Grandes_ideias_2024__moda_pt

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Inteligência
Grandes ideias 2024: moda
2024 será um ponto de transição muito importante para a
indústria da moda. De roupas adaptáveis ao clima à
preparação para o metaverso e a criação de serviços de
manutenção e conserto, apresentamos as seis principais
tendências que irão influenciar essa indústria.
Lorna Hall
02.03.22 · 17 minutos
Cold LaundryCold Laundry
Sumário executivo e metodologia
Lançada anualmente, nossa previsão de 'Grandes ideias' apresenta seis tendências que
irão pautar os desejos e demandas do público nos próximos dois anos, explicando
como você pode explorá-las para criar produtos e serviços de sucesso.
As seis tendências previstas para 2024 partem de três temas em comum: uma
consciência mais clara da nossa interdependência, um forte anseio por comunidade e
uma rejeição generalizada do 'normal'. As seis grandes ideias para 2024 são:
• Práticas de cuidado: com muitas pessoas priorizando o bem-estar ao invés do
trabalho, chegou a hora de dizer adeus à cultura da pressa e abraçar a cultura do
cuidado. 
• Realidades fluidas : à medida que o consumidor se habitua aos mundos virtuais, os
itens digitais se tornam tão importantes quanto os produtos físicos. 
• Protopias em ação: o mundo espera que as empresas promovam mudanças radicais
para combater a crise climática, e as protopias podem ser a solução. 
• Poder coletivo em trans formação: a diversidade servirá de combustível para a
união, dando origem a designs democráticos, iniciativas colaborativas e plataformas
baseadas em valores. 
• Des igns democráticos : marcas e consumidores vão abrir mão do ʻnormalʼ em nome
de designs mais personalizados e inclusivos que atendam a todos. 
• Novos códigos : ao fim da pandemia, uma injeção de criatividade irá inspirar
designers a romper com velhos códigos e investir em novas parcerias, tudo isso com
participação ativa do público consumidor.
A cada mês de janeiro, a WGSN publica cinco matérias da série 'Grande ideias', cobrindo
cada um dos segmentos que atendemos – 'Fashion', 'Interiors', 'Beauty', 'Food & Drink' e
'Consumer Tech'. Cada uma dessas matérias destaca seis tendências que irão se
concretizar nos próximos dois anos. Além disso, cada uma delas corresponde a um dos
seis pilares da nossa metodologia STEPIC, que analisa mudanças na sociedade,
tecnologia, meio ambiente, política, indústria e criatividade.
Essa metodologia também serve de base para nossas outras grandes previsões anuais:
Futuras inovações, que analisa 12 áreas que terão forte influência sobre a sociedade e a
indústria, e Futuros propulsores, que traz uma análise aprofundada de seis tendências
que irão mudar a forma como fazemos negócios nos próximos dois anos. A série
'Grandes ideias' analisa os temas apresentados nas matérias citadas acima, mas com um
foco mais específico no desenvolvimento do produto.
Essas matérias são produzidas pela equipe internacional de analistas e especialistas da
WGSN, o que garante que os temas apresentados tenham relevância global. Validadas
por dados de mercado e estudos de caso, nossas previsões são o resultado de meses
de pesquisa e trabalho conjunto, e têm como objetivo ajudar sua empresa a
desenvolver novos produtos com confiança.
1
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109
https://www.wgsn.com/insight/article/92102
As seis grandes ideias para 2024
Práticas de cuidado
Com o bem-estar sendo
colocado acima do trabalho, é
hora de criar produtos que
permitam que seu público viva
melhor e de forma mais
equilibrada.
Realidades �uidas
Conforme os consumidores se
habituam à vida online, os ativos
digitais ganham relevância,
enquanto o bem-estar e a
segurança digital se tornam
valores inegociáveis.
Protopias em ação
Consumidores e investidores
esperam que as empresas
assumam a responsabilidade de
combater a crise climática – e as
protopias (visões de futuro mais
pragmáticas que as utopias)
podem ser a solução.
ProofProof Balmain x DogpoundBalmain x Dogpound VollebakVollebak
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Poder coletivo em
transformação
Uma quantidade maior de vozes
serão ouvidas em 2024, ano em
que as pessoas irão se unir em
nome da diversidade. Ao mesmo
tempo, iniciativas colaborativas
irão mudar a dinâmica entre
marcas e consumidores.
Designs democráticos
Esqueça o design padronizado –
2024 será o ano do design
democrático. Nele, marcas e
consumidores irão negar o
conceito de 'normal' e dar as
boas-vindas a designs
personalizados e inclusivos que
atendam a todos.
