GMK Publicidade, Propaganda e Design PROVA 02

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1. Ao longo da história contemporânea, muitas correntes teóricas buscaram 
compreender e explicar o processo comunicacional, no que diz respeito ao consumo dos 
meios de massa e seus impactos sociais. Uma dessas correntes é a Teoria Funcionalista. 
Assinale a alternativa que aponta as características de tal corrente. 
De acordo com ela, a ambiência não influencia o comportamento do indivíduo. 
De acordo com ela, o indivíduo e suas características ajudam a moldar as relações sociais. 
O ambiente social molda as características do indivíduo, entretanto ele não interfere em 
seu agir na sociedade. 
O comportamento individual não é influenciado pelas relações sociais, pois seu agir social 
é moldado por suas relações familiares. 
De acordo com ela, as relações sociais ajudam a moldar o comportamento social de 
cada indivíduo. (Alternativa correta) 
2. O que é necessário para que o processo de gestão da marca obtenha sucesso? 
A existência de um alinhamento entre as estratégias que ligam a cultura e a visão da 
organização e cujas ações estabeleçam um compromisso real com os 
públicos. (Alternativa correta) 
Os gestores da marca interna devem considerar o envolvimento de seus empregados e/ou 
colaboradores. 
O discurso da marca interna deve estar alinhado tanto com o comportamento de quem faz 
a empresa quanto com a sua cultura. 
A identidade da organização revela a marca como um espelho da cultura organizacional 
enquanto resultado direto das ações de seu público interno. 
A marca deve ser usada como porta-voz da empresa, apresentando um posicionamento 
forte e diferenciado no mercado. 
3. Como a comunicação da marca interna se desenvolve? 
Desenvolve-se otimizando e integrando os processos e a comunicação entre os setores da 
organização. 
Por meio do mix de comunicação da marca: comunicação interna, comunicação externa e 
comunicação mercadológica. 
A comunicação utiliza ferramentas como murais, redes sociais, intranet, e-mail, TV 
corporativa, jornais ou informativos internos, identificando o meio que causa maior 
impacto e divulgando a mesma informação de diferentes formas em diferentes meios para 
uma maior repercussão. 
A comunicação da marca se desenvolve por meio de processo a ser direcionado para 
cada segmento de público, composto por três estágios diferentes: o primeiro é 
aprender sobre a visão da marca, o segundo é acreditar e o terceiro é 
viver. (Alternativa correta) 
Todos os veículos de comunicação utilizados devem ser integrados às redes digitais da 
organização, sendo ferramentas poderosas se utilizadas com regularidade e de forma 
efetiva. 
4. As responsabilidades dos profissionais de PP vão além de entregar uma boa 
campanha publicitária: elas implicam questões sociais, haja vista que a PP está inserida 
em um contexto mercadológico dentro de um sistema capitalista. Nesse contexto, as 
mensagens publicitárias implicam, por exemplo, incentivar o consumo, o que, muitas 
vezes, gera sérios efeitos sociais. Assinale a alternativa que trata o impacto social da 
publicidade e suas implicações. 
Embora a publicidade seja uma forte referência social, ela não tem responsabilidade social 
sobre suas ações, pois são de natureza mercadológica. 
As ações publicitárias de incentivo ao consumo não podem ser consideradas ações de 
impacto social, haja vista que o consumidor tem discernimento. 
A PP atua em uma linha tênue: entre o incentivo ao consumo e a responsabilidade 
sobre os impactos sociais de suas ações. (Alternativa correta) 
Os impactos sociais da PP são minimizados conforme o alcance da campanha publicitária 
e, por isso, não geram preocupações. 
Os profissionais de PP não podem e não devem se preocupar com o impacto social de 
suas ações, pois essa é uma atividade de caráter mercadológico. 
5. A capacidade que a publicidade tem em moldar comportamento e de tornar as 
mercadorias fetiches foi duramente criticada pela Escola de Frankfurt, a qual 
pensadores como Adorno, Horkheimer e Benjamin faziam severas críticas às práticas de 
consumo. A teoria dos pensadores de Frankfurt ficou conhecida como Teoria Crítica, 
que tem como uma de suas premissas básicas o combate ao capitalismo e, por sua vez, 
ao consumismo. De acordo com os pensadores dessa corrente teórica, a publicidade tem 
papel preponderante no consumo exacerbado. Aponte a alternativa que expressa 
corretamente a teoria desses pensadores. 
O consumo exagerado é fruto da natureza humana, e a publicidade apenas divulga 
produtos e serviços. 
