaixo:
 
I. Logos com muitos elementos são ideais para visualização. Todo logo
requer muita informação para que seja possível transmitir de forma
garantida o posicionamento da marca.
II. Muitas empresas fazem o redesign de um logo para garantir que a
visualidade não fique envelhecida e acompanhe as mudanças de
mercado, já que a concorrência acirrada e as novas tecnologias estão
presentes.
III. A legibilidade deve ser fator chave em diversas proporções e já
deve vir do processo criativo. Em situações de mercado é muito
importante que o logo sirva tanto para uma caneta quanto para um
outdoor.
 
É correto o que se afirma em:
A+
A
A-
https://www.techtudo.com.br/noticias/2011/02/conheca-rob-janoff-o-inventor-da-marca-da-apple.ghtml
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 II, apenas. 
 III, apenas. 
 I, apenas. 
 II e III, apenas. 
A alternativa está correta.
A afirmação I é falsa, pois um logo deve ser o mais objetivo
possível para transmitir uma mensagem clara e concisa sobre a
empresa. Logos com muitas informações não são aconselhados.
A afirmação II é verdadeira, pois o redesign de marca é um
processo importante no decorrer de seu ciclo e deve acompanhar
as mudanças de mercado e as atualizações que ele demanda.
A afirmação III é verdadeira, pois a legibilidade é um fator chave
no desenvolvimento de um logo. Deve ser claro e conciso,
levando em consideração suas principais aplicações.
 I e III, apenas. 
0,2 / 0,2 ptsPergunta 2
A identidade visual é o resultado de todo um planejamento estratégico,
posicionamento, estudos e pesquisas, e é, em última instância, o que
vai literalmente aparecer para o consumidor final. São os sistemas
mais complexos que irão traduzir uma linguagem mais simples e de
fácil decodificação de forma visual.
 
HARRIS, J. C. Branding e Identidade Visual. São Paulo: FAM, 2020.
 
Considerando as informações apresentadas, avalie as asserções a
seguir e a relação proposta entre elas:
 
A+
A
A-
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I. A marca é resultante da percepção dos consumidores pela sua
exposição direta no dia a dia e o que garante em grande parte tal
percepção é o sistema de identidade visual.
LOGO,
II. Quando um nome ou ideia é sempre representado visualmente sob
determinada forma pelo conjunto de elementos gráficos que irão
formalizar a personalidade de um nome, ideia, produto ou serviço.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta:
 
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição
verdadeira.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I.
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma
justificativa da I. A resposta pode ser localizada no Ebook 4, p.14.
Fica evidente que a marca é resultante da percepção dos
consumidores pela sua exposição direta no dia a dia e o que
garante em grande parte tal percepção é o sistema de identidade
visual, ou seja, quando um nome ou ideia é sempre representado
visualmente sob determinada forma pelo conjunto de elementos
gráficos que irão formalizar a personalidade de um nome, ideia,
produto ou serviço.
 
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição
falsa.
 
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma
justificativa da I.
 As asserções I e II são ambas proposições falsas. 
A+
A
A-
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0,2 / 0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto abaixo:
 
“Nossa missão é organizar as informações do mundo para que sejam
universalmente acessíveis e úteis para todos”.
Google
 
Adaptado de: SOBRE. Google, [s. d.]. Disponível em: https://about.google/intl/ALL_br/
(https://about.google/intl/ALL_br/) . Acesso em: 11mar.2022.
 
Considerando os conceitos de missão, visão e valores de uma
empresa, assinale a alternativa com a definição correta.
 
Visão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo
dos negócios.
 
Valores e identidade possuem pouca relação entre si, no contexto geral
de uma organização.
 
Valores são a visão de futuro de uma organização, é a razão pela qual
a empresa existe no mercado.
 
Missão são objetivos que podem ser alcançados a longo prazo, o que
pode traduzir valor para a marca.
 