Novos códigos
Conforme mais designers
rompem com antigas regras e
investem em novas parcerias, a
participação do público se
tornará mais ativa. Às marcas,
caberá oferecer mais diversão
na forma de produtos e serviços
energizantes e positivos.
Nona SourceNona Source adidasadidas Studio AlmaborealisStudio Almaborealis
3
Práticas de cuidado
Uma consciência mais clara da nossa situação de interdependência dará
origem a uma forte cultura de cuidado em 2024.
Mais interessadas em produtos, serviços e ambientes que as ajudem a cuidar melhor
de si mesmas, dos outros e dos seus pertences, as pessoas irão adotar estilos de
vida mais flexíveis.
A família, os amigos e a comunidade entrarão em foco, abrindo espaço para novos
produtos e demandas. Seja criando itens para semanas úteis mais curtas ou jornadas
de trabalho híbridas – ou mesmo produtos e serviços portáteis capazes de emular a
sensação de estar em casa –, as marcas terão de ajudar as pessoas a encontrar e
manter o melhor equilíbrio possível em suas vidas pessoais.
O descanso e o bem-estar se manterão como grandes motivadores de compra à
medida que rejeitamos a cultura da urgência. Produtos, lojas e espaços comunitários
que acalmam (esses últimos digitais ou físicos) e que promovem a saúde em todos os
níveis serão fundamentais. Além disso, os consumidores exigirão escolher como,
quando e onde eles irão interagir com esses novos produtos e espaços.
Implicações para a indús tria da moda 
Criar produtos e serviços voltados para o cuidado pessoal e o atendimento pós-
compra irá agregar valor à sua marca. Busque parcerias com empresas do seu setor
para criar serviços de conserto e reparo sustentáveis.
Futuros propuls ores : Economia do cuidado; Futuras inovações : Viver com
propósito, Construindo o lar; Evolução de: Domínio do bem-estar
Criada pela Champion em parceria com a Atelier & Repairs, essa coleção já esgotada conta com
camisetas, moletons e peças esportivas remendadas, customizadas e bordadas. A ideia era dar
uma nova vida a esses itens
ChampionChampion
4
https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page4
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page3
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page5
https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page7
Práticas de cuidado: estudos
de caso
Ofereça soluções para problemas pessoais e
ecológicos, seja ajudando seu público a
relaxar, reduzir seu consumo de energia ou
consertar produtos dani�cados.
A CoolLife é uma coleção cápsula recém-
lançada pela empresa de inovação têxtil
LifeLabs Design. Todas as peças são feitas
de polietileno de baixa densidade mesclado
a fios de malha. Segundo a marca, o material
tem um efeito refrescante, o que faz dele
ideal para pijamas, roupas esportivas e
peças adaptáveis ao clima.
A Oura lançou um novo serviço de assinatura
junto com a nova versão do seu anel
inteligente, sincronizando o produto, que
vem com um sensor atualizado, com dicas
personalizadas sobre sono, descanso,
recuperação muscular e ciclo menstrual.
Os serviços de conserto vêm atraindo
consumidores interessados em manter ou
preservar o futuro valor de suas peças de
roupa. Aberto em Nova York, o centro de
reparos da Arc'Teryx ganhará em breve
outras unidades ao redor dos EUA.
