SEO

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Capítulo 1: Uma Introdução ao SEO - Ainda Chutando
Se você deseja obter o máximo de lucro de um site, precisa obter o máximo de tráfego possível. Se você deseja obter o máximo de tráfego para seu website, é necessário chegar ao topo do Google.
E se você quiser chegar ao topo do Google, então você precisa de SEO ou "Search Engine Optimization". Search Engine Optimization é o processo de otimização de um site para que o Google tenha maior probabilidade de indexá-lo e garantir que ele seja altamente classificado para as palavras-chave e frases mais relevantes.
Por exemplo, se você tem um site que vende chapéus, pode tentar classificá-lo para a frase "comprar chapéus on-line". Para fazer isso, você passaria por um processo de otimização que envolveria estratégias "no site" e "fora do site".
Com alguma sorte, você poderia finalmente colocar seu site no topo da SERP para esse termo ("Página de resultados do mecanismo de pesquisa") e, assim, atrair uma enorme quantidade de tráfego.
Mais importante, esse tráfego não seria apenas de visitantes aleatórios, mas sim de pessoas específicas que estão procurando por chapéus.
Melhor ainda, essas pessoas estarão procurando por chapéus no exato momento em que chegaram ao seu site (por que mais eles procurariam por chapéus?), O que significa que eles estão prontos para comprar e só precisa dar um pequeno empurrão para conseguir eles para tomar essa decisão.
SEO pode ser um processo lento, mas ainda é possível escalar de forma muito confiável e obter o seu site a um ponto onde ele vai começar a ficar mais e mais tráfego orgânico de buscas.
Como funciona o SEO
 
SEO essencialmente funciona tentando adivinhar os algoritmos usados ​​pelo Google para decidir quais sites indexar e onde classificá-los. O Google funciona usando bots, um índice e um algoritmo. 
Os bots, também conhecidos como "robôs" ou "spiders", são pequenos códigos projetados para navegar na Web e procurar conteúdo. Eles lêem páginas da Web e adicionam esse conteúdo a um índice massivo, que o Google pode usar como referência.
A partir daí, o Google usará um algoritmo para identificar qual conteúdo desse índice é relevante para qual pesquisa - e qual está oferecendo valor para o usuário final. Em última análise, o objetivo do Google é ajudar as pessoas a encontrar conteúdo interessante que seja relevante para o que elas procuram.
Isso envolve muitos fatores e o algoritmo examinará quantos links o conteúdo tem, como os visitantes se comportam nesse site e o uso de frases-chave dentro do conteúdo.
Se uma palavra ou frase é repetida com bastante frequência, então é possível deduzir que a dita palavra ou frase provavelmente é o assunto - e, portanto, deve aparecer em buscas por termos correspondentes.
O SEO basicamente funciona prevendo e adivinhando como o algoritmo funciona (porque ninguém pode ter certeza) e, em seguida, usando essas informações para projetar seu site para obter o número máximo de acessos.
Isso significa jogar o sistema e isso, por sua vez, pode "enganar" o Google a acreditar que seu site deve ser o número um.
É claro que não é tão simples assim e, na verdade, à medida que nos aprofundamos, veremos que há outras formas de analisar o SEO que são mais eficientes.
Além de qualquer outra coisa, o Google está constantemente atualizando seus algoritmos (geralmente com palavras que começam com "P", como Penguin, Panda e Pigeon) e isso significa que, segundo adivinhações, o Google pode causar problemas.
Ser eficaz em SEO significa ter uma compreensão atualizada de como isso funciona e isso significa conhecer os princípios fundamentais que fundamentam as diferentes estratégias. É aí que este livro entra.
Continue lendo e você aprenderá quais estratégias antigas e desatualizadas você precisa evitar, como trabalhar com o Google para obter os melhores resultados e como preparar o seu site para futuras alterações futuras.
Este é o guia moderno de SEO para os profissionais de marketing e proprietários de sites modernos. Esta é a sua bíblia SEO e sua chave para desbloquear o sucesso incrível na web!
Capítulo 2: SEO - O Que Costumava Significar
Vamos começar este livro com uma pequena lição de história.
Por quê? Porque entender como o SEO costumava funcionar, como ele progrediu e o que você precisa evitar agora é uma ótima maneira de criar contexto e ajudar você a entender o que o SEO significa hoje.
Quando o SEO nasceu, o algoritmo do Google era muito mais simples e manipulá-lo para seus próprios fins foi muito mais fácil como resultado. Naquela época, o Google analisou dois fatores-chave na determinação de seus rankings. Esses fatores foram:
Densidade de palavras-chave
Perfil de links
Seu perfil de links (também chamado de "perfil de backlinks") é essencialmente determinado por quantos links você aponta para o seu site, vindos de outros sites. Isso serve a dois papéis importantes.
Em primeiro lugar, os links ajudam os robôs do Google a encontrar seu website. Os bots "rastreiam" a Web lendo conteúdo e seguindo links de um site para outro. Se você tiver um link em um site que o Google já tenha indexado, isso permitirá que ele encontre o seu e o adicione à rede.
Ao mesmo tempo, o Google vê os links como testemunho - supondo que um site só tenha um link para outro site se o site for bom e tiver algo valioso para oferecer a seus usuários.
O Google também presumiria que se você tivesse links de 20 sites sobre chapéus, então seu site provavelmente também seria sobre chapéus (especialmente se o texto âncora tiver sua frase de busca).
O outro fator foi a densidade de palavras-chave. A densidade de palavras-chave significa quantas vezes seu website repetiria as palavras que você estava tentando classificar.
Quanto mais conteúdo você tivesse e mais vezes você repetisse a mesma frase em todo o conteúdo, maior a probabilidade de você ser classificado por esse termo de pesquisa e aparecer no topo das SERPs.
É claro que também era importante pesquisar as palavras-chave e certificar-se de que elas estavam sendo pesquisadas. Para isso, os profissionais de marketing poderiam usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Google para verificar o volume de pesquisas e ter uma ideia da quantidade de concorrência existente.
Um otimizador experiente seria capaz de analisar os termos que tiveram os maiores volumes de pesquisa e a menor quantidade de concorrência - e, em seguida, tentar classificar essas frases especificamente.
Entre em SEO Black Hat
Esse algoritmo simples faz muito sentido na teoria e deveria ter ajudado o Google a encontrar o conteúdo que as pessoas procurariam de maneira rápida e fácil.
Ele leria o conteúdo para ver qual site era mais relevante para esse termo e veria quais sites tinham mais links de outros sites.
Mas o problema era que as pessoas acabavam se acostumando com a maneira como isso funcionava e começaram a tirar proveito disso. Os SEOs perceberamque tudo o que precisavam fazer para chegar ao topo do Google era criar o máximo de links e conteúdo (com palavras-chave) possível.
Assim, os webmasters começaram a enviar spam a diretórios de links e farms de conteúdo, enviando seus links para todos os lugares possíveis.
Eles começaram a pagar a outros criadores de conteúdo para colocar seus links em suas páginas e também "trocavam" os links. 
