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Prepare-se! Chegou a hora de você testar o conhecimento adquirido nesta disciplina. A Avaliação Virtual (AV) é composta por questões objetivas e corresponde a 100% da média final. Você tem até cinco tentativas para “Enviar” as questões, que são automaticamente corrigidas. Você pode responder as questões consultando o material de estudos, mas lembre-se de cumprir o prazo estabelecido. Boa prova! Parte superior do formulário 1) Para melhorar a experiência do consumidor, as empresas se valem de dados que são rastreados quando, por exemplo, a empresa salva arquivos com as informações de acesso a e-commerces. Assinale a alternativa que apresenta o nome correto desse tipo de recurso utilizado. Alternativas: · Call centers. · Cookies. · Análise de arquivos de log. checkCORRETO · Data mining. · Inteligência artificial. Resolução comentada: Análise de arquivos de log: consiste em colocar um arquivo ficheiro no computador do usuário que acessa o site, salvando informações como senhas e login, para que ele tenha facilidade ao retornar ao site, ou ainda, salvando o que ele havia colocado no carrinho de compras para que, ao deixar a página e retornar, ele ainda tenha suas opções pré-selecionadas. Código da questão: 55555 2) O advento das tecnologias e da internet provocou profundas mudanças na estrutura da sociedade, na economia e nas formas de trabalho. Tais mudanças são comparáveis em nível de proporção à Revolução Industrial. Chamamos esta nova revolução de: Alternativas: · Revolução capitalista. · Revolução digital. checkCORRETO · Revolução do trabalho. · Revolução ambiental. · Revolução mecânica. Resolução comentada: Revolução digital: no mundo do trabalho podemos dizer que a tecnologia promoveu uma nova revolução tão impactante e importante quanto a Revolução Industrial. Chamamos este processo de Revolução Digital. As características principais desta nova revolução são a complementaridade entre atividades intelectuais realizadas por máquinas e humanos. Código da questão: 55545 3) “São sistemas ou veículos tecnológicos pelos quais a comunicação se estabelece como diálogo, permitindo a interação e a geração de conteúdos.” Assinale a afirmativa que contém o conceito correto enunciado pelo trecho anterior. Alternativas: · Redes sociais. · Internet. · Softwares. · Mídias sociais. checkCORRETO · SAC 2.0. Resolução comentada: O conceito de mídias sociais diz respeito a sistemas ou veículos tecnológicos pelos quais a comunicação se estabelece como diálogo, permitindo a interação e a geração de conteúdos, e não é sinônimo de rede social. Código da questão: 55573 4) Quando uma empresa investe em criar cursos, tutoriais, receitas etc. relacionados ao seu produto, e divulgar na internet, para que os consumidores leiam e se atraiam pela marca, estamos falando do conceito de: Alternativas: · E-mail de marketing. · Outbound marketing. · Marketing digital. · Leads. · Marketing de conteúdo. checkCORRETO Resolução comentada: Produzir conteúdos engajantes como estratégia de marketing para atrair clientes e converter leads é a estratégia chamada de marketing de conteúdo. Código da questão: 55563 5) Cada vez mais os usuários têm acesso à internet no mundo todo. Muitos utilizam vários dispositivos tecnológicos de uma única vez, isto nos leva a um perfil de consumidor denominado de: Alternativas: · Offline. · Influenciador. · Conectado. · Decisor. · Multitelas. checkCORRETO Resolução comentada: Quando um consumidor acessa conteúdos, por vezes simultaneamente de diferentes dispositivos, ele é considerado multitela. Código da questão: 55546 6) Hoje, o cliente tem um papel ativo na formação da imagem da marca, uma vez que a relação web possibilita que o cliente se comunique e _______________ sua opinião. Assim, é importante preocupar-se com cada cliente e seu nível de satisfação, pois _______________ um cliente é menos custoso do que ________________ outros. Outra característica do marketing digital é a _______________ do alcance das campanhas publicitárias. Assinale a alternativa que completa adequadamente as lacunas acima: Alternativas: · Omita; Conquistar; Reter; Diminuição. · Expresse; Reter; Conquistar; Diminuição. · Expresse; Reter; Conquistar; Ampliação. checkCORRETO · Imponha; Reter; Conquistar; Ampliação. · Expresse; Conquistar; Reter; Ampliação. Resolução comentada: Hoje o cliente tem um papel ativo na formação da imagem da marca, uma vez que a relação web possibilita que o cliente se comunique e expresse sua opinião. Assim, é importante preocupar-se com cada cliente e seu nível de satisfação, pois reter um cliente é menos custoso do que conquistar outros. Outra característica do marketing digital é ampliação do alcance das campanhas publicitárias. Código da questão: 55567 7) Leia e associe as duas colunas. Alternativas: · I-C; II-A; III-B. · I-C; II-B; III-A. · I-A; II-C; III-B. · I-A; II-B; III-C. checkCORRETO · I-B; II-C; III-A. Resolução comentada: Conteúdo como produto: venda de cursos online. Conteúdo como prestação de serviço: mais que concretizar vendas, ele pretende construir um relacionamento com o usuário, que é a sua persona. C – content: comércio colaborativo. Código da questão: 55570 8) Leia o trecho a seguir: “A proposta de Godin (2000) é motivar primeiramente o cliente a querer relacionar-se com a marca/instituição e posteriormente comunicar. É necessário conquistá-los, relacionar-se com eles e preservá-los [...] Demonstrado o interesse, por exemplo, aceitando receber mala-direta, é hora de comunicar. Não se trata de enviar para o cliente as últimas maravilhosas promoções, mas de “ensinar, agradar e encorajar o estranho a se tornar um amigo”.” FARIAS, V. E. S.; LEBON, R. R. Publicidade de marketing de permissão aplicada à internet: uma solução e um desafio. INTERCOM, 2011, p. 9. O trecho trata do conceito de: Alternativas: · Cadeia de suprimentos. · Marketing de interrupção. · E-mail marketing. · Marketing de permissão. checkCORRETO · Marketing digital. Resolução comentada: O trecho trata sobre o conceito de marketing de permissão, que consiste em uma nova forma de se fazer marketing, a qual contraria o marketing de interrupção, parte da premissa de pedir permissão para o cliente para utilizar os dados obtidos das suas experiências de compras anteriores, ou de contatos anteriores com a marca, para melhorar a qualidade do atendimento. Código da questão: 55554 9) Sobre o marketing digital, analise as assertivas a seguir e classifique-as em V quando verdadeiras e F quando falsas: ( ) O marketing digital é mais caro do que o marketing tradicional. ( ) No marketing tradicional é possível mensurar com mais precisão o alcance das campanhas publicitárias. ( ) No marketing digital a campanha pode se tornar viral e, com isso, ganhar amplo alcance com baixos investimentos. ( ) O marketing digital é indicado para empresas de grande porte apenas. Assinale a alternativa que contenha a sequência correta: Alternativas: · F – F - V – F. checkCORRETO · F – F - F – V. · V – V – F – F. · V – V – F – V. · F – V – F – V. Resolução comentada: F – O marketing digital é mais barato do que o tradicional, é possível segmentar melhor os investimentos e ter um alcance maior. F – No marketing digital é possível obter mais dados e, por isso, as análises são mais precisas. V – Uma campanha de marketing que viraliza passa a ser compartilhada e publicada por usuários ampliando seu alcance. F – Empresas de diferentes portes, inclusive as pequenas, podem e devem investir em marketing digital, inclusive porque este marketing é mais barato. Código da questão: 55568 10) Sobre a cocriação, considere as seguintes afirmações: ( ) Significa criar em conjunto. ( ) Trata-se de um trabalho colaborativo. ( ) Trata-se de um processo de inovação fechada. ( ) No processo de cocriação todos são levados a pensar nas necessidades da empresa. Assinale a alternativa que contenha a sequência correta: Alternativas: · F – F – F – V. · V - V – F – F. checkCORRETO · V – V – F – V. · F – V – F – V. · F – V – F – F. Resolução comentada: V – Cocriar significacriar conjuntamente. V – Como o próprio nome já diz, o processo implica em colaboração. F – Trata-se, na realidade, de um processo de inovação aberta. F – No processo de cocriação leva-se em conta as necessidades do consumidor ou do usuário. Código da questão: 55578 Parte inferior do formulário
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