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Inteligência
Prioridades de design
2022: custo de vida
Conheça as caraterísticas que os consumidores irão
buscar na hora das compras, com a inflação e a crise
energética afetando, cada vez mais os padrões de
consumo.
Lorna Hall
10.04.22 · 10 minutos
Samsøe Samsøe
Resumo
A alta do custo de vida irá criar um novo padrão de consumo, diminuindo os gastos
supérfluos e jogando a moda para o fim da lista de prioridades dos consumidores.
Em 2022, a recuperação das vendas pós-pandemia foi impulsionada pelo retorno de
atividades que tanto faziam falta ao público: viagens e eventos sociais. Em 2023, os
consumidores ainda estarão dispostos a gastar, mas a forma como eles consomem
irá, muito provavelmente, se adaptar a prioridades mais urgentes, como se manter
aquecido dentro de casa, comprar roupas de trabalho elegantes e investir em peças
que possam ser eventualmente revendidas.
O aumento da inflação continuará a afetar as margens de lucro do varejo, que será
diretamente afetado por eventos geopolíticos e crises logísticas causadas pelas
mudanças climáticas. Nesse cenário, manter preços competitivos será ainda mais
desafiador do que é hoje.
Compreender qual é o valor real dos seus produtos e quais categorias serão vistas
como bons investimentos pelo público consumidor será imprescindível para manter
um negócio lucrativo e resiliente.
Nesta matéria, a equipe da WGSN seleciona estratégias relevantes para 2022, 2023 e
2024 para estabelecer diretrizes de inovação, design e comunicação adequadas ao
desenvolvimento de produtos e comércio nesse novo cenário econômico. Clique nos
links disponíveis em cada página para acessar nosso conteúdo original.
Nike
1
Controle climático pessoal
A necessidade de reduzir gastos com a climatização de casas, eventos e
ambientes de trabalho irá mudar a forma como os consumidores se aquecem e
se refrescam.
Tecidos eletrônicos : roupas que aquecem ou resfriam o corpo terão grande apelo.
Estenda seu foco para além do mercado de moda outdoor, onde a funcionalidade já é
um valor comum. A coleção cápsula da AlphaTauri, marca de roupas da austríaca
Red Bull, tem seu próprio app de controle de termorregulação, permitindo que
seus clientes ajustem a temperatura das roupas segundo seu gosto pessoal. A
CoolLife (EUA) incentiva seu público a se adaptar aos novos padrões climáticos.
Feitas com uma camada de material infravermelho transparente, as peças da marca
permitem o ajuste de temperatura em até três graus.
Res ultados de varejo: apesar das quantidades mais baixas, as palavras-chave
relacionadas ao termo ʻaquecidoʼ cresceram entre as blusas de malha e suéteres de
tricô no O/I 21/22, caindo na categoria de casacos e jaquetas. Relevantes para a
categoria de loungewear e sobreposições leves, ponchos e coletes oferecem
liberdade de movimento e proteção, seja no trabalho ou em casa. A Aldi, marca de
varejo popular alemã, lançou um roupão com aquecimento elétrico no último
outono. 
Performance Days P/V 23: certificada pela Ecocert, a tecnologia OPTIMER ADAPT
usa biomateriais de mudança de fase microencapsulados que reutilizam, recuperam
e reciclam a temperatura corporal para ajudar o usuário a se aquecer ou refrescar.
Invista em materiais termorreguladores adaptáveis ao clima e tecnologias de
resfriamento que ofereçam mais conforto ao público.
A Espanha proibiu temperaturas menores de 27 graus em
ambientes climatizados nos meses de verão. A nova lei se aplica
ao transporte público, lojas, escritórios, teatros e cinemas.
Alpha Tauri
2
https://www.wgsn.com/fashion/article/92985#page2
https://lifelabs.design/shop/coollife/
https://www.wgsn.com/fashion/article/92884#page10
https://www.wgsn.com/fashion/article/92884#page10
https://www.wgsn.com/fashion/article/91082#page3
Controle climático pessoal: principais hashtags
#ClimateAdaptive #Cosy #BlanketDressing
Vollebak @skallstudio Lauren Manoogian
3
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22climateadaptive%22%5D%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22:[%22cosy%22]%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22:[%22blanketdressing%22]%7D
Roupas como moeda de troca
À medida que o mercado de revenda se populariza, os consumidores passam a
enxergar suas aquisições como uma moeda que pode ser resgatada ou trocada
em cada uma das etapas de seu ciclo de vida.
