O poder das palavras-chaves para o seu conteúdo

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e-Books
MINI E-BOOK. 20
O pOdEr das 
palavras-chavEs 
para O sEu cONtEúdO
www.mlabs.com.br
http://www.
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O poder das palavras-chaves 
para o seu conteúdoe-Books
O pOdEr das 
palavras-chavEs para 
O sEu cONtEúdO
Quando você está em busca de algo, seja um sapato novo, uma 
roupa nova ou um celular de última geração, você, inevitavelmente, 
faz uma pesquisa no Google para buscar referencias de marcas, 
opiniões de quem comprou, preços, condições de pagamento e 
entrega, etc.
Esta busca no Google tornou-se parte de nosso dia-a-dia. É a nossa 
enciclopédia diária, que fornece informações atuais, em tempo real.
Neste mini e-book você vai 
aprender os principais passos 
para otimizar seu conteúdo e 
melhorar seus resultados.
Interessou? Então boa leitura!
Mas como fazer para que 
a minha empresa apareça 
nas primeiras páginas do 
Google? Existe alguma 
técnica para que meu 
conteúdo seja visualizado 
mais facilmente?
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O poder das palavras-chaves 
para o seu conteúdoe-Books
A maioria das pessoas, no mundo inteiro, realizam buscas no Google 
com diferentes finalidades. No Brasil, o Google é tão recorrente que 
chega a ter 96% do mercado de buscas por aqui. Seja para algo no 
trabalho, para encontrar alguma resposta rápida, para descobrir o 
que tem na internet sobre algum estabelecimento, para encontrar 
músicas, etc. O universo do todo poderoso Google parece não ter 
fim, não é mesmo? 
A dominância do Google não é à toa. Ele se mantém no topo dos 
mecanismos de busca exatamente por ter critérios definidos e 
possibilitar ao usuário encontrar as melhores informações possíveis 
para cada dúvida que ele apresenta.
Por isso, é crucial usar corretamente as palavras-chave (keywords) 
no seu conteúdo.
Para saber quais são as palavras-chave do seu negócio, faça um 
rápido exercício: pense na sua empresa, nos seus produtos ou 
serviços, na sua cultura e no que você tem a agregar ao seu público. 
Coloque essas ideias no papel e confira quais as palavras mais 
aparecem. Essas são as suas palavras-chave iniciais ou palavras 
chave “semente”.
O que são palavras-chave?
As palavras-chave podem ser definidas como as que aparecem 
no seu site para descrever seus produtos e serviços.
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Pense como uma pessoa “leiga”, mas que tenha interesse em seus 
serviços. Tenha em mente uma pessoa que não é conhecedor e 
especialista sobre sua empresa ou mercado. Reflita: como essa 
pessoa buscaria meu produto ou serviço na internet? Você pode, 
inclusive, conversar com algumas pessoas que se encaixam no 
perfil de seu público e analisar as respostas. Aqui cabe a importante 
tarefa de identificar quem é seu público-alvo, o que chamamos de 
persona. 
Se colocando no lugar do público de mLabs, por exemplo, 
acreditamos que as pessoas procurem por “gerenciar redes sociais” 
nos mecanismos de busca. E estas, com certeza, são palavras-chave 
que incluiremos em nosso conteúdo.
Quer um exemplo? Algumas das palavras-chave da mLabs, que 
trabalha com gerenciamento de redes socais, são:
•	 Redes	sociais
•	 Gerenciamento	redes	sociais
•	 Marketing	de	conteúdo
•	 Marketing
•	 Conteúdo
•	 Blog
Saiba como definir as palavras-chave que devo utilizar no meu 
conteúdo.
1. cOlOcar-sE NO lugar dO sEu púBlIcO.
2. cONsIdErE qual EstágIO sEu púBlIcO 
Está (sE Está INtErEssadO, sE é apENas 
curIOsO, sE Está para fEchar uMa 
vENda)
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O poder das palavras-chaves 
para o seu conteúdoe-Books
Lembre-se que o seu leitor buscará diferentes formas, dependendo 
do estágio em que ele se encontra no funil de vendas*. Ou seja, se 
ele está buscando alternativas para resolver um problema, você deve 
focar no problema, inclusive como palavra-chave (ex: quero ter mais 
tempo, quero ser mais organizado, como gerenciar todas as redes 
sociais, como organizar planilhas).
Se ele já está começando a considerar a sua solução como 
interessante para ele, você deve falar sobre os motivos que ele opte 
por isso. Se ele já está avaliando e prestes a agir, seja direto, fale sobre 
você e sobre seus diferencias. 
*Funil de vendas: O funil de vendas trata-se dos estágios para a finalização da compra de seu 
produto. Em suma, os 4 estágios principais são:
O uso das palavras-chave é algo recorrente, e altamente eficiente, 
quando falamos de otimização para que o seu site fique bem posicionado 
nas buscas. Como técnica de SEO (Search Engine Optimization) as 
palavras-chave devem ser usadas de forma estratégica, pensadas e 
definidas dentro de um planejamento efetivo do seu marketing.
São basicamente todas as pessoas que por alguma razão visitaram seu 
site ou redes sociais. Seus interessantes ainda são bastante diversi�cados.
