BRADDA_Identidade_Visual

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ebook
Guia Definitivo 
de Identidade Visual
Entenda como a 
identidade visual 
é essecial para o 
seu negócio. 
Sumário
08 O que é Identidade Visual?
39 Onde é expressa a 
Identidade 
Visual?
13 Marca Gráfica
(ou logo)
46 Como criar uma 
Identidade 
Visual
04 Ver para crer
29 Importância e Benefíciosda Identidade 
Visual
22 Tipos de Marcas
59 62O que não é Identidade 
Visual
Não basta 
aparecer
3
Neste material, você vai entender o que é e para que 
serve uma Identidade Visual. E claro, por que ela é 
fundamental para o sucesso de um negócio. 
Falaremos sobre conceitos, definições, sistema visual, 
marca gráfica, pontos de contato e sobre as fases 
do desenvolvimento de uma Identidade Visual. Sem 
contar algumas dicas de ferramentas que podem ser 
utilizadas no processo. 
> Ícones e Frases sublinhadas em roxo são links, 
basta clicá-los para migrar para páginas externas.
> No sumário, as páginas e capítulos são clicáveis, 
migrando para o local de destino. ;)
Introdução
Vamos 
lá! ->
Bem-vindo!
01
Ver para crer
5
Dos sentidos 
humanos, a visão é 
o que mais fornece 
informações sobre 
o mundo. 
O cérebro memoriza primeiro as formas, por 
isso as imagens são reconhecidas e lembradas de 
maneira direta, enquanto a linguagem precisa ser 
decodificada. 
Ver 
para 
Crer
6
“Em média os consumidores são 
expostos a 6 mil anúncios por dia 
e a mais de 25 mil novos produtos 
ao ano. A identidade visual os 
ajuda a atravessar esse mar de 
escolhas disponíveis (...)” 
(Scott M. Davis)
7
Diante disso, a identidade visual é um recurso 
fundamental. 
Ela serve para a identificação e diferenciação de uma 
organização, pessoa ou serviço no mercado (e no 
mundo!). Muitas vezes é ela que impacta o cliente pela 
primeira vez, antes mesmo do nome. 
Ver 
para 
Crer
Ou seja, antes de conseguir falar 
quem você é, você será visto! 
Portanto, é fundamental buscar formas de passar a 
melhor impressão possível. Vamos lá?
02
O que é 
Identidade Visual?
9
Identidade Visual 
é um sistema de 
signos, símbolos e 
componentes visuais 
que representam os 
valores de um negócio.
Esses dão suporte à marca gráfica (o que 
popularmente é chamado de logotipo, 
logomarca, ou apenas logo).
Esse sistema deve refletir visualmente o 
conceito do negócio (que chamamos de 
identidade corporativa) em sua aparência 
(a imagem corporativa). 
O que é
Identidade
Visual
10
Para isso, se padroniza a utilização de paletas 
de cores, famílias tipográficas, ícones, texturas, 
tratamentos de imagem, ilustrações e outros 
elementos, dando diretrizes para todas as 
representações visuais da marca.
Isso não quer dizer que tudo numa identidade 
visual será igual. De acordo com o tipo de negócio 
e a personalidade da marca, a identidade visual vai 
proporcionar mais ou menos liberdade dentro de 
suas regras, usando elementos-chave e uma gama de 
recursos visuais. 
O que é
Identidade
Visual
11
O que é
Identidade
Visual
É importante lembrar: nem toda identidade visual 
representa uma empresa ou organização. Ela 
pode ser utilizada para situações efêmeras, como 
padronizar a comunicação visual de eventos, shows 
e festivais. 
Pode ser criada para um álbum musical, uma linha 
limitada de produtos, uma campanha publicitária, 
um filme, entre outros produtos que não precisam 
sustentar a imagem duradoura de um negócio. 
A Bienal Brasileira de Design, por exemplo, é 
um evento bianual que, a cada edição, muda de 
identidade visual. 