Frugalis mo: a recessão econômica irá acirrar a disputa por participação no mercado
entre plataformas digitais de revenda e varejistas populares. Essa tendência, aliada
ao interesse do público por hábitos conscientes e sustentáveis, irá impactar as
vendas do varejo. Não subestime a concorrência do mercado de revenda. Adote um
novo modelo de negócios que se alinhe a essa mentalidade frugal.
Grandes ideias 2024: crie produtos e serviços voltados para o cuidado pessoal e
atendimento pós-compra para aumentar ou manter o valor da sua marca. Busque
parcerias com empresas do seu setor para criar serviços de conserto e reparo
sustentáveis.
Anális e de varejo: moda fes ta e formatura: roupas de festa e itens de luxo são um
grande filão para serviços de revenda e aluguel, como demonstrado pelo aumento
no número de startups e lojas que adotaram esse modelo.
Previs ão O/I 22/23: calçados, aces s órios e bijuterias femininas : adote uma
estratégia de negócios focada em designs atemporais que irão funcionar por muitas
temporadas. Especialmente relevante para bolsas, essa proposta responde à
demanda por praticidade com clássicos repaginados que manterão seu valor ao
serem revendidos. Aproveite essa oportunidade para atualizar modelos clássicos ou
itens que transcendem o circuito de tendências, duas categorias que podem ser
aproveitadas pelo mercado de revenda ou aluguel por longos períodos.
25% dos estadunidenses dizem que a revenda se tornou uma
importante fonte de renda secundária nos últimos 12 meses.
@demellierlondon
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https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page5
https://www.wgsn.com/fashion/article/92520#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/93813#page11
https://www.wgsn.com/fashion/article/89982#page6
https://recommercereport.com/
Roupas como moeda de troca: principais hashtags
#RentAndResale #CollectionEssentials #ReworkedClassics
@ganni @studionicholson @cafune.of�cial
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https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22:[%22rentandresale%22]%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22:[%22collectionessentials%22]%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filter=&filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22reworkedclassics%22%5D%7D
O retorno da moda social
O medo do desemprego fará com que o público volte a se interessar por roupas
sociais, abrindo espaço para uma moda mais so�sticada.
Alfaiataria inclus iva: essa proposta marca o retorno da alfaiataria e dos looks
elegantes. A vibe aqui é clássica, com ênfase nos detalhes e nas proporções para
reforçar a simplicidade e a individualidade.
Social fluido: pense na moda social sob uma perspectiva mais versátil, abrindo
espaço para a modularidade, a funcionalidade e a diversidade de gênero.
Novos clás s icos : itens clássicos são adaptados às demandas de um novo público
por meio de um styling inusitado, designs coloridos e detalhes exagerados.
Do laz er ao es critório: os limites entre trabalho e lazer foram eliminados com a
adoção de estilos de vida híbridos, criando uma sinergia maior entre looks casuais,
sociais e de festa.
Clás s icos futuris tas : após várias temporadas de roupas descontraídas e informais,
silhuetas mais estruturadas estão voltando ao mercado, trazendo com elas uma leve
sensação futurista. Use alças ajustáveis, cordões e cinturas transpassadas para criar
peças mais inclusivas, permitindo que o consumidor ajuste o caimento da roupa ao
seu corpo.