Aqui, essas pessoas já demonstram interesses especí�cos e é preciso 
conquistar sua con�ança. Nesta etapa inicia-se o processo para quali�car 
quem são realmente as pessoas que têm potencial de compra.
Nesta etapa, aqueles visitantes foram capturados e trabalhados para que 
hajam reais oportunidades de vendas. É preciso entender se este é o per�l 
desejado e acompanhar as taxas de conversões para clientes.
Oportunidades que se convertem em clientes agora estão prontos para 
aproveitar todos os benefícios oferecidos e eliminar a “dor” descoberta 
durante o funil de vendas.
visitantes
leads
oportunidades
clientes
palavras-chavEs E sEO
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Quando falamos sobre a otimização do site precisamos lembrar e dar 
a devida importância às metadescriptions. Você sabe o que são? A 
metadescription nada mais é do que a descrição que aparece para o 
Google (aquele resumo que aparece logo abaixo do título em azul). 
Ela deve ser feita de forma direta, mas sem deixar de ser estimulante 
para que as pessoas visitem as páginas. Incluir a palavra-chave do 
conteúdo na metadrescription é essencial!
Além de sempre pensar na experiência do usuário e criar url’s que 
sejam amigáveis, outro ponto importantíssimo para a otimização dos 
conteúdos é o próprio endereço da página. Tente criar um endereço 
que seja simples e autoexplicativo. A melhor maneira de utilizar a url é 
incluir a palavra-chave nessa área.
Não é apenas o título do seu blog que deve contar a palavra-chave 
previamente definida. Diferente do título da página, o título de SEO 
é o que será exibido quando seu conteúdo aparecer nas pesquisas 
realizadas pelo Google, bem como nos compartilhamentos de redes 
sociais. Neste ponto, também é essencial que a palavra-chave esteja 
presente.
Foque nas palavras-chave para otimizar o conteúdo do seu blog, mas 
a prioridade zero é resolver o problema e atender às expectativas das 
suas personas. Use as palavras-chave em seus posts blog, nos títulos, 
ao longo do artigo e, sempre que possível, em intertítulos, assim como 
na descrição das imagens, mas sempre mantendo a naturalidade. 
O uso das palavras-chave não deve ser forçado. Se você ficar 
repetindo suas palavras-chave de forma exagerada o leitor perceberá 
e, provavelmente, perderá o interesse pelo que você tem a dizer. Se 
você escrever para o Google e não para pessoas, você provavelmente 
não terá os melhores resultados.
Conheça os principais tipos de conteúdo.
Metadescriptions
URL
SEO Title
Palavras-chave e conteúdo: a dupla perfeita
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É preciso evitar dois extremos: tanto não usar palavras-chave, como usá-
las em uma quantidade excessiva podem prejudicar a sua estratégia. 
Para títulos é recomendado que se utilize apenas uma palavra-chave, 
a principal que se deseja otimizar. Já nos subtítulos você pode usar 
outras palavras-chave relacionadas à temática abordada, sempre 
levando em conta o tipo de linguagem que seu público alvo usa e por 
qual termo ele faria a busca.
Quando falamos de palavras-
chave temos que tomar muito 
cuidado para usá-las com 
sabedoria. Um conteúdo bem 
feito precisa estar otimizadopara os buscadores, no entanto, 
precisa ser um conteúdo de 
qualidade para ser considerado 
relevante, e isso significa 
um conteúdo focado em seu 
público alvo e nas soluções 
que ele busca.
Nos primórdios das estratégias de SEO, algumas empresas, na tentativa 
de melhorar o seu posicionamento a qualquer custo, “escondiam” 
palavras-chave em seu site escrevendo-as, por exemplo, na mesma 
cor do fundo. Dessa forma, não carregavam o visual da página e nem 
comprometiam o conteúdo, enquanto faziam com que as palavras 
fossem lidas pelos robôs dos buscadores. Esta é uma das práticas 
conhecidas como Black Hat, que podem ser penalizadas pelo Google 
com a exclusão da página dos resultados de busca.
Por isso, utilize o bom senso: use as palavras-chave adequadas, 
principalmente no primeiro parágrafo e nos títulos e subtítulos, mas 
nunca comprometa a fluência e o conteúdo do seu texto com o seu 
uso excessivo e fora de contexto.
Quantidade de palavras-chave em um texto
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Preocupe-se sempre com a qualidade do seu conteúdo. Produza 
textos originais, com informações relevantes e bem escritos, e atualize 
o site com frequência. Encare as palavras-chave como uma ferramenta 
para auxiliar o seu público-alvo a encontrar o seu site e não como uma 
forma de chamar a atenção dos mecanismos de busca.
Aprendendo como utilizá-las de forma correta, as palavras-chave se 
transformam em um leque de possibilidades para que o seu site seja 
encontrado por diferentes caminhos de busca.
Utilizando essas dicas sem moderação você produzirá conteúdo 
com mais qualidade para atrair o público certo para o seu negócio. 
Aproveite e conte para a gente quais foram os resultados!
Palavras-chave e qualidade do conteúdo: combinação 
vencedora
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A mLabs é uma ferramenta que contribui para gerir e ampliar a 
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