É importante lembrar: 
nem toda identidade 
visual representa 
uma empresa ou 
organização. 
12
Dito isso, podemos 
concluir que há 
identidade visual sem 
logo, mas não há logo 
sem identidade visual 
(ou não deveria). 
O que é
Identidade
Visual
Apesar de muito importante, sozinho o 
logo (ou marca gráfica) não se sustenta, ele 
precisa de outros elementos que estendam 
e reafirmem sua representação visual. 
Mas uma coisa é certa, é ele a origem da 
maior parte das identidades visuais. 
03
Marca Gráfica
(ou Logo)
14
O mais comum é 
que a Identidade 
Visual tenha como 
ponto de partida 
uma marca gráfica. 
Mas o que é marca gráfica?
A marca gráfica (popularmente conhecida como 
logo, logotipo e até logomarca) é a representação 
sintética dos aspectos mais importantes da 
promessa de um negócio ou organização. 
É a imagem mínima que a identifica e a diferencia 
das outras marcas. Ela busca incorporar elementos 
intangíveis - como emoção, contexto e essência - 
em uma unidade visível. 
Marca
Gráfica
(ou Logo)
15
Geralmente uma marca gráfica é composta 
de um símbolo e uma parte escrita. A essa 
parte escrita, é dado o nome de lettering ou 
de logotipo. Por isso a nomenclatura mais 
correta para esse conjunto todo é marca 
gráfica ou logo, e não logotipo, como se chama 
popularmente. 
Símbolo
Logotipo
Assinatura de marca
Anatomia da Marca
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Ullamcorper
l o r e m i p s u m
16
Definição do dicionário: aquilo que, por convenção ou 
por princípio de analogia formal ou de outra natureza, 
substitui ou sugere algo.
O símbolo é um sinal visual que representa a marca. 
Ele pode ser abstrato ou literal, orientado à palavra 
ou orientado à imagem. Muitas vezes torna-se forte 
o suficiente para sustentar a marca sem sua parte 
escrita (logotipo), como são os casos de marcas como 
a Nike, Apple e Puma. 
Símbolo
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Ullamcorper
l o r e m i p s u m
17
Apesar de ser utilizado coloquialmente para 
representar o conjunto, na linguagem técnica o 
logotipo é apenas a parte escrita (tipográfica) da 
marca gráfica.
Muitas marcas gráficas são compostas apenas de 
tipografia, nesses casos elas podem ser chamadas, em 
seu conjunto, de logotipo. Exemplos: Coca Cola, Zara, 
Sony.
Logotipo
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Ullamcorper
l o r e m i p s u m
18
É literalmente a descrição do que a marca oferece. 
Muitas vezes auxilia em marcas que não possuem 
nomes autoexplicativos, ou mesmo para marcas 
que ainda estão sendo introduzidas ao mercado. 
Exemplos: Redbul Energy Drink, Gol Linhas Aéreas 
Inteligentes, Liberty Seguros, Lojas Renner.
Assinatura de Marca
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Ullamcorper
l o r e m i p s u m
19
Não há regras quanto à composição 
anatômica ideal de uma marca gráfica. 
Algumas são compostas apenas por logotipo, 
como a Samsung, a Philips e a Panasonic. 
Outras possuem ainda uma assinatura de marca 
que faz parte do todo, como a Redbull. 
Uma marca gráfica que faça uso apenas do 
lettering com uma tipografia serifada e clássica 
em preto, por exemplo, já transmite sofisticação, 
sendo adequada para, digamos, uma boutique de 
roupas. 
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Já o uso de um símbolo memorável e de fácil 
aplicação junto à tipografia simples é muito útil 
para um aplicativo ou plataforma web que vá utilizá-
lo frequentemente como ícone em smartphones e 
tablets. Tudo isso deve ser levado em conta na hora de 
criar uma marca gráfica. 