A Ganni se uniu ao Sojo, um ateliê de costura
localizado em Londres, para oferecer aos seus
consumidores serviços como ajustes e
reformas de roupas
@ganni@ganni
Localizado na Broadway, em Nova York, o centro
de consertos e reparos da Arc'teryx oferece o
que há de mais moderno em conservação de
tecidos, de serviços de lavagem à revitalizaçãode acabamentos impermeáveis
Arc'teryxArc'teryx
Com ação analgésica, a bolsa de água quente
da Proof pode ser acoplada às calcinhas
menstruais da marca, oferecendo alívio por até
12 horas
ProofProof
Já em sua terceira geração, o anel
inteligente Oura é capaz de identi�car
diferentes ciclos de sono e recuperação
corporal. A recuperação é uma tendência cada
vez mais forte no mercado esportivo, e
também uma área de investimento para o
setores de equipamentos e tecidos de alta
performance
ŌuraŌura
A coleção CoolLife incentiva o público a se
adaptar aos novos padrões climáticos. Feitas
com um material transparente com �ltro
infravermelho, as peças dispensam o uso de
ar-condicionado, economizando energia
LifeLabsLifeLabs
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https://lifelabs.design/material-science/
https://ouraring.com/?g_network=g&g_adid=478868105886&g_keyword=aura%20ring%203&g_adtype=search&g_adgroupid=81482813415&g_keywordid=kwd-1234647262985&g_acctid=553-919-5922&g_campaign=G_SEM_Brand_Intent_UK&utm_campaign=G_SEM_Brand_Intent_UK&g_campaignid=7650252629&utm_medium=cpc&utm_source=google&gclid=Cj0KCQiAuP-OBhDqARIsAD4XHpd1FsaTtnICU-ZHzQ99-_Uo-9A6QBTq9mlpdKrH5jtKSqViJY9EGI8aAuljEALw_wcB
https://blog.arcteryx.com/introducing-the-rebird-service-center/
https://www.home.sojo.uk/
https://blog.arcteryx.com/introducing-the-rebird-service-center/
https://www.wgsn.com/fashion/article/92670#page2
https://ouraring.com/
https://www.wgsn.com/fashion/article/89702#page6
https://lifelabs.design/shop/coollife/
Realidades �uidas
Em 2024, tanto o público quanto as marcas irão habitar realidades cada vez
mais �uidas, saltando sem esforço entre o mundo físico e o digital. Essa nova
existência circular irá in�uenciar todos os aspectos de nossa vida, servindo de
inspiração para uma nova estética �gital.
O metaverso irá se transformar em uma enorme metaconomia, criando cada vez mais
oportunidades de trabalho, lazer e descoberta. Elementos sintéticos, como
deepfakes e as realidades virtual e aumentada, irão redefinir nosso conceito de 'real',
e ativos digitais se tornarão ferramentas de autoexpressão tão válidas quanto os
produtos físicos. Os NFTs e o blockchain, por sua vez, darão origem a um novo
mercado capaz de proteger a propriedade intelectual de criadores, sejam eles
especializados em conteúdo físico ou digital.
Para as marcas, essa é a chance de incrementar seu serviço e criar mais pontos de
interação com o público. Também recomendamos adicionar experiências digitais
seguras e responsáveis à sua política de RSC (Responsabilidade Social Corporativa),
visto que o público passará a priorizar conexões virtuais positivas e que resguardem
seu bem-estar.
Implicações para a indús tria da moda 
Ao testar conceitos, investir em novas habilidades e incentivar a colaboração, marcas
e varejistas poderão compreender onde exatamente investir para ter sucesso nesse
mercado. Aproximar o processo de criação de produtos físicos do desenvolvimento
de ativos digitais será fundamental para garantir o sucesso da sua marca na indústria
da moda.
Futuros propuls ores : Internet de tudo; Futura inovação: Tecnologia de duas
faces, É tudo real; Evolução de: Aceitação tecnológica
A Gap acaba de comprar a Drapr, uma plataforma de modelagem em 3D que permite que os
consumidores criem avatares e provem roupas para conferir seu caimento
DraprDrapr
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https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page9
https://www.wgsn.com/tech/article/92109#page7
https://www.wgsn.com/tech/article/92109#page9
https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page9
Realidades �uidas: estudos de
caso
Dentro da sua empresa, concentre-se em
solidi�car habilidades básicas e identi�car
áreas de investimento de curto e médio
prazo. Ofereça treinamentos de reciclagem
e cursos de renderização e design digital
para sua equipe criativa.
A aquisição da RKFT (uma desenvolvedora
de itens digitais colecionáveis) pela Nike
dará à marca acesso direto a uma equipe de
artistas digitais, além de um conhecimento
mais aprofundado em relação a esse novo
mercado.
Em sua recente parceria com a academia
Dogpound, localizada em Los Angeles, a
Balmain foi além da estratégia de vincular
itens digitais e físicos, testando um modelo
de venda de NFTs que oferece serviços
exclusivos e incentiva a fidelização.
A popularização dos avatares irá acelerar o
uso de ferramentas de escaneamento 3D na
indústria da moda. A aquisição da Drapr pela
Gap aponta para o bom potencial de lucro
dessa tecnologia, que pode ajudar a diminuir
o número de itens devolvidos pelos
consumidores.
O boom dos itens digitais abrirá as portas
para uma nova geração de artistas e
designers cujas obras chegarão,
eventualmente, ao mercado da moda. Com
eles, surgem novas oportunidades de
parcerias e licenciamento.
