COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

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Resumo da Unidade de Estudo
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Objetivos:
Interpretar e fazer análises com a teoria do comportamento do consumidor.
Resumo da unidade:
A solução de vários problemas econômicos requer que se compreenda a teoria do com-
portamento do consumidor, que é a explicação de como os consumidores alocam a renda 
para a aquisição de bens e serviços diversos. Dito de outro modo, a teoria da escolha do 
consumidor baseia-se na premissa de que as pessoas se comportam de modo racional 
na tentativa de maximizar o grau de satisfação que podem obter por meio da aquisição 
de uma combinação particular de bens e serviços. Essa teoria compõe-se de duas partes 
relacionadas: o estudo das preferências do consumidor e a análise da linha de orçamen-
to que restringe as escolhas que o consumidor pode fazer.Dado que os consumidores 
fazem suas escolhas comparando entre cestas de mercado ou pacotes de mercadorias, 
supõe-se que suas preferências sejam completas (ou seja, eles podem comparar todas 
as possíveis cestas de mercado) e transitivas (ou seja, se preferem a cesta de mercado 
A a B, e B a C, então preferem A a C). Além disso, os economistas adotam a premissa 
de que é sempre preferível mais a menos de cada mercadoria. Enquanto, as linhas de 
orçamento ou restrição orçamentária representam todas as combinações de mercadorias 
com as quais os consumidores gastariam toda a renda. Desse modo, os consumidores 
maximizam sua satisfação, que pode ser representada pela utilidade, sujeita à restrição 
orçamentária. Quando é utilizado o enfoque da função utilidade e ambas as mercadorias 
são consumidas ocorre a maximização da utilidade, que é quando a razão entre as utili-
dades marginais das duas mercadorias (ou seja, a taxa marginal de substituição) for igual 
à razão entre seus preços. Vale ressaltar que, a teoria do consumidor pode ser apresen-
tada por meio do enfoque das curvas de indiferença, que usa as propriedades ordinais 
da utilidade (ou seja, por meio da classificação das alternativas), ou então por meio do 
enfoque da função utilidade, atribuindo um número a cada cesta de mercado; se a cesta 
de mercado A for preferível à cesta de mercado B, então A gera maior utilidade do que B.
Guia de estudo:
A:
Segundo o material em estudo, defina quais são as quatro premissas básicas sobre as 
preferências individuais.
B:
A partir do estudo feito, explique por que a taxa marginal de substituição entre duas mer-
cadorias deve ser igual à razão entre os preços das mercadorias para que o consumidor 
possa obter máxima satisfação.
C:
Segundo o autor, descreva as curvas de indiferença associadas a diferentes tipos de bens.