AVA1-FundamentosdeMarketing

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO EAD
Patrícia Cristina Candido da Silva Campos
Matrícula: 20211303659
DICIPLINA: Fundamentos de Marketing
Rio de Janeiro
2023
 
INTRODUÇÃO
· Orientação de Produto
A orientação de produto é um dos indicadores do marketing em que a empresa se concentra na qualidade e desempenho ideal do produto, a abordagem de orientação para o produto pode ser bem-sucedida, mas não é infalível. 
Com menos credibilidade dada ao feedback do consumidor, existe o risco de o novo produto falhar quando lançado no mercado, por isso é de suma importância a criação de plano de ação caso isso aconteça, como por exemplo uma atualização de software. 
A inovação de um produto é um dos aspectos mais importantes para o sucesso de uma empresa, não se pode manter o mesmo padrão sempre, é preciso ter coragem pra inovar mesmo sabendo dos riscos de cada orientação ou processo.
· Orientação de marketing 
Quando escolhem esse tipo de orientação, as empresas passam a produzir produtos que realmente atendem às necessidades dos seus clientes, existe uma preocupação especifica em atender aquilo que o cliente necessita, para isso um pesquisa minuciosa precisa ser feita, para que não haja erros no processo. 
Os riscos dessa orientação é não conseguir atingir o total do público desejado, para isso é necessário que a pesquisa atinja a maioria das classes.
A orientação para o marketing é, basicamente, a filosofia que uma empresa deseja seguir. Como visto na introdução, a organização pode focar mais na produção, em serviços etc. Cada negócio pode direcionar esforços para uma área.
DESENVOLVIMENTO
Quando analisa-se a situação acerca da empresa Beta, é necessário considerar quanto a isso, que o mercado de atuação da empresa (produtos tecnológicos) é um mercado que ao mesmo tempo em que é abrangente, também é exigente quanto aos produtos. 
Nesse aspecto ao qual é apresentado, ao mesmo tempo em que um produto precisa atender a alguns requisitos, precisa também, alcançar os consumidores, o que faz do Marketing um elemento fundamental nesse processo. Sobre isso, tal como observam Rodrigues; Martins (2020), é necessário uma orientação prévia acerca do caminho a ser seguido no processo. Sobre isso, é necessária uma análise que considere prós e contras sobre as estratégias a serem aplicadas. Quando o diretor de Marketing da empresa Beta passa a acreditar que as vendas devem obedecer as tendências de mercado, esse profissional não está errado, considerando quanto ao exposto, que Rodrigues; Martins (2020) apontam que a capacidade de vendas é um elemento que precisa ser adaptado em conformidade com o conjunto de informações adquiridas, bem como, considerando as mudanças que o mercado vai tendo ao longo do tempo. Essa ideia ganha força quando observa-se que não basta apenas que a empresa Beta venda smartphones e notebooks, mas sim, observe que muito impacta nesse processo e explica muitas das mudanças existentes na atualidade. 
Acerca desse contexto, é importante considerar que os computadores (inclusive smartphones e notebooks) desde o seu surgimento até o momento atual vem sofrendo um processo evolutivo, tornando-se equipamentos cada vez mais complexos, com maior durabilidade e mais rápidos quanto a sua capacidade de processamento. Isso faz com que os produtos desenvolvidos pela empresa Beta, precisem ser adequados a essa realidade, tendo em vista, que de acordo com a Lei de Moore, a cada 02 (dois) anos ocorre a dobra da tecnologia existente. Tal situação faz com que não apenas o diretor de Marketing da empresa esteja certo, como também, fica evidenciado que é necessário repensar os custos e a estratégia existente para que os produtos possam ser vendidos aos consumidores. 
Na década passada, a empresa Samsung lançou o smartphone Samsung Galaxy Note 7, no entanto, tal como mostram De Souza; Miranda (2018),esse produto, a pesar de esteticamente ser atraente e ter tido um alto investimento quanto ao Marketing na ocasião de lançamento, possuía uma série d e problemas, o que fazia das explosões nesses aparelhos, algo que não rara mente poderia acontecer, o que forçou a empresa Samsung a retirar esse aparelho do mercado, tendo em vista, que isso estava impactando na confiança dos clientes quanto aos demais produtos que a empresa produzia. Não basta apenas o investimento na Orientação de Marketing, é necessário que exista um investimento na Orientação de Produto para que situações do perfil apresentado por De Souza; Miranda (2018), não ocorram. No caso da empresa Beta, como consultora, não apenas orientaria quanto a atualização e modernização dos produtos, como também, no desenvolvimento de uma estratégia de Marketing que contribua para que a empresa Beta desenvolva valores que não se apliquem somente ao cliente, como também, para a sociedade, tal como mostram Rodrigues; Martins (2020). 
CONCLUSÃO
Evidenciado, que muito além de privilegiar a Orientação de Produto x Orientação de Marketing, é necessário observar o todo, e isso inclui conhecer os aspectos que influenciam no ramo de atuação da empresa Beta, bem como, o que o mercado consumidor exige na atualidade além do produto. 
Entender esse processo é entender que a chave para o sucesso estar em conseguir equilibrar demandas e necessidades na balança, o que será benéfico não apenas a empresa ou aos clientes, como também, para a sociedade.
FONTE:
https://www.studocu.com/pt-br/document/centro-universitario-do-sul-de-minas-gerais-unis/derecho-maritimo/orientacao-de-produto-x-orientacao-de-marketing/39525339
https://fourweekmba.com/pt/orienta%C3%A7%C3%A3o-do-produto/#:~:text=Orienta%C3%A7%C3%A3o%20para%20o%20produto%20versus%20orienta%C3%A7%C3%A3o%20para%20o%20mercado&text=Assim%2C%20a%20orienta%C3%A7%C3%A3o%20para%20o,a%20demanda%20encontrem%20seu%20mercado.