Uma iniciativa da marca Fred Segal, a loja
Artcade permite que visitantes conheçam e
comprem NFTs e produtos físicos temáticos,
oferecendo uma porta de entrada para o
meta-mercado
Artcade X Fred SegalArtcade X Fred Segal
Lançada recentemente pela Zalando, a
Redezign Collection utiliza a tecnologia do
passaporte digital Eon. Cada peça contém um
código QR que informa onde ela foi produzida,
permitindo que ela seja revendida ou
reciclada de forma a aproveitar todo seu valor
ZalandoZalando
A Balmain se uniu à Dogpound, uma academia
de luxo americana, para lançar uma coleção de
NFTs e tênis esportivos. Quanto mais as NFTs
das duas marcas se valorizam, maiores são os
benefícios oferecidos, entre eles aulas com o
fundador da Dogpound e ingressos para
des�les da Balmain
Balmain x DogpoundBalmain x Dogpound
A marca japonesa Ameri VINTAGE estreou a
Adera, sua assistente virtual, no shopping
Lumine em Shinjuku, Tóquio. Ela foi treinada
para tirar dúvidas e apresentar novos produtos
Ameri VintageAmeri Vintage
A aquisição da RKFT pela Nike dará à marca
acesso direto a uma talentosa comunidade de
criadores digitais, entre eles os oito designers
responsáveis pelo primeira série de NFTs da
High Snobiety
RTKFTRTKFT
7
https://www.artcade.gg/
https://www.eongroup.co/marketplace
Protopias em ação
A crise climática fará com que o público exija mais ação da parte de empresas e
governos. Conforme mais designers trabalham em produtos e serviços que
visam preservar o planeta e os seres vivos, a preocupação com a estética dará
lugar à manutenção dos ecossistemas.
Em 2024, os desafios impostos pela crise climática abrirão caminho para as protopias
– termo cunhado pelo futurista Kevin Kelly para descrever uma visão de futuro mais
realista que uma utopia, baseada numa evolução gradual rumo ao progresso. O
pensamento multi-espécies irá colocar toda a natureza – e não apenas seres
humanos – no centro do design, e as práticas regenerativas ganharão força. As
comunidades indígenas serão reconhecidas como pioneiras dos sistemas circulares
e do uso inteligente de recursos, e figuras inovadoras tenderão a encontrar um meio-
termo entre novas tecnologias e o design lo-TEK (do inglês Traditional Ecological
Knowledge, ou Conhecimento Ecológico Tradicional).
Para as empresas, a adoção de sistemas circulares não será apenas uma
reivindicação do consumidor. Os investidores também vão exigir estratégias mais
sustentáveis, e novas leis de Responsabilidade Estendida do Fabricante (na sigla
original, EPR) obrigarão as empresas a se responsabilizar pelo impacto ambiental
de seus produtos.
Implicações para a indús tria da moda 
Decisões de design baseadas apenas na estética se tornarão um artefato do passado.
Em breve, designers e desenvolvedores de produtos pensarão para além do visual,
avaliando o impacto ambiental de cada item desde sua concepção.
Futuros propuls ores : Planeta em cheque; Futuras inovações : Pensamento multi-
espécies, Design de protopias; Evolução de: Aceleração do progresso
Lançada pela Vollebak, a camiseta Tint é tingida com o corante preto de base biológica da Living
Ink, uma alternativa aos pigmentos derivados de petróleo feita a partir de algas que capturam
carbono
VollebakVollebak
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https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page14
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page11https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page13
https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page3
https://livingink.co/
Protopias em ação: estudos de
caso
É preciso abolir o uso de imagens naturais e
ilustrações de animais em risco de extinção,
como leopardos e ursos polares, em
produtos que contribuem para o
aquecimento global, o desmatamento e a
poluição.
Estampas e elementos gráficos devem ser
usados para conscientizar o público acerca
de espécies, habitats e comunidades
ameaçadas. É fundamental apresentar uma
relação clara entre seu produto e a
conservação ambiental, já que todo discurso
deve vir acompanhado de ações efetivas.
Produtos que ajudam a restaurar o equilíbrio
ecológico e a preservar os habitats naturais
– como a máscara biodegradável com
sementes da Marie Bee Bloom ou as bolsas
e corantes à base de jacinto-da-água da Bora
Studios – são exemplos do design voltado
para a natureza.
A captura e a emissão de carbono estão se
tornando métricas fundamentais para avaliar
o sucesso – ou fracasso – da indústria da
moda. A camiseta-conceito da marca
Vollebak é tingida com algas negras que
capturam carbono, uma alternativa aos
corantes derivados de petróleo.