A decisão sobre quais desses 
elementos utilizar vai depender 
do que faz mais sentido para o 
projeto. 
20
Esse é um termo amplamente utilizado no 
Brasil, mas que, numa abordagem técnica, 
é redundante e errado.
Explicamos o porquê: 
Logo vem do grego “logos” 
cuja tradução é Significado.
Marca vem do germânico “marka”
cuja tradução é Significado.
Ou seja, Logomarca é, literalmente, o “significado do 
significado”.
Desencorajamos o uso da palavra, principalmente 
se você é profissional da área, mas não invalidamos 
seu uso social e cultural. Na dúvida, o ideal é dividir a 
palavra em dois e utilizar apenas um dos termos (‘logo’, 
ou ‘marca’) que são, em suma, a mesma coisa. 
“Logomarca”
Marca
Gráfica
(ou Logo)
Precisando criar ou aperfeiçoar sua 
identidade visual? 
bradda.com.br/contato
https://www.bradda.com.br/contato
04
Tipos de Marcas
23
Para ilustrar a variedade do universo das 
marcas, trouxemos uma classificação dos 
tipos de marcas gráficas proposta pela 
designer Alina Wheeler, em seu clássico 
“Design de Identidadede Marca”.
Lembramos que essa é apenas uma 
abordagem, existem outras formas de 
conceituar, e até mesmo marcas que se 
encaixam em mais de uma categoria.
Tipos de Marcas:
Marcas com Palavras
Monogramas
Emblemas
Marcas Pictóricas
Marcas Abstratas ou
Simbólicas
Tipos
de Marcas
24
Tipos
de Marcas
Marcas com Palavras
Um acrônimo, nome de empresa ou somente de 
produto desenhado para transmitir o atributo ou 
posicionamento de uma marca.
25
Tipos
de Marcas
Monogramas
Design exclusivo usando uma ou mais letras que 
agem como instrumento associativo para o nome 
de uma empresa.
26
Tipos
de Marcas
Emblemas
Marca na qual o nome da empresa está 
intrinsecamente conectado a um elemento 
pictórico/símbolo. 
Os emblemas trazem uma limitação comum de sua 
natureza: funcionam muito bem em embalagens, 
rótulos, bordados… Mas em miniaturas de 
interfaces gráficas por exemplo, podem prejudicar 
sua legibilidade. Por isso é fundamental pensar 
nas necessidades de aplicação da marca antes 
mesmo de criá-la.
27
Tipos
de Marcas
Marcas Pictóricas
Utilizam imagens literais fáceis de reconhecer 
simplificadas e estilizadas. É claro que seus 
significados podem ser mais profundos, mas a 
representação é simples.
28
Tipos
de Marcas
Marcas Abstratas
ou Simbólicas
Representadas através de um símbolo que 
transmite uma ideia maior e muitas vezes 
incorpora certa ambiguidade estratégica.
Para saber mais sobre a 
criação de marcas, acesse 
nosso blog post
Design de Marca 
https://www.bradda.com.br/blog/passo-6-de-9-design-de-marca/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-6-de-9-design-de-marca/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-6-de-9-design-de-marca/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-6-de-9-design-de-marca/
05
Importância e Benefícios 
da Identidade Visual
30
Você já pensou na 
enorme importância 
de uma identidade 
visual para uma 
organização, 
produto ou pessoa?
Há diversas consequências que 
demonstram que uma identidade visual, 
quando bem feita, pode trazer diversos 
benefícios práticos para o negócio.
Confira:
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
31
1
Identificação pelo Público
Passar a mensagem clara e simples do que 
se é e do que se oferece. 
Ter uma marca reconhecida e diferenciada 
entre outras marcas.
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
32
2
Diferenciação de Produtos
A partir de uma identidade visual é possível 
criar uma arquitetura de marca e classificar 
subprodutos, relacionando-os com a 
marca mãe, mas diferenciando-os entre 
si. Ou seja, um bom sistema visual ajuda a 
organizar o portfólio de produtos. 
