ANTROPOLOGIA DO CONSUMO E COOLHUNTING

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ANTROPOLOGIA DO CONSUMO E COOLHUNTING 
 
1. 
 
 
Sobre a pesquisa etnográfica na área de RH, podemos afirmar que: 
 
 Reflete apenas o impacto da organização nos indivíduos. 
 Reflete apenas posições individuais dos funcionários. 
 Desconsidera a diferença de interesses entre empresa e funcionários. 
 
 Entende as relações dos indivíduos com o contexto. 
 Reflete as posições dos grupos de trabalhos. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:15:37 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Entende as relações dos indivíduos com o contexto. 
 
 
 
 
 
2. 
 
 
Incialmente, a netnografia foi definida como: "Uma nova metodologia de pesquisa que 
adapta técnicas de pesquisa etnográfica para estudar as culturas e comunidades que 
estão surgindo por meio de comunicações mediadas por computador" (KOZINETS, 2010). 
Tal conceito necessitou ser atualizado porque: 
 
 
A netnografia deixou de ser um método e se tornou um campo de 
conhecimento. 
 
As pessoas passaram a estar mais engajadas com as comunidades on-line, do 
que com as off-line. 
 O conceito de cibercultura deixou de exis r. 
 
 A internet passou a permear todas as relações humanas. 
 
O acesso à internet deixou de ser apenas via computador, sendo acessada 
também em aparelhos móveis. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:18:55 
 
Explicação: 
A resposta correta é: A internet passou a permear todas as relações humanas. 
 
 
 
 
 
3. 
 
 
Dentre as áreas do ambiente corpora vo que mais usam pesquisas etnográficas estão: 
 
 Pesquisa de RH e logís ca 
 
 Marke ng e pesquisa de RH (organizacionais) 
 Logís ca e TI 
 Marke ng e TI 
 Finanças e marke ng 
Data Resp.: 04/10/2023 08:20:21 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Marke ng e pesquisa de RH (organizacionais) 
 
 
 
 
 
4. 
 
 
Uma pesquisa etnográfica é um método holís co, o que implica em: 
 
 Seus estudos partem de hipóteses preestabelecidas. 
 Ser baseado no diálogo. 
 É personalizado para o grupo estudado. 
 Conta com métodos variados de coleta de dados. 
 
 Visa produzir um retrato completo do grupo estudado. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:43:10 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Visa produzir um retrato completo do grupo estudado. 
 
 
 
 
 
 
EM2120746ANTROPOLOGIA DO CONSUMO 
 
 
5. 
 
 
Às vezes, ouço dizer que qualquer pessoa pode observar e escrever um livro sobre um 
povo primi vo. Talvez qualquer pessoa possa, mas não vai estar necessariamente 
acrescentando algo à antropologia. Na ciência, como na vida, só se acha o que se 
procura. Não se pode ter respostas quando não se sabe quais são as perguntas. Por 
conseguinte, a primeira exigência para que se possa realizar uma pesquisa de campo é 
um treinamento rigoroso em teoria antropológica, que dê as condições de saber o que e 
como observar, e o que é teoricamente significa vo. É essencial percebermos que os 
fatos em si não têm significado. Para que o possuam, devem ter certo grau de 
generalidade. É inú l par r para campo às cegas (Adaptado de: EVANS-PRITCHARD, E. E. 
Bruxaria, oráculos e magia entre os Azande. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2005, p. 243). 
Nesse fragmento de texto, Evans-Pritchard argumenta que: 
 
 
 A boa etnografia deve, necessariamente, conjugar teoria e prá ca. 
 
O trabalho de campo é sempre ins n vo, não pode ser ensinado e só é 
aprendido na prá ca. 
 
Um bom trabalho de campo resume-se ao detalhamento do máximo de fatos e a 
sua descrição minuciosa. 
 
É importante chegar a campo sem ideias preconcebidas, sem questões 
predeterminadas e sem uma teoria a ser seguida. 
 