A maioria dos sites terminava com uma lista enorme de "links" em algum lugar de uma de suas páginas, o que seriam apenas outros sites aleatórios que os haviam contatado e solicitado a trocar links.
O pior foi o que começou a acontecer com o conteúdo. Em uma tentativa de criar o máximo de conteúdo possível e de usar as palavras-chave com a maior frequência possível, os criadores de conteúdo começaram a produzir conteúdo em grandes quantidades sem dar importância à qualidade.
Eles também começaram a usar o "preenchimento de palavras-chave", que essencialmente significa repetir palavras-chave repetidas vezes, mesmo quando isso não faz sentido.
Um site típico do início dos anos 2000 pode ser lido:
“Você quer comprar chapéus online? Então você veio para a direita comprar chapéus site online! Este é o melhor lugar para comprar chapéus online para quem quiser comprar chapéus on-line Carolina”. 
Como você pode ver, este conteúdo é completamente absurdo e seria altamente desanimador para qualquer visitante que queira fazer uma compra!
 
E então ficou pior ainda. Os criadores de conteúdo começaram a ativar ativamente o conteúdo de outros proprietários de sites e depois "girá-lo" para torná-lo único (o Google não classifica conteúdo duplicado, caso contrário, arriscaria tornar cada resultado de pesquisa idêntico!).
O conteúdo giratório significa, essencialmente, que você está pegando um artigo ou uma postagem no blog e, em seguida, usando o software para trocar muitas das palavras por sinônimos.
Assim, uma frase que dizia:
“Estes são os chapéus mais suaves, quentes e atraentes da rede!”
Deve se tornar:
“Estes são os chapéus mais confortáveis, mais isolantes e mais bonitos da web!”
E como o proprietário do site não precisou escrever esse conteúdo, isso significa que eles podem publicar milhares de postagens em um curto espaço de tempo e "bombardear" o Google.
Essa é a teoria, pelo menos. A realidade é que, infelizmente, a maioria dos spinners faz isso:
“Estes são os chapéus mais bonitos, mais quentes e mais bonitos da rede de pesca!” Novamente, é apenas rabisco.
Então, colocando milhares de links em outros sites usando palavras-chave como texto âncora e preenchendo o site com toneladas de conteúdo inútil, os proprietários de sites conseguiram chegar ao topo do Google.
Esse sistema era tão fácil de abusar que algumas pessoas conseguiam até mesmo sites completamente diferentes do topo das SERPs específicas contra a vontade do proprietário.
Você pode fazer com que procurar um "grande idiota" traga uma foto do seu amigo, por exemplo. Isso foi chamado de "Google Bomb".
Obviamente, isso começou a fazer uma bagunça nos resultados do Google e, assim, o Google teve que se adaptar e ficar mais inteligente…
Capítulo 3: O Que o SEO Significa Hoje
O Google teve que mudar e se adaptar para manter seu lugar como o provedor de pesquisa número um. 
E para isso, teve que reprimir severamente aqueles que estavam apostando em seu sistema e penalizar sites que estavam trapaceando para chegar ao topo.
Isso foi feito procurando estratégias de "spammy" e desindexando os sites responsáveis ​​ou desclassificando-os.
Sites com palavras-chave em seus URLs não desfrutavam mais da mesma vantagem.
Sites com um grande número de links de entrada de sites de baixa qualidade foram desindexados Sites pegos comprando links foram desindexados. Sites cujas palavras-chave recheadas foram severamente punidas.
Sites com muitos backlinks com o mesmo texto âncora foram tratados como altamente suspeitos...
E a lista continua!
Enquanto isso, o Google começou a mostrar preferência por sites mais longos, ligados a outros recursos de qualidade (que anteriormente teriam prejudicado seu SEO) e muito mais.
Essas mudanças vieram na forma de atualizações de algoritmos que tinham nomes de animais reconhecíveis e que receberam muita publicidade da comunidade de marketing na Internet na época. Estes foram "pinguim", que foi projetado para reduzir a eficácia de backlinks não naturais, e "panda", que foi projetado para favorecer sites que pareciam de alta qualidade.
O Google não quer que o proprietário de um site seja capaz de subir artificialmente em suas SERPs. Em vez disso, o Google quer que os sites subam nas classificações apenas quando são genuinamente valiosos e populares entre o público. 
Ele deseja ver links orgânicos naturais que você não pagou e que deseja ver conteúdo interessante, relevante e profundo.
As antigas técnicas que antes eram usadas para spam no Google se tornaram conhecidas como "black hat SEO" e a indústria entrou em um período sombrio ...
A morte do SEO?
É difícil exagerar o impacto que essas alterações de algoritmo tiveram na indústria de SEO na época - e em incontáveis ​​outras indústrias também.
Essas mudanças acabaram por desindexar sites enormes durante a noite. Os sites que seguiram a sabedoria convencional para chegar ao primeiro lugar dos SERPs populares foram completamente desindexados, cortando a grande maioria do tráfego e das vendas.
Isso levou muitos a proclamar que o SEO estava morto. Não era mais possível jogar o sistema porque você seria penalizado por comprar links ou por encher palavras-chave.
E mesmo que alguém pudesse quebrar o novo algoritmo do Google e criar uma nova maneira de jogar o sistema, seria apenas uma questão de tempo até que o Google alterasse seus algoritmos novamente.
A indústria como um todo estava em apuros e SEO tornou-se uma palavra suja. Muitas pessoas sentiram que SEO e black hat SEO eram sinônimos. E mais e mais pessoas começaram a se voltar para o marketing de mídia social, com os gostos do Facebook e do Twitter massivamente em ascensão.
Mas o SEO estava realmente morto?
Nem um pouco - estava passando por uma metamorfose.
SEO não são as técnicas que usamos para colocar nossos sites no topo do Google. SEO é simplesmente o objetivo de chegar ao topo do Google. Qualquer técnica que você usa para tentar atrair mais atenção do Google pode ser considerada SEO.
Portanto, se o Google quiser que criemos um "website de alta qualidade", "criar um website de alta qualidade" se tornará SEO.
 
A parte difícil é desvendar a aparência que o Google tem de um site de alta qualidade.
Exemplos de abordagens modernas para SEO
A pesquisa de palavras-chave ainda é útil, por exemplo, mas agora sabemos que o Google não quer que o nosso site seja excessivamente carregado com esses termos de pesquisa. 
Em vez disso, a recomendação gira em torno de 1-2% da densidade de palavras-chave. 
Se você escrever um artigo longo e incluir o termo de pesquisa algumas vezes, isso deve ser suficiente, desde que ele também esteja no seu código, ou no nome do arquivo.
Também é importante notar que o Google procura palavras-chave em lugares específicos em seu conteúdo e oferece um valor extra. O Google considerará um forte sinal se suas palavras-chave forem usadas em seus cabeçalhos ou no primeiro parágrafo de seu conteúdo.
O Google também procura por sinônimos e linguagem relacionada - algo que discutiremos mais em capítulos futuros.
E não se importa mais com quantos links você pode obter - importa muito mais a qualidade desses links. Se seus links forem de vários sites altamente confiáveis, você descobrirá que isso é ótimo para sua classificação.