A publicidade é uma referência social que influencia o consumo exagerado, quando 
torna a mercadoria um objeto de desejo. (Alternativa correta) 
A publicidade reflete as ações de cada indivíduo na sociedade, ou seja, sua 
comunicação segue as tendências sociais. 
O consumo é uma prática exacerbada na sociedade contemporânea, que encontra na 
publicidade uma forma de divulgar suas marcas, apenas. 
Segundo os pensadores de Frankfurt, a publicidade é moldada de acordo com os hábitos 
sociais. 
6. Duplo diamante é um método voltado para o processo de inovação. Sobre esse 
método, é correto afirmar que: 
busca compreender e definir o problema do usuário a fim de desenvolver e oferecer 
a melhor solução. (Alternativa correta) 
as etapas do método não têm relação com a aplicabilidade das funções de design. 
tem quatro etapas, sendo que, em todas, o conhecimento é expandido de forma ampla, 
divergindo. 
a metodologia duplo diamante é aplicada no processo criativo, depois que a necessidade 
do usuário já tiver sido definida. 
tem como objetivo a criação e a execução, exclusivamente, de produtos inovadores. 
7. A publicidade e propaganda (PP), por ser uma atividade de comunicação e de 
natureza mercadológica, deve se pautar, entre outras coisas, pelo respeito aos 
princípios legais, éticos e morais. Considerando os aspectos legais, assinale a alternativa 
que versa corretamente o princípio da legalidade e suas implicações na PP. 
Ele determina que o profissional de propaganda aja de forma a respeitar exclusivamente a 
liberdade de expressão. 
Ele garante que tudo será considerado aceitável na PP, desde que não afete o consumidor. 
Ele diz que todas as pessoas podem fazer o que quiserem, desde que não seja 
proibido por lei. (Alternativa correta) 
Ele indica que cada profissão deve exclusivamente seguir o regramento do seu setor. 
Além dele, os princípios da ética e da moral para as marcas são as únicas responsáveis 
pela legalidade no processo comunicacional. 
8. Sobre as funções básicas do design (prática, estética e simbólica), julgue as 
afirmativas a seguir como verdadeiras (V) ou falsas (F): ( ) As três funções só funcionam 
se aplicadas simultaneamente. ( ) A função estética traz elementos que funcionam como 
percepção de função simbólica. ( ) A função prática diz respeito, exclusivamente, ao 
objetivo funcional do produto. ( ) Ergonomia, conforto e bem-estar são objetivos da 
função estética. ( ) A principal função de um produto é a prática; logo, não se deve 
desenvolver um produto se ele não cumprir essa etapa. Assinale a alternativa que 
corresponde à sequência correta. 
F, V, F, F, F. 
F, V, F, V, V. 
V, F, V, V, F. 
F, V, V, F, F. (Alternativa correta) 
V, V, F, V, V. 
9. O objetivo principal da propaganda é tornar os aspectos de um produto conhecidos 
pelo seu público de interesse, para que se crie uma necessidade ou um desejo pela sua 
posse, que é conquistada por meio do consumo. Há uma relação de troca: o dinheiro do 
indivíduo por todas aquelas qualidades anunciadas. Assim, a propaganda precisa 
chamar a atenção do seu público de interesse por meio de recursos estéticos e 
de design. Assinale a alternativa que apresenta tais recursos que podem ser usados em 
um anúncio. 
Escolha correta de cores, tipografia genérica, imagens com cores contrastantes, uso de 
exclamações. 
Tipografia genérica, uso de exclamações, diagramação, imagem atrativa, cores genéricas. 
Diagramação, escolha correta de cores, tipografia coerentecom a mensagem e 
imagem atrativa. (Alternativa correta) 
Imagem atrativa, cores genéricas, uso de exclamações, tipografia coerente com a 
mensagem. 
Tipografia coerente com a mensagem, imagens contrastantes, uso de exclamações e 
diagramação. 
10. A metáfora é uma “figura de linguagem em que uma palavra que denota um tipo de 
objeto ou ação é usada em lugar de outra, de modo a sugerir uma semelhança ou 
analogia entre ela” (MICHAELIS, 2018) e é muito utilizada em propagandas. Todas as 
alternativas abaixo apresentam propagandas antigas. Marque aquela que corresponde a 
uma metáfora: 
Quando perguntaram ao fuscão se ele gostaria de fazer a Belém-Brasília, ele sorriu: 
Quantas vezes? 
Volkswagen o bom senso em automóvel. 
Vida após a morte. 
Banho e Tosa: aqui seu cão sai um gato. (Alternativa correta) 
Bebeu e está dirigindo? Vai ficar lindo com coroa de flores.