Encabeçado pelo The Biomimicry Institute e
�nanciado pela Laudes Foundation, o projeto
Design for Decomposition será conduzido em
Kantamanto, o maior mercado de roupas
usadas da África
Kantamanto marketKantamanto market
Além de ser biodegradável, a máscara
descartável Marie Bee Bloom contém
sementes de �ores silvestres em seu forro,
que é feito de papel de arroz. Seu design é
uma resposta contundente ao uso excessivo
de plástico na indústria de EPI
Marie Bee BloomMarie Bee Bloom
A marca nepalesa Bora Studio se uniu a uma
comunidade indígena natural das planícies
inundadas de Koshi Tappum, no leste do país,
para coletar jacintos-de-água, uma espécie
invasiva. A planta é usada para fabricar bolsas e
corantes naturais
Bora StudioBora Studio
Lançada pela marca indiana Raw Mango, a
coleção exclusiva SHER BAGH reinterpreta
cenas de caça tradicionais para evocar a ideia
de harmonia entre animais e humanos,
promovendo a coexistência e a preservação
Raw Mango X Sher BaghRaw Mango X Sher Bagh
A coleção colaborativa da PANGAIA e da Es
Devlin usa poemas instigantes para ressaltar a
simbiose entre seres humanos e a natureza. O
dinheiro arrecadado com as vendas será
destinado ao Instituto Terra, uma ONG
ambientalista brasileira
Pangaia x Es DevlinPangaia x Es Devlin
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https://www.mariebeebloom.com/
https://d4d.biomimicry.org/
https://www.mariebeebloom.com/?lang=en
https://bora-studio-nepal.business.site/
https://rawmango.com/
Poder coletivo em transformação
Novas vozes serão ouvidas em 2024, ano em que as pessoas irão se unir em
nome da diversidade. Interesses de nicho passarão a in�uenciar o mercado de
massa, desconstruindo narrativas que antes dominavam os setores da moda,
beleza, decoração e gastronomia.
Nos próximos anos, veremos uma maior demanda por produtos, sistemas e espaços
criados para servir a todos. Vozes marginalizadas chegarão a posições de poder, e a
cocriação se tornará uma exigência, especialmente da parte da Geração Z. Nesse
cenário, as marcas terão que incluir mais pessoas em seu processo de
desenvolvimento de produtos, criando plataformas compartilhadas que celebram
tradições, valores e comunidades.
Produtos criados para serem consertados darão origem a novas narrativas.
Partindo do conceito coreano de jeong, que descreve uma conexão emocional com
pessoas e lugares que se aprofunda com o tempo, preservar ideias tradicionais será
tão importante quanto inovar. Acima de tudo, é preciso honrar e ajudar a próxima
geração.
Implicações para a indús tria da moda 
Em 2024, a Geração Z se tornará parte importante do mercado criativo, usando DAOs
(plataforma descentralizadas) colaborativas e hospedadas no blockchain para criar e
compartilhar produtos digitais. A cocriação e a oportunidade de deixar sua marca em
um produto, seja antes ou depois de pronto, serão pontos fundamentais para cada
vez mais consumidores na vida real e digital.
Futuro propuls or: Novas narrativas; Futuras inovações : Coletividade
contemporânea, Poder cultural; Evolução de: Comunidade intencional O Fashwire é uma plataforma onde estilistas podem compartilhar coleções em fase de
desenvolvimento. O site conta com um sistema de votação que oferece informações precisas
sobre a opinião do público
FashwireFashwire
10
https://www.wgsn.com/insight/article/91086
https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page19
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page15
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page17
https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page11
Poder coletivo em
transformação: estudos de
caso
Novos produtos, serviços e modelos de
varejo que incentivam a economia criativa
irão ganhar força. É hora de identi�car onde
sua marca pode se encaixar nesse cenário.
Mais do que uma fonte de receita alternativa,
a Nona Source, plataforma de revenda de
tecidos da LVMH, é também uma forma
eficaz e circular de reutilizar sobras de
estoque. Além de atender a um número cada
vez maior de pequenas marcas, o site
incentiva as empresas do grupo LVMH a tirar
a poeira de seus depósitos e aumentar a
transparência do seu ciclo produtivo.
O Flourysh, um marketplace americano
voltado para marcas criadas por pessoas
negras, é um exemplo de como criadores e
consumidores podem se unir para se apoiar
e alcançar seus objetivos.