O Google também está analisando as taxas de rejeição - quanto tempo alguém passa no seu site. E está analisando como seu site é processado em dispositivos móveis e com que rapidez ele é carregado. Agora você pode ser penalizado por erros de digitação e erros.
E o Google agora está olhando para os sinaisde compartilhamento social. Se você tem muitos "+ 1s" do Google+, por exemplo, isso pode ter um grande impacto positivo.
Em suma, o Google está à procura de sinais de qualidade, relevância e excelente design. No final do dia, o Google não se importa com você como criador de conteúdo. Você não é cliente do Google! O cliente do Google é o usuário final que procura por uma frase-chave porque deseja obter informações relevantes ou encontrar a resposta para uma pergunta.
Portanto, se você esquecer os detalhes e, em vez disso, tentar atingir conteúdos de alta qualidade, segmentados de forma consistente para um assunto específico, seus objetivos estarão alinhados com o Google. 
Isso significa que o Google vai querer compartilhar seu conteúdo com seus usuários. E isso significa que cada atualização e alteração feitas pelo Google devem realmente beneficiar você como criador de conteúdo.
Isto é o que bom SEO é sobre hoje! Esqueça tentar "enganar" o Google e, em vez disso, pense nos seus usuários e pense em trabalhar com o Google!
Capítulo 4: Como Conquistar SEO on-page
Independentemente de todas as mudanças que aconteceram, ainda é possível separar nosso SEO em grande parte "on page" e "off page".
Na página, é claro, refere-se a todas as estratégias que você pode usar nas suas páginas para que o Google fique interessado em seu site.
Isso começa com o conteúdo - e começa com uma compreensão mais forte das mudanças sutis que o Google passou nos últimos tempos.
Como fazer um excelente conteúdo
Uma das primeiras coisas que você precisará fazer é preencher seu site com ótimo conteúdo e usar suas palavras-chave por toda parte.
Há uma linha fina para ser percorrida aqui: você precisa repetir a frase algumas vezes para garantir que você crie essa associação, mas, ao mesmo tempo, também precisa ter certeza de que não exagere e, assim, parecer ser spam. 
Muito vago? Conforme mencionado, agora é acordado que a "densidade de palavras-chave" ideal para conteúdo no site é de 1 a 2%. Isso significa que você pode usar sua frase uma vez a cada 100-200 palavras.
Mas você também precisa usar seu senso comum um pouco: algumas palavras-chave são mais fáceis de usar de uma maneira natural do que outras e garantir que seu conteúdo pareça natural deve sempre ser a preocupação número um. Algumas palavras-chave serão difíceis de não repetir 100 vezes! Outros nunca sentirão que podem surgir naturalmente.
O usuário sempre vem em primeiro lugar. Então, se você não conseguir encaixar a palavra-chave naturalmente em qualquer lugar, esqueça-a e use-a na sua imagem alt-text etc.
A duração de suas postagens também é uma consideração importante. Nos dias de spam-SEO, quase todos os posts tinham 500 palavras. Hoje, você terá mais sucesso escrevendo postagens mais longas e mais profundamente. 
Imagine que seu leitor vai se sentar com uma xícara de chá e mergulhar fundo no assunto - esse é o tipo de experiência que você deve oferecer!
Isso tem outra vantagem, porque significa que você pode repetir muito mais sua frase-chave e, ao mesmo tempo, manter sua densidade baixa.
Se você repetir sua palavra-chave 100 vezes e seu conteúdo tiver 1.000 palavras, isso significa uma densidade de 10%. Se o seu conteúdo tiver 5.000 palavras, isso significa 2% de densidade!
É claro que 5.000 palavras é muito longo para a maioria das postagens do blog. Em vez disso, o consenso geral é que um blog ideal estará em algum lugar na região de 800 a 1.500 palavras.
Mas, novamente: lembre-se de que você serve seus visitantes em primeiro lugar.
Essas são as pessoas que você quer impressionar e isso significa que você não deve se preocupar muito com o comprimento - faça o que é natural para o seu assunto.
Ah, e enquanto você está nisso - tente variar um pouco o tamanho das suas postagens. Isso parece mais natural e sugere ao Google que você não está seguindo uma "fórmula" estrita de qualquer tipo!
Apresentando um Google de conversação
Ao mesmo tempo, você também precisa considerar algo chamado "LSI" ou "Indexação semântica latente". Este é basicamente um termo chique que explica como o Google agora entende o significado real, em vez de apenas procurar palavras correspondentes. 
A maneira como isso acontece é, pelo menos em parte, procurar sinônimos e termos relacionados ao tentar responder a perguntas. Resumindo, não use apenas a frase-chave exata, mas certifique-se de usar muitos idiomas relevantes e relacionados.
Isso é importante em parte porque pode impedir uma incompatibilidade entre as pesquisas. Se alguém pesquisar um homônimo, como "pato", como o Google saberá se ele significa o animal ou o movimento? Simples: procurando termos relacionados como "patinho" e "pena", ou talvez "esquivar-se" e "mergulhar".
 
Ao mesmo tempo, o uso de sinônimos e linguagem relacionada mostra novamente ao Google que há muito conteúdo girando em torno do mesmo tópico - não é apenas um caso de ter mencionado o termo de pesquisa algumas vezes em um texto irrelevante.
Então, se você estiver escrevendo sobre treinamentos de bíceps, precisará incluir muitos idiomas relacionados, como:
Braços
Tríceps
Halteres
Treinamento
Levantamento de peso
Fazer isso confirmará o assunto do seu site e parecerá muito mais natural e útil do que se você simplesmente usasse a frase.
E pelo mesmo motivo, também pode ser uma boa ideia usar variações em seu keyphrase e ter termos de pesquisa "secundários".
Por exemplo, se o seu keyphrase é "construir armas massivas", você também deve tentar incluir os termos:
"Construa armas grandes", "construa grandes bíceps", "pegue grandes bíceps" etc. O Google agora sabe que isso significa a mesma coisa, mas não será tão provável penalizá-lo por palavras-chave. Também faz você parecer um escritor melhor para seus visitantes!
Essencialmente, lembre-se de que o Google não funciona mais tentando corresponder exatamente os termos de pesquisa ao seu conteúdo. 
Você mesmo pode ver isso quando pesquisa no Google. Pesquise "pegue armas grandes" e muitos dos resultados que aparecem não incluirão essas palavras precisas!
Da mesma forma, vincular recursos relevantes pode ajudar o Google a entender melhor o tópico de suas páginas e postagens, além de demonstrar que você está tentando fornecer um valor extra a seus visitantes.
Esquemas e dados estruturados
E nessa mesma nota, você também deve procurar por rich snippets. Usando "dados estruturados", você pode destacar para o Google alguns elementos-chave do seu conteúdo: como receitas, datas, nomes de empresas, pontuações etc.
Isso ajuda o Google a mostrar algumas dessas informações nos SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) e, assim, atrai mais visitantes ao seu site.
Existem plugins que permitem fazer isso facilmente, ou você pode fazê-lo através de metatags. De qualquer forma, você usará isso para fazer coisas como destacar os ingredientes em uma receita ou os horários de exibição ou a pontuação em uma resenha.