Missão é a razão da empresa existir, o papel que representa no mundo
dos negócios.
A+
A
A-
https://about.google/intl/ALL_br/
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A alternativa está correta, pois a missão é a razão da empresa
existir, o papel que ela representa no mundo dos negócios e
permite desenvolver políticas e estratégias, é o porquê de a
empresa atuar no mercado e existir. A visão aborda os objetivos
que podem ser alcançados a longo prazo e os valores são a
essência da identidade.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto abaixo:
 
Depois de mais de 20 anos com o mesmo logo, o Burger King
apresentou globalmente sua nova identidade visual. A rede de fast-
food fez essa mudança globalmente como forma de sinalizar o
compromisso da marca com a transformação digital, além de
melhorias nos padrões de sabor e qualidade dos alimentos e a
remoção de ingredientes de origem artificial, diz a empresa.
A marca apresenta um novo logotipo, embalagem, materiais de
restaurantes, uniformes e iconografia presente também nas redes
sociais e canais digitais. “Hoje, mais do que nunca, o Burger King se
esforça para garantir que os consumidores se sintam bem com o que
estão comendo, e isso se reflete em todo o design visual do
restaurante e em toda a experiência digital”, diz a empresa em nota.
Se antes o logo tinha três cores, hoje são apenas duas. O logo
transmite a confiança e os valores de comida real, simples e deliciosa.
Desde o lançamento do logotipo antigo em 1999, a marca fez uma
transição para uma linguagem mais moderna e amigável. A nova
versão 2021 é minimalista e representaa evolução da rede,
homenageando suas heranças com linhas refinadas, confiante,
simples e mais irreverente, diz a companhia.
“Queríamos usar o design para fazer as pessoas ansiarem pela
comida do BK; por nosso hambúrguer único grelhado no fogo como
churrasco; e acima de tudo, pelo sabor”, diz Fernando Machado,
diretora global de marketing do Burger King.
As cores selecionadas são inspiradas no processo de grelhar no fogo
como churrasco e a nova fonte é proprietária da marca BK, intitulada
A+
A
A-
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de “chama” e inspirada nas formas das comidas de BK —
arredondadas e gostosas. Os uniformes dos colaboradores refletem os
mestres da grelha e do fogo, combinando um estilo contemporâneo e
confortável, com cores e gráficos distintos. Já as embalagens exibem
ilustrações divertidas dos ingredientes.
O Burger King abriu o primeiro restaurante no Brasil em novembro de
2004 e, atualmente, possui mais de 900 estabelecimentos.
 
Fonte: SALOMÃO, K. Burger King muda seu logo e identidade visual após 20 anos. Exame, 2021.
Disponível em: https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-
20-anos/ (https://exame.com/marketing/burger-king-muda-seu-logo-e-identidade-visual-apos-20-anos/) .
Acesso em 11mar.2022.
 
Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta.
 
As embalagens do BK só estão com o logo, pois a embalagem é algo
que serve só para acondicionar o produto.
 
O design mostra a forma dos elementos visuais e verbais, porém sem
agregar maiores informações ou significados para o BK.
 
Considerando o conforto dos funcionários, as cores dos uniformes
registra a marca do BK de acordo com a preferência individual de cada
um.
 
O redesign foi feito para atender mudanças locais e específicas, o que
condiz com a definição de redesign sobre mudanças pontuais.
 
O design visual condiz com uma estratégia de posicionamento da
marca, que por sua vez faz os consumidores se sentirem bem com o
que estão comendo.
A+
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A alternativa está correta, pois o design visual reflete toda uma
estratégia e um posicionamento de uma marca no mercado,
sendo a expressão final e externa de um trabalho extenso
elaborado internamente.
0,2 / 0,2 ptsPergunta 5
A Identidade da marca não é apenas seu nome comercial ou sua
inscrição, mas todos os componentes que a fazem diferente e única.
Engloba todos os relacionamentos dela: como trata seus
consumidores, concorrentes e públicos envolvidos. A identidade de
marca é a soma de todos os seus componentes tangíveis e
intangíveis, sua história, identidade e tudo que a faz ser forte e notada.
 
ROCHA, M. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Saraiva, 2017.
 
Com base no enunciado, analise as sentenças:
 
I. A expressão da marca é constituída por alguns elementos e pode ser
tanto verbal como visual e até mesmo olfativa.
II. A expressão visual é composta de seus elementos como logo,
imagem, cores, fontes utilizadas, e a marca também se expressa de
maneira verbal.
III. A identidade dá apoio, expressão, comunicação, sintetiza e
visualiza a marca no âmbito visual somente.
 
É correto o que se afirma em:
 II, apenas. 
 I e II, apenas. 
A+
A
A-
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As sentenças I e II estão corretas e podem ser observada no
ebook 4, páginas 5 e 6.
A sentença III está incorreta pois, a identidade dá apoio,
expressão, comunicação, sintetiza e visualiza a marca em todos
os âmbitos, seja na comunicação e linguagem visual ou verbal. 
 I, apenas. 
 I, II e III. 
 II e III, apenas. 
Pontuação do teste: 1 de 1
A+
A
A-