Res umo aos compradores P/V 23: mas culino – Itens -chave: nem muito casual ou
formal, o terno dos anos 80 promete manter o conforto da proposta
# SupremeComfort. Para que isso aconteça, é preciso subverter as regras da
alfaiataria, o que torna a modelagemdessa peça perfeita para os dias atuais. @ajabeng.gh
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https://www.wgsn.com/fashion/article/62deda80c2d09a2d76d2ea6f#page7
https://www.wgsn.com/fashion/article/93016#page5
https://www.wgsn.com/fashion/article/93016#page8
https://www.wgsn.com/fashion/article/91559#page10
https://www.wgsn.com/fashion/article/62dedaba0bb01fe83111bbbf#page12
https://www.wgsn.com/fashion/article/93693#page13
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O retorno da moda social: principais hashtags
#Workleisure #BusinessCasual #ReworkedClassics
Barbara Bui Jil Sander Vivienne Tam
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https://www.wgsn.com/fashion/feed?filte=&filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22reworkedclassics%22%5D%7D
Protegendo o consumidor do clima
A necessidade de economizar combustível fará com que cada vez mais pessoas
se desloquem andando, pedalando ou usando o transporte público, colocando
funções como impermeabilidade e termorregulação no topo da lista de
prioridades do público consumidor.
Res is tência ao clima: substitua o poliéster e o nylon tradicionais, ambos derivados
de petróleo, por opções recicladas, como nylon Econyl, Newlife, Repreve e Seaqual.
Materiais biossintéticos, como Dyntex, nylon Terryl e Susterra, são possíveis
alternativas às fibras à base de petróleo. O impacto ambiental desses revestimentos
sintéticos costuma ser motivo de críticas, por isso, aposte em acabamentos
biológicos, reciclados e ecológicos, como Texapore, Dimpora, SympaTex e Recytex.
Também recomendamos investir na impermeabilização natural.
Atualiz ação de itens bás icos P/V 24: mas culino – Bols as : uma resposta às
demandas do novo consumidor que está sempre em movimento
(# FutureCommuter), a bolsa transversal é atualizada com uma estética utilitária,
ganhando valor por meio de detalhes práticos e materiais resistentes.
Principais itens de moda P/V 23: feminino - Roupas esp or tivas : atualize as
tradicionais calças outdoor femininas, dando a elas um visual moderno e utilitário
adequado ao ambiente de trabalho.
Viajante da naturez a: com os consumidores passando a trabalhar de diferentes
locais, incluindo espaços ao ar livre, os calçados e acessórios terão que ganhar um
design mais funcional. Use revestimentos confortáveis, práticos, impermeáveis e
sem PFC, além de elementos modulares e fáceis de remover. Adaptáveis a qualquer
clima, a jaqueta corta-vento e o poncho são fundamentais.
Proteção s olar: tecidos com proteção FPU começam a ser mais usados no
segmento de moda, ajudando a proteger pessoas vulneráveis à exposição solar.
Brilho de última geração: com uma série de cidades europeias considerando
reduzir a iluminação pública para economizar energia, os consumidores terão que
buscar formas de serem vistos no escuro.
Em Singapura, 90% dos deslocamentos no horário de pico serão
feitos a pé, de bicicleta ou no transporte público e compartilhado
até 2040.
Goodmoods x Moonoprix
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https://www.wgsn.com/fashion/article/87783#page_4
https://www.wgsn.com/fashion/article/92301#page3
https://www.wgsn.com/fashion/article/6318c03d79d53b02c8c7ea43
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22futurecommuter%22%5D%7D
https://www.wgsn.com/fashion/article/91485#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/93125#page8
https://www.wgsn.com/fashion/article/94281#page2
https://www.wgsn.com/fashion/article/92720#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/87783#page_6
https://www.wgsn.com/fashion/article/90994?lang=en#page7
https://www.lta.gov.sg/content/dam/ltagov/who_we_are/our_work/land_transport_master_plan_2040/pdf/LTA%20LTMP%202040%20eReport.pdf
Protegendo o consumidor do clima: principais hashtags
#FutureCommuter #WeatherResistant #ProtectiveDesign #ConsideredCommute #Hyperfunctional
Maium Mackintosh crafted by Batoner @tretorn Vollebak Fidlock
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https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters={%22hashtags%22:[%22futurecommuter%22]}
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Metaeconomia
A queda do poder de compra também deixará o mercado de produtos digitais
mais competitivo. Identi�que como a moda virtual pode funcionar dentro da
sua marca, seja na forma de avatares, jogos ou NFTs.
