Data-Driven MarketingSimulado 1 Estácio

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28/05/2023, 10:55 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=309718182&cod_prova=6357907925&f_cod_disc=CCT1… 1/5
 
Meus Simulados
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Disc.: DATA-DRIVEN MARKETING   
Aluno(a): JESSYKA PAULA PUPIN MERGULHÃO 202102608414
Acertos: 9,0 de 10,0 28/05/2023
Acerto: 1,0  / 1,0
De acordo com o que você estudou, uma empresa pode usar os canais de formas e com objetivos diferentes. O que são os
''canais para marcar presença''?
Plataformas usadas como canais prioritários para as marcas e deles vê o sustento dos negócios, por isso as
presenças devem ser garantidas lá.
Plataformas que não demandam muita frequência de atualização, mas que precisam estar ''arrumadas'' caso um
visitante aparece na ''casa''.
Soluções digitais que, quando combinadas, trazem mais efetividade para a estratégia de marketing digital.
 Canais de engajamento para a marca, mas não são os principais, podendo ser atualizados de vez em quando.
Canais que precisam ser atualizados pelo menos uma vez por semana.
Respondido em 28/05/2023 10:39:07
Explicação:
Os canais para marcar presença não são os principais para a marca e não são aqueles que trarão retorno �nanceiro para o
negócio, mas vale a pena deixá-los atualizados e ''limpinhos'' caso alguém apareça.
Acerto: 1,0  / 1,0
Lançado em 2014, o Google Meu Negócio é uma das ferramentas que podem ajudar potenciais clientes a terem um
acesso mais completo às informações de uma empresa. Com que ferramenta o Google Meu Negócio é ''casada'' para
oferecer a busca mais rápida e direcionada para o público?
Links patrocinados
Play Store
Gmail
Google Adwords
 Google Maps
Respondido em 28/05/2023 10:45:12
Explicação:
 Questão1
a
 Questão2
a
https://simulado.estacio.br/alunos/inicio.asp
javascript:voltar();
28/05/2023, 10:55 Estácio: Alunos
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O Google Meu Negócio é uma ferramenta que utiliza principalmente o Google Maps para oferecer aos usuários a resposta mais
precisa, em termos de georreferenciamento, às buscas realizadas.
Acerto: 1,0  / 1,0
De acordo com o que você estudou, qual é a de�nição precisa para Inbound Marketing?
Técnica usada para um site �car bem ranqueado na ferramenta de buscas do Google.
Marketing de Buscas - compra de links para estar bem posicionado nas buscas pagas do Google.
Técnica de uso de servidores de anúncios para espalhar conteúdo pela internet, inclusive em sites de notícias.
Marketing de a�liados - a venda de produtos digitais por meio de intermediários.
 Marketing de Atração, estratégia combinada de canais para promover a conversão de visitantes em leads ou
vendas.
Respondido em 28/05/2023 10:44:30
Explicação:
O Inbound Marketing, também chamado de Marketing de Atração, é uma estratégia que casa vários canais ou soluções digitais,
como mídias sociais, SEO, landing pages e mídia paga para converter visitantes em leads ou vendas.
Acerto: 1,0  / 1,0
A ¿home do site¿ seria a página inicial do site da sua empresa. Porém, segundo Avinash Kausik a ¿home do site¿ é
normalmente:
As 3 principais páginas que recebem tráfego.
As 5 principais páginas que recebem tráfego.
As 15 principais páginas que recebem tráfego.
 As 10 principais páginas que recebem tráfego.
As 2 principais páginas que recebem tráfego.
Respondido em 28/05/2023 10:44:03
Explicação:
Para Avinash Kausik, podemos entender como ¿home pages¿ as 10 principais páginas que os usuários acessam no seu site.
Acerto: 0,0  / 1,0
Compreender padrões de acesso é fundamental para a tomada de decisões. Sobre relatório de origem de mídia, tráfego
de referência pode ser de�nido por:
Aumento no índice de visibilidade no Google.
 Sites de links patrocinados que geram tráfego para o seu site.
Sites que perdem o tagueamento com o tempo.
Mais usuários sabem da sua marca.
 Sites de stakeholders que estão citando a sua empresa.
Respondido em 28/05/2023 10:49:43
 Questão3
a
 Questão4
a
 Questão5
a
28/05/2023, 10:55 Estácio: Alunos
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Explicação:
Tráfego de referência: signi�ca que existem diversos sites e possíveis stakeholders citando o site da sua empresa.
Acerto: 1,0  / 1,0
Sobre os conceitos básicos de Marketing orientado a dados, Dark social refere-se a:
Todo tráfego gerado pelo Facebook ADS.
Todo tráfego gerado através de banners de exibição.
Todo tráfego gerado por urls especí�cas.
Todo tráfego gerado por dados obtidos por painéis.
 Todo tráfego mencionado como ¿tráfego direto¿, porém, que pode ter sido oriundo de outras fontes de tráfego
que perderam o tagueamento.
Respondido em 28/05/2023 10:51:39
Explicação:
Alternativa A. O termo Dark Social introduzido em 2012 no ambiente digital por Alexis C. Madrigal refere-se ao tráfego que é
categorizado como ¿tráfego direto¿ por várias ferramentas analíticas quando, na realidade, o tráfego está sendo compartilhado
entre os usuários.
Acerto: 1,0  / 1,0
São KPIs e métricas, respectivamente:
 
Cliques e Taxa de cliques
Alcance e Impressões
 Retorno sobre Investimento e Visualizações de Vídeo
Lifetime Value e Taxa de Conversão
Taxa de Cliques e Ticket Médio
Respondido em 28/05/2023 10:52:01
Explicação:
As métricas são apenas um número a ser medido e acompanhado, enquanto os KPIs são os indicadores-chave utilizados para as
tomadas de decisão em relação à estratégia das iniciativas de marketing ou da empresa como um todo.
 
