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A história do Guaraná Jesus tem semelhanças com a da própria Coca-Cola. Assim 
como o refrigerante criado em Atlanta, nos Estados Unidos, em 1886, a bebida cor-de-rosa 
também foi inventada por um farmacêutico: Jesus Norberto Gomes. Sim, daí vem o nome 
que ficou tão famoso! A delícia gasosa foi criada em 1927, num pequeno laboratório de São 
Luís. Gomes nasceu na cidade de Vitória do Mearim, no Maranhão, em 1891. Aos 14 anos 
de idade foi morar em São Luís para buscar trabalho. 
Aos 20 anos, tornou-se empreendedor e comprou a farmácia Galvão, onde foi criada 
uma seção de águas gasosas e refrigerantes, o que era comum na época. Nesse 
estabelecimento surgiu o primeiro Guaraná Jesus, com leve sabor amargo. A primeira versão 
do produto não agradou tanto, mas, focado, Gomes continuou as experiências e logo chegou 
à fórmula atual do Guaraná Jesus. 
E o que a Coca-Cola Brasil tem a ver com uma das bebidas mais queridas do 
Nordeste? 
 Em 1980, a família de Gomes vendeu a marca à antiga Companhia Maranhense de 
Refrigerantes, na época franqueada da Coca-Cola Brasil no estado. Em 2001, o guaraná foi 
adquirido pela Coca-Cola Brasil e passou a fazer parte do portifólio de produtos, mantendo 
sempre o sabor característico e a identificação com a cultura local. Uma das preocupações é 
exatamente preservar a história da marca. Por isso, os elementos gráficos do rótulo 
representam a própria cor do produto e o logotipo “Jesus” remete à assinatura do seu criador. 
 O refrigerante Guaraná Jesus é conhecido pelos brasileiros pelo lema “o sabor de 
viver o Maranhão”. Criado na região e conhecido pelo seu típico sabor docinho, com um 
toque de cravo e canela, claro, com um tom rosado evidente. O Guaraná Jesus está tão 
conectado ao dia a dia dos maranhenses que já faz parte da vida e da história das origens da 
região, embora de ter sido um produto típico de alguns estados do Nordeste até 2016, a 
popularidade do refrigerante fez com que a bebida transformasse a queridinha também em 
outras regiões do país. 
A estratégia que a Coca-Cola Brasil utilizou foi de envolver o público da região a 
uma votação sobre a logo marca e aspecto das embalagens do refrigerante assim gerando 
popularidade ao Guaraná jesus. O investimento em que a Coca-Cola Brasil fez ao obter o 
refrigerante foi ardiloso e cuidadoso, visando obter lucros a longo prazo. 
 
REFERENCIAS 
 
 
https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/marca-da-coca-cola-
desde-2001-guarana-jesus-vira-aposta-premium.html 
 
https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/historia/guarana-jesus-a-verdadeira-historia-
do-refrigerante-amado-no-maranhao-e-agora-em-outros-estados 
 
https://ictq.com.br/guia-de-carreiras/1459-historia-de-farmaceutico-criador-do-guarana-
jesus-vai-virar-filme 
 
https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/marca-da-coca-cola-desde-2001-guarana-jesus-vira-aposta-premium.html
https://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/marca-da-coca-cola-desde-2001-guarana-jesus-vira-aposta-premium.html
https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/historia/guarana-jesus-a-verdadeira-historia-do-refrigerante-amado-no-maranhao-e-agora-em-outros-estados
https://www.cocacolabrasil.com.br/historias/historia/guarana-jesus-a-verdadeira-historia-do-refrigerante-amado-no-maranhao-e-agora-em-outros-estados
https://ictq.com.br/guia-de-carreiras/1459-historia-de-farmaceutico-criador-do-guarana-jesus-vai-virar-filme
https://ictq.com.br/guia-de-carreiras/1459-historia-de-farmaceutico-criador-do-guarana-jesus-vai-virar-filme