CTA e Storytelling na Publicidade Digital

Prévia do material em texto

15/05/2023, 18:32 Avaliação Final (Discursiva) - Individual
about:blank 1/3
Prova Impressa
GABARITO | Avaliação Final (Discursiva) - Individual
(Cod.:827094)
Peso da Avaliação 4,00
Prova 62498231
Qtd. de Questões 2
Nota 10,00
[Laboratório Virtual – Redação – Mídias Digitais] Podemos considerar a interatividade como um dos 
aspectos mais importantes da publicidade no ambiente digital, proporcionando ao leitor diversas 
possibilidades de interação com a peça publicitária, por isso é importante que o copywriter conheça o 
objetivo da campanha para utilizar o CTA adequado à conversão desejada.
Disserte sobre Call-To-Action (CTA).
Resposta esperada
Uma estratégia de conteúdo que pode qualificar a experiência do usuário – e assim aumentar taxa de
cliques – é a utilização das chamadas CTAs, ou Call-To-Action. Traduzindo para o português, as
“chamadas à ação” são palavras que convidam o internauta a tomar uma atitude. Aparecem em geral na
forma de verbos imperativos que dialogam com o usuário: “compre”, “confira”, “veja como” e “assista”
são alguns exemplos de palavras utilizadas com essa função. As Call-To-Action dificilmente serão
encontradas em uma pesquisa de palavras-chave, mas elas são fatores de influência na hora do clique.
Minha resposta
O Call-To-Action é uma chamada para ação, é um termo de marketing para solicitar uma resposta
imediata ou gerar vendas imediatas. Normalmente os CTAs se referem ao uso de frases que podem ser
acrescentadas a um script de vendas, mensagem promocional ou página da internet para incentivar os
internautas a realizar uma ação específica, é bastante comum em anúncios, sites e e-mails, onde orienta
os usuários o que se deve fazer. O CTA é um link ou botão onde possui cor diferente para clicar e usa
termos imperativos como "clique aqui" ou "acesse". O Call-To-Action tem o objetivo de designar o
próximo passo que uma empresa quer que o usuário realize.
Retorno da correção
Parabéns, acadêmico(a)! Sua resposta atingiu os objetivos da questão e você atingiu o esperado,
demonstrando a competência da análise e síntese do assunto abordado, apresentando excelentes
 VOLTAR
A+
Alterar modo de visualização
1
15/05/2023, 18:32 Avaliação Final (Discursiva) - Individual
about:blank 2/3
argumentos próprios, com base nos materiais disponibilizados. Confira no quadro "Resposta esperada"
a sugestão de resposta para esta questão.
Nossa vida, desde o nascer até a morte, é uma grande narrativa, em que ações se sucedem, conflitos 
se apresentam, soluções são encontradas. O storytelling é uma técnica de narrativa que se adequa aos 
discursos das mídias digitais. Disserte sobre a redação publicitária e storytelling para as mídias digitais.
Resposta esperada
Storytelling é uma capacidade especial para contar histórias. Toda história possui personagens, ações,
conflitos e resolução dos conflitos. O herói ou personagem principal atravessa um percurso chamado
"jornada do herói". Durante este percurso enfrenta conflitos com os quais tem de lidar até encontrar a
solução final e ser tido como herói. Assim, a publicidade tira proveito do storytelling para, em um
mínimo de tempo, transmitir a trajetória que leva à solução final, e que se traduz pelo resultado
oferecido pelo produto. Para atingir este fim, algumas estratégias são necessárias: conhecer o produto,
conhecer o público que se quer atingir, conhecer a melhor estratégia a associar aos dois para contar
uma história. Tudo parte de um roteiro bem elaborado e do apoio dos recursos audiovisuais - e digitais,
logo, interativos - mais adequados para o fim proposto.
Minha resposta
Redação publicitária é a idealização dos conceitos e planejamentos, passando pelo processo produtivo,
resultando no produto do marketing e da publicidade, que neste caso que é a campanha de divulgação.
A redação publicitária nas mídias digitais podemos levar em consideração que é um meio multimídia
com o formato e estrutura de cada site onde é criado uma forma diferente de divulgação da mensagem.
A publicidade nas mídias digitais hoje em dia vem se demonstrando convincente e intimista. Um ponto
importante é que ela já está publicado no próprio local de consumo, que pode ser o computador ou
celular. Facilitando os espaços de recepção de mídia com os espaços de compra e venda. O jeito
diferente e individualizado que a publicidade na internet empenha, possibilita focar em segmentos
específicos de mercado, ao mesmo tempo que mantem uma divulgação grande para mercados
nacionais e internacionais devido ao seu alcance. Storytelling é uma estratégia que gera histórias que liga
a marca e seu cliente, constituindo e crescendo sentimentos, admirações, valores capazes de criar
ligações, engajamento e influenciar positivamente o mercado. A prática de Storytelling é uma prática
antiga de espalhar conhecimento. A história atrai a atenção, conquista o interlocutor e a audiência
fazendo gerar o engajamento, onde cria relacionamento, transações presentes e futuras, aumentando as
chances de sucesso e permanência no mercado. Hoje nas mídias sociais, com ênfase na propaganda,
podendo ver seus anúncios off-line e on-line transformados em narrativas que devem ser montadas pelo
cenário do cliente. Saber contar e construir histórias que se relacionem com os clientes que consigam
obter e manter a atenção do mesmo, fazendo-o lembrar da marca, produto ou serviço com maior
frequência, é uma forma de potencializar os resultados.
Retorno da correção
Parabéns, acadêmico(a)! Sua resposta atingiu os objetivos da questão e você atingiu o esperado,
demonstrando a competência da análise e síntese do assunto abordado, apresentando excelentes
2
15/05/2023, 18:32 Avaliação Final (Discursiva) - Individual
about:blank 3/3
argumentos próprios, com base nos materiais disponibilizados. Confira no quadro "Resposta esperada"
a sugestão de resposta para esta questão.
Imprimir