Isso é importante porque permite que o Google entenda seu conteúdo ainda melhor do que já é possível.
O Google não é mais apenas um mecanismo de busca, mas sim uma IA - essa é a direção que o Google está tomando e ser capaz de entender e utilizar isso pode ser a chave para o sucesso do SEO no futuro.
No momento, o uso de dados estruturados e rich snippets permitirá que as informações do seu site apareçam diretamente nas SERPs.
Dessa forma, se alguém pesquisar uma receita, ela poderá ver os ingredientes da sua versão antes mesmo de clicar no link. 
Isso significa que sua listagem ocupará mais espaço e demonstrará o valor do seu site. E tudo isso, por sua vez, significa que você atrairá mais cliques do que um site sem essas informações.
 
Design e Layout
O próximo elemento da otimização on-page é o próprio design do site.
Usar breadcrumbs, por exemplo, pode ajudar bastante, assim como o uso de alt-tags para suas imagens, para que o Google saiba de que elas são. Mais importante é a função real do seusite: a página carrega rapidamente?
É compatível com dispositivos móveis? A simpatia dos dispositivos móveis, em particular, é algo que você absolutamente não pode ignorar em 2017 e além.
Em termos do design e das funções reais do seu website, os principais objetivos são garantir que seu site seja carregado rapidamente e que fique ótimo em dispositivos móveis.
Novamente, isso ajuda a manter as pessoas em seu site por mais tempo, porque será agradável para elas estarem lá. Evite usar muitos plugins que vão te atrapalhar e tentar não inundar seus visitantes com propagandas e pop-overs.
Você sabia que usar cores claras, como blues claros, pode realmente ajudar a manter as pessoas na página por mais tempo, fazendo com que elas se sintam mais relaxadas? Considere isso ao escolher seu tema.
Da mesma forma, escolha um tema que se adapte ao tamanho da exibição e tenha certeza de que você aproveite coisas como o armazenamento em cache para manter o site nippy. Temas que fazem isso são chamados
"Responsivo", pois respondem à forma e ao tamanho da exibição em que estão sendo visualizados. Este funciona removendo certos elementos, reorganizando os menus etc. e encolhendo as imagens. 
Observe que compatibilidade com dispositivos móveis também significa coisas como ter botões grandes (que são mais fáceis de clicar com um dedo do que com um mouse) e também evitar menus suspensos de "passagem de mouse" que novamente não podem ser operados em um celular sem mouse.
A melhor maneira de garantir que seu site seja responsivo, que ele pareça a peça e que incentive o envolvimento máximo, é usar o WordPress.
O WordPress é um CMS (Content Management System) que torna incrivelmente fácil criar um site responsivo e, em seguida, adicionar um tema personalizado que você baixou (gratuito ou pago) ou fez sozinho. Usando o WordPress remove muito do trabalho de adivinhação e
 
torna muito fácil implementar novos layouts e até mesmo adicionar itens como rich snippets, baixando os plug-ins corretos. Há uma enorme comunidade on-line para dar suporte ao seu desenvolvimento, e a ferramenta é usada por muitos dos maiores sites da Internet, o que significa que é uma "quantidade comprovada" no que diz respeito ao SEO.
Como o WordPress é gratuito, você está apenas tornando a vida mais difícil para você mesmo usando qualquer coisa diferente dele para criar seu website.
Verifique aqui a sua compatibilidade com telemóveis e a velocidade da sua página.
Mais otimização na página
Como mencionado, existem algumas dicas diversas que também podem ajudá-lo a melhorar seu SEO na página.
Por exemplo, é geralmente aceito que o uso de avisos de direitos autorais e isenções legais pode ser visto como um sinal positivo pelo Google, pois isso deixará seu site mais profissional e mais parecido com um "negócio real".
Pense também em como você ajudará o Google a encontrar o conteúdo em seu site. Ter um mapa do site pode ser muito útil para indexação, por exemplo.
E você precisa evitar o uso de imagens com texto e, definitivamente, evitar o uso do Adobe Flash, já que o Google não consegue ler esse tipo de cópia/texto persuasivo.
Você também pode inserir seus termos de pesquisa no código de seu site - incluindo-os em nomes de arquivos (o nome de uma imagem, por exemplo) e incluindo-os nos permalinks (os URLs de páginas específicas - que devem corresponder ao título de suas postagens).
Então você tem o comportamento de seus visitantes. Em outras palavras: quanto tempo os visitantes permanecem na sua página? Eles clicam em muitos links internos? Eles rolam a página? Eles estão deixando comentários?
 
O Google quer ver que seu site está oferecendo valor para seus visitantes e a melhor maneira de fazer isso é olhando para ver se as pessoas estão gostando do conteúdo que você criou. 
O design do seu site tem tudo a ver fazendo com que seus visitantes passem muito tempo em sua página e interajam com ela. Você pode fazer isso usando
"Postagens relacionadas" e fazendo com que sua seção de comentários pareça mais interessante e fácil de usar. 
Mas você também faz isso simplesmente garantindo que seu site fique ótimo, tenha bom desempenho e seja repleto de interessantes e conteúdo relevante. Tente evitar anúncios ou elementos de design ruins que vão colocar instantaneamente as pessoas e fazer com que eles saiam do seu site!
Lembre-se: o Google quer ver que as pessoas estão gastando tempo em seu website e a melhor maneira de garantir que isso aconteça é criar conteúdo que as pessoas desejem ler. 
Além disso, você precisa garantir que esse conteúdo seja apresentado de uma forma que incentive as pessoas a ficarem por perto.
Esqueça blocos densos de texto sem imagens. Em vez disso, crie conteúdo com muitos cabeçalhos, bem espaçados e que usem imagens grandes e bonitas por toda parte.
Em termos da escrita propriamente dita, tente usar uma estrutura narrativa sempre que possível para realmente atrair as pessoas. Conte uma história, use cabides em penhascos e torne impossível que seus visitantes não passem para a próxima linha!
Em última análise, tudo se resume a garantir que você forneça a melhor experiência para seus visitantes, mas de forma que o Google possa ver e entender que esse é o caso.
Capítulo 5: Como Lidar com SEO fora da página
Esta é a estratégia básica que você usará para o seu SEO na página. Mas e o link building? Como isso mudou nos últimos anos?
Mais uma vez, a chave é se concentrar mais na qualidade do que na quantidade.
Se você já teve milhares de links diferentes, todos provenientes de sites de baixa qualidade, então isso agora pode realmente prejudicar o seu SEO, uma vez que será apenas parecido com spam de link. 
Se você for culpado de usar essas práticas antigas, considere a possibilidade de usar a ferramenta de rejeição de links do Google.
Isso permite que você informe ao Google que você não solicitou os links de baixa qualidade e, assim, impediu que eles afetassem sua classificação (o fato de existirem ferramentas como essa mostra que o Google ainda suporta um bom SEO, a propósito!).
Depois de remover todos os links de baixa qualidade, você precisa começar a procurar links de alta qualidade. Quais são esses?
Simples: eles são os que seguem todos os conselhos que demos no último capítulo sobre SEO na página.
