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TÉCNICAS DE VENDAS MÓDULO 2 O Vendedor Perfil do Vendedor 3 Tipos de Clientes Os 6 p's do vendedor Como gerar confiança no Cliente Fases do Funil de Vendas ESCOLA DE AUTOPEÇAS sonhos, É aquele que transforma desejos e necessidades em seus equivalentes materiais. Vender é uma competência que precisa ser muito bem estudada. Vender é uma ciência, quando bem executada, se transforma em uma arte. O VENDEDOR ESCOLA DE AUTOPEÇAS ESCOLA DE AUTOPEÇAS PERFIL DO VENDEDOR CONHECIMENTO DO PRODUTO E DA MARCA Antes de efetuar uma venda é de extrema relevância conhecer o produto que está sendo demandado, a marca do produto e, principalmente, os benefícios que o produto e a marca oferecem para o cliente. PERFIL DO VENDEDOR CONHECIMENTO DA POLÍTICA COMERCIAL Entendemos como Política Comercial a clara definição dos caminhos de comercialização dos produtos e serviços, assim como a definição de regras claras sobre os preços a serem praticados no mercado. Uma Política Comercial bem definida ajuda a orientar os vendedores na hora de fechar o negócio com o cliente. ESCOLA DE AUTOPEÇAS PERFIL DO VENDEDOR CONHECIMENTO DA CULTURA DA EMPRESA Conhecer a cultura empresarial é de vital importância para o sucesso em vendas, porque o vendedor pode adequar o seu atendimento de acordo com os pontos fortes da empresa. É O GRANDE PORQUE DE TODO O CNPJ “Clientes podem demitir todos de uma empresa, do alto executivo para baixo, simplesmente gastando seu dinheiro em algum outro lugar“. Sam Walton (Fundador do Wall-Mart) O CLIENTE ESCOLA DE AUTOPEÇAS Em uma negociação existem três resultados possíveis: vitória, derrota ou empate. O vendedor que “joga pelo empate” tem 33% de chances a mais de vender do que o concorrente. Crie um relacionamento poderoso com o seu cliente e produza mais dinheiro que sua concorrência. P.S.: Relacionar significa conhecer os clientes, suas necessidades, desejos e anseios e atendê-los, sempre que possível, com máxima aproximação permitida. ESCOLA DE AUTOPEÇAS JOGUE PELO EMPATE CONQUISTE A AMIZADE DO SEU CLIENTE 3 TIPOS DE CLIENTES PDG – Pareto das Galáxias – São os 20% que trazem o volume para seu negócio, você deve mantê-los e encantá-los diariamente. QL – Quase lá – São clientes com excelente potencial que representam 70% da sua carteira e precisam de um “empurrão” para se transformarem em PDG. SFC – Seja Feliz no Concorrente – Representam 10% da sua carteira e você precisa demiti-los. Tem coragem? OS 6 P'S DO VENDEDOR 1 - PRODUTO O vendedor deve saber o máximo de informações sobre o produto que o cliente precisa. Na maioria das vezes, o cliente não sabe o que quer e quem define o que o consumidor irá comprar é o vendedor. Ter o maior conhecimento possível sobre os produtos que irá oferecer proporciona uma enorme vantagem competitiva. P.S.: Em várias situações o cliente vai ter mais conhecimento técnico do produto do que o vendedor, esse é o momento de pedir ajuda ao cliente e ganhar seu respeito e confiança. OS 6 P'S DO VENDEDOR 2 - PREÇO Embora seja de vital importância ter um preço competitivo e saber o preço da concorrência, essa não é a primeira exigência do cliente, nem a segunda, nem a terceira... O vendedor de alta patente sabe fazer a transição entre preço e valor. Quando o cliente pede preço, o vendedor entrega valor. P.S.: Preço é o que o cliente paga e valor é o que o cliente recebe. P.S1.: O vendedor precisa estar preparado emocionalmente porque o cliente faz comparações, é nesse momento que o profissional de vendas se destaca ao vencer nos critérios mais importantes do atendimento. OS 6 P'S DO VENDEDOR 3 - PRAÇA Local onde será vendido o produto ou serviço. Praça também está relacionada ao local onde será aplicado o produto ou serviço. É fundamental o vendedor conhecer ambas as praças. Luiza Helena Trajano, diretora da Magazine Luiza, tem um mantra que seus executivos e todos que trabalham na linha de frente usam: “Gastar sola de sapato”. P.S.: O P.V. (ponto de venda) também é uma praça. Nos PV´s acontecem 85% das vendas. OS 6 P'S DO VENDEDOR 4 - PROMOÇÃO Fazer uma correta promoção pessoal, da empresa, da marca, do produto ou serviço é uma obrigação do vendedor que almeja alcançar o sucesso em vendas. A tecnologia está à disposição, são vários os canais digitais que hoje são usadas para fazer a promoção de um negócio. Porém é necessário fazê-lo com carinho, zelo, responsabilidade e cuidado, porque a mesma mídia que eleva, derruba. Clientes externos e internos são pessoas, óbvio, não é mesmo? Tratar a todos com gentileza, educação, carinho, gratidão e amizade é uma obrigação do profissional de vendas de alta performance. Ninguém faz nada sozinho, até para nascer precisamos de ajuda. Segundo pesquisas, uma pessoa bem sucedida foi ajudada por pelo menos 5 pessoas. P.S.: Os clientes possuem expectativas crescentes, porém não sabem o que querem. OS 6 P'S DO VENDEDOR 5 - PESSOAS OS 6 P'S DO VENDEDOR 6 - PRESENÇA A vida acontece no presente, e viver na presença significa viver o aqui e agora, portanto, esteja 100% comprometido com o atendimento do cliente, sem distrações, foco na necessidade do cliente e na “cura” da dor, na solução de um problema. – Perceber e atender as necessidades dos clientes; – Estratégias empresariais que destacam o valor dos clientes; – Comprometimento com a excelência em todos os níveis; – Aprendizagem contínua de processos, serviços e produtos; – Gerenciamento dos acontecimentos por experiência própria ou feedbacks. 5 SEGREDOS DOS CAMPEÕES EM VENDAS ESCOLA DE AUTOPEÇAS ESCOLA DE AUTOPEÇAS OS 3 D'S DO VENDEDOR EXTRAORDINÁRIO – Dedicação – esqueça o calendário e dedique o número máximo possível de horas para aprender a entregar um atendimento desvio padrão. – Determinação – cada não recebido pelo cliente lhe aproxima do sim. Na maioria das vezes, são necessários 5 “nãos” para obter um “sim”. – Disciplina – organização e planejamento são competências vitais para o ótimo desempenho no momento da venda.
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