Criada pela LVMH, a Nona Source é uma
plataforma que revende tecidos de luxo
sobressalentes, dando a pequenas marcas a
oportunidade de comprar materiais de
excelente qualidade em pequenas remessas.
A marca Stella McCartney, parte do grupo
LVMH, usou o site para criar sua coleção de O/I
22/23
Nona SourceNona Source
O sutiã sem arame e alças da Lively foi
desenvolvido com base nas opiniões das
embaixadoras da marca. O grupo também
decidiu quais novos tons de nude seriam
adicionados à coleção
LivelyLively
Os microempreendedores vêm ampliando sua
in�uência na economia digital. Um bom
exemplo é a PROLETA RE ART, uma pequena
marca japonesa que vende suas extravagantes
peças jeans diretamente para seus seguidores
no Instagram
@proletareart@proletareart
O Roots Studio ajuda artistas de diferentes
partes do mundo a digitalizar suas obras. A
artist Bhuri Baai, uma das últimas Godanharis
(artistas versados na técnica Godan) de
Madhya Pradesh, na Índia, pintou a estampa de
tigre acima
Roots StudioRoots Studio
Fundado nos EUA, o Flourysh é um
marketplace que busca aproximar marcas
criadas por pessoas negras e consumidores
que queiram apoiá-las
FlouryshFlourysh
11
https://rootsstudio.co/
https://www.prnewswire.com/news-releases/flourysh-an-ecommerce-marketplace-launches-to-elevate-black-owned-brands-and-support-black-culture-301461596.html
Designs democráticos
Esqueça o design padronizado – 2024 será o ano do design democrático. Nele,
marcas e consumidores irão negar o 'normal' e dar as boas-vindas a designs
personalizados e inclusivos que atendam a todos e reduzam o desperdício.
O conceito de 'rightsizing' (readaptar algo de acordo com necessidades e tendências)
irá ganhar adeptos em 2024. Enquanto isso, a análise de dados irá ajudar as empresas
a crescer de modo planejado, permitindo que elas produzam com mais eficiência e
reduzam (ou até eliminem) o desperdício e o excesso de estoque. Os consumidores
irão preferir o básico ao excesso, adotando uma visão mais frugal em relação a
dinheiro, trabalho e consumo. Produtos e serviços multifuncionais que ajudam a
organizar a vida e os espaços domésticos terão um forte apelo, e a popularidade dos
produtos de segunda mão criará um novo apreço pela imperfeição.
Para navegar no mundo do design democrático, é preciso tornar a personalização
acessível para todos. Essa é a hora de começar a desenvolver produtos e serviços
que atendam e uma variedade maior de mentalidades, tamanhos, demandas e
culturas.
Implicações para a indús tria da moda 
Produtos que atendem a demandas específicas e unempersonalização e alta
performance terão mais sucesso em um mercado cauteloso. Identifique onde essa
abordagem se encaixa na proposta da sua empresa, e como ela pode ajudar você a
lucrar mais e desperdiçar menos.
Futuro propuls or: Apenas o essencial; Futuras inovações : Reduzir agrega valor,
Negar o 'normalʼ; Evolução de: Abraçar a mentalidade frugal
O Ultraboost 22 da adidas é o primeiro tênis unisex da marca desenvolvido para aumentar a
performance de um gênero especí�co. O último modelo foi readaptado para o público feminino
com base em 1,2 milhões de imagens de pés
adidasadidas
12
https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page24
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page21
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page19
https://www.wgsn.com/fashion/article/89918#page5
Designs democráticos:
estudos de caso
Ferramentas avançadas de medição e
escaneamento 3D, produção sob demanda e
modelos de pré-venda ajudarão as marcas a
suprir as necessidades do seu público de
forma mais e�ciente e completa.
A Veloine, marca de ciclismo para mulheres,
lançou uma coleção de roupas de
maternidade esportivas a pedido de suas
consumidores – muitas diziam querer
continuar a pedalar durante a gravidez, mas
a falta de roupas específicas as impedia.
O Ultraboost 22, tênis de corrida feminino da
adidas, foi reprojetado para oferecer ainda
mais conforto às corredoras. A pesquisa
conduzida pela empresa apontou diferenças
entre a altura do arco do pé, o formato do
calcanhar e o padrão de marcha de homens
e mulheres. Com base nisso, a empresa
atualizou o solado e a estrutura do modelo
Ultraboost feminino, aumentando seus
benefícios.