Estes devem ser sites que são relevantes para o seu nicho / indústria, mas também que são preenchidos com o conteúdo de melhor qualidade e que parecem ter uma base de usuários ativamente envolvidos.
Em outras palavras: procure os melhores sites em seu nicho! Faça o seu site tão bom quanto o deles e, em seguida, abordá-los por um link.
Confiar em
 
Os sites que o Google classificará mais alto para um determinado termo de pesquisa são aqueles que parecem ser os mais relevantes e que têm o melhor conteúdo e o melhor design. 
Ao mesmo tempo, eles também serão aqueles que têm mais confiança. Isso significa que o Google os considera um recurso autorizado e espera que as informações em seus sites sejam precisas e bem escritas.
Isso é algo que sites como o Moz tentaram quantificar com termos como "fluxo de confiança". No entanto, não há um método definido para determinar a confiança de um site e, em vez disso, precisamos inferir as melhores estratégias para criar confiança... Como de costume!
O que sabemos é que existem alguns sites em que o Google confia de forma absolutamente implícita. Estes são sites como Harvard.edu, notícias da BBC etc. E como ele sabe que pode confiar neles?
“O entendimento atual é de que o Google confiará em sites que tenham uma marca bem reconhecida (como a BBC ou The Verge) ou sites que tenham domínios “.edu" ou ".gov".
Então, como o resto de nós pode prosperar? Simples: tentamos obter links provenientes desses recursos altamente confiáveis. Se você fosse capaz de obter um link da BBC News, por exemplo, isso absolutamente transformaria seu sucesso.
Você descobriria que tinha centenas de milhares de visitas em seu site simplesmente de pessoas clicandoem seu link e isso resultaria em centenas ou mesmo milhares de dólares em anúncios e vendas durante a noite.
Enquanto isso, se o conteúdo vinculado fosse bom, então milhares dessas pessoas postariam seu link e o compartilhariam.
E mais importante, o Google iria se sentar e tomar conhecimento de que a BBC tinha vinculado ao seu site.
Uma autoridade altamente confiável está vinculando ao seu site, o que sugere que seu site também é uma autoridade altamente confiável.
Isso valeria mais para você do que um milhão de links que você comprou, trocou ou postou em diretórios de links!
Google Notícias e outros sites importantes
Se você não pode obter um link da BBC, então onde você pode obter um link que terá um resultado semelhante? Infelizmente para muitos de nós, é quase impossível obter uma resposta de um site massivo como a BBC (a menos que tenhamos uma história digna de notícias e um contato útil) e, portanto, teremos que procurar em outro lugar.
Um bom lugar para começar é com a seção Google News das SERPs. Se você procurar por algo como "Resultados das eleições" durante uma eleição, você verá que alguns resultados são destacados na parte superior da página com uma imagem e um snippet de texto. Você também pode clicar na guia "Notícias" para mais notícias.
Essas notícias não são selecionadas manualmente, mas sim selecionadas em sites nos quais o Google confia. Se um site está no Google Notícias, esse é um sinal bastante claro de que o site "criou", especialmente se for um nicho competitivo.
E assim, isso mostra exatamente onde você precisa obter seus links. Se você puder obter links de qualquer um desses sites, você obterá quase o mesmo impulso que receberia da BBC (em menor grau!).
Mas como esses sites tornaram isso tão grande?
Talvez porque eles tenham links da BBC - nesse caso, você está recebendo alguns dos benefícios através do link deles para você.
E a mesma coisa aconteceria se eles tivessem um link de um site que tivesse um link da BBC.
Tente pensar nisso como um jogo de "graus de separação". Você pode se esforçar para entrar em contato com as maiores autoridades da Web, mas, se puder rastrear indiretamente um link para um site grande, você desfrutará de mais amor do Google mais próximo desse relacionamento.
Trabalhando com Influenciadores
As chances são de que você já sabe quais são os maiores sites em seu nicho. Estes são os sites que são nomes familiares e que todos vão quando querem informações sobre o assunto.
As chances são de que eles também sejam os mesmos sites que acabam no Google Notícias. E porque eles são tão grandes, eles provavelmente têm links vindos de outros grandes sites.
Então, como você consegue que esses grandes sites respondam a você para que você possa obter algum benefício de seus links?
E, como você não pode mais comprar links ou fazer "swaps de links", como fazer com que eles façam links para você?
Geralmente, a resposta que a maioria dos especialistas em SEO recomenda é usar "guest posts". Uma postagem de convidado é como uma troca de links, exceto que, em vez de trocar um link por um link, você está trocando conteúdo gratuito por um link.
Sua tarefa é delimitar sites que possam ser responsivos a uma mensagem sua, analisar o tipo de conteúdo que eles publicam e, em seguida, escrever uma postagem com as mesmas linhas. 
Em seguida, entre em contato com o proprietário do site por e-mail e mostre seu conteúdo, perguntando se ele deseja publicá-lo. O acordo é que eles podem publicar sua postagem, mas somente se incluírem um link para seu site em troca.
Eles podem fazer isso colocando seu link e bio em uma "caixa de autor", ou podem fazê-lo incluindo seu link naturalmente no conteúdo do artigo. Ao "incorporar" o link dessa maneira, você faz com que pareça muito mais natural e pode enviar sinais ainda mais fortes sobre o assunto da postagem.
Lembre-se de que também é muito importante que os tópicos de sites com links para você correspondam ao tópico do seu site. E assim, você não está apenas postando em um site que escolheu em seu nicho, mas também está preenchendo uma postagem diretamente relevante.
 
Esta é uma maneira fantástica de criar links, mas há algumas ressalvas. A primeira é que você ainda precisa ser cuidadoso: Matt Cutts (que trabalha para a Pesquisa do Google) deixou claro que o uso excessivo de postagem de convidados ainda pode levar à penalização. Esta ainda é uma forma de manipulação de links.
Da mesma forma, você precisa ter cuidado ao constantemente usar o mesmo texto âncora e, geralmente, ser previsível. Misture!
Finalmente, considere que ainda será difícil obter uma resposta dos principais influenciadores em seu nicho. As soluções incluem:
Certificar-se de que o seu conteúdo e o site com o qual você está vinculando também são de ótima qualidade, para que o criador de conteúdo fique feliz em ser associado a eles Entregando valor real no guest post. 
Passar algum tempo desenvolvendo um relacionamento primeiro - talvez enviando alguns e-mails e talvez deixando alguns comentários em seu blog
Começando relativamente pequeno e trabalhando o seu caminho. Procure por blogs que estão à frente do seu. Cada vez que você tiver sucesso, seu site ficará maior e você poderá abordar um influenciador um pouco maior da próxima vez!
Use seus contatos existentes. Talvez você tenha um amigo que possua um blog?
Rede pessoalmente. Para causar um grande impacto, nada supera o poder de conhecer pessoalmente um blogueiro ou proprietário de site e fazer uma conexão dessa maneira. Ir para eventos de rede SEO e, geralmente, não tenha medo de pegar o telefone!
Vincular isca e criar links orgânicos
Uma lição fundamental para aplicar em praticamente todos os aspectos do SEO, é não se deixar levar quando você encontrar ideias que funcionem. 