Não é necessário especialização para realizar uma etnografia que contribua para 
o desenvolvimento da antropologia. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:44:04 
 
Explicação: 
A resposta correta é: A boa etnografia deve, necessariamente, conjugar teoria e 
prá ca. 
 
 
 
 
 
6. 
 
 
O uso polí co de campanhas de desinformação é uma estratégia comum na polí ca 
la no-americana e contribui para moldar o debate regional sobre o tema. Por meio delas, 
grupos polí cos e monopólios de mídia, em toda a região, buscam influenciar a opinião 
pública. A novidade é o encontro entre velhas estratégias e novas tecnologias. A aliança 
entre modelos de negócio que têm anúncios como sua principal fonte de lucro e prá cas 
agressivas de propaganda polí ca, pautadas na desmoralização do adversário, pode 
contribuir para a propagação da desinformação na região. Dada a proeminência de 
questões como a corrupção, a polarização polí ca e o populismo, abordagens nacionais 
em torno do fenômeno das fake news devem ser consideradas com cuidado (Adaptado 
de: LOBATO, L.; HUREL, L. M. Os desafios das fake news na América La na. Nexo Jornal. 
São Paulo, 21 abr. 2018). 
Considerando o texto apresentado, avalie as afirmações a seguir. 
I. As fake news são resultado dos processos de produção jornalís cos na 
contemporaneidade, devido ao imedia smo, à urgência e à instantaneidade exigidos, o 
que desencadeia a disseminação de no cias falsas e mal apuradas. 
II. A proliferação das fake news é potencializada pelas novas tecnologias e pelas redes 
sociais, o que dificulta o combate à desinformação e acaba por gerar desconfiança no 
público e perda na credibilidade das no cias. 
III. As agências de fact-checking atuam na proliferação das fake news ao priorizarem um 
modelo de negócio que vende anúncios e produz um jornalismo às avessas, pautado em 
campanhas de desinformação. 
IV. Entre os desafios apresentados para os jornalistas na cobertura polí ca na América 
La na, inclui-se o combate à desinformação, o que exige mais trabalho e dedicação nos 
processos de apuração e checagem das informações e de suas fontes. 
É correto apenas o que se afirma em: 
 
 I e II. 
 I e III. 
 I, III e IV. 
 II, III e IV 
 
 II e IV. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:45:40 
 
Explicação: 
A resposta correta é: II e IV. 
 
 
 
 
 
7. 
 
 
Considerando o contexto atual em que as redes sociais são usadas como ferramentas de 
ações polí cas, avalie as afirmações a seguir. 
I. Na sociedade atual, o espaço público dos movimentos sociais é construído como um 
espaço híbrido entre as redes sociais digitais e o espaço urbano ocupado, cons tuindo 
comunidades instantâneas de prá ca transformadora. 
II. As interações entre os usuários de redes sociais digitais se estabelecem pelos vínculos 
comunica vos e quando há um interesse em comum, ou seja, quando compar lham 
ideias e propósitos semelhantes. 
III. A nova configuração das manifestações geradas por meio das redes sociais digitais 
constrói espaços homogêneos, formados por usuários organizados em grupos polí cos 
ou engajados em movimentos sociais. 
IV. As redes sociais digitais são ferramentas que potencializam o engajamento e o rápido 
compar lhamento de informações entre usuários, uma vez que, quanto mais intera vo 
for o processo de comunicação, maior será a probabilidade de se cons tuir uma ação 
cole va. 
É correto apenas o que se afirma em: 
 
 I e IV. 
 III. 
 II, III e IV. 
 I, II e III. 
 
 I, II e IV. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:45:54 
 
Explicação: 
A resposta correta é: I, II e IV. 
 
 
 
 
 
 
EM2120748COOLHUNTING 
 
 
8. 
 