A Sorel recriou quatro de seus tênis mais
vendidos para o site de moda inclusiva
Zappos Adaptive. Isso mostra como a
estratégia da Zappos de se tornar referência
em venda de calçados adaptados está
criando oportunidades para outras marcas.
A linha para gestantes da Veloine, marca de
roupas de ciclismo femininas, ganhou o
prêmio Gold Award da feira europeia Eurobike.
Segundo os avaliadores, a coleção ajuda a
incluir um grupo antes ignorado pelo setor de
ciclismo
VeloineVeloine
As peças jeans sem gênero da coleção
PANGAIA x unspun são feitas sob medida com
base em imagens 3D capturadas pelo novo
app de modelagem da unspun
Pangaia x unspunPangaia x unspun
O tênis Explorer II Joan Dual Zip é um dos três
modelos adaptados lançados recentemente
pela Sorel. Os três foram disponibilizados na
Zappos Adaptive, uma plataforma
especializado em produtos inclusivos
Sorel AdaptiveSorel Adaptive
A Rubies vende biquínis e calcinhas
modeladoras para meninas trans
 
RubiesRubies
Lançada pela marca brasileira MOVIN, a Zero é
uma coleção de peças feitas sob demanda
com uma meta mínima e máxima de produção.
Quem compra primeiro recebe 20% de
desconto, e o valor é aumentado após a
empresa atingir sua cota mínima
MOVINMOVIN
13
https://www.veloine.cc/
https://rubyshines.com/collections/shop-page
https://www.startmovin.com/
Novos códigos
Ao �m da pandemia, o setor de design receberá uma enxurrada de criatividade,
o que dará a ele a chance única de inovar. Padrões estéticos e de
comportamento serão postos à prova, abrindo espaço para uma mentalidade
DIYW (do inglês 'Do it your way', ou 'Faça do seu jeito).
Estamos entrando na era da 'policriação', uma tendência que se intensificará nos
próximos anos à medida que mais designers se aliam a algoritimos, à natureza e a
seus pares para criar um futuro melhor. Arte, ciência e pensamento especulativo
serão articulados para criar novas soluções, e a descoberta aleatória e fortuita terá
um papel fundamental no processo de criação.
Em meio a tudo isso, o público irá se interessar por produtos e serviços mais
otimistas e positivos. Para atraí-lo, será preciso fazer da diversão um ʻingrediente
ativoʼ dos seus produtos, mas sem abrir mão da funcionalidade – a ideia não é criar
produtos kitsch, mas sim dar uma dimensão intencional às experiências cotidianas.
Implicações para a indús tria da moda 
Dress codes formais e visões ultrapassadas de etiqueta estão sendo questionados
por uma nova geração de designers e consumidores com novos valores e estilos de
vida. Para que marcas e varejistas se mantenham relevantes, eles deverão criar
roupas e acessórios com elementos interativos, e que tenham um efeito positivo
para além do seu visual.
Futuro propuls or: Hora da criatividade; Futuras inovações : Inteligência coletiva,
Energizar
Os casacos coloridos da última coleção da estilista Bethany Williams são feitos com cobertores
usados. O lucro obtido com a venda dessas peças foi destinado à população de rua feminina de
Londres, chamando a atenção para esse problema
Bethany WilliamsBethany Williams
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https://www.wgsn.com/insight/article/92102#page29
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page23
https://www.wgsn.com/fashion/article/92109#page25
Novos códigos: estudos de
caso
Permitir que os consumidores criem, usem e
consertem suas roupas da forma que lhes
convém será fundamental. O artesanato, a
customização, a modularidade e os kits de
conserto irão contribuir para essa
tendência, agregando mais valor a novos
produtos.
A estilista Sofia Ilmonen se descreve como
uma criadora de roupas customizáveis. Os
vestidos esvoaçantes produzidos por ela em
2021 mostram como o design modular pode
ir além do utilitarismo minimalista sem
deixar de oferecer versatilidade e
longevidade.
O Vyn Classic, modelo de tênis fabricado sob
encomenda, foi projetado para ser
consertado – o calcanhar e a biqueira do
modelo são completamente substituíveis. A
peça do calcanhar é vendida em quatro
cores diferentes, dando ao consumidor a
oportunidade de customizar e reinventar seu
tênis.
O cobertor com alças da IOTA foi criado para
dar mais liberdade para quem quer se sentir
confortável em casa, no trabalho e na rua.