Por exemplo, só porque a qualidade é fundamental, isso não significa que você precisa rejeitar todos os links de baixa qualidade e apenas criar links dos principais sites.
Por quê?
Você adivinhou - parece antinatural novamente e realmente parece manipulação!
Dê uma olhada em sites como a BBC e você verá que eles têm perfis de links enormes e altamente diversificados. Eles terão links de sites massivos, mas também pequenos sites de spam. 
Quando um site é realmente bem-sucedido, ele perderá o controle sobre todos os seus links. Assim, pode ser útil tornar seu perfil de links o mais diversificado possível.
E uma das melhores maneiras de fazer isso é com "isca de link". Isca de link é um artigo que você escreveu especificamente para tentar obter o máximo de links possível.
Como? Uma resposta é tornar seu artigo um recurso poderoso - o que significa que ele se tornará um lugar para as pessoas aprenderem um determinado assunto. 
Um exemplo disso é o excelente guia de testosterona publicado em The Art of Manliness. Este post é muito mais aprofundado do que muitos blogs semelhantes sobre o mesmo assunto e, como resultado, inúmeros outros artigos se ligaram a ele como um recurso.
Outra opção é criar uma postagem que, de alguma forma, apóie uma discussão. Um bom exemplo disso é o post "Como ganhar um argumento com um nutricionista", que inclui links para estudos que refutam noções ultrapassadas sobre nutrição. 
O artigo é isca de ligação perfeita porque as pessoas o usarão regularmente em argumentos on-line para provar seu ponto de vista.
Pesquisa de Backlink
Finalmente, mais uma estratégia muito útil para sua estratégia de backlink é realizar pesquisas de backlink para outros sites. Olhe para a concorrência e veja quais sites têm mais tráfego no seu nicho. 
Então, depois de descobrir quais são esses, tente obter links do mesmo site. Este método não apenas garante que você esteja buscando os links certos que têm um histórico comprovado, mas também ajuda a encontrar links que possam dar aos nossos guest posts!
Capítulo 6: Por Que o Marketing de Conteúdo é a Nova Chave para o Bom SEO
Bom SEO significa esquecer SEO e se concentrar em seu usuário então.E isso também significa esquecer SEO em que você está tentando mesclar suas diferentes estratégias de marketing, a fim de criar uma abordagem maior.
Significa tentar escrever posts incríveis e compartilhá-los em SEO para que você obtenha mais links e isso significa escrever um ótimo conteúdo que mantém as pessoas em sua página por mais tempo.
Pare de pensar em termos de "SEO" e "marketing de mídia social" e, em vez disso, pense em seu SEO em termos de "marketing de conteúdo".
Independentemente da sua estratégia, não há dúvida de que o conteúdo é absolutamente o ativo mais importante quando se trata de atrair tráfego e impressionar o Google.
Mas o que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo tem a ver com a criação de conteúdo que ajudará o Google a encontrar seu site e suas postagens e garantir que você tenha uma boa classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.
Embora este seja um efeito poderoso e útil, na verdade é apenas uma parte do que é marketing de conteúdo.
Ao mesmo tempo, o marketing de conteúdo consiste em criar um público-alvo em seu site e garantir que as pessoas comecem a confiar no que você tem a dizer.
Significa demonstrar seu conhecimento e ponto de vista até o ponto em que as pessoas o procuram como uma autoridade.
Quando chegar a esse ponto, você será considerado um especialista em seu campo e poderá influenciar muito seu público-alvo - possivelmente influenciando seu comportamento de compra.
Como construir confiança e autoridade
Então, como você chega a esse ponto? A chave é pensar nos sites e blogs que influenciaram você ao longo dos anos e nos que você lê regularmente. Como eles chegaram a esse ponto?
Não se trata de criar confiança com o Google, mas sim de criar confiança com seus leitores para que eles continuem voltando.
O principal é normalmente entregar valor. Cada post que você cria para o seu blog deve fornecer algumas informações úteis e / ou interessantes que sejam acionáveis.
Ao mesmo tempo, deve oferecer algo que não está disponível em outro lugar e deve ser profundo e abrangente.
Essa "diferença" é incrivelmente importante e é algo que frequentemente é negligenciado. 
Se você está tentando se destacar em um nicho lotado - por exemplo, o nicho de fitness -, então não é suficiente simplesmente escrever posts sobre como obter abs, ou como perder peso. Existem inúmeros artigos lá fora com o mesmo título e assunto.
Em vez disso, você precisa se concentrar em oferecer algo que será diferente - o que pode significar escrever sobre um método de treinamento inteiramente novo, ou isso pode significar escrever sobre algo que examina a motivação psicológica a ser treinada.
Sempre se pergunte: você leria esse conteúdo?
Enquanto isso, você precisa ser consistente em postar esse tipo de conteúdo e você precisa ser inteligente com sua marca. Sua marca precisa evocar sua declaração de missão e seu ethos.
As pessoas devem saber apenas do design do seu site e do logotipo, o tipo de assunto em que você provavelmente lidará e que ele pode esperar do seu site.
Também é assim que você pode criar reconhecimento de marca e uma imagem consistente em diferentes formas de marketing (inclusive em diferentes formas de mídia social).
 
Escreva para um tipo específico de pessoa e tente transformar sua marca em um movimento com um objetivo claro. Dessa forma, as pessoas podem se empolgar com você e realmente ficarão atrás do que você está tentando fazer!
Mas o objetivo principal é oferecer valor consistente e se tornar uma fonte na qual as pessoas passam a confiar. Dessa forma, quando alguém pesquisa a resposta a uma pergunta, ela pode ler sua postagem e ficar impressionada.
Se você aparecer nos resultados da pesquisa novamente, eles poderão reconhecê-lo e ficar mais propensos a clicar na sua listagem sobre o resto.
Em seguida, eles podem decidir analisar o resto do seu conteúdo depois de ficarem impressionados algumas vezes. 
Eventualmente, você se torna sua fonte de respostas em seu nicho. Bem feito: você acabou de ganhar no marketing de conteúdo!
A chave é fornecer valor de maneira consistente para que as pessoas acessem seu site em busca de respostas. E isso também é irônico, o que fará com que outros sites bons sejam vinculados ao seu site. Este é o exemplo perfeito de "SEO emergente".
Nesse caso, você está trabalhando com o Google escrevendo conteúdo de qualidade incrível e o Google está recompensando você. É assim que você realmente cresce de uma maneira orgânica.
E marketing de conteúdo como esse também faz muito sentido a partir de uma perspectiva de negócios. Isso é porque as pessoas estarão muito mais propensas a comprar de você se reconhecerem, conhecerem e confiarem em sua marca!
Capítulo 7: Usando Empresas de SEO e Como Medir o Sucesso de uma Campanha de SEO
Se tudo isso está soando um pouco complexo, então você pode estar pensando em pular a parte difícil, terceirizando o seu SEO. Mas você pode confiar em uma empresa de SEO para fazer o melhor trabalho possível para o seu site e para sua marca?
Enquanto há uma tonelada de grandes empresas SEO lá fora, fornecendo trabalho valioso e ajudando as empresas a alcançar novos patamares em termos de sua exposição e lucros, o fato lamentável da questão é que provavelmente há mais não tão grandes empresas de SEO.