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
33
3
Melhora da percepção de valor
A percepção e “reputação” de uma empresa 
representam seus ativos mais valiosos. 
A identidade visual ajuda a agregar valor 
à marca e melhorar sua credibilidade, pois 
seu sistema visual coeso passa a ideia de 
estabilidade e de organização.
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
34
4
Facilita a compra para o 
consumidor
 
À medida que uma identidade visual 
representa valores e promessas de uma 
organização, fica mais fácil para o público 
reconhecer os produtos com os quais se 
identificam e desejam. 
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
35
5
Facilita a venda para a 
equipe de vendas. 
 
Independente do produto, quando as 
vantagens e diferenciais estão representados 
por uma identidade forte, isso aumenta a 
percepção de valor e fica mais evidente para 
a equipe e para os clientes as potencialidades 
do produto ou serviço que está à venda, 
facilitando sua “defesa”. 
 
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
36
6
Diretrizes para aplicação e 
manipulação da marca
 
Um manual que regulamenta o sistema visual, 
guia como e em que situações a marca pode 
ser usada. Esse documento é essencial para 
que a marca possa ser conduzida por diversos 
profissionais e, mesmo assim, preserve sua 
integridade. 
Imagine se uma só pessoa pudesse manipular 
uma Identidade Visual como a da Coca-Cola? 
Ou ainda se cada designer que trabalhou 
na campanha publicitárias da marca fizesse 
alterações a seu gosto?
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
37
7
Possibilidade de Expansão
Só é possível abrir uma franquia ou expandir 
os negócios com uma identidade visual bem 
estruturada, pois, além dos produtos, esse é o 
principal ponto que dará uniformidade à rede. 
Quando você pensa na Cacau Show, por 
exemplo, você espera encontrar um ponto 
de venda com decoração similar às que você 
costuma ver nas lojas da rede, certo? 
Para que ocorra essa ideia de continuidade, 
devem haver regras claras que podem ser 
utilizadas e reproduzidas por terceiros, 
mantendo uniformidade entre as aplicações 
da marca.
Importância e Benefícios
da Identidade Visual
38
“Os melhores programas de identidade visual incorporam 
e impulsionam a marca de uma empresa pelo apoio que 
oferecem às percepções almejadas. A identidade se 
expressa em cada ponto de contato da marca e se torna 
intrínseca para a cultura da empresa, um símbolo constante 
de seus valores fundamentais e de sua tradição”.
(WHEELER, Alina. Design de Identidade de Marca, p.20. )
06
Onde é expressa a 
Identidade Visual?
40
A identidade visual 
pode e deve ser 
aplicada à todos 
os pontos de 
contato e meios 
de representação 
visual da empresa. 
Chamamos de pontos de contato tudo aquilo 
da marca que conversa com o cliente, desde a 
camiseta do atendente à maneira como ele responde 
mensagens no chat. 
Ou seja, nem todos os pontos de contato são visuais 
(a exemplo de SAC, chat, email, playlists, rádio), mas 
todos que são devem comunicar a mesma identidade 
visual.
Onde é expressa
a Identidade Visual?
41
Quanto mais visibilidade, melhor! 
Sejam esses meios físicos ou digitais, independente 
do seu tamanho ou poder de alcance, isso ajuda a 
aumentar a consistência e reforçar a imagem da sua 
empresa para seus próprios funcionários e para o 
cliente final. 
Onde é expressa
a Identidade Visual?
Listamos alguns exemplos de pontos de contato que 
normalmente recebem a Identidade Visual da marca.
42
Pontos de Contato Digitais
Websites
Avatar e Capa de Redes Sociais 
(Facebook, Instagram, Twitter)
Assinatura de Email
Email marketing
Imagem do whatsapp
Videos institucionais e promocionais
Onde é expressa
a Identidade Visual?