Lançado pelo estúdio de design Almaborealis,
o Puzzleware é um kit de costura para crianças
que as incentiva a quebrar regras e se divertir,
familiarizando elas com materiais e técnicas
de construção têxtil
Studio AlmaborealisStudio Almaborealis
A marca IOTA descreve seus cobertores com
alças como peças criadas para transitar entre
diferentes espaços, acompanhando quem os
usa em casa, no escritório ou em viagens
IOTA PROJECTIOTA PROJECT
Composto por quadrados de tecido, esse
vestido da estilista So�a Ilmonen pode ser
amarrado de diferentes formas,
transformando-o de um modelo �uido e
volumoso para um recatado e sem decote
So�a IlmonenSo�a Ilmonen
A marca de tênis sueca Vyn vende
componentes avulsos para que seus clientes
possam consertar seus sapatos. O calcanhar e
a biqueira do tênis acima são substituíveis, e
podem ser removidos com a ajuda de uma
moeda
VynVyn
A marca austríaca de moda esportiva
Montreet se uniu a artistas locais para criar
novas estampas. A empresa decidiu costurar
cada peça de forma a reduzir o desperdício, o
que explica porque a estampa aparece de
forma diferente em cada uma delas
@montreet_@montreet_
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https://www.almaborealis.com/
https://iotaproject.com/product/starap-blanket/?attribute_pa_color=blue
https://www.sofiailmonen.com/contact-x0wj
https://www.vyn.one/
https://montreet.net/
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Pontos de ação
O bem-estar, o descanso e a
recuperação física serão o foco dos
próximos avanços na tecnologia têxtil –
e é preciso identificar como sua marca
pode participar dessa tendência. Com o
crescimento do mercado de revenda,
também será importante investir em
serviços de conserto e atendimento.
Trabalhe com outras empresas do
setor para investir em iniciativas
sustentáveis, preparando o terreno
para futuras leis de descarte de
resíduos têxteis.
Esse é o momento de investir em
educação. Ofereça treinamentos de
design digital e renderização para sua
equipe – além de uma alternativa
prática aos provadores físicos, os
avatares podem ser a porta de entrada
da sua marca na economia D2A. Antes
de entrar no metaverso, porém, as
marcas devem traçar uma estratégia e
estabelecer objetivos.
Para garantir que suas ações serão
benéficase não prejudiciais para o
meio-ambiente, é preciso colocar a
natureza no centro do seu processo de
design. Abandone o pensamento
extrativista em prol de uma abordagem
regenerativa.
Marcas e varejistas estão começando a
trocar a produção excessiva pelo
crescimento controlado. Crie produtos
e serviços voltados para diferentes
necessidades, identidades ou
mentalidades. Dispense soluções de
design padronizadas e adapte seu
modelo de negócios para atender às
demandas do seu público. Convide seus
consumidores a participar do processo
de desenvolvimento de novos produtos.
Invista na economia do cuidado Explore o metaverso e prepare-
se para seu futuro
Crie a partir de uma perspectiva
multi-espécies 
Adapte-se às necessidade de
cada comunidade
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Matriz de tendências
Conectamos os pontos entre nossa metodologia de pesquisa STEPIC, os seis Futuros
propulsores e as doze Futuras inovações que vão moldar o mundo em 2024.
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Linha do tempo de previsões WGSN
A linha do tempo das matérias sobre tendências da WGSN, das estratégias de negócio às
estratégias de produto e consumidor.
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Metodologia WGSN
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A série de matérias 'Grandes ideias' é criada pela equipe internacional
de especialistas da WGSN
Grandes ideias - Equip e de moda:
 Jane Collins, Estrategista sênior de calçados e
acessórios
Yvonne Kostiak, Estrategista sênior de moda esportiva
Jo Lynch, Estrategista sênior de moda íntimas
Sara Maggioni, Editora-chefe de moda feminina
Sidney Morgan-Petro, Chefe de varejo e compras
Francesca Muston, Vice-presidente de moda da WGSN
Helen Palmer, Editora-chefe de materiais e tecidos
Erin Rechner, Editora-chefe de moda infantil
 
 
 
Europa:
Lisa White, Diretora criativa da WGSN e diretora da
WGSN Lifestyle & Interiors
Lorna Hall, Diretora de Inteligência de moda, WGSN
Fashion
Sarah Housley, Editora-chefe, Consumer Technology
Clare Varga, Diretora, WGSN Beauty
Gemma Riberti, Editora-chefe, Lifestyle & Interiors
Sara Maggioni, Editora-chefe de moda feminina
Jen Creevy, Editora-chefe, Food & Drink
Ás ia: 
Athena Chen, Estrategista sênior, Insight
 
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