Estas são as empresas que não receberam o memorando quando o Google mudou. Elas são as empresas que ainda insistem em preencher palavras-chave e vincular spam.
Pior ainda são as empresas que, conscientemente, não fazem nada e simplesmente aceitam seu dinheiro.
E o problema é que não é fácil distinguir os dois. Como você sabe se sua empresa de SEO está oferecendo uma boa relação qualidade / preço, ou se está apenas dando voltas e enviando grandes faturas a cada poucos meses?
A resposta é que você precisa de um rastreamento mais robusto. Mas nós vamos chegar a isso em um momento. Leia mais para descobrir por que SEO é uma indústria tão complicada e o que você pode fazer para proteger seu investimento.
O problema com empresas de SEO
 
Este não é um problema que você enfrenta na maioria das outras indústrias. Se você contratar alguém para pintar sua cerca, então, no final do dia, você poderá ver o trabalho que está fazendo e decidir por si mesmo se estiver recebendo o valor do seu dinheiro. Por fim, sua cerca será pintada ou não será não há meias medidas.
O mesmo vale para empresas de limpeza. E para consultores de marketing. E para contadores.
Mas quando você contrata alguém para fazer SEO, na verdade você não consegue ver os resultados imediatamente.
Pode levar meses para que o SEO tenha um impacto positivo na classificação do seu site e, mesmo que tenha sido bem feito, não há garantia de que você chegará à primeira página.
E pior: a maioria das pessoas não tem um conhecimento abrangente de SEO e, por isso, não sabe o que as empresas devem fazer para ajudá-las a obter os melhores resultados. Como você pode checar alguém se não sabe o que deve fazer?
Na verdade, mesmo que você lide com seu SEO, ainda pode ser difícil saber se está funcionando ou não.
Usando métricas, ferramentas de acompanhamento e o Google Analytics.
Tudo o que você pode realmente perguntar é que você vê métricas sobre a campanha de SEO. E algumas dessas métricas podem ser mais úteis que outras.
Você pode pedir o número de links que foram construídos, por exemplo. Você pode solicitar o Page Rank das páginas em que esses links foram criados (embora "page rank" seja, em grande parte, uma medida depreciada).
Use tudo o que você aprendeu neste livro para garantir que eles sejam links de alta qualidade e não apenas vinculem spam. Você precisa obter resultados a longo prazo, não um aumento a curto prazo.
E você pode acompanhar as mudanças em suas posições nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). 
Muitas empresas de SEO usarão software de rastreamento que permite que eles vejam seu site subindo no ranking para diferentes termos ao longodo tempo. Eles podem usá-los para fornecer um relatório mostrando como seu site subiu desde sua intervenção.
Se você está lidando com o seu próprio SEO, então você ainda pode optar por usar uma ferramenta de rastreamento para ficar de olho no seu sucesso ao longo do tempo e garantir que seus esforços estejam obtendo resultados.
Mas o que isso te diz?
Porque aqui está outra coisa a considerar: chegar ao topo do Google não é o objetivo final. Mesmo se você chegar ao topo do Google, não há garantias de que isso trará mais lucros para sua empresa, pois você precisa garantir que as pessoas que encontram seu conteúdo sejam segmentadas e que essas pessoas estejam convertendo.
Ou, dito de outra forma: tudo o que realmente importa é a linha de fundo. Se você é um negócio e está pagando pelo SEO, precisa saber que está obtendo mais vendas por causa desse SEO e que está ganhando mais dinheiro.
Desta forma, esse SEO está oferecendo ROI e isso significa que tem sido dinheiro bem gasto.
Empresas experientes acompanharão o ROI de seus gastos com SEO usando uma ferramenta chamada Google Analytics.
Essa é a ferramenta de análise mais conhecida para webmasters e profissionais de marketing e um recurso particularmente útil que ela tem é a capacidade de definir uma "meta" e rastrear o tráfego que a leva a essa meta.
Então, se você está tentando vender um produto, sua "meta" pode ser a "página de agradecimento" exibida após uma compra. Isso permite que você veja não apenas o aumento do tráfego, mas também o tráfego segmentado que está realmente convertendo.
Melhor ainda, o Google Analytics poderá informar de onde vieram esses visitantes de conversão.
E, especificamente, você poderá ver se alguém que usou seu termo de pesquisa acabou comprando seu produto.
Estas são pessoas que compraram produtos de você por causa de seus esforços de SEO.
Usando o PPC para pesquisar suas palavras-chave
Se você contratar uma empresa de SEO para ajudá-lo a classificar por um determinado termo de pesquisa, provavelmente você está perdendo o ponto.
A melhor maneira de abordar isso é contratar uma empresa de SEO para ajudá-lo a aumentar seus lucros ou o reconhecimento de sua marca.
Assim, as melhores empresas de SEO são aquelas que usam uma combinação de diferentes ferramentas de marketing - combinando tudo, desde SEO a mídias sociais e gerenciamento de marca.
Parte disso é escolher os termos de pesquisa certos. Então, se você permitir que sua empresa de SEO escolha seu termo de pesquisa e não aumente seus lucros, eles podem ser bons no ranking, mas não são bons em estratégia. 
Está é importante saber se a classificação da frase específica em que você está interessado se traduzirá em resultados tangíveis.
O mesmo acontece se você estiver fazendo SEO por conta própria. E uma maneira que você pode verificar o quão bem sucedido é o seu SEO antes de gastar muito tempo e / ou dinheiro, é usar o PPC.
PPC é, naturalmente, "Pay Per Click". Este é um tipo de publicidade que envolve
Usando o Analytics em sua própria campanha
É igualmente importante que você use analytics em suas próprias campanhas de SEO pelas mesmas razões. O bom SEO é uma constante sobre a iteração e a visualização de quais ações estão tendo o melhor impacto no seu rastreamento.
Lutando para se classificar por um certo período? Então você pode pensar em apontar para outro.
Como as pessoas de um termo de pesquisa inesperado estão convertendo mais do que as de outros termos de pesquisa? Então pode ser hora de mudar de marcha e começar a tentar classificar para essa frase em vez disso!
A configuração do Google Analytics é felizmente bastante simples. Primeiro, você precisa acessar o Google Analytics (http://www.google.com/analytics/) e, em seguida, precisará adicionar um pequeno código de acompanhamento a cada página do seu site.
Se você estiver usando o WordPress, basta usar um plug-in para fazer isso. Você pode configurar sua "visualização", que permitirá escolher quais estatísticas deseja visualizar.
Algumas coisas úteis aqui, são sua visão geral do público-alvo (dados importantes sobre quem está olhando para seu site, que pode ajudar você a segmentar melhor as informações demográficas específicas), aquisição (de onde vem seu tráfego), em tempo real muitas pessoas no seu site agora) e os "objetivos" acima mencionados.
Capítulo 8: SEO em Tempo Real e o Futuro do SEO
Com tudo o que abordamos aqui, você deve saber tudo o que precisa saber para começar uma campanha de SEO moderna e eficaz.
