ANTROPOLOGIA DO CONSUMO E COOLHUNTING

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Disc.: ANTROPOLOGIA DO CONSUMO E COOLHUNTING   
	Aluno(a): WESLLEY ARTHUR DOS SANTOS CORREA
	202305051198
	Acertos: 0,0 de 10,0
	04/09/2023
		1a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Por que a etnografia é um diferencial para a pesquisa de marketing?
		
	 
	Pois oferece apenas uma visão individual sobre hábitos de consumo.
	 
	Porque busca entender o processo de consumo dentro de um contexto.
	
	Pois usa métodos qualitativos.
	
	Pois analisa o big data de forma automática.
	
	Porque permite o desenvolvimento de relações formais entre os pesquisadores e participantes das pesquisas.
	Respondido em 04/09/2023 13:43:58
	
	Explicação:
A resposta correta é: Porque busca entender o processo de consumo dentro de um contexto.
	
		2a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Incialmente, a netnografia foi definida como: "Uma nova metodologia de pesquisa que adapta técnicas de pesquisa etnográfica para estudar as culturas e comunidades que estão surgindo por meio de comunicações mediadas por computador" (KOZINETS, 2010).
Tal conceito necessitou ser atualizado porque:
		
	
	O acesso à internet deixou de ser apenas via computador, sendo acessada também em aparelhos móveis.
	 
	As pessoas passaram a estar mais engajadas com as comunidades on-line, do que com as off-line.
	
	O conceito de cibercultura deixou de existir.
	
	A netnografia deixou de ser um método e se tornou um campo de conhecimento.
	 
	A internet passou a permear todas as relações humanas.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:00
	
	Explicação:
A resposta correta é: A internet passou a permear todas as relações humanas.
	
		3a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	É uma das principais características da netnografia:
		
	
	Introspecção
	 
	Análise de redes sociais
	
	Respeito pelo outro
	
	Holismo
	 
	Multiplicidade
	Respondido em 04/09/2023 13:44:02
	
	Explicação:
A resposta correta é: Multiplicidade
	
		4a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Dentre os casos empresariais que são típicos da pesquisa etnográfica de RH, podemos citar:
		
	 
	Caso Microsoft
	
	Caso Ikea
	
	Caso Samsung
	 
	Caso GM
	
	Caso Intel
	Respondido em 04/09/2023 13:44:13
	
	Explicação:
A resposta correta é: Caso GM
	
		5a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Considerando o contexto atual em que as redes sociais são usadas como ferramentas de ações políticas, avalie as afirmações a seguir.
I. Na sociedade atual, o espaço público dos movimentos sociais é construído como um espaço híbrido entre as redes sociais digitais e o espaço urbano ocupado, constituindo comunidades instantâneas de prática transformadora.
II. As interações entre os usuários de redes sociais digitais se estabelecem pelos vínculos comunicativos e quando há um interesse em comum, ou seja, quando compartilham ideias e propósitos semelhantes.
III. A nova configuração das manifestações geradas por meio das redes sociais digitais constrói espaços homogêneos, formados por usuários organizados em grupos políticos ou engajados em movimentos sociais.
IV. As redes sociais digitais são ferramentas que potencializam o engajamento e o rápido compartilhamento de informações entre usuários, uma vez que, quanto mais interativo for o processo de comunicação, maior será a probabilidade de se constituir uma ação coletiva.
É correto apenas o que se afirma em:
		
	 
	I, II e III.
	
	III.
	
	II, III e IV.
	 
	I, II e IV.
	
	I e IV.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:16
	
	Explicação:
A resposta correta é: I, II e IV.
	