43
Pontos de Contato Físicos 
Papelaria Institucional
(Cartão de Visita, Papel Timbrado, Envelope, Pasta)
Catálogos
Revistas
Camisetas
Canetas
Sacolas
Folder
Flyer
Embalagens
Fachada
Sinalização
Outdoor
Uniformes
Envelopagem de veículo
Onde é expressa
a Identidade Visual?
Veja exemplos de identidades visuais 
completas com aplicações em 
diversos pontos de contato aqui em 
nosso portfólio.
https://www.bradda.com.br/
https://www.bradda.com.br/
https://www.bradda.com.br/
https://www.bradda.com.br/
44
Como saber quais os pontos 
de contato que você precisa 
e onde deve retratar sua 
identidade visual?
Para um investimento eficiente, você deve 
fazer um levantamento de prioridades e pensar 
estrategicamente no momento presente de sua marca 
e nas projeções de futuro. 
O que sua marca pensa e oferece? 
Ela está mais inserida nos meios digitais, ou o que 
importa é o ponto de venda físico? 
Qual é seu produto e como ele vai ser vendido? 
Qual o seu público, como ele se comporta, que lugares 
frequenta e onde verá sua marca? 
Onde é expressa
a Identidade Visual?
45
Materiais impressos, por exemplo, não são tão 
baratos e muitas vezes você não precisará de 
tudo o que é feito por padrão (cartão de visita, 
papel timbrado, envelope e pasta). 
Se sua empresa é totalmente digital e o produto 
oferecido também, é possível que não haja 
necessidade de nenhum desses materiais, mas 
de um investimento significativo no website ou 
em um aplicativo, por exemplo. 
Para saber mais sobre a importância 
dos pontos de contato para o 
sucesso de uma marca, leia nosso 
post sobre o assunto!
Onde é expressa
a IdentidadeVisual?
https://www.bradda.com.br/blog/passo-8-de-9-pontos-de-contato/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-8-de-9-pontos-de-contato/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-8-de-9-pontos-de-contato/
https://www.bradda.com.br/blog/passo-8-de-9-pontos-de-contato/
07
Como criar uma 
Identidade Visual
47
Já falamos sobre definições, benefícios 
e exemplos sobre Identidade Visual e 
Marca Gráfica. Mas você deve estar se 
perguntando, como se cria e se desenvolve 
uma identidade visual? 
A ideia aqui não é ensinar a você como fazer 
uma identidade em algumas páginas, pois 
isso obviamente requer muito mais estudo e 
técnica, mas vamos pincelar algumas etapas 
do processo e dar uma ideia de como se 
chega lá.
Como criar uma 
Identidade Visual
Antes de mais nada, lembramos que nesse eBook não 
estamos falando sobre Naming - o processo de dar 
nome à uma marca.
Isso porque consideramos essa uma etapa igualmente 
importante e que merece muita atenção e trabalho. 
Por essa razão, temos um ebook dedicado apenas a 
Naming, que você pode fazer o download aqui!
http://materiais.bradda.com.br/naming-o-processo-estrategico
http://materiais.bradda.com.br/naming-o-processo-estrategico
48
Existem inúmeros métodos e metodologias para o 
desenvolvimento de uma Identidade Visual. O que 
fizemos aqui foi agrupar em macroetapas alguns dos 
passos mais utilizados e definir a ordem mais comum 
para se trabalhar com eles.
Como criar uma 
Identidade Visual
49
Antes de mais nada é necessário entender o 
problema. O que é a organização a ser representada, 
o que ela oferece, o que pretende resolver com a 
identidade visual. 
Essa empresa deve se autoconhecer, entender qual 
sua razão de existir, suas motivações, seu principais 
atributos e, claro, seu posicionamento. 
É o momento de esclarecer visão, estratégias, metas 
e valores: a identidade corporativa que deverá ser 
refletida pela sua imagem. 