Grandes ideias 2024: o boom dos itens digitais abrirá as portas para uma nova
geração de artistas e designers cujas obras chegarão, eventualmente, ao mercado da
moda. Com eles, surgem novas oportunidades de parcerias e licenciamento.
Licens ing Exp o 2022: NFTs e extensões de cripto licenciadas alimentam a demanda
por nostalgia e itens colecionáveis dentro do ambiente digital.
Metas treetwear: a influência do metaverso irá revolucionar o streetwear voltado
para o público jovem. À medida que mais marcas se envolvem com o metaverso,
lançando NFTs, avatares e produtos físicos, será importante criar designs diferentes
para cada mídia.
Esp or te e tecnologia: conquistas reais e digitais se misturarão dentro da internet de
tudo graças ao avanço das tecnologias figitais. Para criar peças infantis inovadoras,
introduza personagens em 3D (# CuteCharacters) que possam ser personalizados e
usados para ter acesso a itens digitais.
Produção digital: a moda virtual vai se tornar algo natural para as crianças,
passando a influenciar o mercado infantil e juvenil. Aproveite para inovar oferecendo
funcionalidades como provadores virtuais no Snapchat, desafios de styling no TikTok
e acessórios virtuais. Marcas como a PacSun já estão usando plataformas como o
Roblox para se alinhar aos interesses de seus consumidores mais jovens.
Gaming lounge: muitos consumidores já vivem no metaverso. Adapte-se ao novo
estilo de vida desse grupo desenvolvendo peças confortáveis que funcionam tanto
nas telas quanto na vida offline. Use tecidos chamativos e cores mais expressivas.
Brand Central
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https://www.wgsn.com/fashion/article/92520#p
https://www.wgsn.com/fashion/article/93882#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/92844
https://www.wgsn.com/fashion/article/93008#page5
https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page9
https://www.wgsn.com/fashion/article/91560#page5
https://www.wgsn.com/fashion/article/92936#page7
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters={%22hashtags%22:[%22cutecharacters%22]}
https://www.wgsn.com/fashion/article/92857#page12
https://www.wgsn.com/fashion/article/62e7e16ad9d176103118e910#page4
Metaeconomia: principais hashtags
#Gamescape #GamerGraphics #Metaverse #DigitalFashion #3dDesign
RTFKT x Atari @heavn @ap0cene Nike x RTFKT @maisie_wilen
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https://www.wgsn.com/fashion/feed?filter=&filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%223dDesign%22%5D%7D
Versatilidade multifuncional 
A versatilidade irá justi�car os gastos do público com peças em tendência, e
itens que funcionam em diferentes looks irão se tornar relevantes. Produtos
multifuncionais que se encaixam em diferentes estilos de vida terão grande
valor.
Grandes ideias 2024: permitir que os consumidores criem, usem e consertem suas
roupas da forma que lhes convém é parte fundamental da proposta Novos códigos.
O artesanato, a customização e a modularidade irão contribuirpara essa tendência,
agregando mais valor a novos produtos.
Detalhes de des ign hip erfuncionais o público irá buscar roupas que oferecem
mais vantagens com menos desperdício. Pense em formas criativas de criar novos
looks ou itens multifuncionais.
Previs ão P/V 24: feminino: peças com volume conceitual e ajustável proporcionam
uma nova interpretação dos estilos modulares, acrescentando um elemento
divertido e interativo a esse visual mais utilitário. Foque em cordões e detalhes
franzidos que permitam que a pessoa expresse sua criatividade e ajuste o caimento
da peça ao próprio corpo.
Previs ão P/V 24: calçados, aces s órios e bijuterias : parte essencial da tendência
dos itens à prova de qualquer clima, modelos adaptáveis, resistentes e compactos
reforçam a importância do design modular e protetor.
Cáps ula de des ign P/V 23: feminino – Look modular: clássicos contemporâneos
são atualizados para responder à demanda do público por soluções inteligentes
adaptadas ao estilo de vida híbrido.
Previs ão P/V 24: mas culino: a proposta Utilitário pop traz um pouco de humor para
a moda utilitária. De paletas alegres a modelagens infantis, passando por materiais e
detalhes inusitados, essa é a hora de mostrar para o público que é possível criar
peças divertidas, mesmo que para fins práticos.
