Atividade 1 - Marketing Digital - UAM

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Alessandra Santana de Lima 
Marketing Digital 
Unidade 1 – Atividade 1 
 
O advento das mídias digitais com a acesso a rede mundial de computadores, transformou o 
modo como os seres humanos se comunicam, conectando todos em um espaço virtual de 
comunicação interativa, múltipla, horizontal e inclusiva. O que modificou também o modo 
como as empresas conduzem sua administração de marketing, que agora deve seguir o 
consumidor em seus fluxos comunicacionais (KOTLER, KARTAJYA, SETIAWAN, 2017). 
Considerando essas informações e os conteúdos estudados, disserte sobre a importância do 
marketing digital e as diferenças entre o marketing digital e o marketing tradicional, dando 
exemplos. 
Referência 
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0; tradução de Ivo 
Korytowski. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. 
Para o Professor: Espera-se que o estudante aponte ao menos três diferenças entre o 
marketing tradicional e o marketing digital, explicando as diferenças com exemplos do 
cotidiano que enfatizem a importância do marketing digital na Era da Informação. 
 
Uma das principais diferenças entre o marketing digital e o marketing tradicional é a forma 
de comunicação. No marketing tradicional, a comunicação é unidirecional, com as empresas 
transmitindo mensagens para o público por meio de anúncios em jornais, revistas, rádio, 
televisão, entre outros. Já no marketing digital, a comunicação é bidirecional, permitindo 
que os consumidores interajam e se envolvam com as marcas por meio das redes sociais, 
blogs, e-mails, entre outros canais. 
Outra diferença é a capacidade de segmentação. No marketing tradicional, é mais difícil 
direcionar as mensagens para um público específico, enquanto no marketing digital é 
possível segmentar os anúncios e conteúdos de acordo com características demográficas, 
interesses e comportamentos dos consumidores. 
Um exemplo seria uma empresa de moda que utiliza o marketing tradicional para veicular 
anúncios em uma revista. Essa estratégia atinge um público amplo, mas não permite 
interação direta com os consumidores. Já no marketing digital, essa mesma empresa pode 
criar campanhas segmentadas nas redes sociais, direcionadas especificamente para pessoas 
interessadas em moda, aumentando as chances de engajamento e conversão. 
 
Em resumo, o marketing digital oferece maior alcance, segmentação e interatividade em 
comparação ao marketing tradicional, permitindo que as empresas se adaptem às mudanças 
no comportamento dos consumidores e aproveitem as oportunidades proporcionadas pelo 
ambiente digital.