Pesquisa
Como criar uma 
Identidade Visual
50
Mas também é importante olhar para fora! 
O ideal é que ocorra um estudo sobre o mercado: 
pesquisar os concorrentes e similares, observar como 
se comunicam visualmente, qual sua aparência e qual 
a estética geral do mercado. 
Em casos de empresas que estão atualizando sua 
identidade visual, esse reconhecimento de terreno 
também é válido. Não só para reforçar os valores da 
organização, como para entender suas demandas 
futuras, os pontos fortes a serem potencializados e os 
pontos fracos a serem resolvidos. 
Muitas vezes através da pesquisa é possível encontrar 
uma brecha oportuna. Se sua empresa tem uma 
natureza ousada e transgressora e o mercado diverge 
disso, por exemplo, talvez a maneira de se destacar 
seja fugir totalmente da linguagem visual esperada 
para o segmento. 
Por isso é importante que, antes de desenvolver 
uma marca e uma identidade visual, a organização 
saiba quem é seu público, onde quer chegar e como 
deseja ser vista.
Pesquisa
Como criar uma 
Identidade Visual
51
Nessa etapa deve-se sintetizar os dados obtidos sobre 
o mercado e sobre a empresa e, claro, tirar conclusões 
sobre tudo isso. 
As marcas do segmento seguem um padrão? Elas 
funcionam bem em todos os materiais em que estão 
inseridas? A identidade visual tem uniformidade e 
comunica a mensagem de forma clara? Que desafios 
sua marca busca atender? Em que materiais deverá 
estar expressa? A identidade visual deve estar 
em consonância com o mercado ou contrastar 
dentro dele? Quais os principais atributos a serem 
evidenciados visualmente na sua marca gráfica e na 
identidade visual?
A partir da pesquisa e das conclusões sobre o 
mercado e a identidade corporativa da empresa são 
definidos conceitos-chave que vão guiar a criação 
e desenvolvimento da marca e identidade visual. 
Esses conceitos podem ser traduzidos visualmente 
em painéis de referências visuais que servirão de 
inspiração para a criação. 
Conceituação
Como criar uma 
Identidade Visual
52
A partir de uma boa pesquisa e conceituação, passa a 
existir um caminho mais claro para a identidade visual. 
Nessa fase são geradas alternativas diversas que 
possam representar os conceitos pré estabelecidos. 
Não há muitas regras e podem ser utilizados diversos 
métodos de criação, desde sketchs à mão até 
brainstorms conjuntos. 
Normalmente é criada uma marca gráfica que será a 
representação mais sintética da empresa, pessoa ou 
produto. 
Criação
Como criar uma 
Identidade Visual
53
Criação
A partir dessa marca gráfica, e paralelamente à 
sua criação deverá ser desenvolvido um universo 
visual composto de elementos que darão suporte 
e complementarão essa marca: formas gráficas, 
cores, padrões, texturas, tipografias, ícones e outros 
elementos necessários para dar continuidade e 
uniformidade às peças gráficas. 
O ideal é a criação de um logo e de sua identidade 
visual ocorra em paralelo, com um planejamento 
simultâneo das duas coisas: para que nem tudo 
precise estar representado no logo e possa ser 
desdobrado em outros elementos visuais, gerando um 
sistema visual que complementa a singnificação do 
propósito e que faz sentido em conjunto.
Como criar uma 
Identidade Visual
54
Em nosso Branding da hamburgueria Uncle Joe’s, 
por exemplo, pensamos simultâneamente em uma 
marca gráfica um pouco mais sóbria pensando na 
estética das franquias, já que era oportuno abrir essa 
possibilidade futura para a marca. Mas esse logo 
foi acompanhado de um universo visual despojado, 
dando uma cara jovem e ousada à empresa, já que 
esse era seu DNA. 