 
Acerto: 1,0  / 1,0
As métricas devem ser consideradas para mudar investimentos de um plano já em execução?
 Questão6
a
 Questão7
a
 Questão8
a
28/05/2023, 10:55 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=309718182&cod_prova=6357907925&f_cod_disc=CCT1… 4/5
Não, depois que a campanha está no ar não é indicado mexer nos investimentos.
 Sim, observar esses números é fundamental para decidir remanejamentos parciais e suspensões.
Não, elas são apenas números a serem medidos.
Sim, mas apenas para suspender investimentos, não é indicado retirar parte do investimento de um anúncio ou
veículo para outro.
Sim, mas apenas para remanejar parcialmente os investimentos, não se deve pausar uma campanha no meio da
execução.
Respondido em 28/05/2023 10:53:46
Explicação:
É muito importante acompanhar os números de desempenho de cada anúncio para que qualquer tipo de decisão seja tomada,
pensando na melhor performance e no atingimento dos KPIs de�nidos.
Acerto: 1,0  / 1,0
Para quem quer iniciar um trabalho de experimentação e análise, de acordo com o conteúdo apresentado quais seriam os
primeiros passos para "preparar o terreno" para iniciar um trabalho orientado a dados?
 Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais, conhecer a fundo os conceitos de web
analytics e compreender os consumidores que já acessam seus canais digitais. Após isso, fazer uma lista de tarefas
rápidas para diminuir atritos com clientes.
Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais, conhecer a fundo os conceitos de web
analytics e compreender os consumidores apenas com pesquisas qualitativas e presenciais. Após isso,  fazer uma
lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes.
Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais de marketing de referência, conhecer a
fundo os conceitos de web analytics e compreender os consumidores que já acessam seus canais digitais. Após
fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes.
Analisar os principais canais digitais orgânicos, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e compreender os
consumidores que já acessam seus canais digitais. Após fazer uma lista de tarefas rápidaspara diminuir atritos
com clientes.
Entender quais seriam os motivos para ter presença nos canais digitais sem ferramentas avançadas de web
analytics, conhecer a fundo os conceitos de web analytics e compreender os consumidores que já acessam seus
canais digitais. Após fazer uma lista de tarefas rápidas para diminuir atritos com clientes.
Respondido em 28/05/2023 10:55:28
Explicação:
Conheça a fundo os conceitos envolvidos em WA. Vista o sapato do consumidor e analise a pesquisa interna, principais origens
de mídia, página mais visitadas. Liste os principais interesses dos consumidores e formule iniciativas para minimizar ruídos nos
processos comerciais.
Acerto: 1,0  / 1,0
Para evitar os erros descritos na escolha de ferramentas ou colocar analistas de web analytics desorientados fazendo
ações pouco relevantes para a organização é necessário criar um plano para que ela se torne ágil e data-driven. Uma parte
disso pode ser feita usando a ferramenta web analytics scorecard que avalia uma empresa quanto sua maturidade. Ao
avaliar uma empresa que possui uma baixa avaliação em "negócios", ou seja, dentre os 4 itens avaliados no scorecard o  N
(baixo) ICT. Qual seria sua análise sobre o contexto da empresa?
 Apesar de todo trabalho realizado para formar uma área orientada a dados os executivos da empresa não aceitam
o potencial e uso do web analytics explorando pouco as informações digitais)
 Questão9
a
 Questão10
a
28/05/2023, 10:55 Estácio: Alunos
https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=309718182&cod_prova=6357907925&f_cod_disc=CCT1… 5/5
A empresa possui pouca agilidade para responder a oportunidades e ameaças. Neste caso, as iniciativas não são
bem identi�cadas, demoram ou são mal implantadas, causando confusão e descrédito na empresa.
A empresa possui suporte executivo, estrutura organizacional e processos. Entretanto, esta desconsidera
completamente um componente essencial: aqueles que irão utilizá-las, os consumidores.
Mudanças na ferramenta de WA costumam acarretar em di�culdades de conciliação de resultados.
Neste caso, bons resultados podem estar sendo obtidos com iniciativas bem identi�cadas e priorizadas.
Entretanto, grandes prejuízos poderão ser causados por falhas na infra-estrutura, pro�ssionais descuidados ou
mal intencionados.
Respondido em 28/05/2023 10:42:44
Explicação:
Considerando as quatro dimensões do modelo de maturidade proposto, ter a dimensão "negócios" mal avaliada (ou seja, N
(baixo) ICT) signi�ca que apesar de todo trabalho de base realizado nos demais critérios, os executivos da empresa não aceitam
o potencial retorno com o uso das informações. Provavelmente, as iniciativas online foram realizadas para processos não
críticos e de baixo risco e o canal digital não é entendido como instrumento competitivo.