Helly Hansen
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https://www.wgsn.com/fashion/article/92520#page14
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22Hyperfunctional%22%5D%7D
https://www.wgsn.com/fashion/article/62dedaba0bb01fe83111bbbf#page8
https://www.wgsn.com/fashion/article/94321#page7
https://www.wgsn.com/fashion/article/92730
https://www.wgsn.com/fashion/article/92
https://www.wgsn.com/fashion/article/62e7e09dd9d176103118e4da#page10
Versatilidade multifuncional: principais hashtags
#ModularDesign #Multifunctional 
Design
#Reversible #ModularPockets
Dior Men Yeti Japan Good Top Textile LAKH Supply
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https://www.wgsn.com/fashion/search?query=ModularDesign
https://www.wgsn.com/fashion/feed?f=&filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22multifunctionaldesign%22%5D%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed?filters=%7B%22hashtags%22%3A%5B%22reversible%22%5D%7D
https://www.wgsn.com/fashion/feed/?filters=%7B%22hashtags%22:%5B%22modularpockets%22%5D%7D
Custos de limpeza
Em breve, os consumidores terão que tomar banho e lavar roupas com menos
frequência para economizar energia.
Roupas que podem ser lavadas menos vezes, não necessitam de água quente e
secam rapidamente terão uma vantagem em relação às opções mais dispendiosas.
Com muitas pessoas forçadas a reduzir o número de banhos semanais, peças
autolimpantes chamarão a atenção do público.
Tecnologia antiodores : invista em segunda peles e camadas internas leves e com
secagem rápida. É importante que essas peças usem menos substâncias químicas e
tenham tecnologias antiodores, protegendo as camadas intermediárias e reduzindo a
necessidade de lavar essas peças mais pesadas.
Inovações em fibras naturais refres cantes : inovações em fibras naturais estão
chegando ao mercado para competir com os sintéticos, com benefícios
antibacterianos inerentes à sua estrutura celular.
Fibras s intéticas refres cantes : tecidos antimicrobianos e antibacterianos também
oferecem proteção contra odores, permitindo reutilizar roupas íntimas, camadas
modeladoras, peças esportivas e segunda peles mais vezes antes da lavagem.
Inteligência de mercado: moda íntima inclus iva: o uso de tecnologia absorvente
tornará a moda íntima mais inclusiva, aumentando a confiança dos consumidores que
desejam lavar suas roupas menos vezes. Certifique-se de ressaltar o aspecto
econômico e higiênico dessas peças íntimas junto de sua performance funcional.
31% dos consumidores britânicos já reduziram a quantidade de
banhos semanais.
Labfresh
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https://www.wgsn.com/fashion/article/93080#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/91574#page8
https://www.wgsn.com/fashion/article/91574#page7
https://www.wgsn.com/fashion/article/86703#page_6
https://www.wgsn.com/fashion/article/92670
http://www.bristol.ac.uk/news/2022/july/increase-in-ukhouseholds-financial-difficulties.html
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Pontos de ação
Junto da causa ambiental, a necessidade
de reduzir gastos com climatização de
ambientes, seja em casa ou no trabalho,
irá fazer da termorregulação uma
prioridade em outras categorias além
da moda esportiva.
Com a popularização da venda de itens
usados em todos os níveis do mercado,
recomendamos identificar e investir em
elementos de design que possam
aumentar o valor de revenda de cada
produto.
Consumidores de áreas urbanas e
suburbanas irão deixar o carro na
garagem e andar, pedalar ou usar o
transporte público sempre que
possível, o que aumentará a
importância de roupas práticas e
funcionais adaptadas a esses
deslocamentos.
O apelo de produtos que podem ser
lavados com menos frequência, não
necessitam de água quente e secam
rapidamente irá aumentar.
Crie produtos capazes de
refrescar ou aquecer o
consumidor no trabalho, em
casa ou em eventos
Aposte na durabilidade
emocional e física para
aumentar o potencial de
revenda dos seus produtos
Invista em produtos adaptados
aos deslocamentos urbanos e
inove no quesito versatilidade e
performance
Crie produtos autolimpantes
que possam ser lavados menos
vezes
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