Confira o projeto completo em nosso portfólio clicando aqui.>
Criação
Como criar uma 
Identidade Visual
https://www.bradda.com.br/uncle-joes-branding/
55
Com a marca e o universo visual desenvolvido, pode-
se explorar as aplicações da identidade visual. Por 
aplicações, nos referimos a todos os suportes (físicos 
ou não) em que a marca será expressa: papelaria 
institucional, frota, uniformes, brindes, site, redes 
sociais, e outros. 
O ideal é que estes materiais já estejam definidos 
e listados como uma demanda da marca na fase de 
pesquisa conforme o que a marca oferece e o que seu 
público vê e utiliza. 
Desdobramentos Visuais 
(Pontos de Contato)
Como criar uma 
Identidade Visual
56
Por último mas não menos importante, é necessário 
pensar que a identidade visual não será sempre 
manipulada e utilizada por quem a criou, mas passará 
pelas mãos de diversos profissionais que precisarão 
saber como utilizá-la sem prejudicar sua coerência.
 
Por isso, é essencial que sejam criadas regras que se 
apliquem ao sistema, dando coesão em um universo 
que conversa entre si através de padrões e repetições. 
A identidade visual deve ser acompanhada por um 
manual que contém orientações, sugestões e medidas de 
segurança para manter sua integridade, como: malha de 
construção, margem de segurança, ângulos permitidos, 
estilo de ilustração, paletas de cores, regras para o uso de 
tipografias e assim por diante.
Diretrizes
(Manual de Identidade Visual)
Como criar uma 
Identidade Visual
57
Dicas para Ajudar 
no Processo
Alguns programas de design, ferramentas e sites 
de referências são frequentemente utilizados no 
processo de desenvolvimento de uma identidade 
visual. Muitos sites possuem material pronto, como 
ícones, mockups e tipografias que podem ser baixadas 
gratuitamente. 
Recomendamos que ao utilizar materiais prontos, 
como: tipografias, texturas, fotografias, etc., seja 
verificado com os autores se os materiais estão 
disponíveis para o tipo de utilização que você 
pretende (mesmo que os recursos sejam gratuitos). 
E claro, que seja sempre criado algo distintivo e 
único para sua identidade visual, garantindo uma real 
diferenciação para sua marca.
Como criar uma 
Identidade Visual
58
FErrAMENTAS ONLINE
Real Time Board (Ferramenta online de brainstorm)
Google Drive (Ferramenta de compartilhamento e 
edição conjunta de documentos)
Graphic Burger (Busca recursos de design em diversos 
sites, seleciona os melhores e divulga)PSD Blast (Mockups diversos em psd)
Freepik (Banco de vetores e imagens prontos)
Noun Project (Banco de ícones diversos)
Iconfinder (Banco de ícones diversos)
Adobe Kuler (Ferramenta para criação de paletas de 
cores)
Font Squirrel (Download de fontes prontas)
Pixabay/Unsplash/Pexels (Bancos gratuitos de 
imagens)
StockImage/500px (Bancos pagos de imagens)
SITES DE rEFErêNCIA
Behance (Rede social de portfólios: Inspirações diversas 
de design, publicidade e arquitetura)
Pinterest (Rede social de compartilhamento de 
imagens, inspirações e referências de todo tipo)
Dribbble (Rede social profissional para designers)
Abduzeedo (Site de inspiração visual e tutoriais na área 
de design)
Deviantart (Portfólio, compartilhamento de arquivos e 
inspirações de design, arte e publicidade)
LogoPond (Referências de logos)
The Dieline (Inspirações em embalagens e print design)
Card Nerd (Inspirações em cartões de visita)
SOFTwArES
Adobe Illustrator
Corel Draw
Photoshop
Como criar uma 
Identidade Visual
08
O que não é 
Identidade Visual
60
O que não é 
Identidade 
Visual
Apesar de sua grande relevância, 
queremos lembrar: 
Uma logo e uma identidade visual 
não são tudo que uma marca 
precisa para se diferenciar e se 
consolidar no mercado.