		6a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	O crescimento das redes sociais avançou a passos largos nos últimos anos. São mais de 4 bilhões (53% da população mundial) de pessoas com acesso à internet e 3,1 bilhões (42%) de usuários ativos nas redes sociais. Só no Brasil, cerca de 130 milhões de pessoas utilizam o Facebook mensalmente e 67% das pessoas estão conectadas a alguma das plataformas de redes sociais. Entre as redes sociais mais populares dos brasileiros, destacam-se o Youtube (60% de acesso), o Facebook (59%), WhatsApp (56%) e o Instagram (40%) (EVOLUA EDUCAÇÃO. Como utilizar as plataformas de redes sociais na comunicação com alunos. Ensino interativo, 13 jan. 2020 ).
Com base nas mídias sociais, assinale a afirmação falsa:
		
	
	As pessoas escolhem as plataformas que vão usar de acordo com o seu objetivo. Por exemplo, o WhatsApp pode ser utilizado para a comunicação diádica e para criação de grupos e o Facebook para interagir com família, colegas e vizinhos.
	 
	O conteúdo das mídias sociais varia de acordo com a cultura da pessoa, a região que ela vive, então não podemos descrever as mídias sociais de uma maneira homogênea.
	
	Como as pessoas vão se conectar com outras nas mídias sociais varia de região para região. Enquanto em um lugar, as pessoas podem se conectar com pessoas do mesmo grupo social, em outro, as mídias sociais podem ser usadas para conhecer novas pessoas.
	 
	As mídias sociais não podem ser estudadas antropologicamente porque são um meio de comunicação e não envolvem relações sociais.
	
	Quando uma nova plataforma de mídia social surge, ela é adotada rapidamente por um grupo específico, que entende a forma apropriada e inapropriada de usá-la, depois o uso começa a mudar.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:18
	
	Explicação:
A resposta correta é: As mídias sociais não podem ser estudadas antropologicamente porque são um meio de comunicação e não envolvem relações sociais.
	
		7a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Leia os dois textos a seguir:
Texto 1
A frase em latim ''Ex Africa semper aliquid novi'', do escritor romano Caio Plínio, dita há 2.000 anos, significa ''da África sempre há novidades a reportar''. A partir dessa ideia, o curador alemão Alfons Hug montou a exposição ''Ex Africa'', que conta com 18 artistas de oito países africanos e dois artistas brasileiros. A ideia da mostra é retratar a produção artística africana sem estereótipos aos quais estamos acostumados, como objetos de artesanato e referências iconográficas (Adaptado de: MENON, Isabella. 'Ex Africa' traz seleção de obras de artistas contemporâneos do continente. Folha de São Paulo, 1 maio 2018.
Texto 2
Até as vésperas da era colonial moderna era comum encontrar as imagens positivas sobre a África. Árabes e europeus descreveram as formas políticas africanas altamente elaboradas e socialmente aperfeiçoadas, entre as quais se alternavam reinos, impérios, cidades-Estado, entre outras. Após a conferência de Berlim (1885), que definiu a partilha colonial da África, essas imagens ''simpáticas'' começaram a sombrear. Reinos e Impérios foram substituídos pelas tribos primitivas em estado de guerra permanente, umas contra outras, para justificar e legitimar a Missão Civilizadora, que até hoje alimenta o imaginário da África no Brasil. (Adaptado de: VIEIRA, F. S. S. Do eurocentrismo ao afropessimismo: reflexão sobre a construção do imaginário ''África'' no Brasil. In: Debate. PUC-Rio, n. 03, 2006).
A partir dos textos apresentados, avalie as afirmações a seguir.
I - A África tem sido pensada, por muitos, como um único país, compreendida de forma monolítica, como se fosse formada por cultura única, ou, até mesmo, um lugar de povos sem cultura alguma, o que contribui e reforça a exclusão social das obras africanas do sistema das artes visuais.
II - Construídas sob a égide do clichê da miserabilidade, as clássicas representações sobre a África, que retratam o continente como um celeiro da tradição, do arcaísmo, da produção manufaturada e artesanal, são estereótipos que precisam ser superados, por serem incompatíveis com a multiplicidade de expressões artísticas africanas.
III - Os estereótipos sobre o continente africano foram construídos a partir de interesses políticos, culturais e econômicos que sustentaram, durante séculos, projetos de exploração e ações excludentes.
É correto o que se afirma em:
		
	 
	I, II e III.
	
	I e II, apenas.
	 
	I, apenas.III, apenas.
	
	II e III, apenas.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:20
	
	Explicação:
A resposta correta é: I, II e III.
	