 
O valor de uma plataforma bem gerida está diretamente relacionado ao seu número de 
usuários (sejam eles produtores ou consumidores). O exemplo clássico disso é o de uma 
rede social como o Facebook ou o WhatsApp. Quanto mais pessoas usarem a plataforma, 
mais conteúdo será gerado, mais conexões poderão ser feitas - e daí por diante. 
Fonte: MOREIRA, R. Por que algumas empresas crescem exponencialmente?. In: 
Economia de serviços. Publicado em: 3 abr. 2018. 
Com base no texto acima, pode-se afirmar que a teoria do efeito de rede é: 
 
 
O uso de fornecedores diretos que supram as interfaces que podem acessar a 
plataforma. 
 
A u lização de feedbacks de outros usuários para saber quais aplica vos devem 
ser baixados ou comprados. 
 
A união das ofertas disponíveis na plataforma ede consumidores que 
demandem essas ofertas. 
 
 
A caracterís ca que faz com que a inovação aumente seu valor para potenciais 
consumidores com base no aumento do número de usuários. 
 
O uso de a vos externos para a criação de valor, tendo como exemplo Uber, 
Google, Amazon e Facebook. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:46:01 
 
Explicação: 
A resposta correta é A caracterís ca que faz com que a inovação aumente seu 
valor para potenciais consumidores com base no aumento do número de 
usuários. 
 
 
 
 
 
9. 
 
 
Antes mesmo de começar a procurar fontes de informação, os pesquisadores de 
tendências precisam pra car o que Paula Abbas, pesquisadora de tendências e 
consultora de design estratégico, chama de empa a, "limpando suas lentes", ampliando 
sua visão e se livrando de preconceitos sobre o que pode encontrar em campo. "O 
pesquisador deve ser capaz de se abrir ao outro", explica. Blanca Lliahnne, expert em 
cores e diretora execu va da Pantone no Brasil, concorda: "O coolhunter não tem gosto 
pessoal sobre aquilo que está pesquisando". 
Fonte: MAES, J. Quem são os profissionais que ditam o que vai virar moda. In: Gazeta do 
povo. Publicado em: 9 jun. 2017. 
Com base no texto acima, é correto afirmar que, para fazer uma pesquisa de tendências, 
é preciso... 
 
 Ser radical para impor suas ideias inovadoras para um novo público. 
 
Manter a mesma pergunta, foco, tá ca e assunto, mesmo que algo pareça 
errado. 
 Criar algo que seja interpretado da mesma forma por todas as pessoas. 
 U lizar seu gosto pessoal, preferências, es los, hábitos e crenças. 
 
 Superar os preconceitos, sem avaliar o outro com superficialidade. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:46:04 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Superar os preconceitos, sem avaliar o outro com 
superficialidade. 
 
 
 
 
 
10. 
 
O planejamento do cenário ajuda a imaginar e considerar um número de futuros 
plausíveis. Isso pode ser a ngido ao se preparar um ambiente na empresa para perseguir 
as seguintes etapas: 
1- Iden ficação da questão/problema ou a decisão a ser tomada; 
 
2- Listagem de fatores-chave; 
3- Listagem das forças motrizes; 
4- Ranking das listas combinadas dos principais fatores por importância ou incerteza; 
5- Seleção da lógica do cenário (geralmente, um diagrama de quadrantes com narra vas 
de estórias plausíveis, separadas, detalhadas de cada cenário); 
6- Descrição de cenários com fatores e forças remanescentes; 
7- Iden ficação das implicações dos cenários nas decisões; 
8- Seleção de indicadores líderes para serem monitorados para saber se um cenário está 
se firmando. 
Fonte: CREATIVANTE. Planejamento estratégico e planejamento de cenário: um breve 
panorama!. Publicado em: 12 jun. 2016. 
No laboratório de tendências, o planejamento de cenários pode ser u lizado para: 
 
 Criar novos indicadores 
 
 Desenhar possíveis cenários de mercado a par r das tendências es puladas. 
 Desenvolver a tese pensando em possíveis alterna vas. 
 Encontrar as microtendências que estão em voga no mundo 
 Descobrir os fatores que influenciam as tendências. 
Data Resp.: 04/10/2023 08:46:07 
 
Explicação: 
A resposta correta é: Desenhar possíveis cenários de mercado a par r das 
tendências es puladas.