61
Tudo isso é parte do Branding, assunto que é nossa 
especialidade. O branding é uma ferramenta de 
gestão de marca que ajuda a definir e administrar 
todos os aspectos que citamos utilizando a marca 
como ativo. Ele é amplamente utilizado por grandes 
marcas para obter sucesso até mesmo em níveis 
administrativos. 
Para saber mais sobre esse assunto, nós temos um 
eBook: “O que é Branding e por que grandes marcas 
usam”. 
O que não é 
Identidade 
Visual
Além da Identidade Visual existe todo um universo 
da identidade corporativa que tem a ver com 
imagem e percepção, mas que não é visual. 
O universo de marca fala sobre toda a 
personalidade do negócio: o nome, o que a marca 
pensa e acredita (posicionamento), sua razão de 
existir (propósito), como ela se comporta, qual seu 
discurso, sua maneira de falar e escrever, sua cultura 
interna (equipe, espaço físico), suas estratégias 
de comunicação, as ações de marketing (digital e 
tradicional) e campanhas de publicidade que ela 
utiliza para alcançar mais pessoas (ou as pessoas 
certas).
http://materiais.bradda.com.br/branding-em-grandes-marcas
http://materiais.bradda.com.br/branding-em-grandes-marcas
09
Não basta 
parecer
63
“A aparência é definida por cor, escala, proporção, tipografia e 
movimento. O sentido é emocional e orientado por experiências.”
(Abbott Miller - Sócio da Pentagram)
Não basta 
parecer
64
Não basta 
parecer
Esperamos que tenha ficado claro o que é uma 
identidade visual, sua valiosa função e como ela 
beneficia marcas e negócios. 
Esse recurso é um dos principais 
pontos para se diferenciar 
visualmente e passar mais 
claramente a mensagem que se 
deseja ao público.
No entanto, antes de qualquer decisão visual, 
recomendamos que toda empresa dê uns passos atrás 
para se autoconhecer. 
Muitas marcas constroem sua imagem apenas em 
cima da linguagem visual do mercado, sem levar em 
conta suas particularidades. Isso não é de todo errado, 
mas não é uma premissa sólida o suficiente, e torna 
mais difícil a diferenciação dentre os concorrentes.
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O ideal é construir uma identidade visual pautada 
em uma base conceitual forte. É necessário uma 
estratégia, um dna empresarial e um propósito de 
marca bem definido. 
Assim se garante um terreno firme para hastear 
uma bandeira. Sem valores e autoconhecimento, a 
marca não tem referência para ser representada 
visualmente, e em pouco tempo poderá destoar 
daquilo que acredita ou da promessa que entrega. 
Isso pode causar grandes problemas e demandar 
um enorme retrabalho (e reinvestimento de tempo 
e dinheiro) em cima da marca gráfica, da identidade 
visual e, às vezes, até do posicionamento. 
Não basta 
parecer
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Não basta 
parecer
Para ir além, as marcas precisam se desenvolver de 
dentro para fora. Só assim é possível construir uma 
ponte entre a identidade e a imagem corporativa e 
passar a percepção correta ao público. 
Esses atributos devem seguir uma só linha de 
raciocínio, facilitando todas as formas de expressão da 
empresa no mundo. 
Esse pensamento nos traz mais uma vez ao Branding 
e ao que acreditamos ser o melhor cenário para o 
crescimento: 
todas as definições da marca, 
tanto em níveis comunicacionais 
quanto administrativos, devem 
partir de seu propósito, inclusive 
a identidade visual. 
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No final das contas, 
saber quem sua 
empresa é e no 
que ela acredita é 
fundamental.
Mas isso precisa estar expresso de forma clara em 
todos os pontos de contato, como discurso, imagem 
e, principalmente, na experiência que se oferece ao 
público. Portanto, lembre-se: 
não basta parecer, é preciso ser. 
Não basta 
parecer
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