		8a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	O valor de uma plataforma bem gerida está diretamente relacionado ao seu número de usuários (sejam eles produtores ou consumidores). O exemplo clássico disso é o de uma rede social como o Facebook ou o WhatsApp. Quanto mais pessoas usarem a plataforma, mais conteúdo será gerado, mais conexões poderão ser feitas - e daí por diante.
Fonte: MOREIRA, R. Por que algumas empresas crescem exponencialmente?. In: Economia de serviços. Publicado em: 3 abr. 2018.
Com base no texto acima, pode-se afirmar que a teoria do efeito de rede é:
		
	
	O uso de ativos externos para a criação de valor, tendo como exemplo Uber, Google, Amazon e Facebook.
	 
	A união das ofertas disponíveis na plataforma e de consumidores que demandem essas ofertas.
	
	A utilização de feedbacks de outros usuários para saber quais aplicativos devem ser baixados ou comprados.
	 
	A característica que faz com que a inovação aumente seu valor para potenciais consumidores com base no aumento do número de usuários.
	
	O uso de fornecedores diretos que supram as interfaces que podem acessar a plataforma.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:22
	
	Explicação:
A resposta correta é A característica que faz com que a inovação aumente seu valor para potenciais consumidores com base no aumento do número de usuários.
	
		9a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	Antes mesmo de começar a procurar fontes de informação, os pesquisadores de tendências precisam praticar o que Paula Abbas, pesquisadora de tendências e consultora de design estratégico, chama de empatia, "limpando suas lentes", ampliando sua visão e se livrando de preconceitos sobre o que pode encontrar em campo. "O pesquisador deve ser capaz de se abrir ao outro", explica. Blanca Lliahnne, expert em cores e diretora executiva da Pantone no Brasil, concorda: "O coolhunter não tem gosto pessoal sobre aquilo que está pesquisando".
Fonte: MAES, J. Quem são os profissionais que ditam o que vai virar moda. In: Gazeta do povo. Publicado em: 9 jun. 2017.
Com base no texto acima, é correto afirmar que, para fazer uma pesquisa de tendências, é preciso...
		
	
	Manter a mesma pergunta, foco, tática e assunto, mesmo que algo pareça errado.
	 
	Ser radical para impor suas ideias inovadoras para um novo público.
	
	Utilizar seu gosto pessoal, preferências, estilos, hábitos e crenças.
	
	Criar algo que seja interpretado da mesma forma por todas as pessoas.
	 
	Superar os preconceitos, sem avaliar o outro com superficialidade.
	Respondido em 04/09/2023 13:44:24
	
	Explicação:
A resposta correta é: Superar os preconceitos, sem avaliar o outro com superficialidade.
	
		10a
          Questão
	Acerto: 0,0  / 1,0
	
	O planejamento do cenário ajuda a imaginar e considerar um número de futuros plausíveis. Isso pode ser atingido ao se preparar um ambiente na empresa para perseguir as seguintes etapas:
1- Identificação da questão/problema ou a decisão a ser tomada;
2- Listagem de fatores-chave;
3- Listagem das forças motrizes;
4- Ranking das listas combinadas dos principais fatores por importância ou incerteza;
5- Seleção da lógica do cenário (geralmente, um diagrama de quadrantes com narrativas de estórias plausíveis, separadas, detalhadas de cada cenário);
6- Descrição de cenários com fatores e forças remanescentes;
7- Identificação das implicações dos cenários nas decisões;
8- Seleção de indicadores líderes para serem monitorados para saber se um cenário está se firmando.
Fonte: CREATIVANTE. Planejamento estratégico e planejamento de cenário: um breve panorama!. Publicado em: 12 jun. 2016.
No laboratório de tendências, o planejamento de cenários pode ser utilizado para:
		
	
	Criar novos indicadores
	
	Descobrir os fatores que influenciam as tendências.
	 
	Encontrar as microtendências que estão em voga no mundo
	 
	Desenhar possíveis cenários de mercado a partir das tendências estipuladas.
	
	Desenvolver a tese pensando em possíveis alternativas.