Teste_ Atividade 4 - MARKETING DIGITAL, INTELIGENCIA ARTIFICIAL E NOVAS MIDIAS

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25/11/2023, 22:37 Teste: Atividade 4
https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 1/5
Atividade 4
Iniciado: 25 nov em 22:33
Instruções do teste
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0,2 ptsPergunta 1
Abaixo você encontra uma definição simples sobre data mining:
“Data Mining, em português, mineração de dados, refere-se ao processo de
extrair de uma grande quantidade de dados padrões consistentes, capazes de
gerar insights valiosos.”
Fonte: https://rockcontent.com/blog/data-mining/ (https://rockcontent.com/blog/data-mining/) Aceso em: 03 de ago.
de 2023.
Refletindo sobre o data mining, assinale a alternativa correta.
Embora a mineração de dados seja uma prática atual no mercado, ela não se traduz
na melhoria do planejamento empresarial.
Somente bens e produtos tangíveis nos fornece informações para elaboração de um
banco de dados. O setor de serviços não tem como abastecer um banco de dados
para poder produzir análises preditivas por meio da mineração.


Bancos de dados são desnecessários para pequenas empresas.
Apenas os profissionais de marketing devem se atualizar a respeito do uso de dados
como recurso profissional.


O bom resultado da mineração depende de um banco de dados bem
desenvolvido.
0,2 ptsPergunta 2
A+
A
A-
https://rockcontent.com/blog/data-mining/
https://rockcontent.com/blog/data-mining/
https://rockcontent.com/blog/data-mining/
25/11/2023, 22:37 Teste: Atividade 4
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O texto abaixo discute sobre mobile marketing:
O mobile marketing inclui todos os canais disponíveis para dispositivos móveis,
como: SMS (texto), MMS (imagem, áudio, vídeo), aplicativos (chamados de
aplicativos com várias funcionalidades), web (conteúdo da web em plataformas
móveis) e códigos de barras (lidos pela câmera do celular).
Os mecanismos de pesquisa, como o Google e as mídias sociais, permitem reunir
e divulgar informações sobre as empresas. Se isso for feito em uma plataforma
móvel, ela pode ser combinada com informações sobre onde está a empresa e
onde está o cliente.
Disponível em : https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/ 
(https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/) Acesso em: 03 de ago. de 2023.
Assinale a alternativa que apresenta uma das características do mobile
marketing.


Dificuldade em avaliar a eficácia de diferentes campanhas.
Possui uma limitação quanto a desenvolver ofertas específicas para alguns
consumidores.
As mensagens personalizadas tem dificuldade de ser desenvolvidas nessa
plataforma.


Constitui uma interação entre consumidor e empresa de forma intensamente ativa.


Permite uma estratégia pouco eficiente para combater a concorrência.
0,2 ptsPergunta 3
Leia o texto abaixo:
“A migração dos usuários para dispositivos mobile altera consideravelmente o
formato da mídia digital em relação às campanhas desktop. Os usuários estão
mudando a forma como consomem informação. Os micromomentos entre uma
tarefa e outra são usados para acessar de forma rápida e objetiva o que querem
através do celular. Os índices de efetividade dos anúncios em mídia digital estão
caindo. Os banners já viraram paisagem, e passam despercebidos. A jornada de
consumo do usuário (Customer Journey) mudou, e está mais complexa. Para
decidir sobre uma compra ele recorre a diversas consultas, passando por
opiniões de amigos, sites de reviews, visitas a lojas físicas, comparação de
A+
A
A-
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
https://mademarketing.com.br/como-funciona-o-mobile-marketing/
25/11/2023, 22:37 Teste: Atividade 4
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preços, etc... Essa complexidade torna a propaganda digital como é feita nos dias
de hoje algo bem ineficiente.”
Fonte: https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
(https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/)
I. A Inteligência Artificial aponta sua importância nas novas formas de consumo e
relação entre empresa e público. 
II. A Inteligência Artificial propiciará novas formas de produzir conteúdo e
campanhas.
III. A realidade virtual perderá espaço diante da Inteligência Artificial.
A respeito dessas asserções é correto o que se afirma em:


I e II, apenas


I, apenas.


III, apenas.


II e III, apenas.


I, II e III.
0,2 ptsPergunta 4
Leia o texto a seguir e analise o diagrama abaixo:
Pode-se ver que existem diversos fatores que podem influenciar direta ou
indiretamente o comportamento do consumidor. Dependendo do ambiente em
que ele vive – a cultura em que está inserido, seus grupos de referência; assim
como a forma como ele vê e compreende o mundo, o consumidor terá um estilo
de vida e uma autoimagem diferente; e essa influenciará diretamente em como se
dá o processo de decisão de uma compra, assim como quais seus desejos e
necessidades de consumo.
Nota-se que o conceito de multidimensionalidade é cíclico, ou seja, as
experiências de compra influenciam na autoimagem e estilo de vida do indivíduo
e vice-versa. A individualidade do consumidor também é explicitada nesse
diagrama, que evidencia a importância da influência interna no comportamento do
consumidor.
Diagrama: Influências no Comportamento do Consumidor
A+
A
A-
https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
https://canaltech.com.br/marketing/5-tendencias-do-marketing-digital/
25/11/2023, 22:37 Teste: Atividade 4
https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 4/5
(Fonte: OLIVEIRA, M & CRESCITELLI, E. O efeito do advertainment no consumidor: um estudo exploratório. XII
SEMEAD.Disponível em: http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf. 
(http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.) Acesso em: 03 de ago. de 2023) (adaptado)
Leia as afirmações abaixo: 
I. Os meios digitais levaram o conceito de experiência do consumidor a um
patamar bastante elevado. E fizeram isso aumentando o investimento em
propagandas e campanhas nas principais emissoras de rádio e televisão.
II. Os estágios iniciais na estruturação de uma estratégia são a criação do buyer
persona e a definição dos conteúdos segundo as necessidades dos clientes e a
sua jornada de compra.
III. O objetivo de toda campanha de automação é nutrir o seu lead, interagindo de
forma personalizada. Para isso, é importante ter conteúdos relevantes e
específicos para cada um dos estágios da jornada de compra.
É correto o que se afirma em:


I e III, apenas.


I e II, apenas.


II e III, apenas.


I, apenas.


III, apenas.
0,2 ptsPergunta 5
A+
A
A-
http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.
http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.
http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.
http://sistema.semead.com.br/13semead/resultado/trabalhosPDF/87.pdf.
25/11/2023, 22:37 Teste: Atividade 4
https://famonline.instructure.com/courses/31305/quizzes/157658/take 5/5
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A imagem abaixo é cada vez mais comum no universo do consumo.
 
Analise as afirmativas abaixo:
I. O smartphone permitiu a convergência de mídias e reconfigurou a forma como
os veículos tradicionais de comunicação abordavam o telespectador.
II. Embora o smartphone tenha aberto novas possibilidades para estratégias de
marketing, as ferramentas do marketing tradicional ainda são imprescindíveis
em quase todos modelos de negócios.III. Uma das maiores fragilidades no mobile marketing é a falta de acesso a
dados demográficos do consumidor.
É correto o que se afirma em:
 


I, apenas.


II, apenas.


II, apenas.


I e II, apenas.


I e III, apenas.
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A+
A
A-