O problema é que, como já mencionamos, o SEO é algo que está constantemente evoluindo e mudando.
E já sabemos que o Google planejou muito seu algoritmo de busca no futuro...
SEO em tempo real
A primeira grande mudança que podemos esperar daqui para frente é a introdução de um algoritmo em tempo real. 
Isso significa que qualquer alteração feita no SEO de seu site pode ser refletida imediatamente nos resultados da pesquisa.
Espera-se que isso afete o Penguin predominantemente, o que significa que ele terá a maior influência nos links de entrada e se o seu perfil de backlink é composto principalmente por links de alta qualidade ou spam. 
Nesse caso, adicionar um link de spam ao seu site pode resultar em um downgrade imediato para sua classificação.
Da mesma forma, o inverso também pode ser verdade. Usar a ferramenta de rejeição pode ajudá-lo a ver uma recuperação imediata - enquanto um link muito bom pode resultar em um aumento imediato do seu site.
Também não é muito difícil esperar que, no futuro, possamos ver esse começo se aplicando a outros aspectos do SEO, incluindo a classificação de sites e páginas. 
Já vemos notícias aparecerem muito rapidamente nos resultados de pesquisa do Google.
Então, o que você deve fazer para se certificar de que você irá se beneficiar dessas mudanças? Como você pode prever seu site a esse respeito?
 
Uma dica importante será ficar em cima de seus links negando e ter certeza de que você está constantemente adicionando links e removendo os desnecessários.
Sites maiores podem, no futuro, precisar de equipes dedicadas trabalhando para manter o perfil de links saudável o tempo todo.
Da mesma forma, mantenha a atualização do site regularmente e mantenha a data como um esquema em todo o seu conteúdo.
Pesquisa por voz e assistentes de IA
Uma boa maneira de saber o que está por vir no mundo do SEO é ficar atento aos sites de notícias do setor e, especificamente, ao próprio blog do Google.
Outra é pensar na direção que o Google está tomando e tentar adivinhar quais são seus maiores planos.
E agora, tudo está apontando para um investimento pesado em busca por voz e inteligência artificial. O Google não é apenas uma ferramenta de pesquisa.
Com a capacidade de ler e entender a linguagem humana, o Google é uma IA. E o que é mais, é moldar a maneira como desenvolvemos o nosso conteúdo - quer gostemos ou não.
E está adotando isso mais e mais a cada nova atualização e a cada novo produto.
Google Now é o nome do serviço de assistente do Google que combina pesquisa, um assistente digital e todos os dados que o Google coleta sobre nós em uma ferramenta incrível.
Essa é a verdadeira razão pela qual o Google teve que migrar para a indexação semântica latente. Ele precisava entender o conteúdo, em vez de apenas procurar por correspondências.
E é por isso que o Google precisava começar a usar rich snippets e dados estruturados para poder entender os principais fatos da web.
 
Isso é o que permite que o Google use sua caixa de respostas rápidas. Pergunte ao Google: "qual é a idade de Barack Obama" e não basta abrir um site - ele informará.
E o Google também tem funções de "localização" e "consulta anterior". Isso permite sugerir pesquisas com base no que você pesquisou anteriormente.
Por exemplo, se você costuma pesquisar uma determinada celebridade, no futuro, o Google pode recomendar pesquisas relacionadas a essa celebridade.
A pesquisa personalizada do Google também levaisso em conta, enquanto a pesquisa local garante que ela também encontre resultados relevantes para a área em que você está.
Tudo isso se combina quando você usa o Google Now por meio de pesquisa por voz - por meio do Google Hello ou dos novos telefones Pixel do Google.
Aqui, você é capaz de perguntar ao Google que horas são, qual é a montanha mais alta do mundo, qual é a altitude exata?
Esta é a direção em que o Google está se movendo, mas o que isso significa para o futuro do SEO? Os criadores de conteúdo ficarão de fora quando o Google começar a fornecer respostas aos visitantes sem precisar visitar nossas páginas?
KGO: Otimização para as respostas rápidas do Google
Por enquanto, os criadores de conteúdo podem começar a se concentrar no Google Knowledge Graph, que é o que impulsiona muitos dos componentes mais complexos das SERPs.
Use marcações semânticas para garantir que o Google possa encontrar as respostas para suas perguntas, criar autoridade para que o Google saiba confiar em seu site e tente usar substantivos em seu idioma para torná-lo "legível por máquina".
Ser destacado na Wikipedia também é considerado útil para "KGO" (Knowledge Graph Optimization). Vincular-se a recursos de qualidade também é considerado bom para o seu KGO.
Você vai ganhar visitantes de ser destaque no gráfico de conhecimento? Talvez não, mas isso é certamente uma indicação de que você conquistou a confiança do Google e pode ajudar muito a melhorar a conscientização de sua marca e a ganhar mais confiança dos usuários também. Por essas razões, é certamente um objetivo digno.
Capítulo 9: Seu Plano de Ação e Conclusões
Nós cobrimos uma enorme quantidade de informações neste post e até mesmo especulamos sobre o que o futuro SEO pode implicar. Nesse ponto, você pode estar se perguntando por onde começar e como colocar tudo o que aprendeu em ação.
Vamos simplificar por um momento, então vamos? Aqui estão nossos principais tópicos:
O Google está ficando mais esperto - a ponto de se tornar uma IA com MUITAS informações pessoais sobre seus usos.
O Google está cada vez mais entendendo o que o conteúdo realmente significa, em vez de apenas o que ele diz Você não deve tentar "enganar" o Google.
Trabalhe com o Google para fornecer a seus usuários as respostas mais relevantes, bem informadas e interessantes para as perguntas deles, prove que você é confiável conectando-se o mais próximo possível a sites de alta autoridade Use dados estruturados para explicar melhor seus tópicos
Não use palavras-chave - escreva naturalmente usando sinônimos, termos relevantes e muitos substantivos. Crie uma marca e foque na qualidade consistente. 
Poste regularmente e crie a confiança de seus usuários com o marketing de conteúdo Use postagens de convidados e aponte para os sites que já possuem a confiança do Google.
Pense no SEO como uma pequena parte de uma estratégia de marketing muito mais coesa, combine excelentes posts com compartilhamento social e link isca.
Meça e monitore o que está funcionando e atualize sua estratégia em tempo real.
Outra dica é certificar-se de fazer sua pesquisa e examinar os termos a serem atingidos antes de você começar. Mas ainda mais importante do que isso é escolher o nicho certo. 
Isso significa escolher um nicho que tenha um apelo suficientemente grande para oferecer um grande mercado, mas, ao mesmo tempo, significa escolher um nicho que não seja muito competitivo para que você consiga entrar. Procure assuntos que atendam a um público específico e que as pessoas podem realmente se apaixonar.
E certifique-se de que você também é apaixonado por isso. Porque quando você realmente ama o que está escrevendo, todo o conteúdo de alta qualidade, ótimas conexões e consistência. 
Pare de procurar ganhos rápidos e concentre-se na criação de uma marca confiável repleta de informações incríveis. Se você fizer isso e fizer o menor marketing possível, o algoritmo do Google fará o resto e recompensará seu entusiasmo!